+7 (495) 532-45-69

Перезвоните мне
Получите доступ к пошаговым видео-инструкциям Получить Восстановить
UTM-метки Яндекс Метрика

Голосов: 1, Рейтинг: 5

07.11.2017

UTM-метки Яндекс Метрика

Приветствую!

Яндекс метрика появилась в недалеком 2009 году и с каждым годом становится все более мощным средством для аналитики рекламы в интернете.

Сейчас, при огромном количестве сервисов для интернета рекламы, встает вопрос о комплексном подходе к сбору данных со разных источников.

В след за большим количеством сервисов для рекламы, также появилось огромное множество сервисов для ее аналитики. И Яндекс Метрика одна из них.

Перед тем как рассказать про UTM-метки, хочу напомнить. Для того, чтобы Яндекс Метрика могла анализировать данные о переходах, требуется на каждой странице сайта установить «счетчик метрики», без него никакая статистика включая переходы по utm-меткам подтягиваться не будет.

Итак, для чего мы используем UTM-метки в Яндекс Метрике?

Основное назначение UTM-меток в том, чтобы дать нам информацию о источнике перехода, от куда-бы он не произошел.

Представим, что мы рекламируем сайт по продажам постельного белья. И рекламируем мы его сразу с нескольких источников:

  • ВКонтакте

  • Яндекс Директ

  • Google Adwords

 

Для того, чтобы разобраться от куда пришел к нам пользователь Яндекс Метрике и требуется UTM-метки

Как следует из предыдущей статьи:

UTM- метка - это набор параметров со значениями, которые прописываются в ссылке (URL) страницы на которую ведет переход.

Параметры UTM-меток

UTM – Метка состоит из ряда параметров:

3 обязательных параметра и остальные параметры располагают по мере надобности.

Обязательные параметры нам могут показать:

1. utm_source – метка дающая информацию о источнике перехода

Примеры:

Мы разместили баннер Вконтакте для того, чтобы отследить переход, с него мы задаем в UTM-метке

utm_source=vkontakte

Соответственно для Яндекс Директа utm_source=yandex

Для Google AdWords utm_source=google или utm_source=AdWords

2. Второй обязательный параметр UTM-метки в Яндекс Метрике:

utm_medium - он дает информацию о типе перехода (каналу трафика)

Примеры:

utm_medium=organic – Бесплатный поиск

utm_medium=cpc – Поисковая реклама (или реклама с оплатой за клик)

utm_medium=social - Социальные сети

utm_medium=display – Медийная реклама

3. Третий и последний обязательный параметр в UTM метках Яндекс метрики:

utm_campaign – параметр отвечает за название рекламной кампании с которой был переход

Пример:

utm_campaign=search_phones – по параметру сразу видно, что переход был с поисковой рекламной кампании для телефонов.

И остается 2 параметра UTM меток в Яндекс Метрике которые прописываются в зависимости от рекламных кампаний

  • utm_term

  • utm_content

С помощью utm_term в Яндекс Метрике мы можем увидеть по какой ключевой фразе пользователь выполнил переход.

utm_term по моему мнению должен использоваться в 100% рекламных кампаний на поиске будь-то Google, Яндекс, Mail, Bing и пр.

Но при этом параметр полностью бесполезен в рекламе, которая использует охват на аудиторию, к примеру, баннер в группе Вконтакте.

Второй параметр utm_content может быть полезен как на поиске, так в др. случаях обычно, с помощью него определяют с какого объявления был клик, к примеру, 2 объявления на поиске в одной группе, но с разными акциями по одному и тому же ключевому слову. Таким образом, с помощью этого параметра мы можем определить релевантность того или иного объявления.

Также есть 2 вида параметров: статические и динамические

Статические такие как utm_source=yandex и utm_medium=cpc пишутся вручную

Динамические же, как пример, utm_term={keyword} собираются автоматически, т.е. параметры вручную прописывать не надо.

Создание UTM-меток

Есть ряд правил, которые следует соблюдать при создании UTM-меток:

Яндекс Метрика сможет разобрать данные, только если UTM-метки прописаны латинскими буквами, так как при переводе в другую кодировку данные или теряются, или их невозможно разобрать.

Также нельзя использовать пробелы, потому что хвост ссылки после пробела попросту не отобразится

Требуется соблюдать порядок написания параметров в UTM-метках для того что бы Яндекс Метрика могла правильно их определять, а главное группировать.

UTM следует писать в следующем порядке:

utm_source à utm_medium à utm_campaign à utm_content à utm_term

Пример готовой UTM-ссылки

https://ваш-сайт/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=search& utm_content=image_01&utm_term={keyword}

Отчеты по UTM-меткам

В Яндекс Метрики в отчете UTM-метки четко виден порядок наших параметров.

2.png

2.png

В отчете отлично виден путь параметров в UTM-метке

1.png

1.png

Для исключения лишних параметров UTM-меток из отчета требуется:

1.Нажать на кнопку "Группировки" в отчете.

Группировки в отчете Яндекс Метрики

Группировки в отчете Яндекс Метрики

2.Отключаем не нужные параметры и нажимаем сохранить.

Отключение параметров UTM-меток

Отключение параметров UTM-меток

По тем же параметрам UTM-меток Analytics также формирует отчет по переходам на сайт.

С помощью UTM-меток также можно создавать сегменты на их основе.

С помощью сегментов основанных на UTM-метках в Яндекс Директе мы можем делать корректировки в кампаниях на этот сегмент, либо же догонять ретаргетингом определенную аудиторию, собранную в этот сегмент. 

Как создать сегмент на основе UTM-Меток?

1. В отчете UTM-меток выбираем нужную для нас кампанию группу объявлений либо ключевые слова.

2. Нажимаем на значек фильтра. Он и отвечает за создание сегмента.

Создание сегмента на основе UTM-меток

Создание сегмента на основе UTM-меток

3. Чуть выше открываем пункт "Условия сегмента" и нажимаем "Сохранить как"

Сохранение сегмента Яндекс Метрики

Сохранение сегмента Яндекс Метрики

4. Далее даем названием и сохраняем.

Сохранение сегмента UTM-меток

Сохранение сегмента UTM-меток

Всё, сегмент готов!

После создания он отобразится в аккаунте Яндекс Директа в настройках аудиторий.

Яндекс Метрика хороший инструмент, в котором наглядно можно посмотреть работу utm-меток, также метрика является и одним из самых простых средств для аналитики.

В заключении могу сказать, что UTM-метки универсальны и практические во всех современных системах для аналитики интернет рекламы они одинаково могут использоваться, а следовательно, они отображаться как в Яндекс Метрике так и в других более сложных системах одинаково!

 



Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как настроить Яндекс Директ в 2018 году?

Получите бесплатные фишки по Яндекс Метрике

Комментарии



Оставьте email и мы пришлем вам статью

Видеоролики

Хотите узнать, как продвинуть свой бизнес в 2018 году?

Ответьте всего на 6 вопросов и получите пошаговый план по интернет продвижению Вашего бизнеса

Пройти опрос

Видеоролики



Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как настроить Яндекс Директ в 2018 году?



Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как настроить Google Adwords в 2018 году?



Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как настроить рекламу в Instagram в 2018 году?



Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как продвинуть сайт в 2018 году?



Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как настроить таргет в 2018 году?



Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как раскрутить соц. сети в 2018 году?



Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как настроить контекстную рекламу в 2018 году?



Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как настроить рекламу в Одноклассниках в 2018 году?