Перезвоните мне
Получите доступ к пошаговым видео-инструкциям Получить Восстановить
  1. Главная страница
  2. Блог
  3. Веб-дизайн
  4. Брендбук: Основы упаковки бизнеса
Брендбук: Основы упаковки бизнеса

Голосов: 3, Рейтинг: 3.67

03.07.2019

Брендбук: Основы упаковки бизнеса



Брендбук - книженция серьезная, что с ним делать, как не запутаться между брендбуком и логотипом, понять плотную взаимосвязь и использовать ее максимально полезно и четко? Все в нашей статье, ребята, читаем.

О брендбуке

Брендбук принято считать официальным документом, он наглядно показывает и рассказывает о стандартах всего визуального контента вашей компании. Вообще, не бывает одинаковых брендбуков даже по логическим соображениям если мы говорим о стиле, верно? Некая компания давит в своей книге на принципы и поведение с клиентами, на стандарты и кодексы чести, а другая организация рассказывает больше о жизни своего фирменного стиля и как с ним нужно обращаться. 

В примитивном понимании брендбук - это набор картинок с логотипом, коллекции цветовых гамм компании. Сюда же входит шрифт и фирменный стиль, как смотрится знак на разных поверхностях, но этого недостаточно и о, как же круто, что мы до этого дошли!

Это не просто бумага и ее листы, это инструмент в первую очередь и в этом понятии закладывается вся цель его создания. Палочка с волшебной силой, помогающая магически выстраивать отношения с партнерами (особенно круто для сегмента рынка B2B), рекламными компаниями - тут, конечно, для понимания друг друга, кто и сколько друг другу должен и для работы со своей целевой аудиторией - тут, надеемся, разъясняться не придется. 

Откровенно говоря, речь идет о базе, которая дает начало позиционированию компании на рынке. Ведь позиционирование - это создание образа продукта и того, что его будет отличать среди аналогичных товаров. 

Вернемся к отношениям с аудиториями и главному герою вечеринки. 

Сколько бы не рассуждали о понятии брендбука, все сходится к тому, что это свод правил и на них опирается компания при своем позиционировании. Но многое в этом мире, и ваша компания не исключение, направлено на покупателей. Нет покупателей - нет денег.  Поэтому именно с клиентов, наших дорогих покупателей и должен брать свое начало брендбук.

Цель брендбука

О том, что брендбук - это руководство мы поняли и его должны полистать все сотрудники компании, а не только маркетологи или рекламные компании. Он дает ясное представление о миссии бренда, отсюда возникает слаженность работы всех отделов организации. 

Есть определенные условия, которые закладывает брендбук. 

  1. Во-первых, наличие себя.

  2. Во-вторых, выстраивание бренд-религии и, наконец, корпоративной культуры.

Брендбук позволяет оптимизировать рекламу, расходы на нее, достичь узнаваемости компании среди покупателей и компаний-партнеров. 

Зачем компании брендбук

Приходит как-то в рекламную компанию заказчик и, хочу, говорит, брендбук! Сделайте мне его. Но еще чаще бывает, он не может ответить зачем он ему, что это такое. Далее вытекает более печальная картина - мы встречаемся с недопонимаем между клиентом и исполнителем и второй из них никогда не выполнит просьбу первого. Ведь сути понимания своих хотелок нет. Глупо, но это самая частая проблема, друзья. 

Поэтому на первоначальных этапах нужно решить, насколько актуальна необходимость в брендбуке. Ведь брендбук - это руководство и нужно определиться какие вопросы вы собираетесь в нем освещать. 

Если шагать от понятия о наборе правил, то в некоторых случаях их может не оказаться по разным причинам. Это особенно трудная ситуация для маркетологов или дизайнеров, которых вы наймете для реализации некоторых задач. Если правил нет, то наемные ребята будут реализовывать ваши задачи и цель со своей колокольни. 

Понятие “брендбук” и “единство” как брат и сестра. Никто не против разнообразия, но в таком случае есть риск не построить сильный бренд с определенной миссией и сильной корпоративной религией. Разные дизайнерские стили и методы взаимодействия с людьми могут помешать этому и будет в дважды трижды  сложнее убеждать потенциальных клиентов в том, что вы надежны и хороши в своем сегменте рынка. 

Когда в компанию приходит новый сотрудник, то особенно важно познакомить его с руководством по использованию фирменного стиля. Если это произойдет заранее как и положено, то вы просто поможете сориентироваться человеку в системе бренда. И тогда отпадет нужда в объяснениях, беседах о том, как они нарушили правила. Все эти заморочки решает книга бренда. Она сэкономит время и количество неприятных ситуаций.

Целевая аудитория и брендбук

Что происходит в голове у меня, когда я слышу про хлопья на завтрак, какая картинка должна возникать при данном упоминании. Или когда говорят про гуччи, у меня есть образ шикарной дамы в дорогой одежде или же я представляю сумку или кошелек - примерно так и работает узнавание бренда через образ. А что представляете вы, когда слышите “Лакост”? Большинство вспоминает маленького крокодила и верно делает, ведь это комплексная работа бренда на протяжении долгих лет. Неимоверно много сил и времени нужно потратить компании, чтобы у целевой аудитории закрепилось мнение о фирме, будь оно положительное или отрицательное, но еще дольше времени требуется, чтобы его изменить и, как правило, многое идет крахом. 

Но у медали всегда две стороны. Давайте вспомним: много ли вы наблюдали логотипов и фирменных стилей у компаний, когда совершенно непонятно чем она занимается. Цвет, знак и формы напоминают нам что-то связанное с косметикой или сладостями, а на деле это сфера пластической хирургии или же кажется, что речь идет об охране животных, а это напротив фабрика шуб. 

Такие расхождения говорят нам о том, что фирменный стиль должен быть узнаваем в каждой сфере и работать на нужный нам образ, впоследствии он влияет на доверие. 

Но главное различие брендбука и фирменного стиля - это разница в типе аудитории. 

Брендбук нацелен на сотрудников, партнеров и саму компанию, чтобы соединить концепцию воедино. Фирменный стиль рассчитан на целевую аудиторию. 

Для того, чтобы понять как создать фирменный стиль и аудитория  правильно воспринимала его посыл, необходимо снова пройтись по контрольным точкам, которые ее определяют. Возвращаемся к выявлению своей целевой аудитории:

  1. Что? Отбираем аудиторию по типу товара. Шампунь, зубная паста, оборудование для стоматологических клиник и так далее. Дальше копаем глубже. Если это зубная паста, то какая именно: лечебная, от кариеса, отбеливающая. 

  2. Кто? Здесь разбор идет по типу потребителя. Мужчины, женщины, дети, мужчины или женщины преклонного возраста.

  3. Почему? Здесь сегментируем по желанию и мотивации. Мотивация быть здоровым или красивым и так далее.

  4. Какое время? В этом разделе рассматриваем ситуацию покупки. Она запланированная или еженедельная или же спонтанная.

  5. Где? Каналы сбыта. Супермаркеты, киоски, гипермаркеты и тому подобные.

Опишите портрет потребителя по вопросам выше, ответьте на вопросы следующие: 

  • Какими каналами пользуется аудитория, чтобы получать информацию?

  • Какие потребности удовлетворяет ваш продукт у нее? 

  • Какие ассоциации вызывает ваш продукт, как влияет регион проживания на аудиторию и как продукт или услуга может быть с ним связана?

К сегментированию целевой аудитории вы также подключаете бренд, его фирменный стиль. 

Рассматриваем далее:

  • Психология цвета и его влияние

  • Стереотипы потребителя

  • Желания потребителя

  • Ожидания 

Когда все отделы будут прописаны и тесно связаны друг с другом, только в этом случае реклама и весь фирменный стиль начнет работать на потребителя. 

Немного о стиле брендбука

Когда начинаешь шагать дальше, после анализа целевой аудитории, постепенно задумываешься от стиле брендбука, а точнее в какой стиль пойдет дальнейшее направление. В большинстве случаев сегмент определяет стиль и та самая целевая аудитория, продукты, которые предлагает компания. 

Продажи становятся эффективными, когда мы уже находимся в подсознании потребителя, когда мы проникли в самое сердце, разбудили лояльность и теперь в мыслях имеется коллекция восприятий о целом бренде. Красиво. А все потому что наш посыл, ключевое сообщение состыковалось с мыслями и восприятием клиента, его сферой деятельности и философией, его взглядами на жизнь. 

Отсюда исходит стилистика, разная - экстравагантная, кричащая, тихая и робкая, а иногда сдержанная и чересчур серьезная. И на каждую нишу со стиль, понимаете? 

Если есть цель донести до покупателя, что ты продаешь одежду, занимаешь место в нише моды, пошива и стиля, позиционируешь себя как дорогой бренд, с качественным пошивом, дорогими материалами и наивысшей категории уходом - это high class.

Аудитория будет соответствующая, способная покупать и формировать запросы на таком же высоком уровне. Какие это люди? Занимающие высокие должности, с определенными предпочтениями, которые в большей степени соответствуют вашей политике бренда и, конечно, позиционированию.

Давайте снова проведем параллель между фирменным стилем и брендбуком, так как между ними порой стирается грань и люди думают, что разницы нет.

Фирменный стиль - это то, что видит целевая аудитория, это то, что видят все, то есть внешняя составляющая бренда. Он строит в дальнейшем маркетинговые коммуникации. Он разрабатывается для потребителей.

Брендбук - это документ для сотрудников, партнеров и дизайнеров, охраняемый компанией от конкурентов, руководство по использованию фирменного стиля. Именно документ. 

И знаете это еще не все, после того как мы поговорили про логотип,  у нас есть несколько составляющих: логотип, брендбук, фирменный стиль. Если сложить все эти части мы получаем комплексную модель - айдентика, но о ней попозже.

Возвращаемся к стилю. Идеал работы фирменного стиля - это когда потребитель понимает о чем ваша компания при первом взгляде. Если бы вы стояли в лифте, в него бы зашел ваш приятель и спросил бы чем вы занимаетесь, что бы вы ответили за несколько секунд, пока едет лифт? Всю деятельность нужно максимально сжать и рассказать о себе в двух словах. Так и работает фирменный стиль. Аудитория должна узнавать ваш бренд с первого взгляда. И брендбук. 

У каждого бренда свой стиль, то книга бренда будет его отображать во всех подробностях. Чтобы проще было представить на сколько все дифферентно, разберем стили брендбуков на живых кейсах, а именно как они создаются. 

Кейс 1.

Budu Sushi

Для кафе японской кухни разработать название, фирменный стиль, логотип, брендбук.

«Будешь суши? Буду!» — диалог, который можно услышать в любой семье. Название Budu Sushi так и подталкивает человека зайти в кафе и перекусить свежей и вкусной японской кухней. Говорящее название легко запоминается и привлекает внимание.

Логотип заключен в облако диалога – привычный прием из комиксов, указывающий на прямую речь. Таким образом, логотип «Буду суши» может использоваться в рекламных коммуникациях как озвученная речь персонажа, а также как атрибут для фотографий, позволяющий потребителям напрямую взаимодействовать с брендом. Для логотипа выбрано простое, неформальное написание, что придает логотипу эмоциональность и дружелюбность.

В качестве основного цвета был выбран нетипичный для этой сферы черный – он позволяет более аппетитно подать фотографии готовых блюд. Чтобы придать айдентике яркости и жизнерадостности был разработан цветной геометрический паттерн, позволяющий расставить необходимые акценты.

разработка фирменного стиля

Бренд "Буду суши"

Кейс 2

FreshShelf

Компания FreshShelf — это интернет-сервис по доставке продуктов. Он объединяет магазины крафтовых продуктов, фермерские хозяйства и так далее. Сервис позволяет клиенту забрать продукты в подъезде своего дома или в офисе в любое удобное время.

Ячейки FreshShelf оснащены холодильниками и сохраняют продукты свежими до прихода заказчика.

фирменный стиль

Компания FreshShelf обратилась к нам с задачей создать целостный узнаваемый бренд. Нужно было привлечь внимание потенциальных клиентов, сформировать внешний вид самого терминала, в том числе как объекта интерьера, вписать его в окружающую среду, отразить в брендинге идею свежести, экологичности, фермерства, вызвать доверие не только у потенциальных клиентов, но и партнёров, которые могут подключиться к системе.

Изначально мы понимали, что нам необходимо проработать модульность в дизайне, и без иконографики продуктов здесь не обойтись. Мы начали с проработки стиля иконографики, соединили продукты с интерьерной эстетикой. Получили забавные паттерны, которые могут растягиваться на любой размер. В сочетании с древесными оттенками они отражали экоголичность. Но нам не хватало смыслов.

фирменный стиль


Мы решили отразить тему ячеек, соединить образ терминала со свежестью. Получился логотип в виде листика и ячейки. Далее тему ячеек мы обыграли в паттерне, который выглядит, как соты. В этой концепции нам не хватило гибкости и аппетита. Однако идея листика и заложенной в нём первой буквы названия нам понравилась.

фирменный стиль

Мы разработали иконки, которые символизируют день и ночь, намекая, что сервис круглосуточный. Они имеют более гибкую и узнаваемую структуру. иконках мы использовали форму листа, которая легла в основу логотипа и паттерна. Мы поняли, что модульность не должна быть скучной, и разработали систему, по которой каждая ячейка брендируется по-своему.

фирменный стиль

Когда система была разработана, мы приступили непосредственно к оформлению терминалов. Было принято решение производить их из тёмного дерева холодного оттенка в сочетании с сочным зелёным, чтобы подчеркнуть экологичность и создать своеобразный фермерский уголок, который органично впишется в любой интерьер.

фирменный стиль
фирменный стиль
фирменный стиль

В двух кейсах перед нами открывается возможность проследить выявление основной идеи - на каких ассоциациях и образах складывается айдентика, можно проследить фирменный стиль. На последних изображениях показан конечный результат работы над брендом. Данный стиль можно охарактеризовать как яркий, современный, свежий, но ключевым словом здесь послужит - современный. В двух случаях. 

После прочтения кейсов мы плотно касаемся темы упаковки и понимаем, что она многое значит в среде айдентики и бренда в целом, поэтому ниже представляем массу примеров по оформлению брендбука в зависимости от рода деятельности компании и ее сегмента.

Брендбук при упаковке бизнеса

Если сфера деятельности - питание, то стиль, скорее, у брендбука яркий, вызывающий аппетит. Ниже приведен пример брендбука продуктовой сети “Лаврика”.

брендбук фрешмаркет

На примере показан конкретно фирменный стиль, мы видим здесь логотип, такой вариант предназначен для медиа размещения.

брендбук

размещение на визитке

цветовая палитра бренда

наружная реклама бренда

наружная реклама бренда

оформление торговой точки

Далее рассмотрим пример еще одного брендбука на примере бренда одежды.

Данный пример помогает взглянуть не только на оформление визиток, но и различных бонусных карт, аксессуаров и самой одежды. Несколько вариантов расширяют нам картину возможности оформления. 

Давайте взглянем на последний пример, где есть оформление онлайн и оффлайн.

Вот что пишет сама компания о своем бренде: “Одновременно универсальная графическая форма  в основе фирменного стиля бренда косвенно напоминает картографическую форму района Новой Москвы на карте столицы, что позволяет сформировать целостный образ бренда и подчеркнуть особую роль комплекса в развитии инфраструктуры региона. Уникальный фирменный стиль и яркая цветовая палитра поддерживают атмосферу отдыха, развлечений и удовольствий от шопинга”.

Итак, что может входить в материалы фирменного стиля, конкретно рассмотренного на примерах :

  • Логотип
  • Фирменная цветовая гамма
  • Бланки
  • Визитки
  • Конверты
  • Папка для документов
  • CD, DVD, флешка
  • Бейдж
  • Наклейка
  • Пакет
  • Посуда (кружка, стакан, тарелка чашка с блюдцем)
  • Зажигалка
  • Ручка
  • Брелок
  • Блокнот
  • Визитница
  • Ежедневник
  • Одежда и униформа (бейсболка, галстук, комбинезон, костюм, футболка)
  • Знамя
  • Логотип-наклейка на мобильный телефон
  • Табличка перед входом
  • Уличный указатель
  • Билборд
  • Брандмауэр 
  • Стела
  • Перетяжка
  • Вывеска
  • Штендер
  • Лайт-бокс
  • Подвеска под потолком торгового зала
  • Промостойка
  • Интерьер и экстерьер торговой точки
  • Оформление автотранспорта

Наружная реклама и POS-материалы:

  • Табличка перед входом
  • Уличный указатель
  • Билборд
  • Брандмауэр 
  • Стела
  • Перетяжка
  • Вывеска
  • Штендер
  • Лайт-бокс
  • Подвеска под потолком торгового зала
  • Промостойка
  • Интерьер и экстерьер торговой точки
  • Оформление автотранспорта

Из чего состоит брендбук

Брендбук это в первую очередь содержание информации и визуальной и текстовой. Такая книга должна отражать:

  1. Концепцию бренда 

  2. Особенности и характеристики вашей целевой аудитории

  3. Фирменный стиль компании 

  4. Корпоративный стиль компании, коммуникации внутри фирмы

  5. Характеристика констант бренда, а именно: шрифты, цвета и их сочетания, фирменный блок, правила их масштабирования и применения на разные носители 

  6. Принципы создания макетов для полиграфии

  7. Принципы компоновки слоганов и расположения их вместе с логотипом

В качестве объектов фирменного стиля в рамках взаимодействия с целевыми аудиториями могут выступать:

  • упаковка товара;

  • деловая документация;

  • различные папки и каталоги;

  • интерьер фирмы;

  • спецодежда;

  • различная сувенирная продукция;

  • фирменный транспорт;

  • выставочные экспозиции, торговые залы, витрины;

  • атрибуты корпоративной культуры.

Основными элементами фирменного стиля будут являются:

  1. товарный знак (торговая марка);

  2. логотип

  3. слоган (фирменный лозунг);

  4. фирменный блок;

  5. фирменный цвет;

  6. фирменный комплект шрифтов;

  7. фирменные константы.

Если вернетесь к строкам выше, то вспомните, что мы уже говорили о разновидности содержания брендбука и том, что у каждой фирмы она своя. 

Это происходит, потому что компания прописывает в книге свои правила, которые соответствуют именно ее ценностям, принципам и целям. Но все же есть закономерность разделов, которые можно выделить. 

Бренд. 

В данном разделе размещается логотип, прописывается в каких вариациях он может размещаться, примеры его эффективного использования и наоборот. Сюда же входят параметры его размера, пропорций и, самое главное, цвета!

брендбук

В данном разделе размещается логотип, прописывается в каких вариациях он может размещаться, примеры его эффективного использования и наоборот. Сюда же входят параметры его размера, пропорций и, самое главное, цвета!

После логотипа обязательно включены товарные знаки, слоган и где его можно размещать. Важную часть занимают шрифты. Ведь они сильно влияют на читабельность контента. Указывается их список, для заголовка, обычного текста и списка.

К мелочным штукам можно отнести различные иконки, паттерны и текстуры, которые можно также использовать.

Брендбук при упаковке бизнеса

Не секрет, что сейчас мы живем во времена жесткой конкуренции и каждая фирма стремится к тому, чтобы продать успешнее и дороже свой продукт. Очень многое зависит от идеологического наполнения бизнеса. 

Чтобы бренд по-настоящему построить и превратить его в единое целое, необходимо создать некий образ в глазах своих настоящих и потенциальных клиентов, начинать нужно с фирменного стиля. Вы повышаете процент выбора вашей компании среди других. Фирменный стиль касается любой продукции, какая только может быть у компании. 

Самое первое - это язык. Вы международная компания? Или ваша деятельность осуществляется в федеральных масштабах? Обязательно указывается язык, на котором ваша компания способна коммуницировать с миром.

После языка идут различные аббревиатуры, какие числа есть, названия и даты.

Еще одна важная составляющая характеризуется читаемостью, стилем и манерой общения. Будь то сложные и емкие формулировки или легкие предложения. Много ли официальщины, техническго языка или есть сленг. Очень многое зависит от манеры общения, какая она официальна или дружелюбная, нейтральная или с юмором.

Век массовых рассылок и писем еще не изжил себя, а наоборот пользуется спросом. Для электронных писем существует также отдельный раздел, указывается базовая конструкция письма и пример электронной подписи.

Все чаще встречаются требования к постам в блоге, их оформление, скелет и тематики. И здесь же раздел для социальных сетей, в которых прописываются цели, время размещения и типы постов для каждой платформы. 

Информации слишком много, правил и требований. Все это необходимо красиво упаковать, ведь документ представительский. Все же, визитная карточка, включающая в себя жизнь фирмы. Разработкой дизайна занимаются профессионалы и перед тем как доверить ему работу убедитесь, что ваши и его взгляды совпадают или хотя бы имеют середину.

У каждого дизайнера своя манера, методика и стиль оформления. Поэтому имеет место попросить показать его любимые разработки. Таким образом, можно понять, что предпочитает мастер, мелкие шрифты или крупные и как будет компоновать информативные блоки в книге. 

По итогу скажем, что брендбук содержит идеологическую часть (миссию компании, философию и т.д.), юридическую (авторские права) и паспорт стандартов, другими словами гайдлайн.

Какая связь между брендбуком и логотипом

связь брендбука и логотипа

На качественный логотип заглядываются, для дизайнера - это иногда как отдельный вид искусства. Все потому что в него вкладываются, существует целая методика по созданию логотипа. Различные виды и характеристики фирменного знака. Иногда кажется, что скоро логотип станет целой наукой так как к нему прилагаются строгие правила и откуда черпать энергию и вдохновение при разработке знака.

Но тем не менее, логотип может считаться самостоятельной фирменной частицей. Представьте, что брендбук - это целый мир, огромная семья, которая собрала в себе и семейство шрифтов, цветов, палитр ахроматических и хроматических, знаков и правил. 

Просто брендбук - это правила, которые являются совокупностью для фирменного стиля. А логотип это всего лишь часть из огромной семьи, как листок с дерева, но достаточно автономный. Именно по этой причине многие компании заказывают сначала логотип. Потому что с него многое начинается. 

Логотип дешевле, его достаточно, чтобы позиционировать себя на рынке, выдвинуть индивидуальность, дать самостоятельность компании и привить узнаваемость. Многие на нем останавливаются, но если компания расширяется и даже выходит за привычные масштабы, то прибегает все же к созданию комплексного фирменного стиля. В этом случае фирма просто раскладывает все правила и визуальный концепт по полкам. В этом сходство и различие лого и брендбука. 

Как использовать брендбук

Казалось бы, зачем создавать документ если в него никто не заглядывает и как следствие не придерживается? 

Поэтому после создания и внедрения брендбука во все рабочие системы следует проинформировать сотрудников о его существовании, можете заморочиться и красиво подать эту информацию, а дальше только по делу. Рассылаем документ рассылкой и просим все отделы ознакомиться с надлежащей книгой. 

Далее постарайтесь найти амбассадора вашего бренда, им может оказаться любой сотрудник. Он может быть ответственным за соблюдение надлежащих правил. Если это человек, который сопровождал весь процесс создания брендбука - это будет идеал.

И под конец проводим оценку эффективности. 

Можно через месяц организовать собрание и проверить на сколько эффективно соблюдаются правила использования фирменного стиля. Не забывайте рефлексировать и спросить коллег и сотрудников о сложностях, с которыми они могли столкнуться, в некоторых случаях это поможет скорректировать рабочие процессы. 

А если не будет брендбука, то мир рухнет. Нет. Но!

Давайте будем рассуждать сразу о крупной компании, ведь мы говорим все-таки о брендбуке. Если документа не будет, то дизайнеры могут допустить критическую ошибку, которая может шлепнуть торговлю - адаптируют под другую целевую аудиторию рекламные вывески и буклеты. Польются и другие косяки, связанные с визуальной частью. Например, неправильное использование логотипа, а  его некорректное растягивание, расположение. Он может быть более узким чем положено или наоборот.

Это касается и цветов. Он может резко стать другого оттенка или цвета, что крайне недопустимо. Ваша реклама рискует стать похожей на рекламу конкурентов. Здесь кроется большая цена вопроса. Поэтому ответ на вопрос о том делать брендбук или нет становится очевидным.

У кого лучше заказывать брендбук?

Создавать брендбук своими силами без помощи профессиональных агентств рисково, глупо и невозможно. Конечно, есть вариант жить на рынке без брендбука и брендинга - но это ненадолго, но имеет место быть. Обычно созданием занимаются организации по созданию бренда под ключ. Цена варьируется от 40 000 рублей до 100 и больше. Многое зависит от репутации компании, ее опыта, качества проделанной работы, сложности рынка и лидерства среди подобных компаний-конкурентов. 

Скажем, что, к примеру, брендинг - это целая стратегия и комплекс мероприятий по выстраиванию всего, что есть в компании, включая брендбук: 

  1. Маркетинговые исследования. Анализ рынка и конкурентов. Интервью  представителями целевой аудитории, проведение фокус-групп.

  2. Позиционирование (разработка и создание ключевой идеи бренда). Выявление или разработка особенностей торговой марки с нуля (главные отличия, сильные стороны, функциональные преимущества и эмоциональные аспекты восприятия), которые впоследствии используются с целью повышения стоимости (ценности) и привлечения потенциальных потребителей.

  3. Нейминг. Просто купить успешное название — не выход. Наименование бренда лучше всего создавать вместе с графическими элементами, руководствуясь общей концепцией. Название обязательно проходит тестирование.

  4. Регистрация бренда в Роспатенте.

  5. Создание логотипа.

  6. Работа над фирменным стилем. Корпоративная стилистика используется в качестве ключевых элементов деловой документации (на визитках / папках / конвертах / бланках).

  7. Создание фирменного персонажа.

  8. Разработка дизайна упаковки для продукции, тестирование.

  9. Создание brandbook (брендбука).

  10. Сормирование стратегического плана продвижения бренда. Разработка стратегии включает перечень каналов и средств коммуникаций, за счет которых планируется донесение преимуществ того или иного бренда до потребителя.

  11. Формирование рекламной концепции. Миссия. Branding — создать бренд, сделав его узнаваемым, успешным, максимально повысить его цену, обеспечивая хорошие условия для развития бизнеса.

Если затрагивать только брендбук, то в него войдет следующая база:

  • Фирменный блок, 

  • Цвета, 

  • Шрифты, 

  • Система верстки, 

  • Название компании или товара — так называемые константы, они должны присутствовать на всех элементах, которые так или иначе связаны с компанией. 

Ошибки при создании брендбука

Вам должна быть знакома ситуация, когда начальство якобы само знает как ему лучше и специалисты-исполнители им не указ. В корне неправильно опираться только на свои предпочтения. Фирменный цвет должен соответствовать стилю организации, ориентирован на целевую аудиторию и сферу деятельности фирмы. 

Давайте о простом. Если ваша компания ориентирована на аудиторию благородную, на 40-50 лет, то явно не стоит использовать цвета “вырви глаз”, это мы о кислотных цветах сейчас говорим. И если фирма занимается страхованием и плотно работает с финансами, то желтый, розовый или красный цвет она не возьмет и будет работать с цветами доверия и надежности. Вспомните “Сбербанк” или любую страховую компанию. 

Хотя с красным цветом бывают исключения, но это лишь единицы, которые грамотно пытаются проводить пиар-кампании и создавать необходимый себе имидж и это решение дополнительных проблем. Оно вам надо? Помогите себе и выбирайте цвета действительно подходящие под род деятельности. 

Но помимо восприятия цвета подумайте о том, как он будет выглядеть на разных поверхностях и носителях: визитки, флаеры, сайт.

Еще одна боль - шрифт. 

Достаток шрифта - разборчивость и это строгое правило. Не создавайте себе лишние помехи. Шрифт может быть тысячу раз классным и красивым, витиеватым, но какой в этом толк, если его нельзя просто так взять и прочитать в пару секунд. Аудитория с каждым годом становится избалованной, быстро привыкает к удобствам, жизнь усложняется и вообще кошмар! И она не готова тратить даже несколько секунд на разбор того, какие оформительные закидоны теперь в вашем шрифте. 

И снова про очевидное. Шрифт должен соответствовать сфере деятельности фирмы. В рекламе товаров для молодежи не нужно использовать старинные шрифты, к примеру. 

И опять же это может стать головной болью, поэтому обратитесь к профессионалам, они подберут необходимые палитры и будут опираться на тренды и целевую аудиторию.

Примеры брендбука

В подборке примеров можем только сказать, что брендбук у каждой компании индвидуален, но тем не менее, он остается идентичным, потому что создается по правилам. У каждого брендбука своя история создания и интересные детали.

Первый пример демонстрирует мировой телеканал про животных Animal planet. Пожалуй, один из профессиональных брендбуков, над которым трудилась команда из дизайнеров.

брендбук телеканала о животных


цветовая гамма в брендбуке

Данная картинка четко показывает откуда берутся цвета для шрифта. Из самой дикой природы. В этом вся прелесть данной книги бренда и чем логичнее выстраивается повествование, тем интереснее смотрится результат.

Skittles. Когда я представляю конфеты этого производителя, у меня во рту язык морщится, потому что ему кисло. Думаю, в этом сила имиджа, позиционирования и бренда. У компании один из нетривиальных брендбуков. 

брендбук Skittles

Такая страница встречается через каждые три в разных цветах и фразах. Но оформление остается неизменным.


брендбук Skittles

У компании сумасшедшие идеи и иллюстрации. 

брендбук Skittles

брендбук Skittles

брендбук Facebook

брендбук Facebook

брендбук Facebook

Доступен брендбук у крупной платформы социальной сети Facebook. Его дизайнерское решение очень просто, конкретно и лаконично.

Примерно так могут выглядеть брендбуки. Вы, наверное, убедились на сколько могут они рознится в зависимости от философии компании и ее рода деятельности.

Вывод

А теперь время сделать выжимку из полученной инфы.

Брендбук – это задокументированные правила развития и основы идентификации торговой марки, это «книга» бренда, которая является путеводителем по всем элементам фирменного стиля компании. Он описывает основу, идеологию торговой марки, в которую входит миссия, ценности, философия марки. Её главные отличительные черты, описание сообщения, каналов и методов передачи этого сообщения. 

В брендбуке нуждается каждый хороший специалист в сфере брэнд-менеджмента, маркетинга, рекламы и PR. Чаще брендбук  представляет из себя закрытый документ, который определяет конкретные достоинства продукта, особенности бизнес-процессов внутри фирмы. 

Книга бренда является коммерческой тайной, в ней содержится юридический раздел, в котором прописаны все права на торговые знаки, авторские и смежные права, правила применения требований к дизайну, элементов фирменного стиля компании либо торговой марки.

В этой статье, господа, мы рассказали вам об еще одном ключе успеха. Красочном, серьезном и секретном. Всем танго и успешного бизнеса!




Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как настроить Яндекс Директ в 2018 году?

Получите бесплатные фишки по веб дизайну

Комментарии



Оставьте email и мы пришлем вам статью

Видеоролики

Хотите узнать, как продвинуть свой бизнес в 2019 году?

Ответьте всего на 6 вопросов и получите пошаговый план по интернет продвижению Вашего бизнеса

Пройти опрос

Видеоролики



Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как настроить Яндекс Директ в 2019 году?



Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как настроить Google Adwords в 2019 году?



Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как настроить рекламу в Instagram в 2019 году?



Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как продвинуть сайт в 2019 году?



Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как настроить таргет в 2019 году?



Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как раскрутить соц. сети в 2019 году?



Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как настроить контекстную рекламу в 2019 году?



Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как настроить рекламу в Одноклассниках в 2019 году?



Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как настроить рекламу в Facebook в 2019 году?



Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам про комплексное продвижение сайта в 2019 году?