+7 (495) 532-45-69

График работы: с 9-00 до 19-00

Получите доступ к пошаговым видео-инструкциям Получить Восстановить
Анализ конкурентов по SEO

Голосов: 2, Рейтинг: 5

07.12.2017

Анализ конкурентов с точки зрения SEO

Добрый день, сегодня мы рассмотрим анализ конкурентов для продвижения сайта в органической выдаче.

Расскажу какие инструменты я буду использовать для анализа:

  • SimilarWeb (ссылка на установку расширения в Google Chrome, Firefox, Opera)
  • RDS Bar (ссылка на установку расширения в Google Chrome, Firefox, Opera)
  • Поисковая выдача Google и Яндекс

В данной статье речь пойдет о конкретной тематике: дизайн интерьера и все что с этим связано

Сначала проведем общий анализ показателей:

  1. Анализ посещаемости конкурентов (Общая + SEO)
  2. Возраст сайта
  3. Количество страниц в выдаче
  4. CMS на которой сделан сайт
  5. Упоминание в СМИ

Анализ посещаемости конкурентов (Общая + SEO)

Первое что необходимо сделать - собрать ТОП 10 конкурентов которые встречаются по следующему списку запросов:

  • Дизайн интерьеров москва
  • Студия дизайна интерьеров
  • Дизайн квартиры цена
  • Дизайн квартиры заказать москва
  • Дизайн танхауса цена

И так далее

Набираем 10-20 запросов и ищем одни и те же сайты которые встречаются по разным запросам. Именно на эти сайты мы и будем ориентироваться в первую очередь.

Далее переходим на каждый из сайтов и смотрим его показатели в Similar Web

Общая посещаемость сайта в Similar Web

Общая посещаемость сайта в Similar Web

Значение Estimated Visits показывает посещаемость сайта за предыдущий месяц (48 000), в моем случае это Октябрь 2017 года.

Теперь давайте посмотрим распределение трафика на данном ресурсе. Для этого перейдем во вкладку Source.

Преобладает трафик с показателем Search 57%

Преобладает трафик с показателем Search 57%

Показатель Search означает что трафик идет с ограники SEO + рекламы в поиске (Яндекс Директ, Google Adwords). Чтобы разделить SEO и контекст перейдем во вкладку Search.

Самые популярные слова в SEO и контексте - Top Organic Keywords и Top Paid Keywords

Самые популярные слова в SEO и контексте - Top Organic Keywords и Top Paid Keywords

Мы видем разделение:

Top Organic Keywords – Самые популярные слова в источнике SEO

Top Paid Keywords – Самые популярные слова в источнике контекстная реклама

 Читайте в нашем блоге: Как не сделать говносайт

Ниже указаны данные

  • See 213 More Organic Keywords
  • See 168 More Paid Keywords

Суммарно получаем 381 ключевых слов, возьмем их за 57% (Источник Search). Теперь мы можем посчитать приблизительный трафик с SEO.

(Общий трафик) 381 ключевых слова – 57%

(SEO) 213 ключевых слов - X

X= (57% * 213)/381 = 31%

Соответственно SEO трафик составляет приблизительно 31%, соответственно контекстная реклама 26%.

Посещаемость SEO: 31% * 48 000 = 14 000

Посещаемость Контекстная реклама: 26% * 48 000 = 12 480

Поправка:

SimilarWeb конечно может выводить не точные данные, но других сервисов которые мы можем взять на основу я к сожалению не знаю, если вы о них знаете напишите в комментарии.

Зачем мы считали данный показатель: Чтобы оценить какой посещаемости мы можем достичь в органической выдаче.

Посещаемость мы посчитали переходим к следующим показателям.

Анализ возраста сайта, количества страниц и CMS

Для этого нам понадобится RDS Bar. Переходим на сайт конкурента нажимаем кнопку RDS Bar и смотрим данные показатели.

Показатели на которые стоит обратить внимание в RDS Bar

Показатели на которые стоит обратить внимание в RDS Bar

Количество страниц выдаче – я ориентируюсь в первую очередь на Яндекс, так как Google индексирует чаще всего страницы админки и другие совсем не нужные для продвижения страницы.

Возраст сайта – когда сайт появился впервые в сети. Приблизительная дата, но все же ориентироваться на нее стоит. Этому сайту уже 15 лет.

Определение CMS – В RDS Bar в правом верхнем углу выводятся иконки предполагаемой CMS данного сайта, но если вы не знаете, как определить ее расскажу пару лайфхаков:

CMS на Битриксе

Site.ru/bitrix/ - это вход в админку Bitrix, где под site.ru вы вставляете необходимый вам адрес. Данный сайт сделан как раз на Bitrix о чем показывает иконка RDS Bar

CMS на  Wordpress

Site.ru/wp-admin/ - это вход в админку CMS Wordpress, где под site.ru вы вставляете необходимый вам адрес.

Другие CMS:

MODX - Site.ru/manager/

Joomla - Site.ru/administrator/

Еще вариант - вы заходите в код и пытаетесь определить исходя из структуры сайта, какая на нем CMS. Возможно в коде будут встречаться названия Framework, CMS.

Зачем мы считали данный показатель:

Количество страниц – есть мнение чем больше коммерческих страниц, тем больше семантическое ядро, соответственно лучше и для SEO. Выводим цифру к которой необходимо стремится.

Возраст сайта – Тяжело сместить сайт с выдачи которому 15 лет, а бывают сайты которые влетают в топ имея возраст чуть больше года, засчет продуманного юзабилити и грамотно подобранной семантики.

Определение CMS – касается в первую очередь сайтов, в которых встречаются ошибки CMS систем: дубли, долгая загрузка страницы. Наиболее популярные и SEO адаптированные движки на сегодняшний день это Bitrix и Wordpress.

 Читайте в нашем блоге: Как выглядит СДЛ - Сайт для людей?

Упоминание СМИ

Под данным показателем я подразумеваю популярность компании (чем больше упоминаемость тем лучше). На многих сайтах конкурентов есть отдельная страница/блок где расписываются их Публикации в СММ.

Зачем мы считали данный показатель:

Не секрет этот показатель так же влияет на SEO выдачу, не говоря уже о конверсии сайта. Бывает так что брендовые запросы тащат на себе большую часть SEO трафика. Если посмотреть на зарубежные компании, в плане упоминаемости бренда они акцентируют очень большое внимание.

Время выполнения: в зависимости от количества конкурентов у меня заняло это примерно 1-2 часа. Опять же в вашей тематике может быть все иначе.

В итоге получаем такую таблицу

Таблица по анализу конкурентов

Таблица по анализу конкурентов

После общего анализа мы проводим анализ сайта на наличие следующих блоков/страниц которые влияют на поведенческий фактор всего сайта.

Для тематики дизайна интерьеров необходимо наличие следующих элементов:

  • Портфолио (дизайн квартир, домов, танхаусов, офисов, ресторанов итд)
  • Прайс-лист (желательно отдельной страницей)
  • Контактная информация (Расписать как добраться с помощью метро, автобуса итд)
  • Кнопка заказать звонок в шапке сайта
  • Форма заявки внутри коммерческой страницы
  • Блок/страница преимуществ
  • Информация о компании (Отдельной страницей)
  • Сертификаты/Лицензии/Дипломы (Влияет на репутацию компании)
  • Наши специалисты (отдельный блок или страница)
  • FAQ(ответы на вопросы)
  • Блог (имеется ли?)

В конечном счете у вас получится такая табличка:

Анализ преимуществ конкурентов

Данный показатель не стоит обойти стороной, так как играет на выборе клиента.

Таблица по анализу преимуществ компании

Таблица по анализу преимуществ компании

В конце можно подвести итог плюсы и минусы определенного сайта, это уже на ваш взгляд я представил это в таком формате:

Итоговая таблица

Итоговая таблица

Спасибо за прочтение статьи и надеюсь она была вам полезна. Жду интересных вопросов под статьей!

Получите бесплатные фишки по SEO продвижению

Комментарии



Разделы сайта


+7 (495) 532-45-69

График работы: с 9-00 до 19-00


Оставьте email и мы пришлем вам статью

Видеоролики