Правила Автоматизации Google AdWords

Автоматизированные правила в Google AdWords.

В данной статье описывается принцип создания правил и приведен их список с описаниями и примерами.

Начнем с правил по автоматическому запуску кампаний и их отключению.

Запланированные запуски.

Самое простое правило в Google AdWords. Данное правило чаще всего применяется для запуска рекламных кампаний по определенным акциям, к примеру, приуроченные к празднику или всем надоевшей «Черной пятнице».

Также, зачастую, данное правило используется для запуска отдельных объявлений привязанным к дням недели.

Пример: Предложение, действующее только по выходным

Принцип создание поделен на 2 вида для нового и старого интерфейса AdWords:

В новом интерфейсе:

• Заходим на уровень кампании, групп объявлений, объявлений или ключевых фраз, для которых требуется настроить правило.

• Жмем на три точки в меню управления.

• Переходим в меню «Создать автоматизированное правило»

• Выбираем Тип правила включить кампании/группы объявлений/объявления/ключевое слово.

• Выбираем, что нам потребуется включить.

• Далее в частоте выбираем 1 раз, для разового включения, либо «Недели» для еженедельного (пример: акция по выходным).

• Вводим название

• Сохраняем.

В старом интерфейсе:

• Зайти на тот уровень (кампании/группы объявлений/объявления/ключевые слова) на котором требуется создать правило.
• В меню над списком кампаний выбрать пункт Автоматизация
• В выпадающем списке выбрать «Включить кампании»

Далее, как и в новом интерфейсе задаем настройки, название Правила и жмем сохранить.

Запланированные выключения.

Выключения, как и в случае запусков, требуются для контроля временными кампаниями, группы объявлений, или ключевых слов.

Пример: Отключение временных кампаний

• Особенностью тут является выставление еженедельного правила.

• Для этого в Периодичности выполнения указываем:

• Частоту—Недели—Воскресенье—23.00—За тот же день.

Настройки для выключения.

 

Также выключение можно поставить для контроля бюджета аккаунта

Пример: Запланированное отключения дорогих кампаний

Есть несколько рекламных кампаний: из них одни тратят больше, но и приносят больше конверсий, другие приносят меньше конверсий, но по маленькой цене. Для контроля бюджета можно воспользоваться правилом, что при определенном количестве достигнутых конверсий с дорогой кампании она выключалась. Тем самым остается работать та кампания, которая заявки приносит более дешево, таким образом, мы не только экономим бюджет, но и контролируем выполнение плана по конверсиям.

Настройки:

Для качественной настройки такого условия потребуется создать 2 правила, на разное время дня.

Первое правило лучше создать со срабатыванием в 11-12 часов дня.

Второе правило ближе к вечеру в 17-19 часов.

Как и в первом правиле разберем пример на уровне кампаний:

Задаем Тип правила: Приостановить кампании

Условие: Конверсии больше 15 (для каждой тематики это число будет отличаться)

Периодичность: Дни—12:00—С использованием данных за тот же день.

Вводим название правила и сохраняем.

Далее создаем такое же правило только заменяем время на 17-19 часов.

Самое главное!!!

Их надо включить снова!

Так что создаем правило запуска кампаний по временному промежутку.

Пусть это будет 6 часов утра.

Настройки:

Пример: Отключение объявлений по количеству кликов:

По аналогу можно выключать объявления, по достижении определенного количества кликов после их запуска. Таким образом, можно проводить тестирование новых объявлений.

Настройки:

Настройки те же, что и в кампаниях, только отличие- они делаются на уровне объявлений.

Правило: Автоматическое отключение не эффективных ключевых слов

Для этого правила используется правило (0 конверсий и 2хCPO), то есть ключевое слово не принесло конверсий, но потратило уже в два раза больше чем планируемая цена за конверсию.

Тем самым мы автоматически проводим оптимизацию рекламной кампании.

Правило создается на уровне ключевых слов:

В условие задаем:

Стоимость: 2хCPO в примере это 2х300= 600 рублей

Конверсии меньше 1

Настройки:

Правила с управлением бюджетами:

Самое просто и нужное правило по бюджетам - это уменьшение бюджета кампаний в выходные дни. Многие клиенты сталкивались с тем, что конверсия в выходные дни в разы ниже чем в будни и при том же расходе бюджета цена конверсии возрастает в разы.

Чтобы этого избежать, нужно использовать корректировки ставок, а также уменьшать бюджеты на выходные дни.

Пример: — уменьшение бюджета в выходные:

Уровень: Кампании

Тип правила: Изменить бюджеты

Действие: «Задать новый бюджет либо «Уменьшить бюджет».

Настройки:

!!Также требуется создать правило которое возвращает бюджет по будням!!

Настройки:

Пример: Повышение ставок, по ключевым словам, с высокой конверсией

Данное правило отлично работает для тех слов у которых показ на поиске 3-4 позиция, то есть слово не всегда находится вверху страницы, при этом слово имеет хорошие показатели.

Для этих слов создадим правило, которое будет повышать максимальную стоимость за клик раз в неделю с отслеживанием данных за 7 дней.

Настройки:

Уровень: Ключевые слова

Тип правила: Изменить ставки на уровне ключевых слов.

Действие: Повысить ставки—Увеличить в процентах—15%

Условие:         

1. Средняя позиция больше 3 (В некоторых тематиках и запросах тут будет 2).

2. Стоимость конверсии меньше планируемой (В примере 300 рублей).   

Периодичность: Недели—Понедельник—9.00—С использованием данных за 7 дней.

Пример: Понижение ставок, по ключевым словам, с дорогой ценой за конверсию

Противоположное правило предыдущему, но здесь понижаем ставки на те слова, которые все же приносят конверсию, но дорого. С помощью этого правила мы понижаем стоимость конверсии, тем самым оптимизируем рекламную кампанию.

Настройки:

Уровень: Ключевые слова

Тип правила: Изменить ставки на уровне ключевых слов.

Действие: Снизить ставки—Уменьшить в процентах—15%

Дополнительно можно указать нижний предел, как расчетную ставку для кампании.

Условие:             

• Стоимость конверсии больше планируемой.

• Количество конверсий больше 0.

Периодичность: Недели—Понедельник—9.00—С использованием данных за 7 дней.

Настройки:

Очень нужное правило для ключевых фраз. Повышение ставок для показа на первой странице

Данное правило уже создано Google его требуется лишь выбрать из списка и задать периодичность выполнения.

Данное правило используется чаще всего при создании новых кампаний для полноценной работы всех ключевых слов.

Периодичность лучше выбирать разовую.

Настройки:

Уровень: Ключевые слова

Тип правила: Изменить ставки на уровне ключевых слов.

Действие: «Повышение цен за клик до уровня ставки для первой страницы»

Условие: Необязательно.

Периодичность: 1 раз—Указываем дату—с использованием данных «За текущий день»

В этом типе правил внимательно следите за расходом бюджета, так как возможны сильные траты при повышении ставок

Уведомления.

С помощью этого типа правил вы можете информировать себя о каких-либо изменениях в работе рекламных кампаний, с помощью отправки уведомлений на почту.

Разберем 2 самых распространенных правила.

Оповещение о расходе бюджета на кампанию

Это правило отлично дает понять хватает ли кампании заданного дневного бюджета или она успевает его израсходовать до конца дня.

Подойдет для новых кампаний, чтобы определить оптимальный дневной бюджет.

Настройки:

Уровень: Кампании

Тип правила: Отправить электронное письмо.

Условие: Стоимость больше определенной суммы, советую поставить минимум 15% от дневного

бюджета для своевременного отслеживания.

Периодичность: Дни—12.00—с использованием данных «За тот же день»

Таких правил можно создать 3-4 с разными датами для своевременного оповещения в тот же день.

Настройки:

В заключении хочу сказать, что данных примеров достаточно, чтобы на их основе сделать более точные и частные правила для ваших рекламных кампаний.