В данной статье я хотела бы рассказать, как настроить целевую аудиторию для таргетинговой рекламы во ВКонтакте. Целевую аудиторию мы настраиваем в рекламном кабинете.
Сначала создаем рекламное объявления и выбираем формат рекламной записи.
Настройки целевой аудитории состоят из 6 параметров таргетинга.
В процессе настраивания параметров таргетинга нужно обязательно обращать внимание на то, как изменятся количество человек в целевой аудитории и рекомендуемая цена. Чем сильнее мы конкретизируем нашу целевую аудиторию, тем выше растет рекомендуемая цена за действие (за клик или показ). И тем больше вероятность, что объявление будет показано нужной аудитории, что приведет к целевым действиям (например: подписки в группы, заказы и т.д.). Но у всех свои бюджеты и цели, поэтому нужно искать оптимальный вариант. После выбора определённой целевой аудитории, перед запуском рекламной кампании, нужно обязательно хотя бы пару дней протестировать готовую рекламную кампанию.
Ниже подробно распишу про каждый параметр.
География - Страна, город, местоположение
В параметре выбора географии, можно выбрать 2 пункта Города и регионы и Выбрать на карте.
Пункт Города и регионы – включает в себя выбор аудиторию по Стране и по Городу и региону. Нам это нужно, чтобы сузить аудиторию до нужного региона или города.
Также можно исключать города и регионы.
Например, можно исключить Москву, этим можно сократить бюджет, но, конечно, если вам не нужна аудитория Москвы.
Пункт Выбрать на карте – это выбор более точного выбора места проживания.
По типу мест делится на Регулярно бывает Дом, Работа, Сейчас находится.
Также можно поставить точку на карте с точность до улицы и дома с радиусом +2 км.
Также можно добавить несколько мест на карте, либо поставив на карте точки или также можно загрузить список с координатами мест. Нажав на кнопку - Добавить несколько мест.
Демография - Пол, возраст, день рождения, семейное положение
Пол – выбираем любой, мужской или женский. Но его стоит указывать, когда вы точно уверены, что ваш товар интересен только женщинам. Например - бижутерия.
Возраст - от 14 до 80 лет. Таргетинг для возраста нужен для того, чтобы ограничить целевую аудиторию, потому что очень часто нам не нужно охватывать всю возрастную категорию. Н: мы продаем окна, врят ли эта покупка будет интересна детям и подросткам до 20 лет. Скорей всего аудитория, которая будет покупать окна будет старше 25 лет. С помощью этой настройки мы можем ограничить и понять, где нужно показывать рекламу, а где нет.
День рождения – параметр можно выбрать из Сегодня, Завтра, в течение недели. Это нужно для показа рекламы накануне дня рождения. Еще можно использовать, например, для продажи подарков или цветов.
Семейное положение – перечислены статусы - Не женат, Есть подруга, Помолвлен, Женат, В гражданском браке, Влюблён, Всё сложно, В активном поиске.
Интересы - Интересы, сообщества, приложения
1. Категории интересов
В данном параметре можно указать широкие категории интересов пользователей.
Информация по категориям интересов собирается на основе взаимодействия пользователя с сообществами внутри ВКонтакте и внешними сайтами разных тематик.
Можно выбрать определенные интересы. Например, люди, которые интересуются дизайном и IT сферой, т.е. эти люди указали в анкете свои интересу или они регулярно посещают группы с этой тематикой.
2. Сообщества
Можно ввести нужные группы, аудитория которых вам интересна. Например, также дизайнеры и программисты в определенных группах.
3. За исключением
Можно ввести группы, аудитория которых вам неинтересна и вы не хотите показывать рекламу на них.
4. Приложения и сайты
Сайты, на которых авторизуется пользователь через свой аккаунт ВКонтакте.
Приложения, в которые он играет.
Также Приложения и сайты мы можем исключить из поиска.
5. Путешественники
Показ рекламы путешественникам — пользователям, которые заходили на сайт хотя бы из двух разных стран за последний год.
В эту категорию попадают как деловые люди, которые посещают зарубежные страны во время командировок, так люди, которые выезжают за границу с туристическими целями.
Это бывает очень полезно, если мы, например, работаем в тематике Туризм.
Но это очень резко урезает количество целевой аудитории.
Образование и работа - Учебные заведения, годы обучения, должности
1. Образование
В образовании мы можем выбрать только любое, среднее или высшее.
Эти данные пользователь указывает у себя на странице.
При выборе среднего или высшего образования, можно выбрать годы окончания обучения. Например, только выпускники с 2010 года по 2017 год.
2.Должности
В данном поле Вы можете выбрать профессии из списка наиболее популярных. Например, нам нужны творческие должности, связанные с дизайном.
Дополнительные параметры - Аудитории ретаргетинга, устройства, браузеры
1.Аудитории ретаргетинга - Это аудитория, которая интересовалась нашей рекламой, но не сделала целевое действие, поэтому можно собрать их в списки и показать им заново новую рекламу.
Такая группа может быть собрана при помощи размещения пикселя ВКонтакте на сайте клиента или путём загрузки списка адресов электронной почты клиентов, телефонов или идентификаторов пользователей ВКонтакте.
Также эти аудитории можно исключить, что им не показывать нашу рекламу.
2. Устройства – Можно выбрать устройства, которыми пользуются пользователи. Смартфоны, планшеты: - Все - IOS - Android – Windows
3. Операционные системы
Можно выбрать операционные системы, которые использует пользователь на компьютере.
4. Интернет-браузеры
Можно выбрать из списка интернет-браузеры, которые использует пользователь.
Настройки сохранения аудитории - Сбор пользователей, отреагировавших на объявление
Здесь мы можем загрузить уже имеющуюся аудиторию, которая взаимодействовала с нашим объявлением. И выбрать в Событии какое действие они совершили.
Эту аудиторию можно будет исключить или показать ей другую рекламную компанию.
