Допустим у нас есть магазин с разными категориями товаров. Как легче всего понять по каким запросам показывать рекламу, чтобы привлечь на сайт потенциальных покупателей? Для этих целей используется карта мыслей (mind map). С помощью нее можно структурировано и наглядно изобразить поисковые запросы клиентов.
Какие сервисы использовать?
На сегодняшний день существует много сервисов, с помощью которых можно создавать карты мыслей. Можно выделить 3 группы:
Онлайн сервисы. Единственное, что Вам нужно сделать - это зарегистрировать учетную запись. Плюсом является то, что вы будите иметь доступ к mind map с любого компьютера или устройства.
- mind42
- cogle
- Mindmeister
- MindMup
Программы на компьютер. Идеально решение, если при составление карты мысли вы не хотите зависеть от интернета. С помощью специализированных программ вы будите иметь доступ к картам мыслей в любое время.
- XMind
- iMindMap
- Freemind
- Popplet
Программы для мобильных телефонов. Достаточно спорный вариант. Не могу сказать, что на мобильных телефонах реалезованно все удобно, однако при работе на планшетах дискомфорта не ощущается.
- Maptini
- MiMind
- SimpleMind
- Mindly
На этом список не заканчивается. Как мы видим список достаточно большой. Но что использовать для создания своей первой карты мысли? Для новичков я рекомендую использовать бесплатный сервис mind42. Он достаточно легок в освоении и имеет все необходимые функции. В этой статье я буду использовать именно его. Ознакомиться с интерфейсом mind42 вы можете в моей статье.
C чего начать создавать карту мыслей?
Вначале нужно зайти на свой сайт и посмотреть весь перечень товаров. Теперь создаем отдельную ветку с названием. Нам нужно подобрать, как можно больше синонимов этого слова. В моем случае я буду создавать карту мыслей для сайта занимающегося ремонтом мобильных телефонов. Для начала нам нужно придумать максимальное кол-во синонимов к нашему товару.
Теперь можно добавить модели телефонов. Важно проработать варианты написания объявлений на двух языках и варианты с орфографическими ошибками. Часто люди вводят грамматически неверные запросы. Для того, чтобы показываться по ним нужно проработать все варианты написания.
Следующим шагом в моей карте мыслей будет обозначения деталей, которые могут нуждаться в ремонте. Аналогично создаем отдельную группу со словами.
- Внимание. Старайтесь подбирать и группировать слова так, чтобы при пересечении слов не было “мусорных запросов”. Например, “не работает” и “wi-fi”. Тк потом при парсинге будет много лишнего и вы потратите время для группировки слов.
Теперь нужно добавить гео запросы. Это слова, которые указывают привязку к определенному месту. Например, станцию метро или район.
Добавляем слова, которые указывают на потребность в покупке товара.
Теперь нам осталось сделать карту пересечения. Суть в том, чтобы перемножить слова с одной ветки на другую. Важно, чтобы в конечном результате у нас получились целевые запросы. Очень важно подойти ответственно к этому пункту. Если вы будите переможножить ветки, неподходящие по смыслу, тогда у вас получится полная неразбериха и в конечном итоге это только увеличит вашу работу.
Сколько нужно делать ответвлений?
Однозначного ответа на этот вопрос не существует. Вся прелесть карты мысли в том, что Вы подстраиваете ее под себя. По сути единственный критерий заключается в том, чтобы Вам было удобно в ней работать. Количество и размеры карты мысли может сильно варьироваться в зависимости от тематики и целей.
Пересечение слов
Теперь поговорим о пересечении ключевых слов. Этот пункт нужен, если вы используете карту мыслей для последующего парсинга ключевых слов и создания контекстной рекламы.
Как понять, что можно пересекать, а что нет?
Как быстро пересечь слова, которые мы добавили?
Для этого можно использовать абсолютно любой онлайн сервис. Достаточно ввести в гугл "Перемножить слова". Однако я советую использовать сервис ppc.help.Для начала нам нужно сохранить карту мыслей в удобном для нас формате. Для этого выполняем действия, которые изображены на скриншоте ниже.
В появившемся окне выбираем пункт "RTF -(Rich Text)
Теперь мы открываем Excel и создаем колонки с нашими названиями групп объявлений. Туда мы копируем все слова из карты мысли.
Рис Колонки карты мысли при пересечении
Аналогично делаем и с колонкой для пересечения слов. Однако теперь мы должны заполнить получившееся колонки. Для этого переходим на сервис ppc.help или любой его аналог и вводим в зависимости от форум наши слова. Например, если у нас формула "еще + продающие добавки + гео" это значит, что мы должны перемножить все слова из столбика "еще" с "продающими добавками" и с "гео".
Для чего это делать?
Данное действие поможем нам сильно сэкономить время перед парсингом (сбором) ключевых слов. Чаше всего сбор ключевых слов происходит, с помощью автоматизированных программ. Нам нужно лишь подобрать слова в карту мыслей.
Подбор слов для составления карты мыслей:
1. Свой сайт.
Для начала полностью пройдитесь по своему сайту. Посмотрите все ли услуги и товары вы указали в карте мыслей? Подумайте, что можно еще добавить или улучшить.
2. Сайты конкурентов
Обязательно зайдите на сайт конкурентов с аналогичной тематикой. Нужно тщательно просмотреть все услуги и товар. Возможно, вы что то забыли указать на своей сайте.
3. Сайты с синонима
Есть сайты, которые подбирают синонимы к Вашим словам. К сожалению, большинство слов собранных с помощью таких сайтов трудно назвать целевыми, однако иногда получается расширить уже имеющейся набор фраз.
4. Бесплатный сервис Yandex Wordstat
Это бесплатный сервис от Яндекса, который позволяет просматривать сколько раз в месяц вводили ключевое слово. Нам в первую очередь интересна левая колонка. Из запросов можно увидеть "адрес ремонта телефонов". В данном случае "адрес" может служить, как продающая добавка. Человек ищет место, где может отремонтировать телефон.
На левой колонки показываются похожие запросы. То есть эти запросы так же вводят люди. В данном случае видим словосочетании "Мобильный ремонт". Изначально его не было в моей карте мыслей, поэтому имеет смысл его добавить.
5. Сервис от Google Планировщик ключевых слов
Для входа в планировщик вы должны зайти в свой аккаунт Google Adwords. После чего переходим в раздел "Инструменты" далее в "Планировщик ключевых слов"
Рис Планировщик ключевых слов
В разделе "Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории" ввести Ваш товар или услугу. В моем случае это "ремонт телефонов". В появившейся вкладке видны запросы, которые будут релевантны нашей ключевой фразе. Внимательно просматриваем, возможно Вы что то упустили в карте мыслей.
6. Поисковая строка в Google и Yandex
Вы замечали, что когда вводите в поисковую строчку фразу, то внизу возникают варианты ее окончания? Именно это мы и будем использовать. Мы можем посмотреть, что вводят люди вместе с нашими словами.
Как видим из примера ниже подсказки в поисковой строке для Google и Yandex отличаются друг от друга. Поэтому при подборе слов нужно использовать два варианта.
Пример для Яндекса
Пример для Google
7. Поисковая выдача в Google и Yandex
Мы можем посмотреть, что показывает поисковая выдача. Скорее всего там будут использоваться слова, которые Вы не использовали для карты мыслей. В данном случае в Яндексе можно обратить внимание на "срочный" и "найти". В моем случае эти слова не были задействованы в mind map.
Пример для Yandex
Пример для Google
8. Реклама в Google и Yandex
Можно посмотреть рекламные объявления в Google и Yandex. При их составлении в заголовках и тексте могут бысть использованы слова, которые мы можем добавить в mind map.
9. Мозговой штурм
Пожалуй самый обыденный способ. Нам нужно сесть и подумать, чего именно не хватает.
10. С помощью сервиса SpyWords и Key Collectora
На этом пункте мы остановимся более подробно, потому что он наиболее сложный. SpyWords это платный сервис, с помощью которого можно узнать запросы конкурентов в поисковой выдачи и контекстной рекламы. Key Collector используется для сбора ключевых слов и их удобной группировки.
Вначале нам надо взять несколько сайтов конкурентов у которых есть показы по контекстной рекламы. И на сайте SpyWords во вкладке "Анализ конкурентов" ввести адрес сайта.
Теперь переходим к разделу "Уникальные объявления Яндекс Директ" и нажимаем "Все уникальные объявления"
Теперь нам нужно выгрузить объявления. Для этого нажимаем на "Экспорт" далее "Полный отчет" и скачиваем файл. После того, как скачали мы копируем колонку с ключевыми словами.
Теперь заходим в Key Collector нажимаем "Добавить фразы" вставляем ключевые слова в список фраз и жмем "Добавить в таблицу"
Теперь переходим во вкладку "Данные" далее нажмем "Анализ групп" и в появившемся окне наша задача просматривать все группы объявлений.
В появившемся окне мы должны просмотреть все группы слов. Основная суть в том, что просматривая слова мы будем находить фразы, которые надо будет использовать в карте мыслей. Нам лишь остается подумать, в какой раздел их отнести. Например, мы можем посмотреть название всех марок телефонов или их моделей. Сделать с ними отдельную ветку в mind map. Или посмотреть и выявить "проблемы" людей. Например, перейти в раздел динамик и собрать такие слова, как "не работает", "сломался", "не воспроизводит" и тд.
Рис группа объявлений связанных с динамиком телефона
Итоги:
Карта мыслей - это полезный инструмент, который в умелых руках может сэкономить кучу времени и помочь структурировать потребности клиентов. Карту мыслей можно использовать для лучшего представления потенциального покупателя или для парсинга ключевых слов перед запускам контекстной рекламы. К созданию карты мысли нужно подходить естественно, так как, если Вы будите пересекать ненужные слова, группировка слов может отнять у вас огромное количество времени.
