Настройка MyTarget - пошаговая инструкция

В данной статье я расскажу об особенностях настройки рекламы в MyTarget, на каких площадках она показывается, как настроить таргетинги, чтобы найти свою целевую аудиторию.

Что такое myTarget?

MyTarget — рекламная платформа Mail.Ru Group, которая объединяет все крупнейшие в России и СНГ социальные сети и сервисы с общим охватом более 140 млн человек. Через MyTarget рекламу можно размещать на таких площадках как:

• Одноклассники

• Мой Мир

• Почтовый сервис Mail.ru

• Вконтакте, проектах Mail.ru, рекламной сети

Одноклассники — одна из самых популярных соцсетей рунета, с посещаемостью более 50 млн человек в день, может обеспечить большой поток целевого трафика — взрослой платежеспособной аудитории. Плюс в MyTarget есть большие возможности для настройки целевой аудитории с помощью всевозможных таргетингов, поэтому реклама может быть очень эффективна.

Как выглядит реклама в одноклассниках и где она показывается?

Реклама может размещаться в блоке справа и слева и также к ленте новостей.

Пример Блока тизеров слева и рекламный пост в ленте новостей.

Пример баннерного формата.

Для более наглядного представления представлена схема, где показаны места размещения на компьютере и мобильном телефоне.

Как запустить первую рекламную кампанию?

1. Создайте аккаунт в myTarget,

2. Создайте рекламную кампанию настроив необходимые таргетинги,

3. Добавьте в кампанию несколько объявлений,

4. Убедитесь, что все объявления прошли модерацию,

5. Пополните счет мин. на 3540 руб. с учетом НДС,

6. Проверьте запустилась ли кампания.

Дальше я распишу каждый пункт подробно, используя мои рекомендации вы сможете сами разместить рекламу в одноклассниках.

Регистрация аккаунта в MyTarget

Настройка таргетированной рекламы в Одноклассниках происходит на платформе Mail.ru Group - MyTarget

Зарегистрируйтесь там (через Одноклассники или другую соцсеть) или авторизируйтесь.

Дальше мы выбираем, что мы рекламируем

Здесь мы выбираем, куда именно направлять пользователя, когда он кликнет на ваше объявление:

В основном рекламируют внешнюю площадку – «Сайт». Это самый короткий путь к покупке.

Также если вы рекламируете сайт, вам не нужно, чтобы у вас была группа в Одноклассниках или чтобы вы были администратором этой группы.

«Группа» - рекламируем сообщество в Одноклассниках.

Если у вас есть группа в Одноклассниках и вы планируете ее развивать, увеличивать количество подписчиков и продавать внутри социальной сети, то ваш выбор объекта рекламы «Группа».

Если вы используете лидогенерацию или устраиваете в ОК конкурс, то ведите пользователей на «Пост в социальных сетях».

Вариант «Магазин» относится к более продвинутой настройке рекламы — динамическому ремаркетингу. В этом случае вам придется добавлять на страницы сайта специальный код, создавать в рекламном кабинете прайс-лист, в объявления будут генерироваться автоматически и показываться тем, кто уже побывал в вашем магазине.

Вариант «Автосалон» подойдет только для продажи автомобилей, он интегрирован в прайс-лист Авто Mai.Ru.

Выбираем сайт, группу или отдельный пост и выберите формат рекламы. MyTarget предлагает различные варианты форматов рекламы. В зависимости от того, что вы для рекламы, количество форматов будет разное. В Сайте по сравнению с другими рекламными продуктами самое большое количество форматов рекламы.

Также видно где будет размещаться сама реклама:

Иконки слева от названия формата показывают на каких сервисах будут показываться объявления рекламной кампании.

Создание объявления

Форматы рекламы

Мультиформатное размещение

Ваша реклама будет показываться в ленте событий Одноклассников и рекламной сети myTarget. Вы делаете одно объявление и оно сразу адаптируется под 3 формата: объявление в ленте, баннер с кнопкой, тизер.

Требования:

• Заголовок - должен содержать не более 25 символов, включая пробелы;

• Текст - описание должно содержать не более 90 символов, включая пробелы;

В этом формате потребуется 3 картинки, их размеры

• Большое изображение 1080х607

• Изображение 600х600

• Изображение 256х256

• Ссылка на сайт

В медийном формате можно выбрать "Текст кнопки" призыв к действию.

Тизер 90х75 в социальных сетях и сервисах

Ваша реклама будет показываться в Одноклассниках, Моем Мире и на проектах Mail.Ru.

Требования:

• заголовок — 25 символов

• текст — 90 символов,

• изображение — 90х75 px

Вот как могут выглядеть объявления такого формата:

На странице блок с рекламными объявлениями располагается в нижнем левом углу:

Карусель

Карусель показывается в социальной сети OK в мобильных и десктоп размещениях

Требования: В карусели должно быть не менее 3-х и не более 6-ти «Слайдов».  Картинки сладов 600x600 пикселей.

Статистика: В баннере показывается суммарная статистика всей карусели.

Для получения статистики по слайдам необходимо выгружать xls/csv отчет по кампании.

Пример карусели в десктопном размещении:

Широкоформатный блок 1080х607 в мобильной ленте событий

Пользователи Одноклассников очень активны на мобильных платформах. Около 50% аудитории заходит в социальную сеть через приложение или мобильную версию сайта. При таком формате ваша реклама будет показываться в Одноклассниках, Моем Мире, на мобильных версиях проектов Mail.Ru и на сайтах, приложениях партнеров.

Требования:

• заголовок — 25 символов

• текст — 90 символов

• изображение 256х256 px и 1080х607 px.

Ваше объявление будет выглядеть так:

Используйте этот формат для получения трафика на сайт, а также для увеличения количества пользователей группы. Рекламное объявление располагается в ленте событий, поэтому пользователей обязательно его увидит.

Широкоформатный блок 1080х607 в ленте событий

Рекламное объявление будет показываться в ленте событий в Одноклассниках и Моем Мире. Отличие от формата в мобильной ленте событий в том, что этот блок будет отображаться в новостной ленте событий пользователя как на компьютере, так и на мобильном телефоне.

Требования:

• заголовок — 25 символов

• текст — 90 символов

• изображение 256х256 px и 1080х607 px

Объявления такого формата получаются яркими, наглядными и привлекательными. Если вы новичок в мире рекламы, то мы рекомендуем начать именно с этого формата. Он подходит для рекламы сайта, группы и отдельного поста.

Заметки с Lead ads (OK)

Рекламное объявление будет показываться в ленте событий в Одноклассниках. С помощью этого формата вы сможете собирать лидов. Для этого нужно будет создать в вашей группе в разделе настройки новую лид форму lead ads. После этого скопировать ссылку на эту форму и создать скрытый пост, вставить ссылку на lead ads. Заполнить как обычный пост. Этот пост вы можете рекламировать в Пост в соц. сетях.

Пример рекламы с лидогенерацией.

После нажатия на кнопку в посте открывается Лид форма с предложением, а также возможность оставить свои данные.

Лидов можно скачать в группе в настройках.

Основные требования к объявлениям

1. Заголовок объявления не должен завершаться точкой.

2. Текст объявления не может быть продолжением заголовка.

3. Для использования в тексте объявления ФИО людей, необходимо предоставить заверенную скан-копию разрешения от них.

В тексте объявления запрещается использовать:

• специальные символы, написание в р а з р я д к у, набирать слова ЗАГЛАВНЫМИ буквами. Исключение составляют зарегистрированные товарные знаки, общепринятые аббревиатуры, состоящие из начальных букв сокращенных слов («КАСКО», «НИИ» и т.п.);

• слова-усилители, не несущие смысловой нагрузки, такие как: «Шок», «Сенсация», «Хит» и т.п.

• номера телефонов, e-mail адресов, почтовых адресов, номеров icq;

• восклицательный знак более 1 раза в одном объявлении;

• намеренные повторы слов и фраз в тексте объявления;

• обращение по фамилии, имени, отчеству;

Возраст можно использовать как в заголовке, так и в тексте объявления, но не более одного раза в каждом из них.

В отличии от других соц. сетей, в MyTarget текста на картинке должно быть не более 50% от общей площади изображения.

Более подробно читайте в справке MyTarget 

Разметка объявлений

Для добавления utm-меток возможно три варианта:

Добавлять UTM-метки автоматически - эта опция включена по умолчанию при создании кампании. Метки автоматически применяются ко всем объявлениям в рекламной кампании Таргета: utm_medium=cpc&utm_source=mytarget&utm_campaign={{campaign_id}}&utm_content={{banner_id}}.  

Добавлять UTM-метки вручную - Здесь вы можете прописать любые пользовательские метки.

Например: utm_campaign={{campaign_id}}&utm_content={{banner_id}}&utm_term={{geo}}_{{gender}}_{{age}}

Не добавлять UTM-метки - При выборе данной настройки метки не добавляются.

В интерфейсе utm-метки хранятся отдельно. При показе объявления они автоматически добавляются к url в поле «Ссылка».

Использовать атрибуцию MyTarget

Это наша универсальная разметка для подсчёта конверсий. Помимо этой метки ваши объявления размечаются utm-метками, добавленным вами, согласно выставленным настройкам.

Настройка аудитории

Дальше мы настраиваем целевую аудиторию.

На этом этапе вы выбираете, кому именно будет показываться ваше объявление. Чтобы настроить таргет максимально точно необходимо знать и понимать свою целевую аудиторию. Хорошо настроенная таргетированная реклама приведет вам покупателей и сэкономит бюджет.

На скриншоте показано, какие параметры можно выбирать и учитывать:

Теперь давайте разберем каждый таргетирг.

Пол

Если вы точно знаете какой пол является вашей целевой аудиторией, то выбирайте, например, если вы рекламируете украшения, то нужно выбирать женщин. Так же на этапе тестирования можно запустить рекламу без разделения на пол, а затем выявить кто больше совершает цевых действий и их уже и оставить.

Возраст (от 12 до 75 лет)

Вы можете показывать рекламу без учета возраста, а можете задать этот параметр двигая ползунок на временной прямой.

Поведенческие и социальные характеристики

Здесь мы выбираем аудиторию по поведенческим и социальным характеристикам. MyTarget определяет эти характеристики исходя из их поведения в интернете и посещенных сайтов

• Группы телесмотрения

• Занятость

• Индивидуальный доход

• Наличие в семье детей до 16 лет

• Наличие образования

• Отношение к курению

• Потребление кофе

• Профессиональная область

• Семейное положение

• Семья и дети

• Уровень дохода семьи

Можно отсортировать аудиторию по доходам, эти данным MyTarget берет из резюме которые размещены на HeadHanter. Но тут тоже нужно учитывать, что в резюме не все указывают свою желаемую зарплату, и плюс желаемая и реальная это тоже разные вещи. Но всё же если вам нужна будет платежеспособная аудитория, то обязательно попробуйте данный таргетинг.

Градация по уровню доходов такая:

• Ниже среднего — до 20 000 руб.

• Средний — от 20 000 до 40 000 руб.

• Выше среднего — от 40 000 до 60 000 руб.

• Высокий — от 60 000 до 100 000 руб.

• Премиум — более 100 000 руб.

таргетинг Группы телесмотрения - эта настройка сильно сужает аудиторию, поэтому используйте ее только в том случае, если вы уверены в целесообразности на 100%.

Система MyTarget использует такие определения:

• мало смотрят телевизор — менее 2 часов в сутки;

• средне смотрят телевизор — от 2 до 4 часов в сутки;

• много смотрят телевизор — свыше 4 часов в сутки.

Возрастное ограничение

Если ваш рекламируемый продукт, согласно законодательству, имеет возрастные ограничения, то обязательно воспользуйтесь этой настройкой.

Мобильные устройства

Если вы занете каким устройством пользуются ваша целевая аудитория, то можно его здесь выбрать. Но по данным MyTarget их 80% пользователей пользуются мобильными устройствами на платформе Android.

Канал доступа в Интернет

Здесь, если есть необходимость можно выбрать пользователей который заходят в интернет с определных операторов.

День рождения

Используя этот таргетинг вы можете начать показывать объявление с предложение для именинников.

Начать показ рекламы можно выбрать период за месяц до самого дня рождения.

Закончить показ также можно выбрать из периодов в день рождения и самое позднее через месяц после дня рождения.

Сохраненные Аудитории

В этих вкладках отображаются аудитории, которые были сделаны заранее.

Чтобы сделать аудиторию нужно перейти во вкладку Аудитории которая находится вверху страницы.

Ретаргетинг по посетителям сайта

И вы переходите в раздел, для создания аудитории:

Создание аудитории делится в общем на 2 этапа.

1. Нужно выбрать источник из которого мы будем собирать аудиторию.

2. И создание новых аудиторий.

Источники для создания аудитории доступны следующие:

Счётчики Top@Mail.Ru - здесь мы можем собрать аудиторию, которая у нас была на сайте.

для этого нужно ввести id счетчика, который установлен у вас на сайте и отправить запрос на добавление счетчика в ваш рекламный кабинет.

Запрос придет на почту на которую был зарегистрирован счетчик Top@Mail.Ru

После подтверждения запроса, у вас появиться ваш счётчик, и если он корректно работает, то будет статус “Работает” .

После того как вы добавите счетчик в ваш рекламный кабинет, вам нужно будет создать аудиторию.

Для этого переходим во вкладку “Создание аудитории”

1. Вводим название аудитории

2. Выбираем нужный источник - счетчик

3. Устанавливаем за сколько дней собирать и хранить пользователей

4. Нажимаем Создать аудиторию.

Наша аудитория сохраниться во вкладке Список аудиторий.

Имейте ввиду, что данные о посещении сайта начинают накапливаться лишь с момента установки счётчика. Поэтому если недавно установили счетчик, то аудитория может быть очень маленькой. И если на сайте есть уже счетчик top.mail, но не помните пароль, то восстановите его с помощью службы тех. поддержки, но не создавайте новый счетчик.

Также в счетчике можно настраивать цели и потом собирать аудиторию по этим целям. Более подробно о настройке целей в счётчике можно прочитать в помощи счётчика.

 

Ретаргетинг по спискам пользователей

Многие собирают сведения о своих покупателях, которые оставляют свои контактные данные (е-мейл или телефон) компаниям, у которых они приобрели товар или услугу, чтобы компании в будущем информировали их о новых предложениях и акциях. myTarget даёт возможность таргетироваться на пользователей с определенным е-мейлом или телефоном. Для этого загрузите список е-мейлов или телефонов в качестве источника данных и создайте аудиторию на основании попадания е-Мейла или номера телефона пользователя в ваш список. Разработчики приложений "Одноклассников" и "Моего Мира" могут загружать списки id пользователей, которые они выгружают из своих игр.

Общие требования к спискам: минимальный размер списка 2 000 уникальных записей, максимальный размер списка 5 000 000 уникальных записей. По одному номеру в каждой строчке, формат записи номера 79001231111. Файлы должны быть в кодировке UTF-8.

Также можно загрузить список id пользователей, которые можно собрать с помощью программ парсеров, например для Вконтакте - Церебро, для Одноклассников - OKTarget.

На созданные аудитории можно создать аудиторию look-alike, в базе должно быть от 1000 пользователей.

Создаётся аудитория на основании загруженных списков точно также, как и создание аудитории по счетчику.

Теперь возвращаемся обратно к созданию объявления

Сохранившуюся аудиторию, можно теперь использовать при создании объявлений

Если вы выбираете созданную аудиторию, то с ней лучше не использовать другие таргетинги по интересам. Можно использовать таргетинги по полу и возрасту.

Интересы

Интересы myTarget очень обширны и состоят из 31 категории.

Интересы можно искать через поиск.

Каждая из этих категорий имеет подробные подкатегории.

1. Авто по маркам

2. Бизнес

3. Бытовая техника

4. Для дома и дачи

5. Домашние животные

6. Досуг и развлечение

7. Здоровье

8. Игры

9. Кино

10. Компьютерная техника и программы

11. Красота и уход за собой

12. Кулинария

13. Мебель и интерьер

14. Мобильная связь и доступ в интернет

15. Мобильные устройства

16. Недвижимость

17. Новостные интересы

18. Образование

19. Обустройство и ремонт

20. Одежда, обувь и аксессуары

21. Подарки, сувениры

22. Поиск работы

23. Путешествия

24. Семья и дети

25. Скидки, призы, купоны

26. Спорт и активный отдых

27. Страхование

28. Туризм

29. Финансы

30. Электроника и фото

Настройка Географии

1. География

Здесь вы выбирает геотаргетинг. Можно выбрать Страну, Область. Из городов можно выбрать только Москву и МО, Санкт-Петербург и ЛО.

Здесь можно выбирать точками, те места которые вам нужны и указывать радиус.

Также можно выбрать Людей, которые находятся там или посетили это место недавно или Людей который бывают в этим месте регулярно.

Время показа рекламы

Дальше рассмотрим как настроить показ рекламы в нужное время.

Если для вашего бизнеса важно когда показывать рекламу, например, если ваши сотрудники работают только в буднии дни и вам нужно будет обрабатывать заявки, то можно настроить показ рекламы только в будни и в рабочее время.

Также если у вас какая то акция ограничена по времени, можно установить дату начала и конца акции.

Цена и охват аудитории

В процессе настройки таргетингов, обращайте внимание как меняется объем аудитории, это можно увидеть в верхнем левом блоке, там система показывает приблизительное количество пользователей, которые соответствуют вашим требованиям.

Охват аудитории показан для стоимости клика, которую система выставила сама. Охват — это только прогноз, а стоимость клика мы можем менять.

Модель оплаты и аукционная стратегия

Здесь можно выбрать за что мы платим, за показ или за клики.

Аукционная стратегия делится на 3 варианта:

• Максимальное число кликов - система будет стремится показать ваше объявление максимальному числу пользователей. Это лучшая стратегия.

• Фиксированная ставка - система будет размещать рекламу только в тех аукционах, в которых возможно будет получить ставку ниже, чем мы поставили. Если вы выбираете эту стратегию, то бывает очень сложно запустить рекламную кампанию.

• Минимальный расход - система будет стараться минимально расходовать средства, соответственно если у вас низкая кликабельность объявления, то шанс того, что ваше объявление будет показываться очень низкий.

Здесь вы выбираете на каких площадках будет показываться ваша реклама

Бюджет

Бюджет рекламной кампании вы определяете сами. Вы решаете, сколько готовы выделить на рекламную кампанию и самостоятельно задаете бюджет на весь период кампании, а также можете задать на каждый день. Минимальный бюджет — 100 рублей в день.

Выбирайте «Равномерное» распределение. При таком подходе реклама будет показываться с одинаковой частотой все время. Деньги будут распределяться равномерно с учетом дневного и общего бюджета.

Быстрый расход бюджета дает возможность добиться результатов за небольшой период времени. Например, распродать товар по акции. Но при таком подходе есть риск, что деньги израсходуются за первые часы показа.

Выбор цены клика

Ползунком вы выбираете стоимость клика. Посмотрите, как меняется при этом охват (в левом верхнем углу). Как только вы заходите в красную область, охват резко снижается до нуля.

Если у вас будет цена за клик маленькая, то показ рекламы может быть или очень маленьким  или вовсе прекратиться. В любом случае вы всегда можете изменить цену клика по ходу кампании.

В завершение вам нужно придумать название для рекламной кампании. Нажать на кнопку Создать кампанию.

Когда объявление одобрено, пополните лицевой счет. Варианты оплаты для физических лиц:

• кредитные и дебетовые карты от Visa и Master Card (при платежах до 10 000 рублей);

• платёжные системы — «QIWI Кошелёк», «Яндекс.Деньги» (до 14 999 рублей за раз)

• оплата с помощью SMS от «МегаФон» и «МТС»

Для юридических лиц возможен только банковский перевод.

Баланс

Информация о состоянии счета, поступлении и списании денежных средств, а также закрывающие документы, вы можете проверить и загрузить в разделе «Баланс».

Минимальный размер пополнения счета: 3 540 руб, включая НДС. Пополнение счёта для рекламодателей работающих как физическое лицо возможно только после успешного прохождения модерации хотя бы одного объявления.

Цены в интерфейсе указаны без НДС. При введении суммы пополнения счёта автоматически рассчитывается сумма к оплате с учётом НДС.

После внесения денег на лицевой счет объявления начинают показываться. Теперь время смотреть статистику, анализировать и делать выводы об эффективности объявлений.