Общие сведения про корректировки ставок в Google AdWords
Корректировка ставок — это инструмент, с помощью которого мы влияем на увеличение/уменьшение стоимости ставки для увеличения качества показа рекламных кампаний.
Корректировка ставок представляет из себя процент на который будет увеличена, либо уменьшена ставка.
Пример отличного применения его: Мы можем показывать объявления вверху страницы по общей ставке или даже внизу страницы для экономии бюджета, но за счет корректировки ставок показывать объявления для отдельных случаев на первой позиции.
Как работает корректировка ставок в AdWords?
Для понимания как работает корректировка ставок рассмотрим пример:
Допустим мы рекламируем Селфи-Лампы для телефонов.
Соответственно мы можем понять, что наша целевая аудитория - это Девушки.
Мы задали ставку на группу объявлений: 20 руб.
И задаем корректировку по демографии для женщин: +50%
Следовательно, итоговая ставка для женщин: 20 руб. + (20*50%)= 30 руб.
Допустим при ставке в 20 рублей мы показываемся на 4 месте в поиске, но за счет корректировки мы поднимаемся на первое место в поиске именно для нашей целевой аудитории, так как CTR объявлений на первой позиции соответственно выше, чем на последующих, то и шанс заполучить клиента мы повышаем. При этом не борясь с конкурентами за первое место в поиске.
Варианты корректировок ставок
В Google AdWords существует четыре типа корректировки ставок:
1. Корректировка по дате и времени.
Корректировка по времени дает возможность увеличить ставки в конверсионное время, к примеру, если человек покупает товар преимущественно в вечернее время и наоборот понижать стоимость клика в не конверсионное время, для большинства тематик, это ночное время.
Для данной корректировки рекомендуется использовать Стандартный метод показа рекламы, т.к. так проще отследить конверсионное время и влиять на него.
Задать Корректировку по времени можно в диапазоне от -90% до +900%.
Будьте внимательны, что для всех автоматических стратегий кроме «Максимальное количество кликов» корректировку по времени задать невозможно.
2. Корректировки по местоположению.
Данная корректировка отлично подходит в конкурентных нишах, таких как кафе/рестораны, фитнес-клубы, в которых ставки на поиск особенно высоки и для тех пользователей, которые живут или бывают неподалеку можно задать корректировку по местоположению.
Также отличное применение данных корректировок подходит к возможности доставки продаваемого товара.
Диапазон корректировок по местоположению: От -90% до +900%.
Тут также все просто, в зависимости от ниш рекламируемых товаров или услуг, процент заходов с различных устройств будет изменяться, тем самым на целевую аудиторию также можно сделать корректировки.
С помощью корректировки также можно отключить показ рекламы для определенного типа устройств выставив корректировку -100%, пример для такого применения корректировки может служить сайт плохо или же вообще неадаптированный под мобильные устройства.
Читайте в нашем блоге: Правила Автоматизации Google AdWords
Отличным примером применения корректировок по типу устройств будет повышения корректировки для кампаний, которые специализируются на рекламе услуг по эвакуации автомобилей. Для данного вида услуг характерно то, что конверсии будут преимущественно с мобильных устройств.
Диапазон для корректировок по типам устройств: От -90% до +900%. Также для отключения показа рекламы -100%.
4. Таргетинг и аудитории.
В этот тип ставок входят корректиторвки ставок:
- Для популярного контента.
Используется для КМС и рекламы в YouTube, для того, чтобы вы чаще показывались в данных типах размещения.
Доступный диапазон корректировки ставок: От 0% до +500%
- Таргетинг по интересам
С помощью данного типа корректировок ставок можно выделить группу, интересам которая более или менее всего подходит для рекламируемого товара или услуги, как пример в покупке двигателей для автомобиля более всего заинтересованы, те люди, которые увлекаются ремонтом автомобилей или же интересуются автомобилями.
Доступный диапазон корректировки ставок: От -90% до +900%.
- Списки ремаркетинга
В данном типе характеризуется изменением корректировки на аудиторию, которая уже побывала у вас на сайте.
С одной стороны: вы можете подстегнуть человека к еще одной покупке у вас на сайте. С другой стороны, если покупка разовая, к примеру, сайт по продаже холодильников, то можно наоборот исключить данную аудиторию.
Доступный диапазон корректировки ставок: От -90% до +900%
- Корректировка по полу и возрасту
В Google AdWords у корректировок ставок есть некоторые особенности:
При использовании автоматической стратегии «Целевая цена за конверсию» корректировки изменяют именно цену за конверсию, а не ставку.
Если установлены корректировки ставок для устройств как на кампанию, так и на группу объявлений, то в приоритете будет ставка, назначенная на группу объявлений, кроме случая если на кампанию назначена ставка -100% (для отключения типа устройств).
При выставлении различных ставок по местоположению активна будет только та, в которой более точно указано местоположение.
Как настроить корректировку ставок в Google AdWords?
Для задания корректировок по местоположению, дате и времени, а также для типов устройств, требуется:
1.Выбрать рекламную кампанию в которой требуется установить корректировки.
2.Открыть Настройки кампании и выбрать требуемый тип корректировок.
3.Выбрать значения для которых будут применены корректировки, нажать на «Задать значение корректировки».
4.Вписываем в открывшемся меню значение корректировок из доступного диапазона и нажимаем «Внести Изменения».
Для задания корректировок по полу, возрасту или списку ремаркетинга требуется перейти во вкладку Аудитории, далее выбрать аудиторию ремаркетинга или демографические данные.
В Заключении хочется сказать, что корректировки ставок в Google AdWords имею, как больше возможностей чем в Яндекс Директе, так и больше нюансов и сложностей в их настройке.
Но, как и в Яндекс Директе, корректировки могут очень сильно сэкономить бюджет и уменьшить стоимость конверсий, соответственно и повысить общее качество рекламы.
