+7 (495) 532-45-69

Перезвоните мне
Получите доступ к пошаговым видео-инструкциям Получить Восстановить
Покупаем показы, а не клики! Снижаем СРС в 2 раза!

Голосов: 3, Рейтинг: 3.67

04.07.2018

Покупаем показы, а не клики! Снижаем СРС в 2 раза!

Сегодня я раскажу о том, как снизить стоимость оплаты за клик, используя модель оплаты за показы и персонализированные объявления.

Изучение клиента

К нам обратился клиент, который предоставляет фитнес услуги, у него на данный момент есть 4 филиала фитнес клубов.

Целью нашей кампании было напоминание потенциальным клиентам о нашем фитнес клубе. Основной смысл заключался, в том, что необходимо вернуть аудиторию на сайт и чтобы они оставили заявку.

Для таких задач идеально подходит ретаргетинг. Как он работает, пиксель Вконтакте устанавливается на сайт клиента и люди которые заходили на сайт будут собираться в аудиторию во вконтакте. В дальнейшем этой аудитории мы будем показывать рекламу фитнес-клуба.


Запуск рекламы

В первую очередь установили пиксель Вконтакте на сайт клиента.

Дальше начали готовить креативы, которые ассоциируются с сайтом и фирменным стилем, тем самым мы собираемся сильнее подогреть интерес к конкретному фитнес клубу и увеличить количество заявок и сделать наших пользователей более лояльными.

Поговорив с клиентом, пришли к выводу, что лучше привлекать людей на первое бесплатное занятие с ограниченной датой. С этой акцией мы и начали работать.

Настроили первую рекламную кампанию

  • Формат объявления - рекламная запись с кнопкой, которая ведет на страницу с акцией на сайте.

  • Аудитория - ретаргетинг

  • Гео - Москва

  • Модель оплаты - за клики (CPC)


Пример объявления:

Пример объявления

Пример объявления


Статистика по первому объявлению:

Статистика по первому объявлению

Статистика по первому объявлению


Результаты:

  • Потратили - 9549 руб

  • Кликов - 548

  • CTR - 1,57%

  • CPC - 17,42 руб


Оптимизация рекламы

Для того, чтобы снизить цену за клик мы решили разбить аудиторию по гео.

Руководствуясь тем, что людей, которые живут или работают рядом с фитнес-клубом, больше заинтересует наше предложение. 

У нашего клиента есть 4 филиала фитнес клуба. Мы сделали на каждый филиал, отдельное объявление, в котором в тексте объявления и на креативе прописали, что он для жителей данного района.

В таргете выбрали нужный адрес и выставили радиус 5 км.


Гео по адресу

Гео по адресу


Новая акция была приурочена ко Дню всех влюбленных. Суть акции - определенная скидка, если придёте и запишитесь вместе.

  • Формат объявления также был рекламная запись с кнопкой, которая ведет на страницу с акцией на сайте.

  • Аудитория - ретаргетинг

  • Гео - адрес филиала клуба с радиусом 5 км

  • Модель оплаты - за показы, т.к. мы были уверены, что этим людям, наше предложение будет интересно.


Пример объявления для одного из филиалов:

Персонализированное объявление для филиала в Бутово

Персонализированное объявление для филиала в Бутово

Статистика по новому объявлению. 

Статистика по второму объявлению

Статистика по второму объявлению


Результаты:

  • Потратили - 1475 руб

  • Кликов - 227

  • средний CTR - 3,47%

  • средний CPC - 6,7 руб


Итоги рекламной кампании:

При выборе широкой аудитории и модели оплаты за клики, мы получили:

  • CPC - 17,42 руб

При сегментации аудитории по ГЕО, персонализации объявления и выборе модели оплаты на показы, мы получили:

  • CPC - 6,7 руб


Этого результата мы смогли достичь с помощью:

  1. Сегментация по ГЕО и персонализация объявлений.

  2. Выбрав модель оплаты за показы (CPO).

Если есть возможность персонализировать объявления, всегда это делайте. т.к мы настраиваем таргет не на аудиторию, которая связана какими-либо интересами, а рекламируем одному человеку, и если сможем зацепить его объявлением, то CTR будет отличный, а клики дешевые.

Выводы:

Если вы уверены, что ваше объявление будет интересно вашей аудитории, то выставляйте модель оплаты за показы. И тем самым вы получите более дешевые клики.




Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как настроить Яндекс Директ в 2018 году?

Получите бесплатные фишки по таргетированной рекламе

Комментарии



Оставьте email и мы пришлем вам статью

Видеоролики

Хотите узнать, как продвинуть свой бизнес в 2018 году?

Ответьте всего на 6 вопросов и получите пошаговый план по интернет продвижению Вашего бизнеса

Пройти опрос

Видеоролики



Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как настроить Яндекс Директ в 2018 году?



Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как настроить Google Adwords в 2018 году?



Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как настроить рекламу в Instagram в 2018 году?



Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как продвинуть сайт в 2018 году?



Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как настроить таргет в 2018 году?



Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как раскрутить соц. сети в 2018 году?



Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как настроить контекстную рекламу в 2018 году?



Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как настроить рекламу в Одноклассниках в 2018 году?



Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как настроить рекламу в Facebook в 2018 году?



Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам про комплексное продвижение сайта в 2018 году?