Введение
Яндекс Директ - система для показа контекстной рекламы на поиске и сайтах партнерах яндекса (РСЯ).
Отличительной особенностью Яндекс Директ является высокая скорость настройки и нацеленность на результат.
Настроенная рекламная кампания способна привести потенциальных клиентов, в тот же день когда ее запустили.
Если конечно она был правильно настроена.
В данной статье разберем все этапы и тонкости настройки контекстной рекламы в Яндекс Директ.
Регистрация аккаунта Яндекс Директ.
Перед началом настройки аккаунта Яндекс Директ потребуется аккаунт в Яндексе.
При переходе по кнопке “Запустить Рекламу” Яндекс перенаправит на вход в аккаунт Яндекса.
В открывшемся окне либо заходим в уже имеющийся аккаунт Яндекса, либо регистрируем новый.
Заполняем все поля и указываем номер телефона, нажимаем кнопку
“Зарегистрироваться”.
Далее откроется окно уже Яндекс Директа, здесь можно ввести почту для получения советов по настройки от яндекса, либо просто нажать кнопку “Продолжить”.
На следующей страницы настроек требуется выбрать страну. Обязательно указывайте правильные данные, так как от этого будет выбрана соответствующая валюта и изменить в дальнейшем эту настройка будет уже нельзя.
Также здесь указываем тип первой рекламной кампании.
На выбор даётся 3 варианта:
Текстово-графические объявления
Динамические объявления
Реклама мобильных приложений.
Остановим наш выбор на стандартной рекламной кампании с Текстово-графическими объявлениями.
Данный тип кампании основной для большинства рекламируемых товаров и услуг.
На этом этапе настройка аккаунта уже закончена.
Но для завершения регистрации и одновременно активации аккаунта Яндекс Директ обязательно надо пройти этап создания и настройки первой рекламной кампании.
Быстрое завершения регистрации аккаунта в Яндекс Директ
Для пропуска настройки первой кампании потребуется всего лишь:
Задать регион показов и внизу страницы нажать далее.
В открывшемся окне с созданием объявлений прописать обязательные пункты:
Название группы
Заголовок 1
Текст объявления
Ссылку на сайт
И хотя бы одну ключевую фразу.
И остается только нажать на кнопку “Сохранить”.
И после нажатия кнопки сохранить аккаунт Яндекс Директа будет до конца зарегистрированным и доступным по ссылке:
Данную кампанию в последствии можно будет удалить либо отредактировать для нормального показа.
Читайте в нашем блоге: Ручное управление ставками в Яндекс ДиректСоздание рекламной кампании на поиске в Яндекс Директ
Рассмотрим создание рекламной кампании на поиске Яндекса.
Для начала:
Даем название кампании.
Оно должно быть понятным и отражать тип кампании и ее содержимое.
Примеры отличного названия кампании: Поиск - Общие поисковые запросы - Москва
РСЯ - Марки кофе - Lavazza - Краснодар
Не стоит называть кампании: “Тест1”, “Новая кампания2”, и т.д., так как в будущем невозможно будет быстро разобрать, что за кампания перед глазами.
В дальнейшем это упростит создания UTM-меток для отслеживания продуктивности рекламы, читайте о них далее в статье.
Задаем Расписание показов
Для этого задаем начало и если требуется дату окончания рекламной кампании.
Также выставляем временной таргетинг.
По стандарту выставлен круглосуточный показ рекламы.
Для каждой тематики и бизнеса данные настройки разнятся, если обработать заказы, либо звонки с сайта возможно круглосуточно, то менять ничего не надо, в остальных случаях требуется тестировать время и дни недели показа реклама.
Для примера выставим показ рекламы по будням с 9.00 до 22.00.
Здесь же можно выставить корректировки ставок для всей кампании.
К примеру ваши клиенты обычно совершают звонки и заказы с 9.00 до 12.00 и с 17.00 до 21.00, чтобы оптимизировать расходы можно задать понижающую корректировку в не конверсионное время и наоборот задать повышающие корректировки, на те часы в которые происходят наибольшее количество заказов, тем самым вы не будете переплачивать за верхние позиции в ненужное время и наоборот появляться в самом верху, тогда когда вам нужно и забирать большую часть посетителей.
Для этого перейдем в режим управления ставками:
С помощью ползунка задаем ту корректировку которую требуется проставить и с помощью мыши задаем корректировку времени.
Читайте также: Временной таргетинг Яндекс Директ
Следующим пунктом выбираем регион показов.
Тут все просто - выбираем регион, где будет производиться показ вашей рекламы.
Также здесь можно задать корректировки для каждого из регионов, они отлично подходят для регулирования возможностей доставки товаров.
К примеру, если у вас есть возможность бесплатной доставки только по Москве, но по Подмосковью возможность доставлять также есть, то можно задать понижающие корректировки для особо удаленных городов Московской области, для уменьшения потока заказов из них и сосредоточенности на более близких населенных пунктах.
С помощью расширенного географического таргетинга, человек, который находится вне региона показа вашего объявления, который ищет товар либо услугу в вашем регионе сможет увидеть рекламное объявление.
К примеру, человек из Нижнего Новгорода вводит поисковой запрос: “ресторан в Москве”, если расширенный геотаргетинг будет включен, то даже не находясь в заданном регионе показа ему будет отображаться ваше объявления, так как система понимает, что это целевой запрос.
Так как не всем категориям бизнеса требуется такая функция, следует не забыть отключить ее, так как она включена по умолчанию.
Переходим к управлению показами.
Стратегии показа
В данном пункте обязательно проставляем где требуется показывать рекламу: На поиске или в сетях.
Не рекомендуется оставлять стандартный пункт “На всех площадках”, так как понять где сработало ключевая фраза на поиске или в РСЯ будет очень сложно, также будет тяжело контролировать ставки.
Для кампании лучше всего стоит выбрать ручную стратегию. Эта стратегия оставляет гибкие настройки ставками и дает возможность выставить ежедневный бюджет для кампании.
В этом же окне задаем минимальный дневной бюджет. Минимальный порог 300 рублей.
Также стоит обратить внимание на режим показа, при стандартном режиме показа объявление показывается без ограничений и расходует дневной бюджет по факту, при этом есть вероятность что бюджет закончится слишком рано, тем самым можно определить сколько в среднем требуется дневного бюджета на ту или иную кампанию для полной ее отдачи.
При распределенном показе рекламный бюджет расходуется в течении всего дня, однако, показ идет непостоянно.
Если бюджеты слишком малы, то можно переключиться на распределенный режим показа. Но во всех остальных случаях рекомендую оставить стандартный режим и в последствии, с помощью корректировок, можно вручную растянуть бюджет на весь день не теряю долю потенциальных клиентов.
Пункт “Показывать на поиске только под результатами” - это показ рекламы в блоке гарантии в самом низу страницы, в данном блоке на порядок ниже количество показов, а следовательно и переходов. Однако для некоторых тематик, где время принятия решения не слишком срочное, то реклама в гарантированных показах может дать очень неплохие результаты.
Для ручной стратегии пункт лучше не включать, так как всё это можно контролировать с помощью ставок.
Корректировки ставок
Корректировки ставок - помимо двух предидущих корректировок по региону показа и временному таргетингу, существует еще несколько видов корректировк ставок в Яндекс Директ.
Корректировки на мобильные устройства.
Сейчас в то время когда трафик с мобильных устройств с огромной скоростью увеличивается, новые сайты уже создаются заточенными под них.
В данных реалиях, если все-таки ваш сайт не имеет мобильной версии или не адаптирован под мобильные устройства лучше всего с помощью данной корректировки уменьшить показ рекламы для мобильных устройств до 50%.
Также наоборот, есть тематики в которых потенциальные клиенты сидят в большинстве на мобильных устройствах, тогда можно поставить повышающую корректировку, до 1200%.
Корректировка по Полу и возрасту:
С помощью данной корректировки мы можем ограничить показы для несовершеннолетних. А также в определенных тематиках сделать повышающую или понижающую корректировку по полу или возрасту.
Также отличным примером может послужить реклама на праздники 23 февраля и 8 марта. С помощью данных корректировок мы можем вести показ только определенному полу.
Последняя возможная корректировка на уровне кампании - это корректировка для видеодополнений, так как наша рекламная кампания для поиска,а видеодополнения работают для объявлений в РСЯ данная корректировка здесь не нужна.
В этом же разделе обязательно выставляем пункт “Останавливать объявления при неработающем сайте.”
Здесь же лучше настроить уведомления по СМС о недоступности сайта.
Подбор ключевых фраз
В данном разделе требуется добавить Минус-фразы с помощью которых будет ограничен показ объявления по нерелевантным запросам.
Пример: Реклама ведется для ночного Клуба, по ключевой фразе “клубы в центре москвы”, при этом человек может искать фитнес-клуб а не ночной, следовательно, чтобы исключить показ по данной фразе рекламы. требуется добавить минус-слово фитнес.
Таким образом добавив все минус-фразы для тематики на уровне кампании мы повышаем, как качество рекламной кампании, так и оптимизируем расходуемый на нее бюджет.
Для быстрого подбора минус слов можно воспользоваться сервисом Яндекса — Wordstat
Принцип работы разобран в статье чуть ниже.
Дополнительные релевантные фразы - это фразы, которые яндекс автоматически подбирает на основе уже имеющихся фраз и анализа аудитории которая по ним переходит, при качественной настройки кампании данные фразы не нужны, так как обычно они уже проработаны. Зачастую доп. релевантные фразы приносят очень много нецелевого трафика, а самое главное, что они включены по стандарту.
Для новичков обязательно отключаем!
Для уже разбирающихся в системе Директа, можно протестировать данную функцию, но не забывать о том, что она может добавить совершенно некорректные фразы.
Визитка в Яндекс Директ
Включаем его обязательно. Далее разберем почему его обязательно заполнять:
Во-первых, качественно заполненная визитка позволяет значительно расширить объявление на поиске
Во-вторых, дает общее представление о услуге и человек перешедший по визитке при том, что она качественно заполнена, с очень высоким шансом позвонит напрямую по телефону указанному в ней.
И еще один нюанс, даже если сайта нет, вести показ рекламы можно и без него, при заполненной визитке вместо перехода на сайт будет открываться визитке в отдельном окне.
Для минимума требуется заполнить:
Страну, город, телефон, название кампании, время работы.
Чем больше заполните, тем больше шанс, что человек перешедший по визитке позвонит или напишет вам или приедет по указанному адресу.
Читайте также: Виртуальная визитка в Яндекс ДиректМетрика - в данном пункте требуется указать номер счетчика Яндекс Метрики, вкратце с помощью данного сервиса можно произвести подробный анализ всех посещений сайта, если у вас до сих пор он не установлен, самое время его поставить, так как именно с помощью него можно легко определить качество рекламных кампаний в Яндекс Директ.
Здесь же после указания счетчика проверяем, чтобы был включен пункт “Размечать ссылки для метрики”, с помощью данной функции включается автоматическая прометка ссылок, чтобы впоследствии можно было просматривать информацию на различных уровнях кампании, от кампаний до ключевого слова.
В уведомлениях уже по стандарту указаны ваши регистрационные данные, здесь можно изменить почту на которую они будут приходить и телефон для смс уведомлений.
Специальные настройки.
Запрещенные площадки и сети
В данном пункте для кампании на поиске можно добавить яндекс картинки, так как по при анализе кампаний на поиске бывают случаи показа рекламы в данном сервисе.
Здесь же можно поставить указать ip адреса с которых вы работаете для отключения показа рекламы по данным адресам, для того, чтобы не портить CTR (кликабельность) объявлений, к примеру, при поиске конкурентов по общим с ним запросам.
Также можно пометить кампанию как важную для закрепления ее над остальным списком кампаний.
Остальные настройки лучше оставить по умолчанию.
Настройка кампании на этом заканчивается далее следует приступить к создании объявлений.
Нажимаем на кнопку “Далее” и переходим в меню с группой объявлений.
Создание объявлений для поиска Яндекс
При создании группы объявлений, как и с кампанией, задаем понятное название группы.
Далее идет пункт “Мобильное объявление” разберем его чуть ниже, пока что пропускаем его.
Далее в интерфейсе перед началом заполнения строк объявления переключаем вид объявления на поиск.
Тип объявления оставляем текстово-графический.
Написание заголовка, пожалуй, самая значимая часть объявления, в которой требуется:
Привлечь внимание человека,
Дать правильный ответ на его запрос
Сподвигнуть его к совершению конверсии в дальнейшем на сайте.
Также заголовок может отсечь нецелевую аудиторию.
К примеру, при поиске наручных часов можно указать цену в объявлении, тем самым пользователи будут понимать их это ценовой сегмент или нет.
Первый заголовок может содержать до 35 символов без учета знаков пунктуации (до 15 знаков).
При написании заголовка следует вписать в него ключевой слово, при показе объявления на поиске оно будет выделено жирным шрифтом, также в последствии это уменьшит стоимость клика и повысит кликабельность объявления.
Во втором заголовке лучше всего прописывать свою УТП (уникальное торговое предложение) - это то самое преимущество, которое должно выделить вас среди конкурентов.
Об этом важно задуматься и без ведения рекламы, так как на рынке нужно иметь какую услугу акцию и любое другое преимущество перед остальными для того, чтобы потенциальные клиенты из всех выбирали именно Вас.
Во втором заголовке помещается до 30 символов, Но яндекс может его не показать из-за разрешения экрана, позиции на поиске и других нюансов, лучше всего делать заголовки независимыми друг от друга, в случае если второй заголовок не будет показан общий смысл не должен пропасть.
В среднем, чтобы оба заголовка показывались постоянно требуется заполнить до 48-50 символовов в сумме с двух заголовков.
В некоторых случаях при создании рекламы можно использовать шаблоны.
Это функция которая автоматически подставляет ключевое слово в заголовок.
Для этого пишем стандартный заголовок и заключаем его в “#”, таким образом, если поисковой запрос совпадает с ключевым словом, то произойдет автоподстановка. С помощью шаблонов можно без сильных затрат по времени прописать качественные заголовки для огромного количества ключевых слов.
Также Яндекс поощряет использование шаблонов снижая цену за клик.
При этом символ “#” в шаблоне не учитывается, как и знаки пунктуации.
Пример:
Текст объявления. Максимум — 81 символ.
В тексте объявления нужно уместить основные преимущества, акции, если они есть, как в Заголовках так и в Тексте объявления можно указать цифровые значения будь-то, скидка в процентах или дата окончания акции, цены, цифры отлично повышают визуальную составляющую объявления и даёт конкретику для потенциального клиента.
Также используйте призывы к действию.
На поиске яндекса клиент зачастую уже готов к тратам, его нужно только проводить до нужного ему товара или услуги, а объявление должно в этом ему помочь.
При использовании заглавных букв и больших символов, есть шанс переноса текста на новую строку и соответственно повышения его кликабельности.
Ссылка на сайт — при добавлении ссылки, надо учесть, если сайт многостраничный, то следует проработать ссылки для каждого объявления, чтобы повысить конверсию сайта и уменьшить его отказность.
Пример: человек с большей вероятностью купит запчасть если попадет на страницу с запчастями его марки автомобиля, в отличии от того, если он вначале будет искать этот раздел переходя с главной страницы.
UTM-метки
Для всех ссылок в объявлении следует прописывать UTM-метки, с их помощью (внешних средств) можно будет проанализировать рекламные кампании, например, с помощью Google Analytics.
utm - метки это параметры, прописываемые в ссылке для отслеживание источника перехода.
Ваш-сайт.ру/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=search_kontekstnaya_reklama&utm_term={keyword}
В данной ссылке мы можем определить
utm_source=yandex - источник Яндекс
utm_medium=cpc - реклама с оплатой за клик
utm_campaign=search_kontekstnaya_reklama - вместо search_kontekstnaya_reklama здесь следует прописать название кампании на английском языке.
utm_term={keyword} - с помощью данного параметра определится ключевое слово по которому велся показ объявления.
Этот шаблон подходит для всех кампаний, смело можете воспользоваться им,
Отображаемая ссылка - здесь, как и в заголовке , можно использовать шаблон для более точного попадания под запрос.Подробней читайте про UTM-метки в моей статье.
Если не помещается полное название конкретного товара или услуги лучше будет прописать их категорию.
Дополнения объявлений
Изображение и Видео пропускаем их мы рассмотрим чуть ниже в кампании для РСЯ.
Быстрые ссылки
В быстрых ссылках следует указать товары или услуги, которые могут заинтересовать потенциального клиента помимо основого предложения, к примеру, для услуг по Регистрации ООО можно предложить Аренду Юридического адреса, так как он требуется для регистрации.
Также в быстрых ссылках можно указать свои преимущества.
Обязательно заполняйте описания к быстрым ссылкам, так как в конце 2017 года Яндекс анонсировал, что объявления могут показываться в развернутом виде не только по навигационным или брендовым запросам, но и если правильно отвечают на запрос пользователя.
Вот так выглядит развернутое рекламное объявление.
Уточнения - как и с быстрыми ссылками прописываем сюда или преимущества, или дополнительные категории товаров услуг.
Уточнения в отличии от быстрых ссылок не кликабельны, они отображаются только при нахождении объявления на первом месте блока спец размещения.
Максимум — 25 символов в одном уточнении. Суммарно они не должны занимать больше 66 символов.
В пункт Адрес и Телефон подставиться визитка, которую заполняли ранее в настройках на кампанию.
Автотаргетинг
Данная функция позволяет на основе текста объявления и страницы сайта на которую ведет реклама, подобрать ключевые слова автоматически.
Как и дополнительные релевантные фразы, может привлечь много трафика по совершенно нецелевым запросам.
Так что автотаргетинг не включаем.
Ключевые фразы
Для подбора ключевых слов (фраз) в Яндекс Директ встроен специальный инструмент.
Для того, чтобы яндекс предложил варианты ключевых слов, требуется ввести хотя бы одно ключевое слово.
В появившемся окне отмечаем нужные ключевые слова и добавляем их к рекламной кампании.
Здесь же можем увидеть и основные минус слова, которые следует добавить в список для данной группы объявлений, либо добавить их на уровне кампаний.
Данные подсказки отображаются с помощью статистики Wordstat’а.
Сбор слов с помощью сервиса Wordstat
Сервис доступен по ссылке https://wordstat.yandex.ru/
Также для автоматизации сбора слов рекомендую установить расширение для браузера Yandex Wordstat Assistant.
С помощью Yandex Wordstat Assistant мы можем собрать большой список ключевых слов, которые потом можем добавить к своей рекламной кампании, здесь же можно отобрать минус-слова.
Для первой рекламной кампании можно обойтись и встроенным сервисом сбора слов.
Также читайте, как найти тысячи ключевых слов по которым могут прийти потенциальные клиента за 10 минут.
После подбора ключевых фраз появятся Подсказки в которых также можно найти ключевые фразы относящееся к тематике рекламной кампании.
При добавлении ключевых слов можно использовать специальные операторы.
По стандарту на поиске, Яндекс не учитывает предлоги, при показе рекламы “крема от загара” или “крема для загара” без оператора будет одна и таже реклама.
Для этого требуется поставить “+” перед предлогом “Крем +для загара”
В туристических тематиках, когда по ключевому слову “билет Москва Санкт-Петербург”
Яндекс без оператора “[ ]” будет показывать билеты, как из Москвы в Петербург , так и из Петербурга в Москву, для соблюдения порядка слов и нужно заключить ключевую фразу в квадратные скобки — [билет Москва Санкт-Петербург]
Также советую к прочтению статьи:
Минус-фразы
К Минус-фразам также можно использовать операторы, чаще всего используется оператор точного соответствия.
Условия подбора аудитории на поиске не нужны, так как данная настройка для РСЯ, пропускаем.
Регионы показа
Здесь мы можем установить отдельный от рекламной кампании регион показа, который будет действовать на всю групп объявлений.
Прогнозатор бюджета Яндекс Директ
На данном этапе следует воспользоваться сервисом Яндекса “Прогноз Бюджета”
https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast
В данном сервисе указываем нужный регион показа.
Параметры расчета уже подстроены под настройки аккаунта.
В Подбор фраз вставляем те фразы, что ранее добавили для группы объявлений.
Также добавляем минус-фразы.
И нажимаем кнопку “Посчитать”
Справа выбираем позиции в которых хотите вести показ объявления.
Блок спецразмещения находится в самом верху страницы и может содержать от 0 до 4 объявлений на десктопе и от 0 до 3 на мобильных устройствах в зависимости от типа запроса, гарантия соответственно находится внизу, и состоит из 4 рекламных объявлений.
Далее спускаемся в самый низ и общую сумму делим на количество кликов, в среднем это и будет нашей ценой за клик.
В дальнейшем эта цифра может сильно меняться, но представление о стоимости прогнозатор дать может.
Нажимаем “Далее”.
Последним этапом создания кампании является выставление ставок.
Для подавляющего большинства на поиске хорошим началом послужит выставлении ставки на уровне входа в спецразмещение.
Откроем дополнительные настройки ставок.
Здесь выбираем вход в спецразмещение +1% от цены, таким образом, мы не будем сильно разогревать аукцион в спецразмещении чтобы быстро не повышалась цена за позицию и выставляем максимальную цену которую готовы заплатить за клик.
Яндекс для новичков занижает стоимость спецразмещения и завышает стоимость блока гарантии, тем самым он проверяет качество рекламы и рекламодателя, так, при неправильных настройках новичок быстро потратит весь баланс в спец размещении принеся доход Яндексу, если же настройки правильные, то цена будет меняться пока объявление не наберет достаточно кликов, тем самым у него уже будет набрана статистика по CTR, и дальше цены будут изменяться именно из-за этого значения, также от показателей качества ключевых слов, на ставку также влияет количество конкурентов их участие в аукционе.
Готово! Осталось отправить кампанию на модерацию.
Создание мобильных объявления.
В уже созданной кампании можно создать новую группу объявлений с
При создании группы объявлений выбираем тип “Мобильное объявление”
Далее переключим отображение объявления на мобильную версию поиска.
При создании мобильного объявления следует учесть, что места на экране мобильного телефона не так много.
Заголовки лучше сделать меньше, чем для десктопной версии, но более броские и с конкретикой.
В тексте нужно отразить только саму суть с призывом к действию.
Лучше всего подойдет фразы связанными со звонком.
Отображаемая ссылка не нужна.
Быстрые ссылки указываем обязательно.
Уточнения — не нужны
Самое главное в мобильных объявлениях — указать номер телефона для звонка.
Особенность мобильных объявления является то, что при нажатии по объявлению сразу же можно совершить звонок, не переходя на сайт.
Для отслеживания таких звонков рекомендуется купить специальный номер для подмены.
В остальном настройка не отличается от стандартной версии объявлений.
Объявления в РСЯ.
Настройки кампании для РСЯ точно такие же, как и для Поиска за исключением
Стратегии показов: Выбираем “Только в сетях”.
Для объявлений в сетях доступны Текстово - графические и графические объявления.
Текстово-графические объявления в РСЯ
Для текстово-графических объявлений можно скопировать готовую рекламную кампанию на поиске.
В настройках выставляем показ в сетях и переходим к группе объявлений.
При добавлении Изображений к объявлению советую скопировать объявление и задать одному объявлению Широкоформатное изображение, другому с соотношением сторон 1:1, таким образом вы охватите все возможные варианты рекламных объявлений в поиске.
Читайте в нашем блоге: Выбор площадок для РСЯДля изображений в РСЯ существуют некоторые требования.
Формат изображение: JPG, PNG, GIF;
Объем: до 10МБ;
Размеры изображений: соотношение от 1:1 до 3:4/4:3 — от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне;
— при соотношении сторон 16:9 — от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей.
Также изображение должно соответствовать тексту объявления.
Текст и логотип на изображении не должен превышать 20% от изображения.
Также Яндекс указывает что изображения не должны содержать:
продукцию или символику конкурентов рекламодателя (например, для сравнения качества товаров);
контактную информацию;
товаров или услуг, реклама которых запрещена или ограничена законодательством РФ (оружие, алкогольная продукция, наркотические и психотропные вещества, табачные изделия, курительные принадлежности и аксессуары, азартные игры и другое);
элементы дизайна страниц Яндекса;
пустые области или однотонную заливку, занимающую более 20% всего изображения.
Загрузить файл можно как с компьютера, так и через интернет указав на изображение ссылку.
Выбираем нужный формат изображения и сохраняем.
В РСЯ качество изображения и его наполнение играют огромную роль, так как цена на аукционе сильно зависит от показателей CTR объявления.
Для объявлений в РСЯ можно просмотреть варианты объявлений.
Для этого нужно нажать по кнопке Форматы
Графические объявления для РСЯ.
Не выходя из группы объявлений нажимаем на кнопку “Добавить объявление”
Выбираем тип объявления “Графическое”.
Создание креативов.
Нажимаем кнопку добавить
В выпадающем меню есть возможность создать креативы по шаблону, либо загрузить уже готовые заранее.
Идеи креативов с помощью анализа сайта можно получить идеи креативов - чаще всего данный пункт работает криво, разбирать его не будем.
Создание креативов по шаблону.
Выбираем один из шаблонов.
В открывшемся окне потребуется загрузить фоновое изображение, на основе которого будут создана баннеры, либо выбрать его из библиотеки Яндекса.
После выбора изображения, Яндекс предлагает выбрать под каждый баннер часть изображения.
Лучше просмотреть их все в ручную, так как зачастую на некоторых вариантов баннеров изображения выглядят нелепо.
После настройки изображений переходим к наполнению баннера, здесь мы можем поменять основной цвет заливки и цвет рамки.
Также указываем текст нашего предложения и если необходимо меняем его цвет.
Далее настраиваем кнопку и прописываем ее текст.
Если у вас есть логотип, то его также можно загрузить на баннер, а если нету отключаем его показ.
Прописываем дополнительный текст.
Если требуется также заполняем специальное предложение
Прописываем или убираем домен.
Если требуется возрастное ограничение, то указываем его.
Также есть возможность выбрать из списка стандартные дисклеймеры к объявлению: о противопоказаниях, консультации с врачом и т.д.
Также можно указать Юридическую информацию.
Далее проверяем еще раз все виды креативов и если все успешно, тогда даем название Группе креативов и нажимаем на кнопку создать.
В открывшемся окне выделяем созданные креативы и нажимаем кнопку “Добавить выбранные”
Остается только указать ссылку на сайт, также следует прописать к ней UTM-метки.
Готово, после прохождения модерации баннеры запустяться в соответствии с выставленной ценой за клик и охватом аудитории.
Видеодополнения
При создании объявлений в сетях по умолчанию создаются стандартные видеодополнения на основе загруженных изображений.
На момент написания статьи объявления по умолчанию имеют не особо качественный вид.
Его следует сменить.
Нажимаем кнопку “Добавить” и выбираем пункт “Сконструировать по шаблону.”
В открывшемся окне мы увидим стандартные шаблоны для создания видеодополнений.
Выбираем понравившийся, в будущем лучше протестировать различные их комбинации и оставить лучший из них для вашей тематики.
В открывшемся окне будет доступен предварительный просмотр.
Для начала надо выбрать подходящее видео, если у вас уже есть готовое вы можете его загрузить в сервис, загрузив его с компьютера, либо указав на видео ссылку.
Требования к видео:
Формат — mp4, webm, mov, qt, flv и avi.
Длительность — от 14,5 до 15,5 секунд.
Размер — до 50 МБ.
Соотношение сторон — 16:9
Минимальное разрешение — 640 х 240 пикселей
Если видео нет, не беда, его с легкостью можно выбрать из довольно большой библиотеки Яндекса.
Нажимаем кнопку “Изменить” и выбираем пункт выбрать из библиотеки.
Находим подходящее видео под вашу тематику, его можно просмотреть нажав по кнопке “Увеличить” и нажимаем “Выбрать”, если оно подошло.
Следующим пунктом выбираем аудиодорожку.
Заголовок и текст объявления автоматические подтягиваются в видео.
Остается только задать текст кнопки и нажать на “Создать”
Аукцион в РСЯ
В отличии от поиска, здесь ставка влияет на каких сайтах будет идти показ объявлений, чем выше цена тем они более высокие по охвату. Но не всегда высокая ставка означает больше потенциальных клиентов, для РСЯ лучше начинать с небольшой ставки постепенно ее увеличивая пока не найдется та целевая аудитория, которая больше всего будет совершать целевых действий. после перехода по вашей рекламе.
Динамические объявления в Яндекс Директ
Еще одним типом объявлений в Яндекс Директ являются Динамические объявления.
Динамические объявления отлично подойдут для быстрого старты рекламы, большого количества товаров в интернет магазине, вместо того, чтобы простаивать пока вы собираете полную семантику по всему перечню товаров, можно запустить для начало кампанию с динамическими объявлениями, при этом можно обойтись и без фида, яндекс сам проанализирует страницы сайта и подстроит объявления под каждую из них.
Тематики Динамических объявлений
Сейчас динамические объявления генерируются для таких тематик как:
Розничная торговля
электроника и аксессуары;
бытовая техника;
промышленное оборудование;
одежда;
мебель;
сад и огород;
спортивные товары;
строительные материалы;
детские товары;
шины и диски;
косметика и парфюмерия.
Автомобили
продажа новых автомобилей;
продажа подержанных автомобилей.
Продажа недвижимости
Продажа авиабилетов
Бронирование отелей
Рассмотрим создание кампании с динамическими объявлениями.
Как и при создании любой другой кампании требуется дать ей понятное название.
Выставить расписание показов, проставить регион показа рекламы.
Выбрать стратегию.
Добавить минус фразы, советуем перед запуском кампании всё же проработать основные минус-слова, так как кампания будет вести показ на поиске, то и шанс, что попадется нерелевантный запрос очень велик.
Читайте в нашем блоге: Повышаем CTR! Приемы для Яндекса, которые знают единицы
После стандартных настроек кампании, переходим к созданию объявлений, здесь и появляется главное отличие кампании от стандартной кампании на поиске.
Вместо сбора ключевых фраз здесь потребуется указать “Источник данных”
Это либо сайт, либо фид данных.
Проще всего добавить сайт.
Также настоятельно рекомендую правильно прописать utm-метку нажав на кнопку “Добавить параметры к ссылкам” и занести туда стандартную utm-метку, так как поисковые фразы будет подбирать автоматика здесь, очень важно следить за ней.
В остальных настройках требуется задать:
текст объявления
быстрые ссылки
уточнения
визитку
Также в настройках “Условий нацеливания” можно выбрать группу страниц, по которой будет создана реклама, либо оставить данную функцию без изменений, тогда реклама будет создана по всем страницам сайта.
Здесь же задаем цену клика, минус-фразы, регион показов и корректировки для группы объявлений.
И нажимаем кнопку “Сохранить”
Всё. Кампания готова.
Фид данных.
Для больших интернет магазинов, агрегаторов, и сайтов с большим количество страниц и наименований требуется создать фид данных сайта.
Это файл, который создается на основе данных каждого товара, в нем прописано название товара, его категория, цена и описание.
В большинстве CMS, таких как WordPress, Opencart и др. существуют специальные модули которые в автоматическом режиме могут создать фид данных.
В дальнейшем его можно использовать не только в Яндекс Директе, но и для размещения товаров в Яндекс Маркете, а также создания динамических и товарных объявлений в Google AdWords.
Пример фида:
<offer id="0123456" available="true">
<url>http://www.надежнаятехника.рф/catalog/element/index.php?from=ya_market&amp;utm_source=ya_mar...</url>
<price>1620.00</price>
<oldprice>1800.00</oldprice>
<currencyId>RUB</currencyId>
<categoryId>19</categoryId>
<picture>http://89.123.45.678/catalog/photo/19/6.JPG</picture>
<store>false</store>
<pickup>true</pickup>
<delivery>false</delivery>
<name>Антивирус ESET NOD32 Platinum Edition</name>
<vendor>Eset</vendor>
<vendorCode>NOD32-ENA-NS(BOX)-2-1</vendorCode>
<description>Антивирус ESET NOD32 Platinum Edition - лицензия на 2 года NOD32-ENA-NS(BOX)-2-1</description>
<sales_notes>Оплата: Наличные, Б/Н, пластиковые карты, кредит</sales_notes>
<manufacturer_warranty>true</manufacturer_warranty>
<country_of_origin>Россия</country_of_origin>
<age unit="year">18</age>
</offer>
Для создание фида данных без должных навыков лучше обратиться к web - программисту.
Кампания — Смарт-баннеры
Также для рекламных агентств по стандарту доступен еще один вид рекламных кампаний “Смарт - баннеры”.
Так как он находится в стадии бета-тестирования, то для тех у кого нету статуса агентства, а смарт-баннерами воспользоваться уже хочется, можно обратится к менеджеру и попросить выдать доступ к данном виду кампании.
Для Смарт-баннеров обязательно требуется готовый фид данных, описанный выше.
Перед созданием смарт-баннеров требуется зайти в “Управление фидами” и загрузить готовый фид данных
После загрузки фида данных, он должен пройти проверку, затем если структура фида правильная и критичных ошибок нет яндекс выдаст статус “Загрузка успешна”
Создание креативов
При создании кампании для смарт баннеров обратим внимание на создание креативов для них.
В конструкторе креативов требуется выбрать тематику для которой они создаются.
Для каждой из тематик смарт-баннеры имеют свой вид.
Для большинства рекламодателей выбор тематики падет на розничную торговлю.
Для данной тематики есть 26 различных видов смарт-баннеров
Для создания смарт-баннеров потребуется указать логотип, если есть специальное предложение, то указать для него текст и правовую информацию.
Также можно настроить кнопку: фон, цвет, прокрутку карусели и многие другие элементы.
Обязательным для заполнения является поле с правовой информацией, в которой требуется указать для ИП: ОГРНИП, и ФИО ИП.
Для ООО: ОГРН, Название организации и Юридический адрес.
Также обязательно требуется указать домен.
После отправки на модерацию требуется включить кампанию для более быстрой проверки объявлений.
Медийно-контекстный баннер на поиске
На момент написания статьи Яндекс тестирует еще один тип рекламных кампаний — контекстно-медийные баннеры, которые работают по CPC модели т.е. с оплатой за клик.
Такие баннеры и раньше уже существовали в яндекс, только находились они в сервисе Яндекс дисплей и работали по CPM модели, т.е. с оплатой за показы.
Данный баннер создается только заранее и так как цены за клик по такому баннеру очень высоки, следует продумать его заранее, а лучше заказать у профессиональных дизайнеров.
Требования к креативам:
максимальный объем файла — 120 КБ;
формат файла — JPG, PNG или GIF;
размер в пикселях — 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250.
Для всех созданных кампаний требуется настроить и отслеживать их работу и отдачу.
Для этого нам поможет сервис Яндекс Метрика.
Ретаргетинг в Яндекс Директ.
При подключенной Яндекс Метрике открывается еще один подвид кампаний в РСЯ — Ретаргетинг.
Данный вид кампаний заключается в показе объявлений для тех пользователей, которые заходили к вам на сайт.
Обычно с помощью целей Яндекс Метрики настраивается условие показа при котором объявления показываются только тем пользователям побывавшим на сайте, которые не совершили конверсионных действий, к примеру, не оставили заявку и ушли с сайта.
Создание кампании ретаргетинга.
Создание точно такое же, как и при обычной кампании в РСЯ.
Отличие заключается только при выборе таргетинга.
Вместо ключевых фраз заходим в условия подбора аудитории.
Добавляем новое условие.
В открывшемся окне создаем новое условие подбора аудитории.
Условие будет состоять из 2 Наборов правил.
Первый.
“Выполнено хотя бы одно” - Цель Метрики - Посетил сайт (данная цель создается автоматически при подключении Яндекс Метрики на сайт)
И здесь выбираем за какой срок после посещения сайта мы будем преследовать пользователей. Для тематик в которых время принятие решения большое стоит поставить максимальный срок в 90 дней. К примеру, покупку автомобиля.
Для тематик со срочным покупками, к примеру, заказ букета цветов, лучше ставить минимальный срок в 2-3 дня, пока объявление еще актуально.
Второй набор правил.
“Не выполнено ни одного” - Цель Метрики - Все целевые действия на сайте которые приведут к конверсии.
Таким образом, мы отсекаем тех пользователей, которые уже совершили заказ или обратились за услугой, покупкой товара и т.д.
Здесь же будет указано прогнозируемое количество посетителей.
Даем название сегменту и сохраняем его.
В отличии от обычных объявлений РСЯ, здесь подход в написании текстов различается, так как ваш потенциальный клиент уже побывал на сайте, то он уже знаком с вашими услугами и здесь требуется изменить подход к рекламе.
Потенциальный клиент мог уйти по множеству причин:
Сравнивает цены с конкурентами;
Не разобрался, как завершить заказ;
Не смог определится с выбором и т.д.
Для этого требуется прописать объявления на основе этих проблем.
К примеру: Все еще в поиске кондиционера? Мы поможем вам с выбором. Обратитесь к нашему менеджеру.
Или: Не смогли оформить заказ? Мы поможем с оформлением и доставкой в любой регион России.
С помощью таких подходов клиент с большей вероятностью вернется для завершение покупки.
Яндекс Коммандер.
До этого момента мы рассматривали работу только в веб-интерфейсе Яндекс Директа.
Однако яндекс создал замечательный инструмент для работы с большим объемом рекламных кампаний - Яндекс Директ Коммандер.
Скачать его можно по ссылке: https://direct.yandex.ru/commander/
Также хочу заметить, что Яндекс сейчас тестирует новую версию Директ Коммандера, которая будет отличной заменой уже имеющейся версии.
Интерфейс Директ Командера поделен на 4 зоны рекламных агентств и на 3 зоны для обычных клиентских аккаунтов.
Здесь присутствуют 3 основные части.
Список рекламных кампани, группы объявлений, и Объявления с ключевыми фразами.
Главной особенностью программы является возможность работы сразу с большими объемами информации.
С помощью инструмента Поиск и замена можно с легкостью изменять во всех кампаниях ссылки, заголовки, текст объявлений и т.д.
Также здесь присутствует отличный инструмент: кроссминусация фраз и удаления дублей. Данная функция нужна , чтобы общие запросы не пересекались с более точными. А также , чтобы ключевые слова не конфликтовали с друг другом в одном аукционе.
Перейдем пожалуй к самой важной функции Яндекс Директ Коммандера.
Загрузка кампаний по шаблону.
Для больших рекламных кампаний на 1000 слов и больше, с огромным количеством групп объявлений, контекстологи пользуются шаблонами в Excel, чтобы автоматизировать процесс создания объявлений.
Шаблон доступен по ссылке: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1xtxmCCuGTDX0mTTFXGnboaxTsnbS1hPgpvjTUtGvub0/edit?usp=sharing
В данном шаблоне учтены максимальная длина заголовков, текста объявлений, также есть проверка правильности написания отображаемых ссылок, есть контроль за длиной быстрых ссылок.
С помощью данного шаблона создание рекламных кампаний ускоряется в разы.
После создания на основе данного шаблона кампаний его можно загрузить с помощью директ коммандера в интерфейс.
Для этого в части интерфейса коммандера со списком кампаний требуется нажать на кнопки “Импорт кампаний из файла” или “Импорт кампаний из буфера обмена”
Далее Директ Коммандер обработает данные с шаблона и загрузит их в интерфейс.
Остается только задать общие настройки для рекламной кампании выставить ставки и отправить на модерацию.
Более подробно о работе в Яндекс Директ Коммандоре читайте в специальной статье.
Заключение
В заключении хочется сказать, что Яндекс Директ отлично подходит для освоения контекстной рекламы.
Для малых бизнесов - это отличный способ получить совего клиента здесь и сейчас и начать получать прибыль уже с первого дня запуска рекламных кампаний.
А для бизнес-гигантов - это дополнительный поток новых клиентов, работа на узнаваемость, способ предложить новые виды услуг и товаров.
В купе с системами аналитики Яндекс Директ может стать для вас отличным инструментом по привлечению вашей аудитории.
