В первую очередь нужно понимать, что в рекламной сети Яндекса источники трафика в разных тематиках работают совершенно по разному. Для некоторых тематик РСЯ будет приносить больше количество заявок, а для других будет приносить мало количество целевых пользователей. В любом случае будет грубой ошибкой полностью отказываться от РСЯ. В этой статье я расскажу, как за несколько минут понять, какие рекламные площадки приносят прибыль, а какие сливают ощутимую часть бюджета.
К сожалению, в Яндекс Директе нет встроенной возможности быстрого анализа рекламных площадок, зачастую простая фильтрация занимает большой промежуток времени.
Для просмотра всех площадок, на которых были показаны Ваши рекламные объявления нужно зайти в статистику Яндекс Директ.
Для этого выбираем рекламную кампанию и нажимаем на пункт "статистика"
В появившемся окне нам нужно выбрать раздел "по площадкам"
В появившемся окне, мы можем выбрать период за который нам будет показана статистика. Также для нашего удобство доступна статистика:
- За сегодня
- Вчера
- Семь дней
- Тридцать дней
- Девяносто дней
- Триста шестьдесят пять дней
- История (более давний временной промежуток)
В разделе данные по цели мы можете выбрать, как все цели или показать статистику по одной выборочной цели.
В разделе "площадки" мы выбираем тип площадок. Если у Вас есть разделение рекламной кампании на поиск и РСЯ, тогда можете оставить по умолчанию. Если разделения нет, тогда эта грубая ошибка и я советую исправить.
Пункт НДС показывает стоимость с включенным НДС.
Теперь нажимаем на "Показать".
В появившемся окне у нас будут показаны следующие данные:
- Общий промежуток времени показа статистики для выбранных рекламных кампаний.
- Такие параметры как средний расход за день, количество показов и кликов, кликабельность объявлений.
- Название площадок, на которых была показана Ваша реклама.
- В таблицы доступны следующие данные: показы, клики (сколько людей перешло), CTR (сколько процентов людей из посмотревших на Ваши объявления перешли по ним), количество потраченных денег на площадку, средняя цена клика, глубина страницы, количество конверсий, процент конверсий, цена цели, рентабельность, доход.
Перед нами много параметров, но как понять, хорошо ли отрабатывает рекламная площадка или нет? Во первых, надо определить с целями. Если у Вас новостной портал и Вам нужны, в первую очередь , читатели, тогда показатель глубины просмотра страны и показатель отказов будут являться главными пунктами. Если вы занимаетесь продажей определенных вещей или услуг, тогда цена цели и доход.
В данной статье расписано Как настроить цели в Яндекс Метрике
После того, как мы нашли "мусорные" рекламные площадки, мы должны прекратить показы по ним. Для этого перейдем в "Изменения параметров"
В разделе "специальные настройки" переходим к пункту "Запрещенные площадки и внешние сети". Для того, чтобы запретить показы на определенных площадках в рекламной сети Яндекса, нам нужно будет указать домены сайтов, идентификаторы мобильных приложений или название внешних сетей. Всего можно запретить не более одной тысячи мест показа. Однако показы на Яндексе и Mail отключать невозможно.
На этом настройка РСЯ закончена.
Полезные статьи:
Настройка Яндекс Директ - пошаговая инструкция
Полное руководство по РСЯ
Как использовать KeyCollector эффективно?
