Что такое Динамический ретаргетинг ВКонтакте?
Динамический ретаргетинг ВКонтакте позволяет показывать пользователям объявления именно с теми товарами или категориями услуг, которые они смотрели на вашем сайте или в мобильном приложении.Динамический ретаргетинг - это инструмент, который позволяет вам создать автоматически персонализированное объявление. Что означает, если вы правильно оформите прайс-листы в ВК, правильно установите пиксель на сайт, то вам не нужно будет создавать множество объявлений, а также не нужно угадывать какие товары популярны для одной категории пользователей, какие для другой. Вам нужно просто положится на эту систему, и она будет создавать для пользователя интересные объявления.
Формат динамического ретаргетинга подходит для сайтов, у которых есть каталоги, содержащие много товаров.
Зачем нужен динамический ретаргетинг ВКонтакте?
Основная задача динамического ретаргетинга вернуть пользователя на сайт, при условии, что он у вас уже совершал какие-то действия на сайте.
Пиксель нужен для того, чтобы отследить пользователя на сайте, понять какие действия он на нём совершал (например: какие категории товара просматривал, какие товары положил в корзину, что купил). Пиксель - это код, который устанавливается на сайт и настраивается, таким образом, чтобы отсылать события во Вконтакте, которые пользователь совершил на сайте.
После этого мы загружаем прайс-лист во Вконтакте. (прайс-лист - это каталог ваших товаров с картинками, ценами и описанием).
Создаем шаблон объявления в виде карусели в рекламном кабинете.
Дальше система сравнивает данные, полученные с пикселя (например: какой товар положил пользователь в корзину и не оплатил), находит этот товар в загруженном прайс-листе и подставляет его в созданный заранее шаблон объявления.
Это объявление пользователь увидит в своей ленте новостей и перейдет к вам на сайт.
Чтобы подключить динамический ретаргетинг нужно сделать 4 шага:
- Подключить возможность динамического ретаргетинга к вам рекламный кабинет
- Создать и добавить прайс-лист
- Внедрить на сайт пиксель
- Создать объявление и подключить его к прайс-листу
Подключение динамического ретаргетинга
Возможность динамического ретаргетинга по умолчанию всем не доступна. Её можно подключить, для это нужно подать заявку, заполнив анкету: https://vk.cc/getdinret
Перейдите по ссылке и нажмите на Динамический ретаргетинг
Ваши контактные данные заполнятся автоматически.
Вам нужно нужно будет указать рекламное ли вы агентство, ввести ссылку на рекламный кабинет и ссылку на ваш сайт.
Через 1-2 дня с вами свяжется специалист из Вконтакте и скажет, подключают ли они эту услугу или нет.
Как только вам подключат эту услугу, у вас появится вкладка в рекламном кабинете в разделе Ретаргетинга - Динамический ретаргетинг.
Загружаем прайс-лист в рекламный кабинет
Заходим в раздел Ретаргетинг рекламного кабинета во вкладку Динамический ретаргетинг и загружаем прайс-лист в формате YML или XML. Если ваш интернет-магазин подключен к «Яндекс-Маркету», то у вас, скорее всего, уже есть прайс-лист в нужном формате. Собственной инструкции по этому поводу у ВКонтакте нет, поэтому пользуйтесь примерами и пояснениями от Яндекса.Пример прайс-листа в формате XML.
Установка пикселя ВКонтакте на ваш сайт
В рекламном кабинете ВКонтакте создаем пиксель и добавляем код на все страницы сайта. Если всё верно, вы увидите статусы «работает» и «ошибок нет».
Теперь необходимо настроить события на сайте через JS API ВКонтакте. Это должен делать программист, т.к это всё довольно сложно. Вот инструкция по событиям ретаргетинга.
Если всё правильно, то в Действиях в разделе Динамический ретаргетинг в рекламном кабинете ВКонтакте начнут показывать цифры больше нуля в тех событиях, которые вы настроили в пиксели.
Создаем и настраиваем шаблон объявления
Когда вы делаете объявление для динамического ретаргетинга, вы сначала создаете стандартное объявление в формате карусель.
Обязательно загружайте картинки существующих и актуальных товаров в объявление. Зачем это нужно? Конечно товары в объявление перед показом пользователю заменяться, но если перейти на объявление по прямой ссылке, то оно будет таким, как вы его загрузили (если, например, пользователь захочет кому-то отправить ваше объявление).
В объявление будет автоматически подставляться только карточка товара. Текст в объявление меняться не будет, поэтому текст в объявлении должен быть универсальным и одинаково подходить для всех товаров. Т.к. вы не знаете точно, какой именно товар просматривал пользователь.
Таргетинг в объявлениях можно и не настраивать, главное нужно выбрать в Дополнительных параметрах ваш Прайс-лист и указать логики в Прайс-лист формуле.
Вообще Прайс-лист формула - это самое основное в настройке шаблона объявления. Здесь вы логически выстраиваете по событиям и кому показывать ваше объявление.
Например: пользователь положил товар в коризину за последнии 7 дней и не купил его в течении 7 дней.
Но если у вас собирается большая аудитория, то можно, как обычно настраивать таргетинги по гео, по возрасту, по интересам и другие и пересекать их с прайс-лист формулой.
