Как узнать бюджет Яндекс Директ

Всем привет. В этой статье расскажу, как можно рассчитать приблизительный бюджет и число заявок перед стартом рекламной кампаний в Яндекс Директ и Google AdWords. Говорю сразу, что невозможно слетать точный план, однако можно использовать для примерных ориентиров при старте.

Список инструментов, необходимых для прогноза бюджета:

1. Yandex Wordstat Assistant – Бесплатное расширение для браузера, которое позволяет сэкономить время при работе с Яндекс Вордстатом

2. Зарегистрированный аккаунт в поисковой системе Яндекса.

3. Программа Microsoft Excel или доступ в Google Таблицы.

Первое, что нам нужно сделать это собрать ключевые слова по тематике или предоставления услуг. Для наглядности я буду рассчитывать бюджет для сайта занимающейся продажей стеклянных дверей, перегородок, душевых и ограждений. Сейчас мы должны собрать ключевые слова.

Сбор ключевых слов с помощью Яндекс Вордстата

Самым быстрый способ — это воспользоваться бесплатным сервисом Яндекс Вордстат. Для начала выставляем регион показа. Для этого в правом углу чуть ниже от кнопки “Подобрать” выбираем пункт “Все регионы”. В открывшемся окне нужно выбрать регион для показов объявления. Для удобства есть “Быстрый выбор” нажав на него, в колонке слева автоматически добавятся нужные пункты.

После выставления регионы, мы должны подобрать ключевые слова, на основе которых мы будем рассчитывать бюджет. В моем случае я буду использовать такие слова, как “стеклянные двери” и “стеклянные душевые” и тд. Важно понимать, что если вы занимаетесь разными направлениями, тогда желательно по очереди указать все виды услуг или товара. 

Читайте в нашем блоге: Как создать 1000 объявлений в Яндекс Директ за 10 минут

Слова можно добавить сразу все, нажав соответствующую кнопку под номером 1. Вы можете добавить только определённые слова из столбика. Для этого нажимаем на плюсики, как показано на скриншоте.

Желательно собрать именно те слова, которые вам полностью подходят по смыслу и по которым вы планируете показывать рекламу. В моем случае, запросы вроде “Петли для стеклянных дверей”, “Холодильник стеклянные двери” и тд являются “мусорными”. И пытаться рассчитать стоимость исходя из них нет смысла.

Теперь мы должны скопировать собранные ключевые слова. Для этого нам и пригодиться Yandex Wordstat Assistant.

Мы можем скопировать слова, как без, так и с частотностью. В данном случае нам нужен первый вариант.

Теперь мы переходим в сервис Яндекса “Оценка бюджета”

Выбираем регион показа, для этого нажимаем на “Уточнить”

В появившемся окне мы можем:

• Найти Ваш регион с помощью “Быстрого поиска”

• Выбрать в ручную из списка

• Использовать “Быстрый выбор”

Теперь переходим в “Выбор параметров расчета”

После нажатия “изменить” мы можем:

1. Выбрать определённый период. По умолчанию будет установлено 30 дней. Вы можете изменить на свою усмотрение на неделю, квартал, месяц или год.

2. Тип площадок. В данном случае идет речь о показах на всех или только на мобильных.

3. Выбор валюты. Думаю, тут все понятно.

Выставляем нужные параметры и переходом к пункту по подбору ключевых слов.

Вставляем наши собранные ключевые слова в поле под цифрой один. После чего нажимаем посчитать.

Перед нами открывается таблица со следующими пунктами:

• Фраза – Ваше ключевое слово, которое вы добавили

• Прогноз запросов – Количество запросов ключевого слова

• Позиция – Позиция на котором находится наша фраза

• Прогноз средней цены клика – показывает среднюю цену клика, которую нужно выставить для участия в аукционе.

• Списываемая сумма – примерная сумма, которая у вас списывается при нажатии пользователем на Ваше рекламное объявление

• Прогноз CTR (Что такое CTR?) – показывает кликабельность вашего ключевого слова. Другими словами, какой процент людей, которым было показано ваше объявление перейдет по нему.

• Прогноз показов – количество показов объявлений с данным ключевым слово

• Прогноз кликов – количество переходом по Вашему объявлению

• Прогноз бюджета – примерное кол-во потраченного бюджета на рекламу

Советую выставлять позицию показа ко второму спецразмещению

Теперь рассчитываем стоимость одного клика. Для этого берем сумму из колонки “Прогноз бюджета” и делим ее на “Прогноз кликов”

В моем случае это получается:

309 714 / 5 088 = 60.8

Теперь мы знаем цену одного клика в тематики. Далее мы должны зайти в Excel и создать таблицу.

Далее прописываем заголовки в строгой последовательности друг за другом, как показано ниже на скриншоте. И заодно заполняем колонки.

1. Рекламный бюджет. Пишем бюджет, который будем тратить на рекламную кампанию.

2. Среднее кол-во переходов. Изменяемый параметр, который мы будем регулировать. Об этом чуть позже.

3. Цена клика.

4. Конверсия

5. Обращения

6. Цена одного обращения

Что мы должны заполнить и как работать с таблицей?

Зная цену клика и бюджет мы можем выставить определённые параметры максимально приближенные к плану. Наша цель выставить параметры в конверсии и цены клика. Это делается за счет изменение таких параметров, как среднее кол-во переходов и обращений.

Самостоятельная настройка Яндекс Директ

Какая конверсия считается нормальной? Как правило, для магазинов выставляется в 1-2% процента. На это влияет слишком много параметров, таких как цена, утп, внешний вид сайта и тд. Чем лучше эти параметры, тем более большой процент конверсии. В нишах, когда нужно “здесь и сейчас”, например, заказ пиццы или такси конверсия может быть куда больше.