Что такое показатель CPC?

«CPC» или «Cost Per Click» – это сумма, которая списывается со счета рекламодателя за переход (клик) по рекламе или другому web-ресурсу. Дословный перевод звучит как «стоимость за клик».

CPC как модель рекламы – это хороший способ монетизации сайта или блога без риска санкций со стороны поисковых систем. 

CPC как показатель является одним из способов оценки эффективности рекламных кампаний. Но чтобы браться за оценку следует понять какой CPC является высоким, а какой низким. Стоит также понимать, что высокий CPC – это не всегда плохо, так как вместе с этим нужно учитывать и стоимость одного обращения и конечную цену приведенного клиента.

Рассчитывается показатель CPC по очень простой формуле: 

CPC = Потраченный рекламный бюджет/Количество кликов

А чтобы повлиять на него недостаточно просто задать определенную ставку.

От чего зависит CPC? 

На CPC оказывает влияние не только размер ставки, но и ряд других аспектов, среди которых:

1.       Конкурентность (чем выше, тем больше средний CPC)

2.       Частотность поисковых запросов (по низкочастотным запросам CPC дешевле);

3.       Геолокация (см. пункт 1.);

4.       Время суток (показы объявлений вечером и ночью значительно снижают CPC, так как самый высокий CPC наблюдается в рабочие часы)

Как мы видим, чтобы модель CPC эффективно сработала для продвижения товаров и услуг нужно учитывать все эти пункты. То есть анализировать конкурентов, грамотно собирать семантику, определиться с разделением на регионы и показом по времени суток. 

Как определить оптимальный CPC? 

CPC должен соответствовать возможностям рекламируемого ресурса. Норма для каждого будет разной – в зависимости от рекламного бюджета, масштабирования и поставленных целей. Ведь если человек перешел по Вашему объявлению, это еще не значит, что он приобретет товар или услугу.

Потому что количество обращений напрямую зависит от качества трафика. Не гонитесь за конкурентами и не пытайтесь перебить их цену. Если Ваш бюджет меньше, то Вы просто получите меньше трафика на сайт. И это не будет означать, что рекламная кампания была неэффективна.

Вывод

В заключение можно сказать, что используя данный инструмент продвижения рекламодатель получает возможность гибкого распределения бюджета, так как оплата производится только за фактические переходы на сайт. Помимо этого рекламодатель получает быстрые результаты рекламной кампании и способен сразу же их оценить.