Всем привет! Сегодня мы поговорим о том, как правильно сформировать техническое задание для копирайтера.
Итак, необходимо выполнить следующие шаги:
Какой тип контента вам необходим?
В зависимости от ваших целей пишется тот или иной текст. Информационная статья пишется с точки зрения полезности, понятности - копирайтер может справиться с ней самостоятельно, если владеет темой. Однако, текст на коммерческую страницу, я считаю, должен писаться совместно с заказчиком, так как он владеет информацией, которая неизвестна копирайтеру.
Изучить нишу рынка
Ранее я писал статью про конкурентный анализ по SEO. Это основа от которой мы будем отталкиваться в дальнейшем. Но конкуретный анализ касается коммерческой стороны SEO, тогда как, есть еще и информационная.
Разберем пример темы дизайна интерьеров
Исходя из задач и целей, мы приняли решение создать блог и писать туда интересные и полезные статьи. Появляются вопросы: Какой тип контента необходим? Как он будет выглядеть?
В тематике дизайна интерьеров есть сайты на которых эксперты делятся своими наработками: пишут статьи, тем самым повышают свой скилл в глазах читателя.
Перейдем на конкретную статью, чтобы увидеть из чего состоит статья. Итак, признаки статьи под тему дизайна интерьеров:
- Наличие заголовка h1 и нескольких h2 как данность;
- Ключевое значение имеют именно картинки. Люди хотят увидеть конкретные примеры реализации и чем больше тем лучше. В среднем на 1 статью приходится от 15 до 100 картинок, всё зависит от темы;
- Копирайтер пишет описание к картинкам, так как у многих могли остаться вопросы, например, как называется стиль в котором выполнен дизайн квартиры или какие материалы используются.
Где найти копирайтера и как его выбрать
Существует много бирж ETXT, Advego, группы Фриланса Вконтакте. Во всех этих биржах присутствуют качественные специалисты, главное провести правильный отбор.
Какие основные требования в отборе при выборе копирайтера:
Копирайтер должен владеть темой или быть специалистом
Это одно из главных требований к копирайтеру. Если копирайтер никогда не писал про данную тему и тем более не работал в ней, то обращаться к нему явно не стоит. Вы все равно не получите ожидаемого результата.
Часто в описании к своему профилю копирайтеры сами изъявляют желание взять ту или иную тему. Это только в плюс, что у человека глаза горят!
Читайте в нашем блоге: Как правильно прописать Title страницы
Копирайтер обязан иметь положительные отзывы, рейтинг и портфолио
Чтобы убедиться, что копирайтер не мошенник, и напишет качественный текст просмотрите следующие параметры. Расскажу на примере ETXT:
- Уровень копирайтинга: не ниже 2-х звезд;
- Количество отзывов не менее 10;
- Последнее посещение сайта не менее 7 дней;
- Рейтинг специалиста не должен быть отрицательным.
Если данные требования выполняются , то можете написать копирайтеру в личные сообщения и спросить готов ли он на себя взять статьи по теме.
ТЗ для копирайтера в 2017 году
Ранее я писал статью про тему LSI и SEO текст – в чем их отличие. Но давайте разберем более подробно ТЗ на примере знакомого дизайн интерьера.
Тип контента: Информационная статья.
Ранее я уже описывал ТЗ, поэтому просто продублирую его.
Если с полезным текстом и креативным заголовком все более менее понятно, то с вхождением ключевых слов у многих возникают вопросы: Почему точное/прямое вхождение всего лишь 10% а не 100%?Текст должен быть структурированным, понятным, доносить главную суть темы. Не нужно писать типичный SEO-текст, используйте свой опыт, интересные факты которые могут заинтересовать.
Ключевые слова используйте по большей части в заголовках. Как должен выглядеть заголовок? Он должен цеплять посетителя.
Ключевое слово + креатив от вас.
Например:
5 способов улучшить декор детской комнаты
Декор детской комнаты - 5 идей
Вхождение ключевых слов должно выглядеть так:
Точное (написание фразы в неизмененном виде);
Чистое (напоминает точное, но подразумевает написание полученной фразы без знаков препинания);
Прямое (предполагает написание фразы в неизмененном виде, но с использованием знаков препинания);
Морфологическое (с возможностью изменения формы ключевых слов путем их склонения и спряжения);
Синонимичное (с заменой ключей синонимами, аббревиатурами, сокращениями и т.п.).
В процентном соотношении это выглядит так:
Точное или прямое или чистое - 10%
Морфологическое - 50%
Синонимичное - 40
- Современные алгоритмы Яндекса понимают связанные между собой слова: “интерьра, интерьером, в интерьере”. Поэтому значение точных вхождений не так уж и важно, тем более для информационной статьи.
- Большое количество точных и прямых вхождений влияет на качество читаемости и полезности текста. Я не сторонник писать SEO-текста, которые не несут никакого смысла.
Поэтому я разбил ключевые слова на морфологические и синонимичное вхождения.
В данном ТЗ не указан подбор фото. Этим занимается отдельный специалист.
Читайте в нашем блоге: Мета-тег keywords
После составления ТЗ, выбирайте необходимого специалиста, выставляете сроки обычно на 1 текст уходит не более 3-5 дней в зависимости загруженности копирайтера.
Напишите, как вы видите составление ТЗ для копирайтера в 2017 году. Интересно услышать ваше мнение.
