Что такое ручное управление ставками в Яндекс Директ?
В Яндекс Директ существуют автоматические и ручные стратегии управления ставками. В данной статье мы разберем последние.
Как понятно из названия стратегии, она позволяет самостоятельно, своими руками, управлять ставками. Вы сами выставляете это значение для ключевых слов Вашей рекламной кампании.
Для того, чтобы выбрать данный режим, следует зайти на сервере в кампанию и в пункте «Стратегия» выбрать «Ручное управление ставками»
Как работает ручное управление ставками Яндекс Директ?
Вы можете как управлять ставками вручную только в поиске, так и отдельно в РСЯ, а можете и там и там. Главное — выбрать в параметрах стратегии условия ее работы, а на странице кампании проставить ставки по условиям показа.
Для каждого условия показа вы получите максимально возможное количество показов с учетом заданных ограничений и ставок конкуренции с другими рекламодателями.
Если Вы захотите переключиться между автоматическими стратегиями и ручными, заданные вами ставки сохранятся.
Дневной бюджет
Для данной стратегии Вам понадобиться указать в блоке «Ограничения бюджета» максимальную сумму затрат в сутки. Затем, выбрать режим показа объявлений:
1. Стандартный режим (включен по умолчанию). Показы объявлений будут идти непрерывно и остановятся только тогда, когда сумма расходов достигнет дневного бюджета. (Осторожно! Это может произойти даже сразу после запуска, если у Вас высокие ставки, низкий бюджет и высокочастотные запросы)
2. Распределенный режим. Дневной бюджет будет растягиваться на весь день или на график работы рекламной кампании, которое Вы указали в настройках временного таргетинга.
Если Ваши компании будут выбиваться из дневного бюджета, то объявления будут останавливаться с появлением уведомления. Показы снова возобновлятся только на следующий день. Минимальный размер бюджета составляет 300 рублей.
Изменять сумму дневного бюджета можно не более 3 раз в сутки.
Показывать на поиске только под результатами
По принципу аукциона Яндекса ваши объявления в поиске будут стремиться занять максимально возможную позицию. Выбрав "Показывать на поиске только под результатами" в настройках стратегии, Вы можете это изменить, указав на стремление к наименьшей позиции, то есть под результатами поиска. Про преимущества и недостатки нахождения в гарантии можно узнать из этой статьи.
Вывод
В большей степени на позицию показа объявления влияние оказывает заданные Вами ставки. И если они слишком низкие, то ни одна из этих стратегий не будет гарантировать Вам размещение на определенной позиции. К тому же ставки регулярно обновляются.
Ручные стратегии являются довольно гибким и сбалансированным режимом управления, который позволит Вам контролировать расходы на рекламные кампании. При этом давая возможность оперативно изменить какие-либо показатели вручную и держать "руку на пульсе", в отличие от автоматических стратегий.
