Приветствую!
Яндекс метрика появилась в недалеком 2009 году и с каждым годом становится все более мощным средством для аналитики рекламы в интернете.
Сейчас, при огромном количестве сервисов для интернета рекламы, встает вопрос о комплексном подходе к сбору данных со разных источников.
В след за большим количеством сервисов для рекламы, также появилось огромное множество сервисов для ее аналитики. И Яндекс Метрика одна из них.
Перед тем как рассказать про UTM-метки, хочу напомнить. Для того, чтобы Яндекс Метрика могла анализировать данные о переходах, требуется на каждой странице сайта установить «счетчик метрики», без него никакая статистика включая переходы по utm-меткам подтягиваться не будет.
Итак, для чего мы используем UTM-метки в Яндекс Метрике?
Основное назначение UTM-меток в том, чтобы дать нам информацию о источнике перехода, от куда-бы он не произошел.
Представим, что мы рекламируем сайт по продажам постельного белья. И рекламируем мы его сразу с нескольких источников:
-
ВКонтакте
-
Яндекс Директ
-
Google Adwords
Для того, чтобы разобраться от куда пришел к нам пользователь Яндекс Метрике и требуется UTM-метки
Как следует из предыдущей статьи:
UTM- метка - это набор параметров со значениями, которые прописываются в ссылке (URL) страницы на которую ведет переход.
Параметры UTM-меток
UTM – Метка состоит из ряда параметров:
3 обязательных параметра и остальные параметры располагают по мере надобности.
Обязательные параметры нам могут показать:
1. utm_source – метка дающая информацию о источнике перехода
Примеры:
Мы разместили баннер Вконтакте для того, чтобы отследить переход, с него мы задаем в UTM-метке
utm_source=vkontakte
Соответственно для Яндекс Директа utm_source=yandex
Для Google AdWords utm_source=google или utm_source=AdWords
2. Второй обязательный параметр UTM-метки в Яндекс Метрике:
utm_medium - он дает информацию о типе перехода (каналу трафика)
Примеры:
utm_medium=organic – Бесплатный поиск
utm_medium=cpc – Поисковая реклама (или реклама с оплатой за клик)
utm_medium=social - Социальные сети
utm_medium=display – Медийная реклама
3. Третий и последний обязательный параметр в UTM метках Яндекс метрики:
utm_campaign – параметр отвечает за название рекламной кампании с которой был переход
Пример:
utm_campaign=search_phones – по параметру сразу видно, что переход был с поисковой рекламной кампании для телефонов.
И остается 2 параметра UTM меток в Яндекс Метрике которые прописываются в зависимости от рекламных кампаний
-
utm_term
-
utm_content
С помощью utm_term в Яндекс Метрике мы можем увидеть по какой ключевой фразе пользователь выполнил переход.
utm_term по моему мнению должен использоваться в 100% рекламных кампаний на поиске будь-то Google, Яндекс, Mail, Bing и пр.
Но при этом параметр полностью бесполезен в рекламе, которая использует охват на аудиторию, к примеру, баннер в группе Вконтакте.
Второй параметр utm_content может быть полезен как на поиске, так в др. случаях обычно, с помощью него определяют с какого объявления был клик, к примеру, 2 объявления на поиске в одной группе, но с разными акциями по одному и тому же ключевому слову. Таким образом, с помощью этого параметра мы можем определить релевантность того или иного объявления.
Также есть 2 вида параметров: статические и динамические
Статические такие как utm_source=yandex и utm_medium=cpc пишутся вручную
Динамические же, как пример, utm_term={keyword} собираются автоматически, т.е. параметры вручную прописывать не надо.
Создание UTM-меток
Есть ряд правил, которые следует соблюдать при создании UTM-меток:
Яндекс Метрика сможет разобрать данные, только если UTM-метки прописаны латинскими буквами, так как при переводе в другую кодировку данные или теряются, или их невозможно разобрать.
Также нельзя использовать пробелы, потому что хвост ссылки после пробела попросту не отобразится
Требуется соблюдать порядок написания параметров в UTM-метках для того что бы Яндекс Метрика могла правильно их определять, а главное группировать.
UTM следует писать в следующем порядке:
utm_source à utm_medium à utm_campaign à utm_content à utm_term
Пример готовой UTM-ссылки
https://ваш-сайт/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=search& utm_content=image_01&utm_term={keyword}
Отчеты по UTM-меткам
В Яндекс Метрики в отчете UTM-метки четко виден порядок наших параметров.
В отчете отлично виден путь параметров в UTM-метке
Для исключения лишних параметров UTM-меток из отчета требуется:
1.Нажать на кнопку "Группировки" в отчете.
2.Отключаем не нужные параметры и нажимаем сохранить.
По тем же параметрам UTM-меток Analytics также формирует отчет по переходам на сайт.
С помощью UTM-меток также можно создавать сегменты на их основе.
С помощью сегментов основанных на UTM-метках в Яндекс Директе мы можем делать корректировки в кампаниях на этот сегмент, либо же догонять ретаргетингом определенную аудиторию, собранную в этот сегмент.
Как создать сегмент на основе UTM-Меток?
1. В отчете UTM-меток выбираем нужную для нас кампанию группу объявлений либо ключевые слова.
2. Нажимаем на значек фильтра. Он и отвечает за создание сегмента.
3. Чуть выше открываем пункт "Условия сегмента" и нажимаем "Сохранить как"
4. Далее даем названием и сохраняем.
Всё, сегмент готов!
После создания он отобразится в аккаунте Яндекс Директа в настройках аудиторий.
Яндекс Метрика хороший инструмент, в котором наглядно можно посмотреть работу utm-меток, также метрика является и одним из самых простых средств для аналитики.
В заключении могу сказать, что UTM-метки универсальны и практические во всех современных системах для аналитики интернет рекламы они одинаково могут использоваться, а следовательно, они отображаться как в Яндекс Метрике так и в других более сложных системах одинаково!
