+7 (495) 532-45-69

График работы: с 9-00 до 19-00

Получите доступ к пошаговым видео-инструкциям Получить Восстановить
Как узнать окупаемость с помощью Google Analytics

Голосов: 1, Рейтинг: 5

30.11.2017

Как узнать окупаемость с помощью Google Analytics

В этой статье мы затронем такую важную тему, как анализ рекламной кампании. Как понять, что она окупается и Вы не сливаете деньги? Или Вам нужно внести корректировки уже в работающую рекламную кампанию.

Давайте по порядку. Существует такой термин, как DRR. Говоря простыми словами это весь расход на рекламу поделенный на доход от рекламы и умноженный на сто процентов. Например, если Вы потратили 100 тысяч рублей и получили в итоге 200 тысяч рублей, тогда DDR будет равен 50%. Чем ниже этот показатель, тем лучше. Однако не все так просто. Например существуют ниши, в которых основным критериям является LTV (Количество прибыли полученной за всё время сотрудничества с клиентом). Например в сфере продажи чая. Как правило, если человеку понравился чай одного производителя, то скорее всего он будет в течении продолжительного времени покупать чай именно этой марки. В таком случае DRR в 100% может считаться хорошим показателем.

Для того, чтобы отслеживать показатель DRR вам нужно:

  1. Поставить счетчик Google Analytics на Ваш сайт
  2. Настроить цели
  3. Подключить электронную конверсию
Если вы не можете сделать какой либо из пунктов самостоятельно, тогда лучшим решением будет обратиться к программисту за помощью. А мы плавно переходим в интерфейс Google Analytics.

Основные параметры электронной торговли

Для просмотра электронной торговли нам нужно зайти в раздел "Конверсия" и выбрать раздел "Электронная торговля".

Электронная торговля в Google Analitics.png

Электронная торговля в Google Analitics.png


Нам будет доступно пять пунктов:

  • Обзор
  • Эффективность товаров
  • Эффективность продаж
  • Транзакции
  • Время до покупки
Первый раздел "Обзор" включает в себя основным параметры электронной конверсии:

Пункт Обзор в ЭК

Пункт Обзор в ЭК


Коэффициент транзакций - это отношение числа транзакций к количеству сеансов. Важный момент, что во время одного сеанса может быть зарегистрировано несколько транзакций.
  • Транзакции - это количество совершенных покупок за отчетный период.
  • Доход - это общая сумма полученных денег.
  • Средняя стоимость заказов - для того чтобы посчитать нужно доход поделить на число транзакций.
  • Уникальные покупки - это общее количество транзакции с указанным товаром
  • Количество - это сумма всех проданных товаров
Теперь переходим в раздел "Эффективность продаж".

Благодаря этому разделу мы можем увидеть наиболее продеваемые товары.

Эффективность товаров ч1

Эффективность товаров ч1


  • Количество показывает сколько товара была продано.
  • Уникальные покупки показывают  общее количество транзакций с участием данного товара.

Эффективность товаров ч2

Эффективность товаров ч2


  • Доход от продукции показывает доход от продажи товара
  • Средняя цена это усредненный доход от продажи товара
  • Рассмотрим раздел эффективность продаж
  • Благодаря этому отчеты мы можем отслеживать объемы продаж по дням

Отчет по продажам по дням ч1

Отчет по продажам по дням ч1

.

В правой колонке у нас показана дата.

Отчет по продажам по дням ч2

Отчет по продажам по дням ч2


Во второй колонки мы можем посмотреть кол-во денежного дохода и процент покупок в тот или иной день.

Раздел транзакции

В этом разделе мы можем детально посмотреть на совершенные покупки. Для этого в разделе идентификатор транзакции нужно перейти на на номер.

Отчет по транзакциям ч1

Отчет по транзакциям ч1


Важным моментом будет колонка с "Доставкой" в ней указанна та сумма денег, которая тратиться на доставку товара.

Отчет по транкзакциям ч2

Отчет по транкзакциям ч2

Время до покупки

Отчет время до покупки имеет две вкладки "Число дней до транзакции" и "Сеансы до транзакции"

Отчет время до покупки

Отчет время до покупки


В разделе число дней до транзакции показано распределение продаж по количеству дней от момента перехода источника до момента совершения покупки:

Число дней до транзакции

Число дней до транзакции


Во втором разделе показано распределение транзакций по количеству сеансов с момента перехода до покупки.

Сеансы до транзакции

Сеансы до транзакции

Получите бесплатные фишки по Google Analytics

Комментарии



Разделы сайта


+7 (495) 532-45-69

График работы: с 9-00 до 19-00


Оставьте email и мы пришлем вам статью

Видеоролики