Снижаем стоимость клика на 30% с помощью шаблонов

Что такое шаблонные объявления?

Шаблоны объявлений - это инструмент, с помощью которого можно создавать однотипные объявления. Вы можете подставлять шаблоны в заголовок, текст объявления или отображаемую ссылку.

Применяя шаблонные объявления на практике, вы можете без особых усилий создать новое рекламное объявления под каждый ключевой запрос. Использовать шаблон можно, как для одной единственной фразы, так и для целой группы ключевых слов.

Принцип работы объявлений в Директе

Если у вас есть рекламная кампания с большим количеством ключевых слов, которые по своей смысловой нагрузке похожи друг на другу, вы можете применить способ автоматизированного создания объявлений. Запросы, которые вы используете для шаблонов, могут автоматически подставляться в заголовок рекламного сообщения и текст.

Для корректного использования шаблонов, вам нужно соблюдать несколько простых правил:

1. Место, которое вы хотите подставить ключевое слово, нужно заключить в специальной знак решетки #пример#. Важно, чтобы рекламное объявление после подстановки не потеряла своего смысла.

2. Словосочетания или фразы, которые вы используете для создания шаблона, не должны превышать установленные ограничения по размеру. В противном случае у вас объявление будет некорректным.

3. Если добавляете фразу в ссылку на сайт, то нужно проверить, чтобы при переходе на сайт адрес хорошо отображался.

Например, вы хотите показывать объявления связанные с покупкой платьев. И в одной группе объявлений вы будете использовать ключевые слова, связанные с цветом. Но как прописать текст в заголовок, который бы подстраивался под поисковой запрос пользователя? Если у нас одна группа объявлений, связанная по смыслу, но немного отличающаяся содержанием. На помощь приходит шаблонное создание объявлений.

В первой колонке у нас добавлены ключевые слова, которые объединены в группу. Во второй заголовок, который будем использовать в шаблоне. В третьей колонке показано, что увидит пользователь, если вобьет ключевые слова из первой колонки в поисковую систему яндекса. Как видим запрос “Красное платье интернет магазин скидка” имеет слишком много символов и не помещается в заголовок объявления. Поэтому вместо нее будет показан шаблон, который мы сделали ранее.

Настройка Яндекс Директ - пошаговая инструкция

Всё, что включено в кавычки является шаблоном. И если пользователь будет искать информацию по ключевым словам, то они автоматически будут поставляться в объявление. Стоит заметить, что использовать шаблон можно вместо целого заголовка или только его части.

С помощью шаблона можно сэкономить большое количество времени и снизить стоимость одного перехода по объявлению. Главное - правильно составить объявление, чтобы оно не потеряла свою основную функцию. А именно: при любом сочетании фраз пользователь имел четкое представление, что именно ему предлагают.

Что нужно знать для работы с шаблонами в Яндекс Директ

Во время создания рекламной кампании с использованием шаблонов в Яндекс Директ нужно соблюдать определенные правила. Иначе вы можете заметно снизить эффективность рекламы.

1. Объединяем ключевые слова, которые схожи по значению или смыслу, но имеют разное написание, в одну группу. Без использования этого пункта надобность в шаблонах полностью отпадает. А пренебрежение может свести эффективную работу объявлений на нет.

2. В Яндекс Директе существует ограничение на количество используемых символов. В заголовке можно использовать максимум 35 символов, в тексте 81 и для отображения ссылки 20. И если превысить данные лимиты, тогда объявление не будет показано.

3. Если вы начинаете предложение с шаблона или наоборот, все ваше предложение состоит из шаблона, тогда обязательно начинайте фразу с заглавной буквы.

В однотипных рекламных объявлениях нужно избегать фраз, которые будут не согласовываться с текстовым содержанием.

Преимущества и недостатки шаблона

С помощью шаблонных объявлений можно сэкономить значительное количество времени при написания текста объявлений.  Ваши объявления будут иметь максимальное соответствие поисковому запросу пользователя.

Среди недостатков можно выделить:

1. Пользователи большинство своих запросов вводят без заглавной буквы. Если текст вашего предложения будет начинаться с шаблона, тогда пользователь на выдачи увидит объявление без заглавного регистра. Такое объявление будет визуально хуже конкурентов.

2. Если длина ключевых слов, которые вводят люди, будет превышать стандартный размер, тогда шаблон не сработает. Пользователи увидят обычный текст, который вы указывали.

3. К сожалению учесть все фразы, которые будет вводить пользователь невозможно. Это связано с тем, что в Яндекс каждый день поступает огромное количество возможных словосочетаний, которые не были использованы ранее. И они будут подставлены под автозамену. В итоге получим объявление, которое будет не сочетаться со всем текстом.