+7 (495) 532-45-69

График работы: с 9-00 до 19-00

Получите доступ к пошаговым видео-инструкциям Получить Восстановить
Consumer  Barometer - обзор аналитики от Google

Голосов: 3, Рейтинг: 5

26.10.2017

Consumer Barometer - обзор аналитики от Google

Добрый день! Сегодня поговорим о инструменте Google Consumer. Во-первых, сразу стоит сказать, что инструмент бесплатный и доступный без регистрации.

Что такое Google Consumer?

Простыми словами, это аналитика данных о коммерческих интересах пользователя, которые накоплены Google за последние 5 лет.

Зачем он нужен?

Ранее я писал про Google Trends, который используют для отслеживания популярности определённого события, товара, услуги, личности и так далее. В Google Consumer же мы можем охватить в целом ту информацию которая встречается в повседневной жизни, выбрать определенную аудиторию, страну.

Список стран где можно просмотреть статистику Google Consumer:

Европа

Австрия

Бельгия

Болгария

Венгрия

Великобритания

Германия

Греция

Дания

Ирландия

Италия

Испания

Нидерланды

Латвия

Литва

Португалия

Польша

Румыния

Россия

Сербия

Словакия

Словения

Норвегия

Швеция

Швейцария

Финляндия

Франция

Хорватия

Эстония

Украина

Чехия

Африка

Кения

Марокко

Нигерия

ЮАР

Азия и Океания

Австралия

Китай

Гонг Конг

Индия

Индонезия

Япония

Малайзия

Новая Зеландия

Пакистан

Филиппины

Сингапур

Южная Корея

Тайвань

Таиланд

Вьетнам

Америка

Аргентина

Бразилия

Канада

Колумбия

Мексика

Перу

США

Ближний Восток

Израиль

Саудовская Аравия

Турция

ОАЭ

      

Как анализировать данные с Google Consumer 

К сожалению русскоязычной версии данных нет. Поэтому необходимо хоть чуть-чуть владеть английским языком или просто пользуйтесь переводчиком.

Graph Builder (Построение графов)

Этот инструмент включает в себя несколько вопросов(QUESTIONS) с точки зрения использования интернета:

Например:

  • Как часто люди пользуются интернетом
  • Сколько мобильных устройств приходится на 1 человека
  • Какими офлайн-источниками люди пользовались при покупке?
  • Какими онлайн-источниками люди пользовались при покупке?

Google Consumer Barometer - Graph Builder

Люди используют интернет для личных целей?

В России этот показатель 74% (да), 26% (нет). Рассмотрим другой показатель: как часто люди пользуются интернетом в России?

Вначале при выборе определенного вопроса сначала нужно будет выбрать язык. В нашем случае ищем Русский(Russian).

Google Consumer Barometer - Выбор языка

Google Consumer Barometer - Выбор языка

После выберем соответствующий вопрос в разделе QUESTIONS-> Internet Usage-> Frequency of Internet Use.

Google Consumer Barometer - Internet Usage

Сам вопрос звучит по-английски так: How often do people go online (for personal Internet usage)?

Graph Builder - Google Consumer Barometer

Делаем вывод что большинство пользуется интернетом каждый день

На этом далеко не все. Есть так же такая вкладка как FILTERS, которая позволит отфильтровать категории людей по тому или иному запросу:

  • Страна
  • Возраст
  • Пол
  • Выбор устройства (например, только смартфоны, или только ПК)
  • Количество используемых устройств

Теперь давайте выберем аудиторию. Например, женщины 55+

Для этого выберем вкладку FILTERS далее Demographic -> Age -> 55+ .

Google Consumer Barometer - Select Age

И показатель Genger -> Female

и показатель Genger -> Female

Google Consumer Barometer - Select Gender

После этого появится такая статистика

Бабушки реже пользуются интернетом чем среднестатистический россиянин

Понятно, что бабушки реже пользуются интернетом чем среднестатистический россиянин

Но есть у нас еще один интересный показатель сравнения где можно сравнивать те же самые показатели. Выберем страны: США, Украина, Россия, Норвегия, Германия. Возраст: 55+. Пол не выбираем.

Для этого выберем вкладку FILTERS далее Country ставим галочкой на интересные нам страны и выставляем показатель Demographic -> Age -> 55+


Получим

Google Consumer Barometer - Graph Builder

Удивительно то что Норвегия опережает США на целых 6%

Как видим США проигрывает Норвегии в этом показателе. Интересно то что у Украины показатели пользования интернетом почти в 2 раза ниже чем у остальных стран. И не забываем, что это возраст 55+ это означает что бабушки и дедушки самые интернето-зависимые люди именно в Норвегии.

Рассмотрим другой показатель

Люди используют интернет для личных целей? (не связанных с бизнесом и работой)

Для этого убираем все выбранные нами фильтры.


После выберем соответствующий вопрос в разделе QUESTIONS-> Internet Usage-> Internet Usage Rates.

Google Consumer Barometer - Personal Purposes

Безоговорочным лидером является Норвегия

Ниже приведу пару примеров интересных показателей:

Как много устройств вы используете?  Сравним только все возрастные группы и выберем страну Россия.

55+ и больше людей в России почти не используют смартфоны, планшеты и прочие устройства

У 42% аудитории 55+ нет смартфона/компьютера/планшета вообще

Берем этот же вопрос, но добавляем в сравнение с Россией страны: США, Норвегия, Великобритания и убираем возрастные группы:

Количество мобильных устройств на 1 человека

5 более устройств приходится на человека в разных странах

В лидерах та же Норвегия и вот почему. Недавно с 2010 в этой стране начали появляться электромобили, которые имеют доступ к сети и скорее всего считаются как за отдельное устройство.

Сам инструмент доступен по ссылке:

https://www.consumerbarometer.com

При выборе определенного вопроса сначала нужно будет выбрать язык

Trended Data (Анализ тенденции не путать с Google Trends).

Суть это инструмента отслеживать данные за предыдущие месяца. К сожалению, данные по России есть только за 2016 и 2017 года, но все же имеются определенные показатели:

Процент людей кто использует 2 экрана (2 компьютера, смартфон или планшет)

Trended Data - Процент людей кто использует смартфоны, планшет

Показатель за последний год вырос на 7%

Посмотреть данные по конкретному региону России нельзя.

Возьмем Украину, где имеются данные за 5 лет. Процент людей которые имеют смартфон

Trended Data - использование смартфона на Украине

За последние 5 лет показатель увеличился на 34%
Audience Stories (История аудитории)

Врятли Audience Stories можно отнести к аналитике. Отображается общая информация, не относящаяся к какой-либо стране.

Curated Insights

Этот инструмент позволяет понять и для чего люди используют интернет. Некое продолжение Graph Builder.


Например, показатель: Для каких целей вы используете Интернет:

Великобритания

Curated_1.png

Жителям Соединённого Королевства интереснее познавать новую информацию и обучать других.

Россия


Жители России рассматривают интернет по большей части как площадку развлечений.

Так же чтобы посмотреть более подробную информацию о вопросе можно нажать на See in Graph Builder и перейти на раздел Построения графов (Graph Builder).

Заключение:

С каждым годом у нас появляется большое количество аналитических данных, которыми грех не воспользоваться. Чуть позже ждите статью про Яндекс Исследования.

Надеюсь вам полезна была моя статья. Если у кого возникли вопросы пишите в комментарии!

Получите бесплатные фишки по аналитике

Комментарии



Разделы сайта


+7 (495) 532-45-69

График работы: с 9-00 до 19-00


Оставьте email и мы пришлем вам статью

Видеоролики