Добрый день! Сегодня поговорим о инструменте Google Consumer. Во-первых, сразу стоит сказать, что инструмент бесплатный и доступный без регистрации.
Что такое Google Consumer?
Простыми словами, это аналитика данных о коммерческих интересах пользователя, которые накоплены Google за последние 5 лет.
Зачем он нужен?
Ранее я писал про Google Trends, который используют для отслеживания популярности определённого события, товара, услуги, личности и так далее. В Google Consumer же мы можем охватить в целом ту информацию, которая встречается в повседневной жизни, выбрать определенную аудиторию, страну.
Список стран где можно просмотреть статистику Google Consumer:
Европа
|
Австрия |
Бельгия |
Болгария |
|
Венгрия |
Великобритания |
Германия |
|
Греция |
Дания |
Ирландия |
|
Италия |
Испания |
Нидерланды |
|
Латвия |
Литва |
Португалия |
|
Польша |
Румыния |
Россия |
|
Сербия |
Словакия |
Словения |
|
Норвегия |
Швеция |
Швейцария |
|
Финляндия |
Франция |
Хорватия |
|
Эстония |
Украина |
Чехия |
Африка
|
Кения |
Марокко |
Нигерия |
|
ЮАР |
|
|
Азия и Океания
|
Австралия |
Китай |
Гонг Конг |
|
Индия |
Индонезия |
Япония |
|
Малайзия |
Новая Зеландия |
Пакистан |
|
Филиппины |
Сингапур |
Южная Корея |
|
Тайвань |
Таиланд |
Вьетнам |
Америка
|
Аргентина |
Бразилия |
Канада |
|
Колумбия |
Мексика |
Перу |
|
США |
|
|
Ближний Восток
|
Израиль |
Саудовская Аравия |
Турция |
|
ОАЭ |
|
|
Как анализировать данные с Google Consumer
К сожалению, русскоязычной версии данных нет. Поэтому необходимо хоть чуть-чуть владеть английским языком или просто пользуйтесь переводчиком.
Graph Builder (Построение графов)
Этот инструмент включает в себя несколько вопросов(QUESTIONS) с точки зрения использования интернета:
Например:
- Как часто люди пользуются интернетом
- Сколько мобильных устройств приходится на 1 человека
- Какими офлайн-источниками люди пользовались при покупке?
- Какими онлайн-источниками люди пользовались при покупке?
В России этот показатель 74% (да), 26% (нет). Рассмотрим другой показатель: как часто люди пользуются интернетом в России?
Вначале при выборе определенного вопроса нужно будет выбрать язык. В нашем случае ищем Русский(Russian).
После выберем соответствующий вопрос в разделе QUESTIONS-> Internet Usage-> Frequency of Internet Use.
Сам вопрос звучит по-английски так: How often do people go online (for personal Internet usage)?
На этом далеко не все. Есть так же такая вкладка как FILTERS, которая позволит отфильтровать категории людей по тому или иному запросу:
- Страна
- Возраст
- Пол
- Выбор устройства (например, только смартфоны, или только ПК)
- Количество используемых устройств
Теперь давайте выберем аудиторию. Например, женщины 55+
Для этого выберем вкладку FILTERS далее Demographic -> Age -> 55+ .
И показатель Genger -> Female
После этого появится такая статистика
Но есть у нас еще один интересный показатель сравнения, где можно сравнивать те же самые показатели. Выберем страны: США, Украина, Россия, Норвегия, Германия. Возраст: 55+. Пол не выбираем.
Для этого выберем вкладку FILTERS далее Country ставим галочкой на интересные нам страны и выставляем показатель Demographic -> Age -> 55+
Получим
Как видим США проигрывает Норвегии в этом показателе. Интересно то, что у Украины показатели пользования интернетом почти в 2 раза ниже, чем у остальных стран. И не забываем, что это возраст 55+ - это означает что бабушки и дедушки самые интернето-зависимые люди именно в Норвегии.
Рассмотрим другой показатель
Люди используют интернет для личных целей? (не связанных с бизнесом и работой)
Для этого убираем все выбранные нами фильтры.
После выберем соответствующий вопрос в разделе QUESTIONS-> Internet Usage-> Internet Usage Rates.
Ниже приведу пару примеров интересных показателей:
Как много устройств вы используете? Сравним только все возрастные группы и выберем страну Россия.
Берем этот же вопрос, но добавляем в сравнение с Россией страны: США, Норвегия, Великобритания и убираем возрастные группы:
В лидерах та же Норвегия и вот почему. Недавно с 2010 в этой стране начали появляться электромобили, которые имеют доступ к сети и скорее всего считаются как за отдельное устройство.
Сам инструмент доступен по ссылке:
https://www.consumerbarometer.com
При выборе определенного вопроса сначала нужно будет выбрать язык
Trended Data (Анализ тенденции не путать с Google Trends).
Суть это инструмента отслеживать данные за предыдущие месяца. К сожалению, данные по России есть только за 2016 и 2017 года, но все же имеются определенные показатели:
Процент людей, кто использует 2 экрана (2 компьютера, смартфон или планшет)
Посмотреть данные по конкретному региону России нельзя.
Возьмем Украину, где имеются данные за 5 лет. Процент людей которые имеют смартфон
Audience Stories (История аудитории)
Врятли Audience Stories можно отнести к аналитике. Отображается общая информация, не относящаяся к какой-либо стране.
Curated Insights
Этот инструмент позволяет понять и для чего люди используют интернет. Некое продолжение Graph Builder.
Например, показатель: Для каких целей вы используете Интернет:
Великобритания
Жителям Соединённого Королевства интереснее познавать новую информацию и обучать других.
Россия
Жители России рассматривают интернет по большей части как площадку развлечений.
Так же, чтобы посмотреть более подробную информацию о вопросе можно нажать на See in Graph Builder и перейти на раздел Построения графов (Graph Builder).
Заключение
С каждым годом у нас появляется большое количество аналитических данных, которыми грех не воспользоваться. Чуть позже ждите статью про Яндекс Исследования.
Надеюсь вам полезна была моя статья. Если у кого возникли вопросы пишите в комментариях!
