Наверняка вы уже слышали про баталии копирайтеров и сеошников, где потери несут все, но больше всего клиент продвигаемого сайта. В первую очередь речь идет о SEO-текстах, которые в последние несколько лет уже становится все менее актуальны. А что тогда использовать? LSI? Давайте подробнее разберем, что такое LSI и SEO.
Что такое LSI
LSI – в переводе на русский латентно семантическое индексирование, он же анализ. Придумана и запатентована эта технология в 1988 году в США. Спустя 23 года поисковая система Google выпускает новый алгоритм Panda. В первую очередь это способствовало улучшению качества выдачи, засчет избавления от спамных текстов. Это породило созданию такого понятия как LSI-копирайтинг, который подразумевает полезный и качественный контент, предназначенный для пользователя, а не для роботов. Чуть позже LSI начал использовать и Яндекс в своих алгоритмах.
Что такое SEO-тексты
SEO-тексты – его основной целью является написания текстов с частым вхождением ключевых слов, определенной плотностью, соотношение воды и другое. (Чтобы узнать про все показатели, далеко идти не нужно, эти показатели отображаются в сервисе Advego на странице SEO-анализ)
И тут мир, как всегда, разделился на 2 лагеря – LSI vs SEO. Давайте взвесим обе стороны и поймем у кого шансов на победу больше?
LSI vs SEO – 5 основных отличий
Рассмотрим проблему, как с точки зрения посетителя, так и с точки зрения исполнителя (копирайтера).
1.Структура текста
В первую очередь, прежде чем писать текст, грамотный копирайтер распределить подтемы из которых будет состоять статья. Так же это играет очень большое значение для пользователя, который можно сразу увидеть очень пойдет речь в данной статье, тем самым отсеются пользователи, которые перешли по не совсем точному поисковому запросу. Ведь вы часто замечали, когда вводите определенный запрос открываете ТОП 3, а там нет нужной информации, так же и тут.
LSI и SEO здесь набирают одинаковое количество очков, так как особых различий они не представляют.
Итог. Ничья 1-1
2.ПКП (Простота-Креативность-Подача) текста
Копирайтеры, конечно, бывают разные, но именно те, с кем я работаю, стараются преподнести текст в простой манере, вносят свой креатив в заголовках, например. А подача - это один важный и весомый фактор для качественной статьи. Посудите сами, кого сейчас читают, слушают, смотрят, лишь тех у кого очень мощная подача и она может быть и в тексте.
Читая статью посетитель получает кайф от стиля автора его подачи, то есть остается доволен.
LSI здесь наголову опережает SEO-тексты, потому что копирайтеру тяжело вложить все соки используя стандартный набор ключевых слов, то есть ставятся очень жесткие рамки, поэтому и текст получается так себе
Итог. Победа LSI 2-1
3.Полезность
Если все вышеперечисленные факторы должны быть в тексте, то без полезности вообще текст не нужно писать. Ведь пишут текст для того, чтобы поделиться каким-то интересным наблюдением, рассказать историю или что-то. Копирайтер по большей части должен владеть темой про которую он пишет, иначе он просто не вникнет во всю суть. Что касается посетителя, то, конечно, он переходит на ваш сайт, чтобы найти нужную ему информацию. Ее нет? Он вернется в выдачу и продолжит поиск.
Здесь и говорить не приходится. Основное предназначение LSI - это полезность, и как не пытайтесь запихнуть больше или меньше ключевых слов в SEO-текст он полезнее от этого не станет.
Итог. Победа LSI 3-1
4. Ключевые слова
Копирайтеры приходят в бурное негодование, когда видят большую портянку ключевых слов и не понимают, как это запихнуть на страницу. Вообще с горя попалам, они это делают, но тут злой сеошник говорит, что включены не все слова и отправляет текст на доработку. В общем, если есть ад для копирайтера, то он тут. Без ключевых слов обойтись тоже нельзя, потому что посетитель переходит к нам по определенному запросу, который к примеру указан в заголовке H1 или H2.
Скорее здесь тоже будет ничья. Потому что ключевые слова используются там и там, в большей степени конечно в SEO, но запрещать добавлять ключи в LSI никто не запрещает
Итог. Ничья 4-2
Итоговый результат – победа LSI. Это означает что SEO-тексты в принципе не так актуальны, как к примеру, в 2007-2009 года.
ПКП-Полезность-Ключевые слова та связка по которой работают практически все сайты СМИ.
Я сам являясь SEO-специалистом и работаю с копирайтерами, и давайте расскажу, как я составляю ТЗ для копирайтера.
Как составить правильное ТЗ LSI-текста для копирайтера
Вот такие сообщения мне иногда приходят от копирайтеров. Понятное дело, что каждый со своей стороны хочет сделать лучше. Давайте я вам покажу пример моего ТЗ для копирайтеров.
Описание ТЗ:
Читайте в нашем блоге: 4 тега, которые улучшат позиции вашего сайта в выдаче ЯндексаТекст должен быть структурированным, понятным, доносить главную суть темы. Не нужно писать типичный SEO-текст, используйте свой опыт, интересные факты которые могут заинтересовать. Подбор качественных и тематических картинок в техзадании.
Ключевые слова используйте по большей части в заголовках. Как должен выглядеть заголовок? Он должен цеплять посетителя.
Ключевое слово + креатив от вас
Например:
5 способов улучшить декор детской комнаты
Декор детской комнаты - 5 идей
Вхождение ключевых слов должно выглядеть так:
Точное (написание фразы в неизмененном виде);
Чистое (напоминает точное, но подразумевает написание полученной фразы без знаков препинания);
Прямое (предполагает написание фразы в неизмененном виде, но с использованием знаков препинания);
Морфологическое (с возможностью изменения формы ключевых слов путем их склонения и спряжения);
Синонимичное (с заменой ключей синонимами, аббревиатурами, сокращениями и т.п.);
В процентном соотношении это выглядит так:
Точное или прямое или чистое - 10%
Морфологическое - 50%
Синонимичное - 40%
Вот такой приблизительное ТЗ получается, конечно прикладываю ключевые слова списком .txt или указываю таблице в Google Sheets.
Еще немного про LSI
Совсем недавно Яндекс выкатил новый алгоритм Баден-Баден и чуть позже появился Королёв. Суть этих алгоритмов направлена на одно по большей части избавление выдачи от некачественных и бесполезных текстов.
И вот я какую информацию прочитал еще на википедии про LSI:
Полисемия и омономия используется в алгоритме Яндекс Королеве. Если вы вбиваете к примеру “раскрутка сайта” в выдаче вам могут показываться сайты, которые продвигаются по ключевым словам “продвижение сайта”, то есть выстраиваться логическая связь, правда как показано выше это частично и коснулось возможно не всех еще тематик.
Заключение
От SEO-текстов отходят постепенно, так же как от покупок большого количества ссылок, причиной чего всегда служат новые алгоритмы Яндекса. Не лучше ли сразу делать сразу все как нужно, используя только разрешенные методы, чем загонять свой сайт под фильтр и возмущаться какой Яндекс плохой. Яндекс выставляет правила игры, а играть в нее или нет решать уже вам.
Что вы думаете по поводу темы с LSI и SEO-текстами? Оставляйте комментарии в описании.
