Что такое CPA?

В предыдущей статье мы говорили о показателе CPC. В этой мы продвинемся дальше и разберем термин CPA. 

Модель CPA в рекламе — это буквально (англ. Cost Per Action) оплата за действие посетителя сайта после перехода по рекламному объявлению. Также этот термин характеризует всю отрасль, в которой продаются только действия пользователей, а не весь рекламный трафик. 

В отличие от CPC, рекламодатели, пользующиеся услугами контекстной рекламы с моделью CPA, оплачивают не сами переходы по объявлениям, а действия пользователей. Например, просмотр определенных страниц, регистрацию, подписку, приобретение товаров и услуг, заполнение анкеты и тому подобное.  

Баннерные сети CPA используют не только уникальные реферальные ссылки, но и специальные файлы cookies, с помощью которых можно отслеживать действия посетителей сайта (совершение покупки, заполнение различных форм). 

Преимущества и недостатки CPA 

Преимуществами CPA является: 

-работа только на целевую аудиторию

-низкая цена (по сравнению с контекстом)

-расходы на продвижение сайта меньше, чем на SEO

-более выгодные условия монетизации сайта, чем при поисковой рекламе

Недостатки CPA: 

-высокая конкуренция

-необходимость самостоятельной проверки качества траффика

Кому подходит CPA? 

Модель оплаты рекламы CPA подходит далеко не всем рекламодателям. Она эффективна для компаний, которые используют Интернет как один из основных каналов продаж. На данных сайтах должны присутствовать целевые страницы, которые позволяют учесть количество заявок, лидов и онлайн-покупок (например, страницы благодарности). 

CPA подойдет для: 

1.       Интернет-магазины

2.       Банки и страховые компании

3.       Строительные или ремонтные компании

4.       Бухгалтеры, аудиторы, нотариусы, юристы

5.       Автосервисы и автосалоны

6.       Медицинские учреждения

7.       Сайты по трудоустройству

8.       Образовательные учреждения

9.       Сервисы по покупке билетов

10.   Агентства недвижимости

11.   Туристические компании 

Одним из преимуществ СPA является то, что многие баннерные сети предоставляют рекламодателю возможность фильтрации трафика. Например, можно настроить кампанию таким образом, чтобы получать посетителей из определенной страны. Также в качестве источника трафика можно указать только социальные сети или блоги с высокой посещаемостью. 

Вывод 

В рекламе модель CPA требует значительных интеллектуальных и временных затрат по привлечению целевого трафика. Тем не менее, для рекламодателя она намного понятней и выгодней, чем покупка показов или кликов.