Динамическое поисковое объявление в Google AdWords

С помощью динамических поисковых объявлений можно привлечь потенциальных клиентов, которые заинтересованы в покупке вашего товара. Данный формат лучше всего подойдет для крупных интернет магазинов и рекламодателей с большим ассортиментам товаров. Показ объявлений происходит на основе содержания Вашего сайта. Кроме того, динамические объявления полезны тем, что помогают закрыть “пробелы” в списках ключевых слов. Как бы вы хорошо не прорабатывали свою рекламную кампанию, наверняка найдутся запросы, по которым Вы не рекламируетесь. К тому же стандартный список ключевых слов по товару может устаревать или его банально может не быть в наличие. Ассортимент товаров в интернет магазине может быстро меняться.

В динамической рекламе используется такие же алгоритмы индексирования и определения релевантности, как и в обычных поисковых объявлений Google. Система Adwords подставляет заголовок объявлений ориентируясь, но поисковой запрос пользователя и содержание наиболее релевантной целевой страницы. Другой текст добавляется исходя из заранее заданного шаблона, созданными рекламодателям при настройке РК.

Как использовать динамические поисковые объявления?

Отличие динамических объявлений от обычных текстовых заключается в том, что для тергетинга вместо слов в них используется содержание сайта. Поэтому вам не нужно создавать целевые страницы.

Можно выделить следующий ряд преимуществ динамических объявлений:

• В динамических объявлениях использована технология при которой они показываются пользователем в зависимости от их запроса и содержания сайта
• Динамические объявления могут сильно расширить классические рекламные кампании с ключевыми словами и показывать высокий уровень конверсии.
• Создавать динамические объявления в раз легче и быстрее и охватывают они большое количества запросов.

Вам определённо стоит использовать динамические объявления если:

• На Вашем сайте имеется различные виды товаров и услуг, а ассортимент периодически меняется
• У вас есть сезонные товара или услуги

Как создать динамическую поисковую кампанию?

1. Для начала надо зайти в аккаунт AdWords и открыть вкладку с Кампаниями
2. Нажимаем на вкладку +Кампанию и выбираем “Только поисковая сеть”
3. На странице Выбора настроек кампании нужно выбрать Динамические поисковые объявления. Введите название кампании.
4. В разделе Динамические поисковые объявления нужно указать свой домент и язык.
5. Теперь нам нужно настроить геотаргетинг. Выберите необходимую ставку и бюджет. А так заполните другие необходимые настройки. В разделе автоматического назначения ставок надо перейти в дополнительные настрои. В этом пункте выбираем автоматическое назначение ставок. Это нужно, чтобы система Google сама оптимизировала их. Для динамических объявлений такая стратегия показывает более хорошие результаты, чем стандартная с ценой за клик.
6. Теперь нажимаем кнопку “Сохранить и продолжить”

Оптимизация динамических поисковых объявлений

В динамических объявлений тоже нужно использовать минус слова. В этом плане они практически ничем не отличаются от обычных поисковых кампаний. Без минус слов вы будете показываться по “мусорным” запросам, что приведет к резкому снижению CTR и увеличения трат. Как правильно, собрать список минус-слов читайте в этой статье

По целям динамической рекламы

Нужно следить за страницами, которые находятся в поисковом индексе Google. Наша цель находить и исключать нецелевые. Вполне возможна ситуация, когда пользователь будет переходить на уже не актуальную страницу.

Например, у нас есть страница с уже не действительной акцией, которую забыли убрать с сайта. Во избежание привлечения ненужного трафика нужно исключать такие страницы. Это можно сделать во вкладке “Автоматические цели”. Исключения можно добавлять, как на уровне группы, так и на уровне кампании.

  Итоги:

  Динамические объявления в google Adwords показывают себя с хорошей стороны. Но, чтобы они реализовались нужно тщательно подбирать минус слова.

  Данный вид объявлений лучше всего будет себя показывать при запуске на интернет-магазинов или многостраничных сайтов с большим количеством страниц и товара.

  Положительные стороны динамических объявлений:

1. Экономия времени при настройки. 
2. Будите показываться по целевым запросам, которые не проработали в основных кампаниях

Динамические объявления хорошо дополняют стандартные. Используя “динамику” можно проанализировать поисковые запросы и перенести нерелевантные в минус-слова, а релевантные – в основную рекламную кампанию.