+7 (495) 532-45-69

Перезвоните мне
Получите доступ к пошаговым видео-инструкциям Получить Восстановить
Google Trends - анализ тендеций

Голосов: 7, Рейтинг: 4.57

02.10.2017

Google Trends – как правильно анализировать данные?

Что в данный момент волнует вашу целевую аудиторию? Что они больше всего ищут и чему доверяют? Результат не только с точки зрения SEO, но и в контекстной рекламе и других инструментах интернет-маркетинга зависит от сезонности, популярности тематики и самое важное умение правильно и оперативно среагировать на тренд. Поймать эту волну популярности (хайп) поможет бесплатный сервис Google Trends. В этой статье я распишу все возможности данного инструмента анализа трендов.

Какая основная цель Google Trends?

Данный инструмент появился в 2007 и распространялся только на США. Спустя 5 лет получили возможность пользоваться Гугл Трендс жители Сингапура, Японии и Индии, а еще через год в 2013 году это дошло до России.

Список стран где доступен Google Trends:

  • Австралия
  • Австрия
  • Аргентина
  • Бельгия
  • Бразилия
  • Великобритания
  • Вьетнам
  • Германия
  • Индия
  • Ирландия
  • Италия
  • Канада
  • Колумбия
  • Малайзия
  • Мексика
  • Нидерланды
  • Новая Зеландия
  • Норвегия
  • Перу
  • Польша
  • Португалия
  • США
  • Турция
  • Филиппины
  • Франция
  • Чили
  • Швейцария
  • Швеция
  • Япония

Думаю, количество стран с каждый годом будет расширяться.

Итак, выделим 4 основных показателя которые можно подчеркнуть в Google Trends:

  1. Узнать популярность темы и самые последние тренды;
  2. Провести анализ сезонности по своей нише;
  3. Провести анализ по географическим данным на популярность запросов и тем;
  4. Сравнение популярности тем или запросов.

Давайте рассмотрим сервис для наглядности на примерах в картинках.

Что сейчас в тренде Google?

На главной странице Google Trends в России выводятся последние события, которые произошли за последние 24 часа. Мы видим название новости – заголовок состоящий из связных ключевых слов, например: “Кристен Стюарт, ‪Майли Сайрус” и так далее. Справа отображается небольшой график, который показывает, как происходил рост новости по часам, для того чтобы получить более детальную информацию нажмем на заголовок и перейдем на страницу с конкретной новостью.

Популярные запросы в Google Trends за последние дни, часы

Популярное событие в Google Trends за последние 24 часа

После перехода на конкретное событие мы видим, что Trends взаимодействует с Google Новостями выводя блок с новостями СМИ по этому событию.

Также хочу обратить внимание на очень важный элемент как динамика популярности, где можно отследить в какое время произошел максимальный интерес к теме. (На скриншоте видно, что в России максимальный интерес наступил в 14.00)

По поводу элементов: популярность по регионам и популярные запросы я расскажу позже.

Главная страница Google Trends в США

Главная страница Google Trends в США

Ситуация же в США немного иная. Помимо выдачи по последним новостям, встречаются еще очень интересные показатели. Например, вчера 21 августа было затмение, в первом графике отображено в каких штатах было лунное, а в каких солнечное затмение.

Помимо этого, есть еще показатели: Интерес к персоне Дональда Трампа и Игре престолов. На последнем давайте более подробно остановимся.

Показатели Google Trends по сериалу Игра престолов

Игра престолов Google Trends

Как видим, данные по этому событию начинаются с 13 июля и по сегодняшний день, а 7 сезон Игры престолов стартовал 16 июля.

Помимо этого, выводятся интересные рейтинги: Самые популярные вопросы про сериал и интерес по странам по данному сериалу. (Кстати насчет графика сомневаюсь, что в России сериал ищут больше людей, чем в США).

Игры Престолов в Google Trends

Какую информацию чаще всего люди ищут по запросам, связанным с Игрой Престолов

Google Trends собрал как можно больше информации об этом событии, даже разделив типы запросов посетителей: Какого артиста ищут чаще всего и так далее.

Страница Лидеры в Google Trends

На странице “Лидеры” сервиса Гугл Трендс можно увидеть события за прошедшие несколько лет.

Популярные тренды в России за 2016 год

Популярные тренды в России за 2016 год

Статистика общая и представлены только ТОП события уходящего года в России.

Популярные события в США за июнь 2017 года

Популярные события в Соединенных Штатах Америки за июнь 2017 года

По событиям в США ситуация другая. Есть возможность посмотреть помимо данных за год, еще и за прошедший месяц. Также имеется гораздо больше составленных ТОП рейтингов по различным тематикам, что тоже очень может пригодится при анализе.

Читайте в нашем блоге: ЧПУ ссылки – как выглядит правильный URL?

Как посмотреть динамику поисковых запросов в Google Trends?

Acer популярность в Google Trends

На графике показано как падает популярность бренда компьютерной техники Acer

При планировании настройки рекламы нужно учитывать рост или же падение спроса на услугу/товар, чтобы верно рассчитать бюджет. Сервис Google Trends позволяет отследить сколько людей набирали запрос по теме за несколько лет, месяц, день и даже за час. На графике выше я указал как пример компанию Acer которая из года в год теряет в своей популярности, поэтому если у вас интернет-магазин по компьютерам в приоритете вы можете выставить другие более востребованные бренды и рекламироваться по ним.

Итак, давайте разберем поэтапно какие шаги нужно проделать чтобы получить статистику.

1. Вводим поисковый запрос

 Вводим запрос Iphone в Google Trends

Вводим запрос Iphone в Google Trends

В строке поиска мы вводим необходимый нам запрос. Мой совет: в подсказках, когда будете вводить запрос выбирайте не запрос, а тему (в моем случае темой является смартфон), потому что она охватывает все запросы, связанные с ней.

Далее мы увидим показатели популярности запроса.

Популярность айфона за последние 5 лет

Популярность темы Iphone за последние 5 лет

Как мы видим на графике, были определенные скачки по запросам (это связано с выходом очередной модели Iphone). Если навести на график, то мы увидим популярность это запроса за неделю, а в целом весь график является динамикой популярностью.

Как он строится? Давайте я приведу пример определения, которое дает Google Trends:

“Динамика популярности – это числа, которые обозначают уровень интереса к теме с учетом наиболее высокого показателя в таблице для определенного региона и периода времени. 100 баллов означают наивысший уровень популярности запроса, 50 – уровень популярности запроса вдвое ниже, чем в первом случае, 0 – уровень популярности запроса не выше 1% от уровня в первом случае.”

Разберем остальные элементы. Чуть выше над графиком имеются дополнительные фильтры:

Фильтры в Google Trends

4 типа фильтров для анализа тенденции в Google Trends

Регион – в первом выпадающей сортировке мы можем выбрать страну по которой сможем посмотреть динамику или же указать весь мир.

Период – следующая сортировка временная. Здесь мы сможем задать промежуток времени для анализа тенденции. (Начиная с 2004 года, последние 5 лет, за год, за 90,30, 7 дней, последний день,4 часа, час). Так же можно задавать необходимый нам период времени (Но отсчет идет только с 2004 года).

Тип категории – выбрать необходимую категорию для вашего запроса.

Выбор поиска – указать тип поиска, откуда собирать информацию.

Виды поиска:

  • Поиск по картинкам;
  • Поиск по новостям;
  • Поиск по товарам;
  • Поиск в Youtube.

2. Используем операторы в Google Trends

Для эффективной работы в Google Trends существует возможность указывать специальные операторы для вводимых запросов.

“iphone купить” – использование кавычек в Гугл Трендс, позволяет запретить включать похожие запросы и менять упорядочивание слов. Точно такая же функция есть в сервисе Яндекс Вордстат.

“iphone -бесплатно” – исключение из статистики поисковых запросов, которые включают определённое слово. Другими словами, прописываем минус-слова.

“iphone +айфон” – добавление в статистику синонимов, по которым мы сможем увидеть более полную статистику.

3. Сравнение трендов запросов в Google Trends

Имеется возможность и сравнивать различные запросы друг с другом. Для сравнения возьмем еще бренды телефонов: Samsung, Nokia, HTC и популярный когда-то Siemens.

Рынок популярности брендов телефонов за последние 13 лет

Рынок популярности брендов телефонов за последние 13 лет

Как мы видим на графике изображены различные цветовые линии для каждого из запросов, что упрощает восприятие информации.

Что можно увидеть на данном графике?

Siemens считался конкурентоспособным и шел наравне с Nokia и Samsung, но затем утратил свою силу и позже вообще прекратил делать телефоны. В этот же момент начинает расти HTC и Iphone (Apple), но первые быстро потерял в популярности.

Компания, которая держалась ровно и до сих пор выпускает смартфоны это Samsung.


Кстати, если наберете популярные марки телефонов в сравнении на сегодняшний день, то самый весомый рост наблюдается за Xiaomi, опять же к слову о том, что лучше рекламировать сейчас;)

Надеюсь вы разберетесь как пользоваться этим инструментом.

4. Анализ статистики по регионам в Google Trends

Вы можете проанализировать популярность запросов по регионам и странам.

Популярность брендов смартфонов в странах за год

Популярность брендов смартфонов в странах за год

Из графика видим, что большая часть населения мира использует Iphone. Давайте рассмотрим детально как обстоят дела в России. В этом нам поможет показатель по субрегионам, который появляется, когда мы выбираем отдельную страну.

Популярность телефонов в России за последний год

В России, не считая дальний восток и некоторые регионы Азии – люди пользуются в большинстве Apple.

Соответственно те регионы где преобладает Samsung можно перераспределить бюджет в сторону этого бренда. Например, в Республике Карелии лучше всех себя чувствует Nokia, вы спросите почему? Возможно потому что субъект РФ граничит с Финляндией. Вот такие штуки можно понять исходя из Google Trends.

5. Какие популярные тренды сейчас в Google Trends

Чуть ниже можно увидеть еще полезную фишку – похожие запросы и их популярность.]

В похожих запросах лидером является iphone 5s

В похожих запросах лидером является iphone 5s

То есть глядя на данные показатели, можно предположить какой товар или услуга была популярна в за 12 месяцев.

Но есть еще более полезная функция которая называется в тренде.

Запросы в тренде Google Trends

Запросы в тренде по бренду iphone 7

С помощью трендов можно заранее предугадать на что будет всплеск и уже загрузить все необходимые ключевые слова в свою рекламную кампанию. Как это правильно сделать, информация для отдельных размышлений и скорее статьи.

Читайте в нашем блоге: Что такое дорвеи?

Заключение:

Сегодня я рассказал про довольно интересный инструмент используемый при продвижении сайтов - Google Trends. И пусть он не предназначен для сбора частотности поисковых запросов, но я считаю, что он составляет весомую конкуренцию Яндекс Вордстат в плане анализа группы запросов, а где-то даже и выигрывает. Поэтому лучше использовать эти инструменты в совокупности.

Так… если у вас остались вопросы задавайте их в комментариях!

 



Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как настроить Яндекс Директ в 2018 году?

Получите бесплатные фишки по SEO продвижению

Комментарии



Оставьте email и мы пришлем вам статью

Видеоролики

Хотите узнать, как продвинуть свой бизнес в 2018 году?

Ответьте всего на 6 вопросов и получите пошаговый план по интернет продвижению Вашего бизнеса

Пройти опрос

Видеоролики



Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как настроить Яндекс Директ в 2018 году?



Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как настроить Google Adwords в 2018 году?



Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как настроить рекламу в Instagram в 2018 году?



Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как продвинуть сайт в 2018 году?



Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как настроить таргет в 2018 году?



Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как раскрутить соц. сети в 2018 году?



Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как настроить контекстную рекламу в 2018 году?



Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как настроить рекламу в Одноклассниках в 2018 году?



Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как настроить рекламу в Facebook в 2018 году?



Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам про комплексное продвижение сайта в 2018 году?