+7 (495) 532-45-69

График работы: с 9-00 до 19-00

Получите доступ к пошаговым видео-инструкциям Получить Восстановить
Автоматизация контекстной рекламы

Голосов: 1, Рейтинг: 5

30.11.2017

Автоматизация контекстной рекламы

Наблюдая за развитием рекламы в Яндекс Директ и Google AdWords, всё сильнее видно, что оба сервиса становятся всё более автоматизированными.

С помощью API Яндекса и API Google Analytics можно создавать целые сервисы для практически полной автоматизации контекстной рекламы и ее аналитики.

В этой статье пойдет речь о самых простых, но очень важных автоматических стратегиях и правилах.

В чем задача Автоматизации Google Adwords

Основная функция всей автоматизации является либо сокращения затраченных средств и времени на выполнение каких-то однотипных действий, либо выполнение таких условий, которых сложно определить вручную человеку.

Начнем с Google AdWords.

В Google AdWords существует несколько видов автоматизации рекламы.

  1. Автоматизированные правила - правила создаются на основе определенных условий в интерфейсе AdWords

  2. Скрипты - представляют собой специальный код, который срабатывает при том или ином условии прописанном в нем.

Скрипты и правила в Google AdWords.png

Скрипты и правила в Google AdWords

В этой статье разберем только автоматизированные правила, а для скриптов в Google AdWords посветим отдельную статью.

В чем же заключаются автоматизированные правила Google AdWords?

Правила подразделяются по их цели и назначению.

По назначению выделяются 4 вида:

chrome_2017-11-28_13-44-22.png
Правила Google Adwords

Правила для рекламных кампаний:
    • Приостановить кампании.
    • Запустить кампании.
    • Изменение бюджетов кампаний.
    • Отправка оповещений на электронную почту на основе данных рекламных кампаний.
Правила для групп объявлений:
    • Приостановить группы объявлений.
    • Запустить группы объявлений.
    • Изменение ставок на уровне групп объявлений.
    • Отправка оповещений на электронную почту на основе данных групп объявлений.
Правила для объявлений:
    • Приостановить объявления.
    • Запустить объявления.
    • Отправка оповещений на электронную почту на основе данных объявлений.
Правила для ключевых слов:
    • Приостановить ключевое слово.
    • Запустить ключевое слово.
    • Изменение ставок на уровне ключевых слов.
    • Отправка оповещений на электронную почту на основе данных групп объявлений.

Также отдельно можно вынести правила для товарных кампаний на уровне товаров (аналог ключевых фраз).

По целям правила делятся на:

Остановку/Запуск

Оповещения

Изменение ставок/бюджета

chrome_2017-11-28_12-58-31.png

Правила для кампаний Google Adwords

Первые правила которые стоит создать, это контроль бюджета.

С помощью правил по контролю бюджета мы можем выставлять ограничения дневных бюджетов у кампаний, выключения групп объявлений/отдельных объявлений в группах или отключать либо регулировать бюджет на уровне ключевых слов.

Эти правила отлично подходят для уменьшения стоимости конверсий.

Правило по остановке и запуске.

Такой вид правил чаще всего используется для контроля рекламы, на определенные условия, будь то временные скидки, тестирования разных вариантов кампаний или групп объявлений, а также видов услуг.

Как пример: кампания с ключевыми словами, связанными с новым годом.

Оповещения можно использовать для отслеживания преждевременного расхода бюджета в течении дня.

Все эти функции существенно упростят оптимизацию кампаний.

Читайте в нашем блоге: Семантическое ядро - что это и зачем оно нужно

Рассмотрим создание правила в Google AdWords на примере.

Для его создания потребуется:

Зайти на уровень кампаний.

Выбрать пункт Автоматизация в старом интерфейсе Google AdWords или нажать справа над списком кампаний на три точки в новом интерфейсе.

Правила в старом интерфейсе AdWords.png

Правила в старом интерфейсе AdWords

Правила в новом интерфейсе AdWords.png

Правила в новом интерфейсе AdWords

В открывшемся меню выбираем кампании, на которые будет распространятся правило,

В действии выбираем пункт «Уменьшить бюджет». И указываем нужное значение.

Также советую указать нижний предел, для предотвращение слишком сильного урезания бюджета.

Условия пропускаем.

Создания правила в Google Adwords.png

Создания правила в Google Adwords

В периодичности указываем частоту «Еженедельно»

Далее указываем «Субботу» и выставляем утреннее время, с использованием данных за тот же день.

Сохраняем правило.

Настройи правила в Google AdWords.png

Настройи правила в Google AdWords

Ничего не заподозрили?

Если нет, то вы только что понизили бюджет кампании в субботу и при этом не повысили его обратно в понедельник.

Это главная ошибка в создании правил в Google AdWords.

Обязательно перепроверяйте правила, такие как повышения ставок, выключение кампаний и отключения слов на те правила, которые будут обратные созданным.

По аналогии с примером создаем еще одно правило которое будет увеличивать бюджет кампаний в понедельник на то же число которое вы указали в первом правиле.

Больше примеров правил для Google AdWords вы найдете в специальной статье «10 правил для автоматизации AdWords»

Перейдем к Яндекс и его оптимизации.

К огромному сожалению в Яндекс Директе на момент написания статьи так и не появились аналоги автоматических правил из Google AdWords.

Так что для этого все пользуются огромным множеством сторонних сервисов для автоматизации и аналитики.

Список инструментов в этих сервисах, как и самих сервисов огромен.

1. K-50

K-50

K-50

2. Aori

Aori.png

Aori

3. Alytics

Alytics

Alytics

4. Garpun

Garpun

Garpun

5. Marilyn

Marilyn

Marilyn

И многие другие.

Их инструментарий в области автоматизации работы можно разбить на несколько пунктов, как и в AdWords.

Работа со ставками — Bid-менеджеры.

Создание автоматических стратегий.

И работа с Analytics и/или Яндекс Метрикой.

Существует еще огромное количество функций, но для автоматизации основных моментов подойдут вышеперечисленные.

Не будем вдаваться в подробности в настройки, так как для каждой из систем автоматизации свой подход.

Но у всех это сводится к тому, что для любых настроек и правил требуется импорт аналитики для Яндекс Директ, будь то данные с Яндекс Метрики, либо с Google Analytics, так что при выборе какого-либо сервиса обращайте внимание на этот момент.

В заключении скажу, что последнее время без автоматики в конкурентных и дорогих нишах ставится все сложнее и сложнее, советую опробовать, какую-либо систему автоматизации для Директа и сравнить результаты до нее и после.

Получите бесплатные фишки по контекстной рекламе

Комментарии



Разделы сайта


+7 (495) 532-45-69

График работы: с 9-00 до 19-00


Оставьте email и мы пришлем вам статью

Видеоролики