Перенося рекламные кампании из Яндекс Директ в Google AdWords можно попасть в такую ситуацию, что показов рекламы может и не быть, совсем.
Почему же такое случается?
Ответ кроется в статусе “Мало показов” в Google AdWords, который мы и рассмотрим.
Статус Мало показов в Google AdWords
“Мало Показов” - именно с таким статусом ключевых слов можно столкнуться в Google AdWords.
Причем наличие этого статус говорит о том, что по ключевому слову для которого он появился показ рекламы не идет.
Для появления такого статус есть несколько причин:
1. Низкая частотность ключевого слова
Это самая распространенная причина появления статуса “Мало показов”, чаще всего это происходит когда группы с низкочастотными словами объединенными, чтобы избежать статуса “Мало показов” в Яндекс Директе не посмотрев переносят в Google AdWords.
В отличие от Яндекс Директа в Google AdWords данный статус выдается не на группу объявлений, а на само ключевое слово. Таким образом, все низкочастотные слова в Яндекс Директе будут иметь еще меньше просмотров и в Google AdWords, так что переносить такие слова не имеет смысла.
2. Тип соответствия ключевого слова
Данный фактор работает и в Яндекс Директ, только в Google AdWords при неправильном задании типа соответствия вы либо получаете очень много нецелевых переходов, либо получаете статус “Мало показов”, как награду за ошибки.
К статусу мало показов относятся 2 типа соответствия:
2.1. Фразовое соответствие
Ключевая фраза заключается в кавычки и, тем самым, сужает вариации поисковых фраз, так как данный модификатор разрешает использовать ключевую фразу именно в данном варианте.
Дополнительные слова при этом могут быть только перед фразой или после нее.
Пример:
Показ по фразе “Купить слона”
Будет: купить слона недорого, купить слона в москве
Не будет: купить розового слона, купить лоток для слона
2.2 Точное соответствие
Данный тип соответствия говорит сам за себя, это самый точный запрос, охват при этом ключевой фразы срезается в разы и даже если эта фраза очень высокочастотная в Яндексе и имеет массу запросов в месяц, в Google при таком соответствии показа может и вовсе не быть. К фразе не подставляются дополнительные слова и максимум что изменяется это склонения слов во фразе.
Точное соответствие в Google обозначается квадратными скобками — [ ]
Пример: [Купить слона]
Еще одной причиной появления статуса мало показов является особенность Google к склонениям слов.
3. Склонения слов в Google AdWordsПодробнее про типы соответствия читайте в статье: Какой тип соответствия выбрать в Google Adwords?
В отличии от Яндекса, который отлично понимает как склонения фраз, так и аббревиатуры и близкие синонимы, Google AdWords понимает только ограниченное их количество.
Исходя из этого все ключевые слова, которые вы использовали в Яндекс Директ при переносе кампании в Google AdWords, требуется просклонять.
И, чтобы вручную не склонять сотни и тысячи ключевых фраз нужно воспользоваться специальным сервисом, благо таких сейчас в сети огромное множество.
Вот некоторые из них:
Ситуация еще такая, что при сборе ключевых фраз для Яндекс Директ, часто не заморачиваются над склонениями, так как все программы для их сбора без проблем обрабатывают любые склонения. И когда фразы переносятся в AdWords они изначально могут иметь то склонение слова по которому фразу никто не ищет и Google даст статус “Мало показов”
4. Мобильные устройства поисковиков.
Отдельно хочется напомнить о различии аудитории по устройствам на Яндексе и Google. Для двух поисковиков характерны отличия именно для поисковых кампаний.
Всё дело в том, что поиском от Google пользуются гораздо больше человек сидящих с мобильных устройств, т.к. в большинстве устройств он установлен как поисковик по умолчанию. А доля пользователей с десктопа соответственно меньше, чем в Яндексе.
Вследствие этого некоторые тематики бизнеса, которые в большинстве имеют трафик именно с десктопа, по абсолютно тем же словам, могут иметь огромные различие в частоте запросов по ним.
Обязательно посмотрите этот нюанс при переносе кампаний из Яндекса в Google.
Читайте подробнее в статье: Статус мало показов в Google AdWords
Помимо статуса “Мало показов” при переносе кампаний из Директа в Adwords может поджидать банальная нулевая отдача от рекламы, даже если показ ведется.
Причины слива бюджета в Google AdWords
Качество ключевого слова.
Этот параметр есть и в Яндекс Директе и в Google AdWords, вот только в Google он на порядок значительней.
Хорошим показателем считается - 7-10
Все, что ниже уже, будет считаться плохим качеством ключевой фразы.
Если объявление не содержит вхождение ключевого слова в текст или заголовок, то система снизит его качество и тут 2 варианта: показа объявления не будет или же придется переплачивать за такую же позицию в которой конкурент показывается за меньшие деньги.
Для того, чтобы повысить качество ключевых слов, объявление должно иметь всевозможные расширения, также в группе объявлений, лучше иметь несколько вариантов их написания с разными текстами, заголовками и предложениями.
Посадочная страница
В последнее время и Яндекс и Google стали гораздо тщательней проверять посадочные страницы на которые ведет реклама и Google, опять же, более требователен к ним.
Если вы используете ключевое слово с одним товаром, а на странице о нем даже нет упоминания, Google сразу же понизит качество ключевой фразы.
Следите за тем на какие страницы ведете пользователей.
Склонение Минус-фраз
Одно из распространенных ошибок для поисковой рекламы в Google является создание списка минус слов без учета их склонений.
Как выше написано в пункте 3, как для ключевых фраз, так и для минус слов правила одинаковые.
Обязательно просклоняйте минус-фразы и создайте отдельный список для кампании или на уровне аккаунта для дальнейшего его использования.
Списки исключенных мест размещения
По аналогии с минус-фразами для поисковых кампаний требуется проработать списки площадок, которые скликивают бюджет для кампаний в Контекстно-медийной сети Google AdWords (КМС).
В интернете можно найти огромное множество готовых списков с площадками, которых стоит исключить.
Один из них - Стоп-лист площадок для КМС Google AdWords
Читайте также: Как отключить показы в приложениях Google Adwords
Ошибки при переносе кампаний.
Ошибок может быть огромное множество, советую переносить кампании через специальный шаблон в excel, в котором можно заранее переделать все объявления.
Список ошибок при переносе кампаний
-
Заголовки.
В Яндекс Директе максимальное количество символов для заголовков 35 и 30
В Google AdWords 30 и 30.
-
Знаки пунктуации.
-
В Google AdWords восклицательные знаки “!” применять невозможно, так что при переносе кампаний обязательно заменяйте их на точки либо исключайте.
-
В Яндекс Директ знаки пунктуации не идут в расчет при определении максимального количества символов в заголовке или тексте объявления. В Google AdWords знаки препинания полностью учитываются и это надо учесть.
-
Отображаемая ссылка.
В отличии от Яндекс Директ с его ограничением в 10 символов.
В Google AdWords отображаемая ссылка состоит из 2х частей, по 15 символов каждая.
В заключении хочется сказать:
Большинство причин: почему рекламные кампании при переносе из Яндекс Директ в Google AdWords не работают, заключаются в банальном незнании разницы между двумя сервисами, а также в подходе. Так как оба сервиса совершенно разные, то и настройка рекламных кампании, а также подохды к рекламе могут очень сильно отличаться.
