+7 (495) 532-45-69

Перезвоните мне
Получите доступ к пошаговым видео-инструкциям Получить Восстановить
Семантическое ядро - что это и зачем оно нужно

Голосов: 1, Рейтинг: 5

29.01.2018

Семантическое ядро - что это и зачем оно нужно



Создание сайта начинается с грамотного составления технического задания, которое переходит от программиста к дизайнеру.  Важно учесть, чтобы Ваш сайт был конкурентоспособным. А именно имел приятный дизайн и интерфейс. Немаловажным это ориентированность на ту целевую аудиторию, которая Вам нужна. Например, если Вы делаете сайт, для которого целевая аудитория будет дети, тогда нет смысла его делать в строгой стилистика. Или занимая нишу продажи премиум товарами иметь написанный сайт “на коленке” с кучей не нужной информацией для клиента.

Пример, не самого удачного дизайна сайта.

Пример не самого удачного дизайна сайта

Пример не самого удачного дизайна сайта

Как мы видим, сайт посвящён продажи и сдачи в аренду машин. На нем безумное количество сверкающих баннеров и стикеров. Много ссылок, которые ведут на одни и те же страницы сайта. А так же на нем огромное количество фотографий самого владельца сайта во всевозможных образов. Согласитесь, когда Вы просматриваете автомобильную тематику, такой сайт — это явно не то, на что вы рассчитывали.

Повторюсь, что важно понять с какой аудиторией вы работаете. Но мало просто создать сайт с красивым дизайном и интуитивным понятным интерфейсом. Нам нужны пользователи и будущие покупатели. И так мы определились, что люди вводя тот или иной запрос в поисковую систему и у них есть определённый сложившейся стереотип того, что они увидят.

Ваш сайт, должен максимально соответствовать всем поисковым запросам пользователей. И так можно сказать, что семантическое ядро — это все поисковые запросы, всевозможные сочетания слов и фраз, с помощью которых обычному пользователю будут понятен ваш вид деятельности, предоставляемы услуги или товар. Семантическое ядро в свою очередь максимально охватывает всю тематику сайта и учитывает пожелания посетителей.

Использовав карту мысли можно не только собрать максимальный обхват всех запросов целевой аудитории, но и сделать структуру сайта. По сути используя семантическое ядро мы можем собрать максимально целевую аудиторию для вашего бизнеса или услуг. Например, если вы занимаетесь “продажей велосипедов”, в своем семантическом ядре вы подбираете поисковые запросы максимальные отображающие вашу нишу. Это поможет привлечь на Ваш сайт максимальное количество заинтересованных людей.

Один из самых эффективных способов привлечения трафика на сайт является поисковая органика. Для того, чтобы на ваш сайт переходил, как можно больше пользователей, заинтересованных в вашем продукте или услугах людей, нужно его сделать в первую очередь интересным людям. Ваш сайт должен быть полезен для пользователей. Для этого надо понять, чем именно интересуется аудитория в вашей тематики и что она хочет увидеть заходя на Ваш сайт.

Составляю семантическое ядро, вы должны учесть все запросы, по которым пользователи могут зайти на Ваш сайт. Исходя из вашего набора ключевых слов вы делаете заполнение вашего сайта сайта. А именно просмотрев все ключевые слова вы смотрите, какая страница лучше всего отвечает на конкретный поисковой запрос или группу запросов.

Что такое семантическое ядро

Подведем итоги, семантическое ядро — это набор поисковых слова и словосочетаний, которые наиболее точно характеризует Ваш вид деятельности, услуги или вид товара, которые предполагает сайт. Стоит учитывать, что есть прямая взаимосвязь между ключевыми словами и страницами сайта. Как, я уже писал выше к каждому ключевому или фразе должна быть предоставлена конкретная страница.

И так, какое же оптимальное количество ключевых слов должно быть для одной страницы? Есть рекомендация, что на одной целевой страницы не должно быть более десяти ключевых слов. Однако нельзя сказать, что такое подход всегда работает. Если у Вас есть 20 или 30 ключевых слов, которые по смыслу подходят друг к другу и строго привязаны к одной страницы сайта, тогда разделение на две страницы будет нелогичным.

Что нужно знать о ключевых словах

Ключевые слова можно разделить на разные типы. В каждом типе ключевых слов есть свою нюансы. Рассмотрим классификацию ключевых запросов и посмотри, как работать с разными видами ключевых слов.

И так можно разделить ключевые слова:

По частотности


Этот параметр показывает насколько активно люди вводят ключевые слова в поисковую систему. С помощью частотности мы видим, какое количество запросов имеют то или иное ключевое слово. Посмотреть частотность ключевых слов можно в бесплатном сервисе Яндекс Вордстат. В свою очередь можно выделить:

  • Высокочастотные (ВЧ-запросы, ВЧ)

  • Среднечастотные (СЧ-запросы, СЧ)

  • Низкочастотные (НЧ-запросы, НЧ)

  • Микронизкочастотные (МНЧ-запросы, МНЧ)

В свою очередь нельзя выделить строгие цифры, например, если слово вводят 300 раз в месяц, тогда она является низкочастотным. Все зависит от вашей тематики. Однако за основу можно придерживаться такими показателями. Запросы в Вордстате, которые имеют базовую частоту от 10 000 показов – высокочастотные. Среднечастотные от 1 000 и до 10 000 и низкочастотные от 100 до 1 000. А микронизкочастотными можно назвать запросы, которые имеют менее 100 показов в месяц. Еще раз повторюсь, что цифры указаны усредненные и все зависит от вашей тематики.

Частотность ключевых фраз

Частотность ключевых фраз

Как видно на рисунке я выделил слова в группы:

  • Высокочастотные запросы
  • Среднечастотные запросы
  • Низкочастотные запросы

В зависимости от регионов показа частотность ключевых слов может сильно меняться. Например, на прошлом скриншоте нам была показана статистика по всем регионам. Если мы укажем только Москву, частотность ключевых запросов измениться.

Регион показов Москва

Регион показов Москва

Я советую разделять ключевые слова по группам в зависимости от тематики. Например, в нишах, где ваши целевые запросы будут иметь максимум 5 тысяч запросов в месяц, считать их высокочастотными. Например, бывают тематики, в которых слова с 400 – 500 частотностью можно смело относить к высокочастотным.

Если вы решили продвигать свой сайт по ВЧ – запросам, вам стоит понимать, что они наиболее конкурентные. Это значит, что большое количество людей уже придвигается по ним и находится в первой страницы поисковой выдачи. В зависимости от тематики попасть на первую страницу поиска будет сложно, а в некоторых случаев вообще невозможно. Если у Вас сильно ограничен бюджет, я не советую начинать работу с высокочастотными запросами. Для нового проекта лучше всего всего подойдут низкочастотные и микронизкочастотные запросы. Как показывает практика по таким запросам легче всего начинать продвижение сайта. Для того чтобы выйти на первые позиции поисковых запросов вам нужно будет потратить куда меньше времени и средств. Например, создать страницу на сайте с вашим товаром или предоставляемыми услугами. Страница должны быть наиболее полезна и насыщенной для пользователей, для этого можно добавить такие сквозные блоки, как оплата, доставка, бонусы, акции, отзывы, рекомендуемые товары и тд. А так же добавить краткое описание товаров или услуг, их преимущества.

Теперь перейдем к работе с среднечастотными запросами. Большинство высокочастотных запросов со временем могут сами перейти в первые страницы поисковой выдачи. Это происходит благодаря хорошей проработки низкочастотных и высокочастотных запросов.

Основное преимущество высокочастотных запросов состоит в том, что при их удачном продвижении могут принести максимально большое количество пользователей на сайт. Однако нельзя недооценивать низкочастотные запросы. Их преимущество заключается в большом количестве. Вместе они способны приносить на сайт свыше 30% пользователей.

Для лучшего понимаю, какое примерное процентное отношение от поискового трафика может быть привлечена на сайт, можно ориентироваться на формулу:

График ключевых слов

График ключевых слов

  1. Высокочастотные запросы – 10%

  2. Среднечастотные запросы — 20%

  3. Низкочастотные запросы — 30%

  4. Микронизкочастотные запросы — 40%

Как вы видим наибольше количество пользователей попадает на наш сайт благодаря низкочастотным и микрочастотным запросом. Зачастую погоня за высокочастотными запросами на первых этапах и с маленьким бюджетом это пустая страта времени.

По бизнес показателям

При создании семантического ядра можно выделить две группы ключевых слов:

Коммерческие (транзакционные) запросы – это ключевые слова, которые показывают готовность пользователей сделать заказать услугу или приобрести товар. Например, они могут вводить:

  • Купить велосипед
  • Машина в прокат
  • Юридическое сопровождение

Пользователь при выборе окончательного сайта для покупки может руководствоваться разными критериями. Например, сравнить цену на услуги или качество товаров. Многие пользователи подходят очень основательно с выбору товаров. Поэтому они перед покупкой могут долго сравнивать преимущества вашего товара или услуг на разных сайтах.  По это очень важно, составить грамотное семантическое ядро, которое бы охватывала большое количество целевых запросов.  Например, продавая цветы, вы можете показываться по большому количеству фраз, и пользователь вводя разные запросы (с целью покупки цветов) будет всё время попадать на Ваш сайт. Это не только заметно увеличит ваши шансы продать нужный товар, но и на подсознательном уровне пользователь будет более лояльно относиться к вашему бренду и сайту.

Как показывает практика именно транзакционные запросы имеют наибольшую конкуренцию, но при этом приводят на сайт наиболее заинтересованную в покупке целевую аудиторию. Для таких просителей сайта лучше всего сделать отдельную коммерческую страницу сайта. Она должно быть максимально удобной для совершения заказа. Пользователь должен как можно меньше совершить кликов перед покупкой.

В свою очередь можно выделить несколько групп продающих добавок:

Слова, показывающие готовность сделать покупку.

  • Примеры:
  • Купить
  • Продам
  • Заказать

Пример продающих добавок

Пример продающих добавок


Слова показывающие ценовую категорию. Скорее всего пользователь уже определился с выбором товара и уже ищет место для покупки. Решающими факторами при покупке может быть цена, близкое расположение магазина, известность бренда, оформление сайта и тд.

К данной категории слов можно выделить такие слова, как:

  • Цена
  • стоимость
  • Дорого
  • Премиум
  • Оптом

Пример продающих добавок с ценой

Пример продающих добавок с ценой


Слова по названию города или района. Скорее всего посетитель уже определился с товаром или услугой и ищет максимально удобное расположение для себя.

Существуют ниши, для которых добавление название города или региона является продающей добавкой.

Пример продающих добавок с городом

Пример продающих добавок с городом

Можно выделить ряд продающих добавок, которые указывают на срочную нужду в товарах или услугах. Такие слова чаще всего используются в тематиках, связанных с доставкой или в тех моментах, когда важно срочно и быстро сделать что-либо.

Список слов:

  • Быстро
  • За час
  • Срочно

Пример срочных продающих добавок

Пример срочных продающих добавок

Добавление места продажи или указания ваших услуг.

Пример:

  • Официальный магазин
  • Интернет-магазин
  • Агентство
  • Бар
  • Магазин

Пример мест с продающими добавками

Пример мест с продающими добавками

Предоставление первого бесплатного шага может служить сильным стимулом к покупке товара. Например, если для Вашей тематики есть возможность дать воспользоваться пользователям “калькулятором” для расчета цены.
Можно использовать следующие слова:

  • Калькулятор
  • Замер
  • Просчет
  • Оценка
  • Пробник

Пример предоставление бесплатного шага

Пример предоставление бесплатного шага


Важно понимать, что не все продающие добавки будут подходить для Вашей тематики и бизнеса. Помните вначале статье я писал о такой вещи, как ожидание пользователя. Когда он заранее представляет определённый “портрет” сайта и если он ему не соответствует тогда скорее всего уйдет. Аналогичная ситуация и с продающими добавками. Например, если Вы занимаетесь продажей элитных и эксклюзивных бань, Вам совершенно будет бесполезно продвигаться по ключевым словам, с приставками вроде “Дешево” или “Со скидкой”. Даже если вы и выведите свои слова в топ поисковой выдачи, люди, переходящие по этом словам будут не целевые. Так как пользователи ищут бюджетный товар. И вряд ли их заинтересует Ваша продукция.

Более подробно вы можете прочитать в моей статье про продающие добавки https://edison.bz/blog/prodayushchie-dobavki-dlya-yandeks-direkt.html

Информационные запросы.

Цель таких запросов состоит в том, чтобы пользователь получил информацию. Например, запрос “Настенные обои”. Очевидно, что пользователь скорее всего не заинтересован в покупке товаре, а ищет информацию. Существует множество тематик, в которых информационные запросы являются около коммерческими. Допустим, что вы занимаетесь продажей обоев и запросы вроде “Как клеить обои” вроде бы Вашей тематики, одна пользователи, которые это вводят вряд ли заинтересованы купить обои прямо здесь и сейчас. А теперь, давайте более подробно рассмотрим, почему такой тип запросов Вам необходим. Продвижение по этим запросам имеют своеобразную специфику. Ниже рассмотрим некоторые нюансы.

  1. Естественно показатель конверсии (процент покупок) по таким запросом скорее всего будет очень низким. Большинство пользователей зайдя на сайт просто прочитают информацию и уйдут, не оставив заказа на ваш товар или услуги.

  2. Как правильно люди вводят информационные запросы куда чаше, нежели коммерческие. Это значит, что при продвижении информационного запросы в первые страницы поиска вы получите большое количество трафика. И даже если у вас будет маленький процент конверсий, вполне возможного, что большой трафик просителей в конечном итоге создаст ощутимый прирост продаж.

  3. Возможной критерий заключатся в том, чтобы ваша информационная страница давала полезную информацию пользователю.

  4. Большой прирост просителей обеспечит хороший поведенческий фактор (ваши запросы будут находиться выше в поисковой системе)

Примеры геозависимых запросов

Геозависимые запросы – можно назвать запросы которые изменяются в зависимости от регионов (в зависимости от местоположения)

Геонезавимисые запросы – это ключевые слова, которые в поисковой выдачи не отличаются в зависимости от регионов.

Более подробнее читайте в статье: Что такое геозависимость? 

Другими словами, во время того, когда мы набираем тот или иной запрос в поисковой системе происходят множество алгоритмов и нас показаны максимально релевантные сайты. В зависимости от нашего местоположения для одинаковых запросов поисковая выдача может меняться. Например, если Вы находитесь в Москве и вводите “цветочный салон”, нам не интересны “цветочные салоны”, которые находятся в других странах. Например, в Санкт-Петербурге. Тогда поисковая система, будет показывать Вам выдачу только тех цветочных салонов, которые находятся в Москве или имеют доставку в этот город.

Примеры геозависимых запросов: 

  • Фильм Астрал кинотеатр
  • Купить кондиционер
  • Куда пойти на выходные
  • Примеры геонезависимых запросов:
  • Фильм Астрал кинопоиск
  • Купить кондиционер в Москве
  • Рецепты борща

Как показывает опыт уровень конкуренции в геонезависимых запросах без указания города всегда значительно выше. Так как вашему сайту приходится конкурировать со всеми ресурсами. Стоит обратить внимания, что тут существуют свои нюансы. Например, бывают ситуации, когда запросы, которые логично отнести к геозависимым в разных регионах, поисковая выдача относит к геонезависимым. Из-за этого могут возникнуть проблемы с продвижением в некоторых районах. Лучше заранее проверять данный момент.

Классификация запросов по типу

Можно выделить информационные запросы. О них мы уже говорили. Напомню информационными запросами называют те ключевые слова, по которым ищут информацию.

Навигационные запросы – Это те запросы, которым люди ищут определённое место, сайт или событие.

Транзакционные (коммерческие запросы) – ключевые слова, по которым люди ищут определённый товар или услугу.

Медиа-запросы. Это ключевые слова, по которым люди хотят найти видео, фото или аудио.
Например:

  • Как сделать яичницу видео
  • Фото дверей в дом
  • Ниагарский водопад

Информационные запросы продвигаются с помощью публикаций на вашем сайте статей или новостного контента. Как правило под нишу пишеться большие статьи объемом от 2 тысяч символов и до 20-30 тысяч. Для таких статьей очень важно уделить внимание не только написанию текста, но и добавлению большого количества картинок, схем, формул, видео, в зависимости от вашей тематики.

Примеры навигационных запросов:

  • Куда сходить в Москве
  • Где отдохнуть
  • Ближайший кинотеатр


По таким ключевым запросом можно выйти на первую страницу выдачи в разы быстрее нежели по транзакционным. Главное, чтобы информация была полезной и на Вашем сайте была открыта индексация страниц.

Другие виды ключевых слов

В отдельную категорию стоит выделить такие группы ключевых слов, как “брендовые запросы”, “Витальные запросы” и “Нечеткие запросы”

Брендовые запросы – это когда пользователи находят вас в поисковой выдачи по названию Вашей компании или сайта. Если у Вашего сайта есть особое уникальное название по которому вы занимаете первую позицию в поисковой выдачи, то это и будет являться вашим брендовым запросом.

Давайте разберемся зачем нужны брендовые запросы? Давайте представим, человека который хочет найти информацию про тот или иной фильм. Ему для этого не обязательно искать описание фильма через поисковые системы google или Yandex. Он может ввести такой запрос, как “Кинопоиск” по сколько на данном сайте собранно больше количество рецензий на фильмы, которые оставляют обычные пользователи.

Или пользователь заинтересован в просмотре видео со строительством фундамента дачи. Он так же может ввести брендовы запрос “Ютуб” и уже на сайте найти всю нужную для себя информацию.

Аналогично можно сказать и про другие новостные сайта. Важно понимать, что у каждого большого сайта имеются свои брендовые запросы. Благодаря таким запросам сайт получает целевой трафик. Пользователи, которые посещают Ваш сайт запоминают брендовые запросы и уже по ним целенаправленно заходят на ваш сайт.

Витальные запросы — это запросы, которые предполагают существование официального сайта компании, услуга или человека. Когда пользователь вводит витальный запрос он должен увидеть на первом месте поисковой выдачи интернет ресурс с официальной информацией. Например, если мы будем вводить” Пепси” тогда первое место на поиске будет занимать именно сайт пепси, а не любой другой. Например, сайт с отзывами о данной продукции.

Витальные запросы предполагают привязку к “сайту”. Это позволяет поисковым системам показывать на первом месте поисковой выдачи именно тот Интернет-ресурс, который ищет пользователь. Например, сайт одноклассников, контакт и тд

Благодаря витальным запросом можно получать наиболее точную информацию об компании или предоставляемых услуг. Для этого надо зайти на официальный сайт, на котором находятся вся нужная информация.

Нечеткие ключевые запросы – это запросы у которых отсутствует четкая цель. Например, запрос “Слон”, по нему не понятно, что именно ожидает увидеть пользователь вводя данное ключевое слово. И поэтому поисковая система предлагает разные варианты в результатах поиска. В нашем случае это может быть информация, а ближайшем зоопарке со слоном, название костюма или термин обозначающей что-либо.

Анатомия (строение) ключевых слов

Каждый ключевой запрос имеет свое строение. Условно можно поделить на три фразы, а именно тело, спецификатор и хвост. Давайте рассмотрим анатомию поисковых фраз на примере слово “штаны”

Если ключевое слово состоит только из одного запроса, в нашем случае “штаны”, то скорее всего он будет являться общим, высокочастотным с большим показателем конкуренции. Как я говорил ранее, использовать выскоконкурентные слова при старта проекта с маленьким количеством бюджета. Если вы продвинетесь по данному слову, тогда скорее всего на Ваш сайт будет много нецелевого трафика.

Знание анатомии поисковых фраз позволяет вывести условную формулу подбора ключевых слов для составления семантического ядра. Для этого Вы должны определить базовые термины, которые связанны с вашим бизнесом, продуктом или нуждами пользователей.

Чтобы определить транзакционную принадлежность нужно добавить спецификатор. Именно с помощью него мы определяем цель поиска. Например:

  • Заказать штаны – транзакционный (конверсионный) запрос
  • Как выбрать штаны – инфармационный запрос
  • Штаны Бершка – витальный запрос
Далее для детализации запросы мы можем добавить к нему хвост:

  • Заказать штаны в клетку
  • Как выбрать штаны для мальчика
  • Штаны Бершка в Петербурге
Каждый хвост придет запросу определённую деталь для поиска.

Где найти базовые ключевые запросы

Мы немного разобрались, что такое ключевые слова. Но с помощью каких методов можно собрать большое количество целевых запросов для вашей тематики? Большое семантическое ядро может быть составлять сотни тысяч ключевых слов. Согласитесь, если Вы будите заниматься этим вручную, тогда если Вы и сможете сделать до конца, данная процедура займет слишком много времени. Поэтому существуют способы, которые позволят вам существенно сэкономить время.

В первую очередь можно выделить несколько сервисов:

  • Яндекс Вордстат
  • Google Планировщик ключевых слов
  • Поисковая строка в Google и Yandex
  • Поисковая выдача Google Yandex
  • Сервис Spywords


Программы для сбора ключевых слов:
  • Key Collector
  • Магадан

Сейчас поговорим о них более подробно.

Использование Яндекса Вордстата

Яндекс Вордстат это бесплатный и удобный сервис от Яндекса. Он позволяет понять заинтересованность людей в товарах или услугах. А так же с помощью него можно просматривать сезонности запросов и составлять семантического ядра.

Для начала ознакомимся с интерфейсом в Яндексе Вордстате. Как видим ничего сложного нет. Для начала нам нужно определиться с тематикой и ввести и быструю строчку ключевое слово. Я для наглядности буду использовать “Купить батут”



Интерфейс Яндекс Вордстат

Интерфейс Яндекс Вордстат

Первое, на что надо обратить внимание это две колонки: правая и левая. И как мы видим, ключевые слова, которые находятся там существенно отличаются друг от друга.

Левая колонка Яндекс Вордстат

Давайте более подробно рассмотрим информацию, которая есть в левой колонки Яндекса Вордстата.



Левая колонка Яндекс Вордстат

Левая колонка Яндекс Вордстат



  1. Наше ключевое слово.
  2. Что искали вместе с нашим ключевым слово, а так количество показов в месяц
  3. Ключевые слова которые люди вводили вместе с нашим запросом
  4. Сколько раз в месяц пользователи вводили данные ключевые слов
  5. Теперь перейдем к правой колонке Яндекс Вордстата

Правая колонка Яндекс Вордстат

Правая колонка Яндекс Вордстат


  1. Главным отличием будет то, что в ней выводятся запросы, которые максимально похожи на наш. То есть эти запросы пользователи вводят помимо наших. Исходя из скриншота видно, что люди которые вводят “Купить батут” в большинстве случаев дополнительно вводят “батут детский”. При заполнении сайта, данная информация существенно помогает увеличить количество конверсия. Ведь вы знаете предпочтение своей целевой аудитории.
  2. Тут показаны запросы, которые так же вводят вместе с “Купить батут”
  3. Аналогично, как и с левой колонкой тут расположена информация о количестве показов в месяц.

Однако помимо этого через Яндекс Директ можно еще смотреть статистику по другим параметрам.

Просмотр статистики Яндекс Вордстат

Просмотр статистики Яндекс Вордстат

Нам доступны следующие параметры для анализа, далее слева на права по порядку:



Яндекс вордстат по региону

Яндекс вордстат по региону



  • По регионам – показывает данные о запросах в региональном разрезе.  Вы можете выбрать показ информации для десктопов, мобильных, только телефонов или только для планшетов.
  • Помимо этого, доступно обморожение информации в режиме списка или карты.
  • Для удобства вы можете посмотреть информация для отдельно взятого региона или города.

Теперь перейдем в раздел история запросов



История запросов в Яндекс Вордстат

История запросов в Яндекс Вордстат



  • На данной вкладки мы видим возможность группировки данных по месяцу или недели.
  • Так же аналогично доступны десктопы, мобильные устройства. А так же только телефон или только планшет.


В вордстате мы видим график на которой изображено сезонность запросов. С помощью него мы можем понять, в какой промежуток времени наш товар наиболее актуальный, а в какие месяца будет просадка по количеству переходов и конверсий.

Мы можем увидеть на графике такие показатели, как абсолютное и относительное значение.

  • Абсолютный показатель – это фактическое значение показов в разные периоды времени.
  • Относительный показатель - это отношение показов по интересующему слову к общему числу показов в сети. Он лучше всего демонстрирует популярность запроса среди других
.
И напоследок нам остался выбрать пункт “Все регионы”.


Рис 

Выбор региона Яндекс Вордстат

Выбор региона Яндекс Вордстат


Это нужно для того, чтобы более точно оценить спрос на определенные услуги или товара. Например вы продаете “батут” только в Санк-Петербурге и вам не нужна статистика из других регионов, вы можете задать соответствующие критерии поиска.

Более подробно вы можете прочитать в моей статье про Яндекс Вордстат https://edison.bz/blog/yandex-wordstat.html

Google Keyword Planner Планировщик ключевых слов

Keyword Planner – это инструмент подбора ключевых слов для создании рекламный кампаний AdWords в поисковой системе Google. Для того, чтобы воспользоваться вы должны находиться в своей рекламной кампании. Далее заходим, как показано на рисунке ниже. Инструменты -> Планировщик ключевых слов



Планировщик ключевых слов Google

Планировщик ключевых слов Google



В появившемся окне вам будет предложено несколько вариантов на выбор:

Поиск новых ключевых слов и получение статистики запросов Google

Поиск новых ключевых слов и получение статистики запросов Google



Поиск новых ключевых слов и получение статистики запросов позволяет собирать новые ключи по фразе, сайту или категории. В соответствующей вкладке нужно указать наименование товара или услуги, ввести целевую страницу или выбрать категорию товаров из выпадающего списка.

Также вы можете указать таргетинг по целевому местоположению, диапазону дат, языку и месту показав рекламный объявлений.

После того, как мы нажмем на “Подбор ключевых слов” первое, что мы видим это динамика объемов поисковых запросов. Мы можем выбрать другие критерия для таблицы. 



Статистика планировщик ключевых слов Google

Статистика планировщик ключевых слов Google



Нам доступно:

  • Динамика объемов поисковых запросов
  • Динамика для мобильных устройство
  • Разбить по устройствам
  • Разбить по местоположения
  • Покрытие аккаунта/плана
  • В сравнении с доменами конкурентов
  • В сравнении с доменами лидеров рынка

Вы можете выставить рекомендуемые параметры на свое усмотрение.

Ниже вы можете увидеть табличку с ключевыми словами, которые вы уже добавили.



статистика для ключевых слов Google

статистика для ключевых слов Google



Как видим тут среднее число запросов в месяц, уровень конкуренции и средняя рекомендованная ставка.

Внизу добавились слова “По релевантности” в этой табличке нам добавились те ключевые слова, которая система подбирает для вас, считая максимально релевантными.

Поисковая строка в Google и Yandex

Чуть выше я писал о том, что сбор ключевых слов в ручную это очень долго и неэффективно. Однако, если у Вас уже есть большое семантическое ядро и Вы не знаете, как его пополнить, тогда данный способ может вам подойти. Однако минус заключается в том, что он слишком время затратный. Единственное, что Вам нужно сделать это зайти в поисковую выдачу Яндекса и Google, после чего ввести Ваше ключевое слово и в ручном режиме проанализировать поисковую выдачу конкурентов.

Посмотрим поисковую выдачу Яндекса

Поисковая выдача Яндекса

Поисковая выдача Яндекса

Мы видим такие слова, как “Батут для дома”, “батут для взрослых” и “Спортивный батут”.

Теперь рассмотрим поисковую выдачу Google

Поисковая выдача Google

Поисковая выдача Google



Пользуясь таким методом вы можете не только посмотреть и изучить сайты конкурентов на предмет их акций, скидок, специальных предложений, но и посмотреть по каким ключевым словам они продвигаются. Также вы можете добавить новый ключевые слова для вышей будущей карты мысли. О ней мы поговорим чуточку позже

Сбор ключевых слов с помощью сервиса SpyWords

Перед началом работы, хочется сказать, что это платный сервис. Но он полностью стоит своих денег. С помощью него можно быстро составить представление о семантическом ядре конкурентов.

Меню SpyWords

Меню SpyWords

Итак, первое, что мы делаем, это выбираем несколько конкурентов из поисковый выдачи из Вашей тематики.  После чего во вкладки “Анализ конкурентов” вводим адрес и нажимаем “Отследить”

Все запросы SpyWords

Все запросы SpyWords

Далее нажимаем на кнопку “Все уникальные объявления в Яндекс.Директ” и вы можете выгрузить запросы. Далее вам нужно будет только отсортировать полученные объявления.

Более подробно написано в статье в моей статье https://edison.bz/blog/kak-uznat-vse-potrebnosti-klienta-v-internete-i-ne-soyti-s-uma.html

Программы для сбора ключевых слов и создания семантического ядра

Для максимальной экономии при сборе семантического ядра нужно и можно использовать специальные программы. Наиболее популярные программами можно назвать

KeyColletor – платная программа. Наиболее популярная и часто используемая. Она позволяет собирать частотности с ключевых слов. Более подробную информацию как использовать инастроить кей коллектор можете прочитать по этой ссылки https://edison.bz/blog/10-000-slov-za-10-minut-keycollector.html

Магадан – платная программа для автоматического сбора и анализа ключевых слов.  На данный момент есть две версии. Пробная “Litle” позволяет ознакомиться с функционалом, но большинство возможностей будут заблокированы. Вторая версия “Pro” платная версия, в которой нет ограничения по функционалу.

Какой именно пользоваться программой для сбора семантического ядра зависит от вас.

Пошаговая руководство быстрого сбора ключевых слов

Сейчас с вами рассмотрим, как создать семантическое ядро для сайта. Для этого Нам потребуется следующие инструменты:

  • Key Collector – автоматический парсинг ключевых слов
  • SpyWords – с помощью этого сервиса, мы подготовим почву для анализа слов
  • Карта мыслей – составим карту мыслей перед началом парсинга

Теперь рассмотрим работу с данными сервисами более подробно.

Семантическое ядро начинается с карты мыслей

И так мы наконец то подобрались к карты мыслей. Говоря простыми словами - это группы слов, с помощью которых вы можете наглядно понять, по каким именно запросам к вам перейдут те или иные пользователи. Так же карту мыслей можно использовать для группировки всех ваших товаров, это наглядно может показать, какой именно ассортимент есть у вас. В общем собирать большое семантическое ядро без карты мыслей крайне не рекомендуется. Если вы новичок, тогда скорее всего просто запутаетесь и не сможете адекватно собрать слова.

Сейчас наша с Вами задача — это собрать все ключевые слова по Вашей тематики.

Для этого сделаем ветку с Вашей тематикой.  В нее мы будем записывать все основные ключевые слова. После чего данную ветку будем пересекать с другими “ветками” (об это я напишу более подробно позднее).

Придумывать слова из головы достаточно долгое занятие и к тому же скорее всего, вы не сможете обхватит все ключевые слова. Как я уже писал выше количество слов очень сильно зависит от тематики. Например, у Вас интернет магазин, общее количество ключевых может превышать сто тысяч.

Нам на “помощь” приходит сервис Spywords и Key Collector.

В чем суть?



Все запросы в органической выдачи

Все запросы в органической выдачи



Мы заходим находим в поисковой выдачи по запросам конкурентов. Далее заходим в SpyWords и выгружаем вкладку “Все запросы в органическом поиске”. Как работать со SpyWords читайте более подробно в моей статьей https://edison.bz/blog/kak-uznat-vse-potrebnosti-klienta-v-internete-i-ne-soyti-s-uma.html

Мы получили большое количество слов. Далее мы берем, и экспортируем ключевые слова.

Экспорт ключевых слов

Экспорт ключевых слов

Открываем скаченный файл в Excel

Копируем запросы SpyWords

Копируем запросы SpyWords

Теперь в ход ступает инструмент Key Collector. Нам нужно добавить ключевые слова для анализа.

Добавляем ключевые слова в Key Collector

Добавляем ключевые слова в Key Collector

Теперь нажимаем на инструмент “Анализ групп”

Анализ групп SkyWords

Анализ групп SkyWords

Что мы делаем? Мы должно просмотреть группировки слов и на основании них расширять карту мыслей. О дальнейших действиях подробно изложено в моей статье про анализ конкурентов https://edison.bz/blog/kak-uznat-vse-potrebnosti-klienta-v-internete-i-ne-soyti-s-uma.html

Выводы:

Создание семантического ядра  - это очень кропотливый процесс, который требует большое количество времени и знаний. Без должного опыта есть тематики, в которых просто невозможно будет это сделать. Для ускорение создания семантического ядра можно использовать специализированными программами такими как SpyWords или Магадан. Перед составление семантического ядра нужно составить карту мыслей и исходя из нее делать следующие шаги. "Ручные" методы сбора ключевых слов лучше всего подходят для расширения карты мыслей или уже готового семантического ядра.



Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как настроить Яндекс Директ в 2018 году?

Получите бесплатные фишки по контекстной рекламе

Комментарии



Оставьте email и мы пришлем вам статью

Видеоролики

Хотите узнать, как продвинуть свой бизнес в 2018 году?

Ответьте всего на 6 вопросов и получите пошаговый план по интернет продвижению Вашего бизнеса

Пройти опрос

Видеоролики



Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как настроить Яндекс Директ в 2018 году?



Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как настроить Google Adwords в 2018 году?



Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как настроить рекламу в Instagram в 2018 году?



Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как продвинуть сайт в 2018 году?



Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как настроить таргет в 2018 году?



Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как раскрутить соц. сети в 2018 году?



Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как настроить контекстную рекламу в 2018 году?



Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как настроить рекламу в Одноклассниках в 2018 году?