+7 (495) 532-45-69

График работы: с 9-00 до 19-00

Получите доступ к пошаговым видео-инструкциям Получить Восстановить
Почему кампании из Директа НЕ работают в Google AdWords?

Голосов: 1, Рейтинг: 5

05.04.2018

Почему кампании из Директа НЕ работают в Google AdWords?



Перенося рекламные кампании из Яндекс Директ в Google AdWords, можно попасть в такую ситуацию, что показов рекламы может и не быть, совсем.

Почему же такое случается?

Ответ кроется в статусе “Мало показов” в Google AdWords, который мы и рассмотрим.

Статус Мало показов в Google AdWords.

“Мало Показов” - именно с таким статусом ключевых слов можно столкнуться в Google AdWords.

Причем наличие этого статус говорит о том, что по ключевому слову для которого он появился, показ рекламы не идет.

Для появления такого статус есть несколько причин:

1.Низкая частотность ключевого слова

Это самая распространенная причина появления статуса “Мало показов”, чаще всего это происходит когда группы с низкочастотными словами объединенными чтобы избежать статуса “Мало показов” в Яндекс Директе не посмотрев переносят в Google AdWords.
В отличие от Яндекс Директа в Google AdWords данный статус выдается не на группу объявлений, а на само ключевое слово. Таким образом все низкочастотные слова в Яндекс Директе, будут иметь еще меньше просмотров и в Google AdWords, так что переносить такие слова не имеет смысла.

2.Тип соответствия ключевого слова

Данный фактор работает и в Яндекс Директ, только в Google AdWords при неправильном задании типа соответствия, вы либо получаете очень много нецелевых переходов, либо получаете статус “Мало показов”, как награду за ошибки.

К статусу мало показов относятся 2 типа соответствия:

2.1. Фразовое соответствие

Ключевая фраза заключается в кавычки и тем самым сужает вариации поисковых фраз, так как данный модификатор разрешает использовать ключевую фразу именно в данном варианте.
Дополнительные слова при этом могут быть только перед фразой или после нее.

Пример:

Показ по фразе “Купить слона”

Будет: купить слона недорого, купить слона в москве

Не будет: купить розового слона, купить лоток для слона


Фразовое соответствие ключевой фразы


2.2 Точное соответствие

Данный тип соответствия говорит сам за себя, это самый точный запрос, охват при этом ключевой фразы срезается в разы, и даже если эта фраза очень высокочастотная в Яндексе и имеет массу запросов в месяц, в Google при таком соответствии показа может и вовсе не быть. К фразе не подставляются дополнительные слова, и максимум что изменяется это склонения слов во фразе.

Точное соответствие в Google обозначается квадратными скобками — [ ]

Пример: [Купить слона]

Еще одной причиной появления статуса мало показов является особенность Google к склонениям слов.

Точное соответствие в Google AdWords



Подробнее про типы соответствия читайте в статье: Какой тип соответствия выбрать в Google Adwords?


 3. Склонения слов в Google AdWords

В отличии от Яндекса, который отлично понимает как склонения фраз, так и аббревиатуры и близкие синонимы, Google AdWords понимает только ограниченное их количество.

Исходя из этого все ключевые слова которые вы использовали в Яндекс Директ при переносе кампании в Google AdWords, требуется просклонять.

И чтобы вручную не склонять сотни и тысячи ключевых фраз нужно воспользоваться специальным сервисом, благо таких сейчас в сети огромное множество.


Вот некоторые из них:

http://robot.tochno-tochno.ru/tools/minus-cases

https://ppc-help.ru/morfolog_word


Ситуация еще такая, что при сборе ключевых фраз для Яндекс Директ, часто не заморачиваются над склонениями, так как все программы для их сбора без проблем обрабатывают любые склонения. И когда фразы переносятся в AdWords, они изначально могут иметь то склонение слова по которому фразу никто не ищет и Google даст статус “Мало показов”


4. Мобильные устройства поисковиков.

Отдельно хочется напомнить о различии аудитории по устройствам на Яндексе и Google. Для двух поисковиков характерны отличия именно для поисковых кампаний.

Всё дело в том, что поиском от Google пользуются гораздо больше человек сидящих с мобильных устройств, т.к. в большинстве устройств он установлен как поисковик по умолчанию. А доля пользователей с десктопа соответственно меньше чем в Яндексе.

Вследствие этого некоторые тематики бизнеса, которые в большинстве имеют трафик именно с десктопа, по абсолютно тем же словам могут иметь огромные различие в частоте запросов по ним.

Обязательно посмотрите этот нюанс при переносе кампаний из Яндекса в Google.


Читайте подробнее в статье: Статус мало показов в Google AdWords


Помимо статуса “Мало показов” при переносе кампаний из Директа в Adwords, может поджидать банальная нулевая отдача от рекламы, даже если показ ведется.

Причины слива бюджета в Google AdWords.

Качество ключевого слова.


Этот параметр есть и в Яндекс Директе и в Google AdWords, вот только в Google он на порядок значительней.

Хорошим показателем считается - 7-10

Все что ниже уже будет считаться плохим качеством ключевой фразы.

Если объявление не содержит вхождение ключевого слова в текст или заголовок система снизит его качество, и тут 2 варианта, или показа объявления не будет или же придется переплачивать за такую же позицию в которой конкурент показывается за меньшие деньги.

Для того, чтобы повысить качество ключевых слов, объявление должно иметь всевозможные расширения, также в группе объявлений, лучше иметь несколько вариантов их написания с разными текстами, заголовками и предложениями.


Посадочная страница.

В последнее время и Яндекс и Google стали гораздо тщательней проверять посадочные страницы на которые ведет реклама, и Google опять же более требователен к ним.

Если вы используете ключевое слово с одним товаром, а на странице о нем даже нет упоминания, Google сразу же понизит качество ключевой фразы.

Следите за тем на какие страницы ведете пользователей.

Склонение Минус-фраз.

Одно из распространенных ошибок для поисковой рекламы в Google является создание списка минус слов без учета их склонений.

Как выше написано в пункте 3, как для ключевых фраз, так и для минус слов правила одинаковые.

Список минус-слов в Google AdWords

Обязательно просклоняйте минус-фразы и создайте отдельный список для кампании или на уровне аккаунта, для дальнейшего его использования.

Списки исключенных мест размещения

По аналогии с минус-фразами для поисковых кампаний, требуется проработать списки площадок, которые скликивают бюджет для кампаний в Контекстно-медийной сети Google AdWords (КМС).

В интернете можно найти огромное множество готовых списков с площадками, которых стоит исключить.


Один из них - Стоп-лист площадок для КМС Google AdWords


Списки исключенных мест размещения в Google AdWords


Читайте также: Как отключить показы в приложениях Google Adwords

Ошибки при переносе кампаний.

Ошибок может быть огромное множество, советую переносить кампании через специальный шаблон в excel, в котором можно заранее переделать все объявления.

Список ошибок при переносе кампаний

  1. Заголовки.
    В Яндекс Директе максимальное количество символов для заголовков 35 и 30
    В Google AdWords 30 и 30.


  1. Знаки пунктуации.

    1. В Google AdWords восклицательные знаки “!” применять невозможно, так что при переносе кампаний обязательно заменяйте их на точки либо исключайте.

    2. В Яндекс Директ знаки пунктуации не идут в расчет при определении максимального количества символов в заголовке или тексте объявления. В Google AdWords знаки препинания полностью учитываются и это надо учесть.


  1. Отображаемая ссылка.
    В отличии от Яндекс Директ с его ограничением в 10 символов.

    В Google AdWords отображаемая ссылка состоит из 2х частей, по 15 символов каждая.

В заключении хочется сказать:

Большинство причин почему рекламные кампании при переносе из Яндекс Директ в Google AdWords не работают, заключаются в банальном незнании разницы между двумя сервисами, а также в подходе. Так как, оба сервиса совершенно разные, то и настройка рекламных кампании, а также подохды к рекламе могут очень сильно отличаться.




Получите бесплатные фишки по Google Adwords

Комментарии



Разделы сайта


+7 (495) 532-45-69

График работы: с 9-00 до 19-00


Оставьте email и мы пришлем вам статью

Видеоролики