Google Trends – как правильно анализировать данные?

Что в данный момент волнует вашу целевую аудиторию? Что они больше всего ищут и чему доверяют? Результат не только с точки зрения SEO, но и в контекстной рекламе и других инструментах интернет-маркетинга зависит от сезонности, популярности тематики и самое важное умение правильно и оперативно среагировать на тренд. Поймать эту волну популярности (хайп) поможет бесплатный сервис Google Trends. В этой статье я распишу все возможности данного инструмента анализа трендов.

Какая основная цель Google Trends?

Данный инструмент появился в 2007 и распространялся только на США. Спустя 5 лет получили возможность пользоваться Гугл Трендс жители Сингапура, Японии и Индии, а еще через год в 2013 году это дошло до России.

Список стран где доступен Google Trends:

• Австралия
  
• Австрия
  
• Аргентина
  
• Бельгия
  
• Бразилия
  
• Великобритания
  
• Вьетнам
  
• Германия
  
• Индия
  
• Ирландия
  
• Италия
  
• Канада
• Колумбия
• Малайзия
• Мексика
• Нидерланды
• Новая Зеландия
• Норвегия
• Перу
• Польша
• Португалия
• США
• Турция
• Филиппины
• Франция
• Чили
• Швейцария
• Швеция
• Япония

Думаю, количество стран с каждый годом будет расширяться.

Итак, выделим 4 основных показателя которые можно подчеркнуть в Google Trends:

1. Узнать популярность темы и самые последние тренды;
   
2. Провести анализ сезонности по своей нише;
3. Провести анализ по географическим данным на популярность запросов и тем;
4. Сравнение популярности тем или запросов.

Давайте рассмотрим сервис для наглядности на примерах в картинках.

Что сейчас в тренде Google?

На главной странице Google Trends в России выводятся последние события, которые произошли за последние 24 часа. Мы видим название новости – заголовок состоящий из связных ключевых слов, например: “Кристен Стюарт, ‪Майли Сайрус” и так далее. Справа отображается небольшой график, который показывает, как происходил рост новости по часам, для того чтобы получить более детальную информацию нажмем на заголовок и перейдем на страницу с конкретной новостью.

После перехода на конкретное событие мы видим, что Trends взаимодействует с Google Новостями выводя блок с новостями СМИ по этому событию.

Также хочу обратить внимание на очень важный элемент как динамика популярности, где можно отследить в какое время произошел максимальный интерес к теме. (На скриншоте видно, что в России максимальный интерес наступил в 14.00)

По поводу элементов: популярность по регионам и популярные запросы я расскажу позже.

Ситуация же в США немного иная. Помимо выдачи по последним новостям, встречаются еще очень интересные показатели. Например, вчера 21 августа было затмение, в первом графике отображено в каких штатах было лунное, а в каких солнечное затмение.

Помимо этого, есть еще показатели: Интерес к персоне Дональда Трампа и Игре престолов. На последнем давайте более подробно остановимся.

Как видим, данные по этому событию начинаются с 13 июля и по сегодняшний день, а 7 сезон Игры престолов стартовал 16 июля.

Помимо этого, выводятся интересные рейтинги: Самые популярные вопросы про сериал и интерес по странам по данному сериалу. (Кстати насчет графика сомневаюсь, что в России сериал ищут больше людей, чем в США).

Google Trends собрал как можно больше информации об этом событии, даже разделив типы запросов посетителей: Какого артиста ищут чаще всего и так далее.

Страница Лидеры в Google Trends

На странице “Лидеры” сервиса Гугл Трендс можно увидеть события за прошедшие несколько лет.

Статистика общая и представлены только ТОП события уходящего года в России.

По событиям в США ситуация другая. Есть возможность посмотреть помимо данных за год, еще и за прошедший месяц. Также имеется гораздо больше составленных ТОП рейтингов по различным тематикам, что тоже очень может пригодится при анализе.

Читайте в нашем блоге: Как стать заметным на выдаче с помощью микроразметки?

Как посмотреть динамику поисковых запросов в Google Trends?

При планировании настройки рекламы нужно учитывать рост или же падение спроса на услугу/товар, чтобы верно рассчитать бюджет. Сервис Google Trends позволяет отследить сколько людей набирали запрос по теме за несколько лет, месяц, день и даже за час. На графике выше я указал как пример компанию Acer которая из года в год теряет в своей популярности, поэтому если у вас интернет-магазин по компьютерам в приоритете вы можете выставить другие более востребованные бренды и рекламироваться по ним.

Итак, давайте разберем поэтапно какие шаги нужно проделать чтобы получить статистику.

1. Вводим поисковый запрос

 

В строке поиска мы вводим необходимый нам запрос. Мой совет: в подсказках, когда будете вводить запрос выбирайте не запрос, а тему (в моем случае темой является смартфон), потому что она охватывает все запросы, связанные с ней.

Далее мы увидим показатели популярности запроса.

Как мы видим на графике, были определенные скачки по запросам (это связано с выходом очередной модели Iphone). Если навести на график, то мы увидим популярность это запроса за неделю, а в целом весь график является динамикой популярностью.

Как он строится? Давайте я приведу пример определения, которое дает Google Trends:

“Динамика популярности – это числа, которые обозначают уровень интереса к теме с учетом наиболее высокого показателя в таблице для определенного региона и периода времени. 100 баллов означают наивысший уровень популярности запроса, 50 – уровень популярности запроса вдвое ниже, чем в первом случае, 0 – уровень популярности запроса не выше 1% от уровня в первом случае.”

Разберем остальные элементы. Чуть выше над графиком имеются дополнительные фильтры:

Регион – в первом выпадающей сортировке мы можем выбрать страну по которой сможем посмотреть динамику или же указать весь мир.

Период – следующая сортировка временная. Здесь мы сможем задать промежуток времени для анализа тенденции. (Начиная с 2004 года, последние 5 лет, за год, за 90,30, 7 дней, последний день,4 часа, час). Так же можно задавать необходимый нам период времени (Но отсчет идет только с 2004 года).

Тип категории – выбрать необходимую категорию для вашего запроса.

Выбор поиска – указать тип поиска, откуда собирать информацию.

Виды поиска:

• Поиск по картинкам;
  
• Поиск по новостям;
  
• Поиск по товарам;
  
• Поиск в Youtube.

2. Используем операторы в Google Trends

Для эффективной работы в Google Trends существует возможность указывать специальные операторы для вводимых запросов.

“iphone купить” – использование кавычек в Гугл Трендс, позволяет запретить включать похожие запросы и менять упорядочивание слов. Точно такая же функция есть в сервисе Яндекс Вордстат.

“iphone -бесплатно” – исключение из статистики поисковых запросов, которые включают определённое слово. Другими словами, прописываем минус-слова.

“iphone +айфон” – добавление в статистику синонимов, по которым мы сможем увидеть более полную статистику.

3. Сравнение трендов запросов в Google Trends

Имеется возможность и сравнивать различные запросы друг с другом. Для сравнения возьмем еще бренды телефонов: Samsung, Nokia, HTC и популярный когда-то Siemens.

Как мы видим на графике изображены различные цветовые линии для каждого из запросов, что упрощает восприятие информации.

Что можно увидеть на данном графике?

Siemens считался конкурентоспособным и шел наравне с Nokia и Samsung, но затем утратил свою силу и позже вообще прекратил делать телефоны. В этот же момент начинает расти HTC и Iphone (Apple), но первые быстро потерял в популярности.

Компания, которая держалась ровно и до сих пор выпускает смартфоны это Samsung.

Кстати, если наберете популярные марки телефонов в сравнении на сегодняшний день, то самый весомый рост наблюдается за Xiaomi, опять же к слову о том, что лучше рекламировать сейчас;)

Надеюсь вы разберетесь как пользоваться этим инструментом.

4. Анализ статистики по регионам в Google Trends

Вы можете проанализировать популярность запросов по регионам и странам.

Из графика видим, что большая часть населения мира использует Iphone. Давайте рассмотрим детально как обстоят дела в России. В этом нам поможет показатель по субрегионам, который появляется, когда мы выбираем отдельную страну.

Соответственно те регионы где преобладает Samsung можно перераспределить бюджет в сторону этого бренда. Например, в Республике Карелии лучше всех себя чувствует Nokia, вы спросите почему? Возможно потому что субъект РФ граничит с Финляндией. Вот такие штуки можно понять исходя из Google Trends.

5. Какие популярные тренды сейчас в Google Trends

Чуть ниже можно увидеть еще полезную фишку – похожие запросы и их популярность.]

То есть глядя на данные показатели, можно предположить какой товар или услуга была популярна в за 12 месяцев.

Но есть еще более полезная функция которая называется в тренде.

С помощью трендов можно заранее предугадать на что будет всплеск и уже загрузить все необходимые ключевые слова в свою рекламную кампанию. Как это правильно сделать, информация для отдельных размышлений и скорее статьи.

Читайте в нашем блоге: Анализ конкурентов с точки зрения SEO

Заключение:

Сегодня я рассказал про довольно интересный инструмент используемый при продвижении сайтов - Google Trends. И пусть он не предназначен для сбора частотности поисковых запросов, но я считаю, что он составляет весомую конкуренцию Яндекс Вордстат в плане анализа группы запросов, а где-то даже и выигрывает. Поэтому лучше использовать эти инструменты в совокупности.

Так… если у вас остались вопросы задавайте их в комментариях!