В Google AdWords существует специальный вид рекламной кампании для поиска, который может показать невероятные результаты для интернет-магазинов, как по количеству заказов, так и по их стоимости.
Витрина в Google Adwords
Витрина - это вид рекламной кампании в AdWords для поиска Google. Витрина относится к торговому типу кампании, а соответственно имеет ключевые особенности торговых кампаний.
Плюсы витрины в AdWords:
-
Скорость создания кампании в AdWords
-
Минимум настроек
-
Высокие показатели CTR объявлений
-
Высокая конверсия с объявлений
-
Низкая стоимость
Минусы витрины:
-
Обязательное наличие аккаунта Google Merchant Center
-
Наличие качественно созданного фида данных с сайта
-
Долгая и придирчивая модерация товаров
-
Возможность бана аккаунта Google Merchant Center
Примеры витрины на поиске
На десктопной версии, как и на мобильной, витрина обычно выглядит в виде прокручиваемой карусели состоящей из карточек товаров. И отображается на самой первой позиции поиска.
Также витрина может отображаться правее от основной выдачи в виде карточек товаров, но без возможности их прокрутки.
При наведении на карточку товара раскрывается полное название которое указывается в фиде данных.
Кликнув по заголовку товарных объявлений Google перенаправит на сервис Google Покупки в котором можно просмотреть все релевантные объявления под поисковой запрос.
Основной ошибкой при создании витрин является неправильно прописанное название и описание товара в файле фида, так как Google именно по этим двум параметрам показывает варианты объявлений.
Пример:
При поиске гимнастических петель в Google Покупках идёт показ рекламы по Набору для вышивания “Хильда Гимнастка”.
Именно из-за слова гимнастка показ рекламы идет по абсолютно не релевантным фразам.
Создание Витрины в Google AdWords
Подготовка и настройка Google Merchant Center
Перед созданием кампании в Google AdWords потребуется настроить Google Merchant Center:
-
Зарегистрировать аккаунт Google Merchant Center
-
Загрузить в Merchant Center фид данных
-
Связать аккаунты Merchant Center и AdWords.
Для создания фида обратитесь к WEB-программисту, все распространенные CMS поддерживают создание фида с помощью дополнительных модулей.Более подробней про загрузку фида и настройку Merchant Center читайте в статье : Загрузка фида в Google Merchant Center для новичков
Также может подойти фид от Яндекс Маркета при небольших изменениях в нем.
Создание новой кампании в AdWords
Для создания кампании:
1. Нажимаем на “Синий плюс”
2. Выбираем тип кампании - “Торговая”
3. Далее выбираем цель кампании в зависимости от целей рекламы.
Большинству подойдет цель - “Потенциальные клиенты” либо “Продажи”.
4. Ниже потребуется выбрать ранее привязанный аккаунт Google Merchant Center с загруженным в него фидом.
5. Выбираем страну в которой будет вестись показ рекламы.
6. Сохраняем и переходим к настройкам кампании.
7. В открывшемся окне даем название рекламной кампании.
8. Открываем дополнительные настройки
9. Открываем фильтр товара и если требуется указываем фильтр по которому можно рекламировать определенные группы товаров.
Доступные фильтры:
1. Марка
2. Идентификатор позиции
3. Состояние
4. Тип товара
5. Метки продавца
6. Канал
7. Эксклюзивность товара.
Данные фильтры будут доступны при качественно проработанном фиде данных, в остальных случаях проще оставить настройку “Без фильтра”.
10. В настройках ставок выбираем стратегию - “Назначение цены за клик вручную”.
И выключаем оптимизатор цены за конверсию.
Его можно будет включить позже после получения статистики.
11. Задаем дневной бюджет для кампании
12. Выставляем Метод показа - Ускоренный
13. Задаем географию показов рекламной кампании
14. Сохраняем и переходим к настройкам группы объявлений
15. Прописываем название группы объявлений.
16. Задаем ставку на уровне группы.
Ставку лучше всего начинать с самой низкой. От 4-6 рублей и если показов нет ее постепенно увеличивать пока они не появятся.
17. Сохраняем
Готово!
Вся настройка занимает всего 5 - 10 минут.
Мини Кейсы по работе Витрины
Тематика: Оптовая продажа кофе и кофейных аппаратов
Помимо запуска Витрины также была оптимизирована кампания ремаркетинга по смарт-баннерам, тем самым уменьшили расход, уменьшили количество корзин, но увеличили количество заказов.
И еще один пример.
Тематика: Интернет-магазин Спорттоваров
Здесь наглядно видно, что количество заявок витрина принесла больше, чем все остальные рекламные кампании в Google AdWords кроме брендовых запросов.
При этом цена за заявку в 4! раза ниже, чем основная часть кампаний на поиске.
Заключение
В заключении хочется сказать, что возможные затраты на создания фида для интернет магазинов с лихвой окупается количеством заявок и их стоимостью, которые можно получить с Витрины в AdWords.
Также будет доступен еще один вид кампаний - это смарт-баннеры. Такой же тип кампании есть и в Яндекс Директе.
Однако, если есть лишь лендинг или на сайте нет отдельных страниц под товары или услуги, следует сначало исправить сайт, так как гарантированно рабочий фид в таком случае сделать не удасться.
Если возникли вопросы пишите в комментариях.
Удачи!
