Довольно часто листая свою ленту в любой из соцсетей можно наткнуться на репост конкурса от какого-либо сообщества. Подобного рода розыгрыши являются очень эффективным инструментом продвижения в интернете.
Чем же именно может быть полезен конкурс?
1. Повышение активности в группе
2. Повышения охвата публикаций
3. Увеличения подписчиков
4. Контент от подписчиков (отзывы, фото)
5. Повышение узнаваемости и лояльности бренда (увеличение продаж)
Однако, если конкурс плохо организован, то он может значительно подпортить репутацию не только сообществу, но и самому бренду. Давайте разберем, что следует обязательно учесть при его создании.
Цель конкурса
Определитесь, что на данном этапе нужно вашему сообществу. Список выше охватывает основные цели конкурсов в соцсетях. Если ваша группа еще совсем молодая и немногочисленная, то подойдут розыгрыши призов за вступление и репост, т.е. вирусные посты.
А если у вас уже есть активные подписчики и комментаторы, то можно попросить от них более решительных действий в виде отзывов и фото с вашей продукцией.
Если же у сообщества уже много подписчиков, но довольно низкая вовлеченность постов (мало лайков или отсутствуют комментарии), то имеет смысл запустить конкурс на самого активного подписчика.
Приз (прописать в посте)
Важный момент - это соотношение ценности приза и условий участия. Очень дорогой приз за репост вызовет недоверие, а незначительная безделушка за большое количество действий (вступление, репост и комментарий) - не привлечет внимания.
Если вы готовы делать дорогие подарки подписчикам, то позаботьтесь об юридической составляющей и подробно пропишите все условия в документе прикрепленном к посту. Как правило, такие конкурсы длятся дольше (1-2 месяца).
Не забудьте также учесть стоимость доставки и сторону, осуществляющую ее оплату.
Социальная сеть и ее правила
После того, как мы определились с целью и призом, следует найти подходящую соцсеть. Здесь все упирается в характеристики вашей целевой аудитории.
Если бренд направлен, например, на тематику красоты, то подходящей соцсетью для конкурса будет Instagram.
Если же внешняя привлекательность - далеко не самая главная характеристика вашей продукции, то выбирайте Вконтакте, Facebook или Одноклассники.
Условия участия (прописать в посте)
К данному пункту следует отнестись с особой внимательностью. Пропишите каждое действие для участия и ни в коем случае не меняйте условия после запуска. Даже незначительные изменения способны вызвать много негатива.
Длительность конкурса (прописать в посте)
Заранее пропишите дату подведения итогов, желательно с точным временем.
География конкурса (прописать в посте)
Условие, о котором многие забывают упомянуть. Например, если вы разыгрываете скоропортящуюся продукцию (еда, определенная косметика), то географию проведения нужно прописывать обязательно, иначе, в случае нахождения победителя в другом городе или даже стране, конкурс потеряет смысл и потратит ваше и чужое время.
Способ выбора победителя (прописать в посте)
Старайтесь сделать этот процесс максимально прозрачным для участников. Что касается самой механики, то наиболее распространенным способом является Генератор случайных чисел (Randstuff или другие сервисы).
Достаточно вставить ссылку на пост и выбрать условия отбора (из лайков или репостов) и сервис покажет вам случайно выбранного человека. Не забудьте снять это на видео или сделать прямой эфир.
Однако данный способ не подойдет для творческих конкурсов, так как он не учитывает креативность и затраченных усилий каждого участника. Для этого больше подойдет голосование в сообществе или мнение жюри.
Но и тут есть свои подводные камни. Для голосования недобросовестному участнику не составит труда накрутить себе лайки и репосты с комментариями. Поэтому, если вы решили доверить это решение своим подписчикам, то создайте открытый опрос.
Что касается жюри и экспертов, то в состав лучше взять популярных среди вашей аудитории людей, иначе вас могут обвинить в предвзятости.
Эти два способа также можно комбинировать. Если своим конкурсом вы планируете привлечь очень много людей, а на просмотр работ всех участников у вас не хватает времени, то голосованием можно отобрать, например, пятерку лучших, а выбор победителя предоставить жюри.
Способ распространения конкурса
Если в вашей группе пока мало участников, то выделите бюджет на распространение конкурса. Сумма может быть самой разной. Главное - найти группы/блогеров со схожей тематикой и договориться о размещении и/или грамотно настроить таргетированную рекламу.
Распространять конкурс можно и бесплатно, например, через бартер и группы со свободным размещением.
Общие рекомендации для создания конкурса в социальной сети:
1. Чем незначительнее приз - тем проще условия участия, и наоборот;
2. Обязательно указывайте в конкурсном посте длительность, географию и способ определения победителя (и не меняйте условия);
3. Изучите отдельные правила проведения конкурсов в социальных сетях (они часто обновляются):
Вконтакте - https://vk.com/page-59800369_51881262
Facebook - https://www.facebook.com/policies/pages_groups_events/#
Instagram - https://help.instagram.com/477434105621119/?helpref=hc_fnav&bc[0]=368390626577968&bc[1]=285881641526716
Одноклассники - https://ok.ru/regulations
4. Закрепите пост наверху страницы (вк, facebook, одноклассники) или в актуальных историях (Instagram), или почаще напоминайте о нем подписчикам;
5. Не удаляйте пост с конкурсом после завершения, а ссылайтесь на него при анонсировании новых розыгрышей;
6. Возьмите отзыв у победителя и опубликуйте его;
7. Не забудьте поблагодарить всех участников, и по возможности, намекните на похожие мероприятия от вас в дальнейшем.
