Голосов: 4, Рейтинг: 4

07.12.2017

Анализ конкурентов с точки зрения SEO

Категория: SEO продвижение

Время чтения: 8 минут

Добрый день, сегодня мы рассмотрим анализ конкурентов для продвижения сайта в органической выдаче.

Расскажу какие инструменты я буду использовать для анализа:

SimilarWeb (ссылка на установку расширения в Google Chrome, Firefox, Opera);
RDS Bar (ссылка на установку расширения в Google Chrome, Firefox, Opera);
Поисковая выдача Google и Яндекс.

В данной статье речь пойдет о конкретной тематике: дизайн интерьера и все что с этим связано.

Сначала проведем общий анализ показателей:

Анализ посещаемости конкурентов (Общая + SEO);
Возраст сайта;
Количество страниц в выдаче;
CMS на которой сделан сайт;
Упоминание в СМИ.

Анализ посещаемости конкурентов (Общая + SEO)

Первое что необходимо сделать - собрать ТОП 10 конкурентов, которые встречаются по следующему списку запросов:

Дизайн интерьеров москва;
Студия дизайна интерьеров;
Дизайн квартиры цена;
Дизайн квартиры заказать москва;
Дизайн танхауса цена.

И так далее

Набираем 10-20 запросов и ищем одни и те же сайты, которые встречаются по разным запросам. Именно на эти сайты мы и будем ориентироваться в первую очередь.

Далее переходим на каждый из сайтов и смотрим его показатели в Similar Web.

Общая посещаемость сайта в Similar Web

Значение Estimated Visits показывает посещаемость сайта за предыдущий месяц (48 000), в моем случае это Октябрь 2017 года.

Теперь давайте посмотрим распределение трафика на данном ресурсе. Для этого перейдем во вкладку Source.

Преобладает трафик с показателем Search 57%

Показатель Search означает, что трафик идет с ограники SEO + рекламы в поиске (Яндекс Директ, Google Adwords). Чтобы разделить SEO и контекст перейдем во вкладку Search.

Самые популярные слова в SEO и контексте - Top Organic Keywords и Top Paid Keywords

Мы видем разделение:

Top Organic Keywords – Самые популярные слова в источнике SEO;

Top Paid Keywords – Самые популярные слова в источнике контекстная реклама.

Читайте в нашем блоге: Поисковые системы - список популярных систем в России

Ниже указаны данные

See 213 More Organic Keywords;
See 168 More Paid Keywords.

Суммарно получаем 381 ключевых слов, возьмем их за 57% (Источник Search). Теперь мы можем посчитать приблизительный трафик с SEO.

(Общий трафик) 381 ключевых слова – 57%

(SEO) 213 ключевых слов - X

X= (57% * 213)/381 = 31%

Соответственно SEO трафик составляет приблизительно 31%, соответственно контекстная реклама 26%.

Посещаемость SEO: 31% * 48 000 = 14 000

Посещаемость Контекстная реклама: 26% * 48 000 = 12 480

Поправка:

SimilarWeb, конечно, может выводить неточные данные, но других сервисов, которые мы можем взять на основу я, к сожалению, не знаю, если вы о них знаете напишите в комментариях.

Зачем мы считали данный показатель: чтобы оценить какой посещаемости мы можем достичь в органической выдаче.

Посещаемость мы посчитали переходим к следующим показателям.

Анализ возраста сайта, количества страниц и CMS

Для этого нам понадобится RDS Bar. Переходим на сайт конкурента, нажимаем кнопку RDS Bar и смотрим данные показатели.

Показатели на которые стоит обратить внимание в RDS Bar

Количество страниц выдаче – я ориентируюсь в первую очередь на Яндекс, так как Google индексирует чаще всего страницы админки и другие совсем не нужные для продвижения страницы.

Возраст сайта – когда сайт появился впервые в сети. Приблизительная дата, но все же ориентироваться на нее стоит. Этому сайту уже 15 лет.

Определение CMS – В RDS Bar в правом верхнем углу выводятся иконки предполагаемой CMS данного сайта, но если вы не знаете, как определить ее расскажу пару лайфхаков:

CMS на Битриксе

Site.ru/bitrix/ - это вход в админку Bitrix, где под site.ru вы вставляете необходимый вам адрес. Данный сайт сделан как раз на Bitrix о чем показывает иконка RDS Bar.

CMS на Wordpress

Site.ru/wp-admin/ - это вход в админку CMS Wordpress, где под site.ru вы вставляете необходимый вам адрес.

Другие CMS:

MODX - Site.ru/manager/

Joomla - Site.ru/administrator/

Еще вариант - вы заходите в код и пытаетесь определить исходя из структуры сайта, какая на нем CMS. Возможно в коде будут встречаться названия Framework, CMS.

Зачем мы считали данный показатель:

Количество страниц – есть мнение, чем больше коммерческих страниц, тем больше семантическое ядро, соответственно лучше и для SEO. Выводим цифру к которой необходимо стремиться.

Возраст сайта – тяжело сместить сайт с выдачи которому 15 лет, а бывают сайты, которые влетают в топ имея возраст чуть больше года, засчет продуманного юзабилити и грамотно подобранной семантики.

Определение CMS – касается в первую очередь сайтов, в которых встречаются ошибки CMS систем: дубли, долгая загрузка страницы. Наиболее популярные и SEO адаптированные движки на сегодняшний день это Bitrix и Wordpress.

Читайте в нашем блоге: Продвижение сайта в регионах - поддомены для Яндекса

Упоминание СМИ

Под данным показателем я подразумеваю популярность компании (чем больше упоминаемость тем лучше). На многих сайтах конкурентов есть отдельная страница/блок где расписываются их Публикации в СМИ.

Зачем мы считали данный показатель:

Не секрет, что этот показатель так же влияет на SEO выдачу, не говоря уже о конверсии сайта. Бывает, что брендовые запросы тащат на себе большую часть SEO трафика. Если посмотреть на зарубежные компании, в плане упоминаемости бренда они акцентируют очень большое внимание.