Наблюдая за развитием рекламы в Яндекс Директ и Google AdWords всё сильнее видно, что оба сервиса становятся всё более автоматизированными.
С помощью API Яндекса и API Google Analytics можно создавать целые сервисы для практически полной автоматизации контекстной рекламы и ее аналитики.
В этой статье пойдет речь о самых простых, но очень важных автоматических стратегиях и правилах.
В чем задача Автоматизации Google Adwords
Основная функция всей автоматизации является, либо сокращения затраченных средств и времени на выполнение каких-то однотипных действий, либо выполнение таких условий, которых сложно определить вручную человеку.Начнем с Google AdWords
В Google AdWords существует несколько видов автоматизации рекламы.
-
Автоматизированные правила - правила создаются на основе определенных условий в интерфейсе AdWords
-
Скрипты - представляют собой специальный код, который срабатывает при том или ином условии прописанном в нем.
В этой статье разберем только автоматизированные правила, а для скриптов в Google AdWords посветим отдельную статью.
В чем же заключаются автоматизированные правила Google AdWords?
Правила подразделяются по их цели и назначению.
По назначению выделяются 4 вида:
Правила для рекламных кампаний:
- Приостановить кампании.
- Запустить кампании.
- Изменение бюджетов кампаний.
- Отправка оповещений на электронную почту на основе данных рекламных кампаний.
- Приостановить группы объявлений.
- Запустить группы объявлений.
- Изменение ставок на уровне групп объявлений.
- Отправка оповещений на электронную почту на основе данных групп объявлений.
- Приостановить объявления.
- Запустить объявления.
- Отправка оповещений на электронную почту на основе данных объявлений.
- Приостановить ключевое слово.
- Запустить ключевое слово.
- Изменение ставок на уровне ключевых слов.
- Отправка оповещений на электронную почту на основе данных групп объявлений.
Также отдельно можно вынести правила для товарных кампаний на уровне товаров (аналог ключевых фраз).
По целям правила делятся на:
Остановку/Запуск
Оповещения
Изменение ставок/бюджета
Первые правила которые стоит создать - это контроль бюджета.
С помощью правил по контролю бюджета мы можем выставлять ограничения дневных бюджетов у кампаний, выключения групп объявлений/отдельных объявлений в группах или отключать, либо регулировать бюджет на уровне ключевых слов.
Эти правила отлично подходят для уменьшения стоимости конверсий.
Правило по остановке и запуске.
Такой вид правил чаще всего используется для контроля рекламы, на определенные условия, будь-то временные скидки, тестирования разных вариантов кампаний или групп объявлений, а также видов услуг.
Как пример: кампания с ключевыми словами, связанными с новым годом.
Оповещения можно использовать для отслеживания преждевременного расхода бюджета в течение дня.
Все эти функции существенно упростят оптимизацию кампаний.
Читайте в нашем блоге: Что такое CPA?
Рассмотрим создание правила в Google AdWords на примере.
Для его создания потребуется:
Зайти на уровень кампаний.
Выбрать пункт Автоматизация в старом интерфейсе Google AdWords или нажать справа над списком кампаний на три точки в новом интерфейсе.
В открывшемся меню выбираем кампании, на которые будет распространятся правило,
В действии выбираем пункт «Уменьшить бюджет». И указываем нужное значение.
Также советую указать нижний предел для предотвращение слишком сильного урезания бюджета.
Условия пропускаем.
В периодичности указываем частоту «Еженедельно»
Далее указываем «Субботу» и выставляем утреннее время с использованием данных за тот же день.
Сохраняем правило.
Ничего не заподозрили?
Если нет, то вы только что понизили бюджет кампании в субботу и при этом не повысили его обратно в понедельник.
Это главная ошибка в создании правил в Google AdWords
Обязательно перепроверяйте правила, такие как повышения ставок, выключение кампаний и отключения слов на те правила, которые будут обратные созданным.
По аналогии с примером создаем еще одно правило, которое будет увеличивать бюджет кампаний в понедельник на то же число, которое вы указали в первом правиле.
Больше примеров правил для Google AdWords вы найдете в специальной статье «10 правил для автоматизации AdWords»
Перейдем к Яндекс и его оптимизации
К огромному сожалению в Яндекс Директе на момент написания статьи так и не появились аналоги автоматических правил из Google AdWords.
Так что для этого все пользуются огромным множеством сторонних сервисов для автоматизации и аналитики.
Список инструментов в этих сервисах, как и самих сервисов огромен.
1. K-50
2. Aori
3. Alytics
4. Garpun
5. Marilyn
И многие другие
Их инструментарий в области автоматизации работы можно разбить на несколько пунктов, как и в AdWords.
Работа со ставками — Bid-менеджеры.
Создание автоматических стратегий.
И работа с Analytics и/или Яндекс Метрикой.
Существует еще огромное количество функций, но для автоматизации основных моментов подойдут вышеперечисленные.
Не будем вдаваться в подробности в настройки, так как для каждой из систем автоматизации свой подход.
Но у всех это сводится к тому, что для любых настроек и правил требуется импорт аналитики для Яндекс Директ, будь-то данные с Яндекс Метрики, либо с Google Analytics, так что при выборе какого-либо сервиса обращайте внимание на этот момент.
В заключении скажу, что последнее время без автоматики в конкурентных и дорогих нишах ставится все сложнее и сложнее, советую опробовать какую-либо систему автоматизации для Директа и сравнить результаты до нее и после.
