Что такое CTR в контекстной рекламе? CTR (Click Through Rate) — это показатель результативности рекламы. У этой аббревиатуры также есть говорящий синоним — «кликабельность». Все потому, что CTR рассчитывается в процентном соотношении общей суммы кликов (переходов по рекламным ссылкам) к количеству показов объявлений за определенный период.
Формула, по которой расчитывается CTR:Поисковые кампании, по сравнению с кампаниями для тематических площадок, обладают более высоким CTR. Причиной является то, что первые отвечают прямо на поисковые запросы и похожи на органическую выдачу.CTR = (число кликов/кол-во показов) * 100
Средний CTR у поисковых кампаний Яндекс и Google составляет 8-10%. У рекламы в РСЯ и КМС это значение редко поднимается выше 0,5% из-за ее огромного охвата аудитории.
Читайте в нашем блоге: Семантическое ядро - что это и зачем оно нужно
Высокий CTR демонстрирует контекстная реклама, точно отвечающая требованиям пользователям. Однако не всегда высокая кликабельность говорит об эффективности рекламной кампании. Если Ваше объявление выгодно отличается от объявлений конкурентов, но ведет на неподходящую к нему страницу, то это чревато ненужными расходами.
Что влияет на CTR?
Существует множество факторов, оказывающих влияние на кликабельность рекламных объявлений. К наиболее важным факторам относят:
Изучение объявлений конкурентов также поможет Вам грамотно выделить Ваше. Однако не переборщите. Не всем подходит агрессивная и кричащая реклама.1. Размер объявления (старайтесь пользоваться всеми возможными расширениями, вроде уточнений и контактов);
2. Конкретика в тексте (гео-привязка, а также цифры и дедлайны скидок);
3. Расположение в спецразмещнии или гарантии (в зависимости от ниши);
4. Качество изображения (контрастность и яркость)
Как повысить CTR?
Помимо указанных выше рекомендаций для создания кликабельных объявлений, к уже работающим можно применить следующие изменения:
1. Прописать в тексте объявления ключевые фразы, если они до этого были только в заголовке (это повысит продуктивность и снизит цену клика);
2. Изменить список регионов, в которых показывается объявление (так как у регионов популярность определённых запросов разнится);
3. Изменить время и дни недели показов объявлений (для кампаний с уже накопленной статистикой посещения);
Более подробно читайте в статье
Как узнать CTR перед запуском?
Яндекс Директ предоставляет полезный инструмент для расчета CTR. Эта функция называется «прогноз бюджета». С ее помощью можно рассчитать вероятный коэффициент CTR для ключевых слов. Для этого нужно ввести перечень этих ключевых фраз в специальное поле, задать регион и нажать на клавишу «подсчитать».
После выбора интересующей позиции размещения можно увидеть приблизительное количество кликов по данным ключам. Таким образом, система выдаст информацию о стоимости размещения объявления и об ориентировочной кликабельности фразы. Однако помните о том, что это средний коэффициент CTR, а не точное значение.
В заключение можно сказать, что высокий CTR может как сэкономить, так и преждевременно израсходовать бюджет Вашей рекламы. Следует писать продающие тексты, однако не вводить пользователей в заблуждение, предлагая им очень преувеличенные товарные предложения.
