+7 (495) 532-45-69

График работы: с 9-00 до 19-00

Получите доступ к пошаговым видео-инструкциям Получить Восстановить
Настройка ремаркетинга в Google Adwords

Голосов: 1, Рейтинг: 5

12.11.2017

Настройка ремаркетинга в Google Adwords

В этой статье мы подробно разберем три этапа:

  1. Настройка отслеживания посетителей сайта.
  2. Создание аудиторий на которых будем направлять нашу рекламу
  3. Как правильно настроить рекламную кампанию.

Добавьте код ремаркетинга на сайт

Для сбора списков пользователей, которые были на Вашем сайте вы можете установить тег ремаркетинга Google AdWords и использовать модифицированный код Google Analytics.

Лучше всего использовать сразу два варианта. Это позволит в дальнейшем создавать аудитории пользователей в обеих системах.

1.1 Как добавить тег ремаркетинга в Google AdWords?

Для начала нужно зайти в Google Adwords и нажать на вкладку “Общая библиотека” – “Аудитории”.

Общая библиотека

Общая библиотека

В открывшемся меню нужно нажать на кнопку “Настроить ремаркетинг”. Если Вы собиратесь создавать только обычную ремаркетинговую кампанию, тогда уберите галочку с поля “Использование динамических объявлений”.

Пунк настроийки ремаркетинга

Пунк настроийки ремаркетинга

В появившемся окне вам предлагают добавить отправить код и инструкцию на почту. Обычно стоит указывать почту Вашему программиста или человека, который занимается сайтом.  

Отправить код и инструкцию на почту

Отправить код и инструкцию на почту

Для копирования кода ремаркетинга надо нажать на ссылку “Посмотреть тег AdWords для веб сайтов”   

Тег AdWords для веб сайтов

Тег AdWords для веб сайтов

Теперь Вам нужно вставить данный код на все страницы сайта между тегами <body> </body>.

1.2. Как настроит ремаркетинг в Google Analytics?

Если вы настраиваете ремаркетинг с помощью Google Analytics это дает вам некоторые преимущества:
  • Вы можете более гибко работать с аудиториями. В настройках у вас будут доступны поведение людей на сайте и их достигнутые цели
  • Можно создавать аудитории ремаркетинга используя готовые шаблоны из “Галереи решений”

Перейдите в Google Analitics и нажмите на шестеренку в нижнем левом углу. Тогда вам откроется панель “Администратор”. Теперь нам нужно перейти в подпункт “Код отслеживания” и потом – “Сбор данных”.  

Сбор данных Google Analitics

Сбор данных Google Analitics

Теперь нам нужно зайти в настройки ремаркетинга и включить слайдер. После чего сохраняем изменения. 

Включить ремаркетинг

Включить ремаркетинг

Если Вы устанавливали Google Analytics с помощью Google Tag Manager, тогда можно активировать сбор данный в настройках аккаунта. 

Установка Google Analytics с помощью Google Tag Manager

Установка Google Analytics с помощью Google Tag Manager

Нам нужно перейти в пункт “Код отслеживания” и скопировать скрипт. 
Теперь осталось вставить код на все страницы сайта перед тегом </head>


Создаем ремаркетинговые аудитории в Google Adwords

Список ремаркетинг — это перечень критерий отбора потенциальных пользователей, которым будет показана реклама. Допустим, вы можете преследовать людей, которые зашли на сайт, но не совершили покупку. 
На станице “Аудитории” нажмите на “+ Список ремаркетинга” и выберите “Посетители сайта”.
 Посетители сайта
Посетители сайта

В открывшемся окне нужно указать условие по которому будет показываться наша реклама. Мы можем настраивать списки в зависимости от посещённых страниц. И разделять аудитории  

Указываем условие ремаркетинга

Указываем условие ремаркетинга

В разделе “+Правило” мы можем собирать аудиторию по нескольким аудиториям. Например, собирать людей, которые смотрели акцию и после чего переходили по ссылки на другой раздел сайта.  

Задаем правила подбора аудитории

Задаем правила подбора аудитории

Для настройки нескольких набора условий нужно нажать на ссылку “Показать дополнительные настройка”

Настраиваем несколько наборов условий

Настраиваем несколько наборов условий
 

В разделе “Оценить размер списка” можно показываться рекламой только на списки ремаркетинга. Но они должны содержать минимум 100 активных пользователей.  

Смотрим на кол-во пользователей

Смотрим на кол-во пользователей

Можно создать срок, в течение которого пользователь будет находится в этом списке. Рекомендовано ставить 30 дней, однако, при желании можно выставить свыше 540 дней.

Выбираем срок хранения данных

Выбираем срок хранения данных

 

Создаем список ремаркетинга в Google Analytics

Для сбора пользователей в аудиторию вы можете использовать следующие функции:
  • Демографические данные
  • Поведение на сайте
  • Даты первого сеанса
  • Источник трафика
  • Конверсии
  • Информация об устройствах

Создаем аудитории ремаркетинга с помощью “Галереи решений”

Создание аудитории в Google Analytics может происходить в автоматическом режиме. Для этого нужно использовать “Галерею решений” и скрепты.
Чтобы импортировать готовые шаблоны нужно:
  • Перейти в раздел “Галерея решений” и выбрать в списке шаблон соотвествующий вашим требованиям
  • На странице аудитории нажать кнопку “Импортировать из Галереи”

  • Импортируем аудиторию
    Импортируем аудиторию

Теперь нужно выбрать шаблоны представления, в которых создадим списки ремаркетинга.  

Выбираем шаблоны представления

Выбираем шаблоны представления

Необязательно создать все списки аудитории, которые предлагают. Можно просто отметить нужные списки.  

Отмечаем нужные списки

Отмечаем нужные списки

Теперь наша задача импортировать списки Google analytics в AdWords

Первое, что нужно сделать это установить связь между системой анналитики и рекламных аккаунтах в AdWords.

Для этого переходим во вкладку “Администратор” и в настройках ресурса выбираем “Связь с AdWords”

В настройках связи выбираем галочками нужный нам аккаунт и выбираем “Продолжить”  

Настраиваем связь с AdWords

Настраиваем связь с AdWords

Вводим название для связи аккаунтов и нажимаем “Выбрать все” и связываем аккаунты.  

Связываем аккаунты

Связываем аккаунты

Теперь по истечению 24 часа у вас буду связанны аккаунты.

Настройка ремаркетинговой кампании в Google AdWords

Нам нужно создать только контекстно-медийную сеть. Для этого нажимаем на “+Кампанию” и выбираем соответствующий пункт.  

Создаем контекстно-медийную сеть

Создаем контекстно-медийную сеть

Настройки на уровне кампании не отличаются от настройки медийных кампаний. Нужно указать бюджет, стратегию ставок и геотаргетинг.

Теперь нам нужно создать группу объявлений и добавить таргетинг на список ремаркетингю

Для этого выберем “Контексно-медийная сеть – и ремаркетинг” после чего надо кликнуть на кнопку “+Таргетинг” 

Создаем группу объявлений

Создаем группу объявлений

Выставляем галочки возле пункта “Интересы и ремаркетинг”, а затем – “Списки ремаркетинга”.  

Выбор метода таргетинга

Выбор метода таргетинга

Теперь нужно нажать на кнопку с двумя стрелочками возле нужного списка. 

Настройка ремаркетинга

Настройка ремаркетинга

Нажимаем на “Сохранить и продолжить”
Вы можете также исключить нерелевантную аудиторию, например, пользователей которые были на сайте меньше 10-ти секунд. Для этого надо добавить их в исключения.  

Выбираем исключения для ремаркетинга

Выбираем исключения для ремаркетинга

В открывшемся окне надо выбрать “Списки ремаркетинга” И добавить нужный список. После чего сохраняем настройки  

Выбираем категорию

Выбираем категорию


На этом настройка ремаркетинг в Google AdWords закончена.



Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как настроить Яндекс Директ в 2018 году?

Получите бесплатные фишки по Google Adwords

Комментарии



Разделы сайта



+7 (495) 532-45-69

График работы: с 9-00 до 19-00


Оставьте email и мы пришлем вам статью

Видеоролики



Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как настроить Яндекс Директ в 2018 году?



Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как настроить Google Adwords в 2018 году?