+7 (495) 532-45-69

График работы: с 9-00 до 19-00

Получите доступ к пошаговым видео-инструкциям Получить Восстановить
Мини кейс по оптимизации релкамной кампании

Голосов: 1, Рейтинг: 5

30.11.2017

Мини кейс по оптимизации релкамной кампании

Всем привет.

 Сегодня хочу поделиться с вами некоторыми мыслями относительно оптимизации РК. Наверняка, все сталкивались с ситуацией, когда настройкой рекламной кампании занимались люди, которые в этом к сожалению мало понимают. Или при разговоре выяснялось, что у кого-то есть знакомый, который в этом "разбирается" и сделает все быстро и практически бесплатно.
Несколько месяцев назад я столкнулся с такой ситуацией, когда помощь в настройке уже запущенной рекламной кампании понадобился одному клиенту, который занимается продажей узкоспециализированного спортивного инвентаря.

Хочу сразу сказать, что оптимизация РК производилась в ускоренном режиме. И в дальнейшем я не занимался ведением этого проекта.

Что имеем на старте:

  • Бюджет 82 115р
  • Количество заявок в месяц: 15
  • Стоимость одной заявки: 5 474р
  • Отсутствия Call Tracking
  • Не все цели из Яндекс Метрики передают данные в Google Analitics

Статистика до оптимизации

Статистика до оптимизации

Обратите внимание, что не все заявки подтягивались в Google Analitics. Для корректного анализа приходилось заходить в Яндекс Метрику.

Статистика до оптимизации Яндекс Метрика

Статистика до оптимизации Яндекс Метрика

Недочеты, которые были исправлены в первую очередь:

  1. Отсутствие разделение РК на поиск и РСЯ
  2. Отключены РК, которые за всё время не дали прямых и ассоциированных конверсий.
  3. Был сделан один вид ретаргетинга на весь товар.

Дальше были полностью переписаны объявления и бюджет распределен в сторону кампаний, в которых была конверсия. Цена за клик была выставлена с помощью расчетной ставки. Также были почищены мусорные площадки для РСЯ и нецелевые запросы из поиска.

По истечению месяца мы достигли следующих результатов:

Сравнение из Google Analitics за прошлый месяц

Сравнение статистики за прошлый месяц

Сравнение статистики за прошлый месяц

Показатели  в Yandex Metrika

Показатели Метрики после оптимизации

Показатели Метрики после оптимизации

После месяца оптимизации мы имеем:

  1. Бюджет на рекламную кампанию уменьшился в  с 82 115р до 32 021р
  2. Количество заявок увеличилось с 15 до 21

Вывод:

Даже незначительные изменения в распределении бюджета может оказать существенную помощь в улучшении рекламной кампании. В нашем случае, оптимизация заняла не более 12 рабочий часов. Как видно из результатов эффект от правильной настройки достаточно сильный.



Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как настроить Яндекс Директ в 2018 году?

Получите бесплатные фишки по контекстной рекламе

Комментарии



Разделы сайта



+7 (495) 532-45-69

График работы: с 9-00 до 19-00


Оставьте email и мы пришлем вам статью

Видеоролики



Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как настроить Яндекс Директ в 2018 году?



Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как настроить Google Adwords в 2018 году?