Гиперлокальный таргетинг

Гиперлокальный таргетинг (круги) дает возможность рекламодателям таргетироваться от определенного адреса: мы можем поставить точку на карте (Указать адрес) и определить радиус окружности от 500 м до 10 км. И уже для заданной аудитории показывать определенную рекламу, либо произвести корректировки.

Пример на практике.

Владелец собственного ресторана, магазина, кофейни может привлечь новых клиентов, которые работают, учатся в шаговой доступности или приехали погостить в ближайшей гостинице, хостеле.

Другой пример: у вас есть производство и для рядом располагающихся клиентов можно создать уникальное предложение о доставки за очень короткий срок.

Для всех этих клиентов можно сделать отдельную рекламную кампанию с заманчивым предложением, которое будет ориентированно только для них.

Настройка гео таргетинга

Для того, чтобы начать создание требуется зайти в свой аккаунт Яндекс Директа.

Далее переходим на страницу Яндекс Аудиторий.

В Яндекс Директе открываем в правом верхнем углу страницы «Табло сервисов» и выбираем там Аудитории.

В самих Яндекс Аудиториях создать сегмента гео таргетинга просто:

Нажимаем кнопку «Создать сегмент»

Выбираем пункт Геолокация

Открывается меню сегмента геолокации аудитории.

1.       Вводим Название сегмента.

2.       Затем требуется указать Местоположение для гео таргетинга, это одна либо несколько точек (Адресов) на карте от которых далее и будет рассчитываться окружность.

3.     Указываем Радиус, его можно настроить в диапазоне от 500 метров до 10 км.

4.     Настроить связь аудитории с местоположением можно 3 способами:

• Регулярно посещает (выбираем сколько дней) в неделю. Более узкая направленность.

• Живет (Раньше приходилось выставлять, что бывает 6 дней в неделю)

• Работает

Примечание: перед тем как нажать кнопку «Создать сегмент» проверьте правильность настроек, т.к. после создания сегмента в Яндекс аудиториях изменить его нельзя, только удалить и создать новый

После нажатия кнопки «Создать сегмент» Яндекс начинает сбор аудитории.

• Обработка аудитории геотаргетинга в среднем занимает от 30 минут до 2 часов.
  

• После обработки статус сегмента аудитории меняется с «Обрабатывается» на «Готов», если все хорошо.
  

• И на статус «Мало данных», если Яндексу собрал сегмент менее 1000 пользователей.

Если такое произошло следует удалить данный сегмент и создать заново новый сегмент с другими настройками, расширить радиус охвата либо поменять связь аудитории с местоположением.

После обработки сегмента аудиторий можно приступать к настройке в Яндекс Директе.

У нас есть 2 варианта использования получившейся аудитории:

1. Для Поиска – Корректировка ставок

2. Для РСЯ – Таргетинг и/или Корректировка по показам на созданный сегмент

Настройка Таргетинга для РСЯ.

Заходим в кампанию РСЯ для которой требуется задать гиперлокальный таргетинг.

Переходим к группам объявлений и нажимаем пункт «Редактировать группу».

Далее, ниже ключевых слов находим пункт «Условия подбора аудитории» и нажимаем Кнопку «Добавить».

Перед нами открывается окно с условиями подбора аудиторий, жмем + «Добавить условие».

Вводим название условия подбора аудитории.

Выбираем созданный сегмент аудитории.

Нажимаем сохранить.

Примечание:  

Гиперлокационный таргетинг в Яндекс Директ должен входить в географический таргетинг. Он тем самым сужает охват нашей геолокации. Если сегмент не будет входить в геотаргетинг, показов не будет

Корректировка ставок.

Также, как и с Таргетингом для РСЯ нам требуется перейти в редактирование группы объявлений.

Выбираем пункт «Корректировки ставок» жмем кнопку «Изменить» в появившемся окне нажимаем «Настройка условий».

(Также можно попасть туда со страницы со списком кампаний, находится внизу страницы в разделе «Общие списки».)

После этого, также как в настройке таргетинга для РСЯ нажимаем новое условие выбираем созданный сегмент аудитории.

Затем в корректировках у нас появится созданное условие, по которому и следует провести корректировку.

Несколько нюансов.

Если вы работаете как агентство, чтобы воспользоваться созданной аудиторией, требуется дать доступ к тому аккаунту к которому она будет применена в дальнейшем

Если для кампании РСЯ выбрать 2 варианта показов: по ключевым запросам и по условиям подбора аудитории в одном объявлении, то система будет автоматически выбирать в каждом конкретном случае, показывать по запросу или по условию. При выборе система опирается на ряд факторов (ставки, прогноз кликабельности и т.д.)

Теперь, всех этих знаний должно хватить, чтобы настроить Гиперлокационный таргетинг для рекламных кампаний и узнать актуален ли он для вашего бизнеса.