Как часто, вбив запрос в поиск Яндекса, Вы просматриваете объявления, находящиеся внизу? Кликаете ли Вы на все или внимательно вчитываетесь в рекламные предложения и ищете дальше?
Ответы могут разниться, но с уверенностью можно сказать, что самыми популярными все же являются рекламные объявления над результатами поиска (или органической выдачей). Это и есть спецразмещение Яндекс Директ.
В данной статье мы разберем как туда попасть и что для этого требуется.
Как попасть в Спецразмещение Яндекс Директ?
Правила попадания в спецразмещение довольно просты. Ваше объявление покажется наверху, если заданная ставка превысит конкурентскую.
Помимо этого, не последнюю роль сыграет Ваш бюджет, дневные ограничения и выбранные стратегии показа. Также учитывается кликабельность объявлений (CTR) за 28 дней.
С недавнего времени Яндекс Директ располагает 4 позициями спецразмещения (ранее было 3) и ставки для входа на каждую могут отличаться довольно сильно, иногда в несколько раз.
Яндекс поощряет качественные рекламные кампании заниженной ставкой для спецразмещения. Если у объявления высокий CTR, то первое место может оказаться даже дешевле, чем вторые и третьи позиции для конкурентов.
Это, в свою очередь, создает приятную закономерность – на Вас больше кликают, потому что Вы находитесь наверху, и удерживаете эту позицию опять же из-за кликов.
Всегда ли выгодно быть в Спецразмещении?
Как и в случае гарантированных показов, многое зависит от ниши Ваших товаров или услуг.
Если первый пункт про Вас, то будьте готовы к большому количеству звонков и обращений. Иначе траты на спецразмещение не окупяться.Спецразмещение Яндекс Директ – это идеальное место для категорий, требующих срочного выполнения запроса пользователя, а не долгого выбора, как в гарантии.
Оцените свои возможности, прежде чем располагаться наверху и эта позиция принесет Вам много трафика. Насколько он будет целевым, можно понять из показателей ниже.
Кстати кому интересно почитать, у нас имеется статья на пошаговую настройку Яндекс Директ.
Вывод
Подводя итог можно выделить 2 варианта попадания в спецразмещение: платить больше конкурентов (это скучно) или работать над качеством Ваших объявлений (очень интересно).
Если Вы, как и мы, выбираете второй вариант, то пройдитесь по этим пунктам.
Если все эти пункты в порядке, то спецразмещение Яндекс Директ принесет Вам максимально качественный траффик.Проверьте наличие ключевых слов в тексте всего объявления;
Используйте все возможные расширения, чтобы визуально увеличить объявление (второй заголовок, контакты, график работы, уточнения, описания быстрых ссылок);
Посмотрите насколько релевантна страница, на которую ведет рекламное объявление.
Спасибо за внимание.
