Точно также, как и спецразмещение гарантированные показы в Яндекс Директе являются позицией для рекламных объявлений. Только они находятся под органической выдачей.
Гарантированные показы в Яндекс Директ – это блок из четырех позиций для объявлений (одна на мобильных устройствах) внизу страницы и, в некоторых случаях, справа от нее.
Разберем подробнее, как же попасть в гарантию Яндекс Директ и для каких рекламодателей это может быть выгодно.
Как попасть в гарантию Яндекс Директ?
Объявление в гарантированных показах отображается по тому же принципу, что и спецразмещение, то есть по ключевым словам, соответствующими запросам пользователей.
Ставки для попадания в гарантию формируются из тех же составляющих, что и для спецразмещения. К ним относятся: СTR, коэффициента качества и ставки за клик.
О показателе CTR я рассказывала в предыдущей статье. Он рассчитывается по количеству показов и кликов по одному ключевому слову и других параметрах за последние 28 дней. Поэтому если ваши кампании только созданы, то придется платить больше.
Коэффициента качества является не совсем очевидным показателем, что совсем не уменьшает его значимость для Яндекса. Это сумма таких составляющих, как карма домена, релевантности ключа и страницы, статистики показов.
А вот со ставкой за клик все более понятней. Это максимальная сумма, которую вы готовы заплатить за клик. Но которая в большинстве случаев не списывается, так как конечная стоимость зависит от ставки конкурентов.
Эффективны ли показы в гарантии Яндекс Директ?
На объявления в гарантии значительно реже кликают (низкий CTR), в отличие от объявлений в спецразмещении. Но для некоторых ниш это не всегда так.
Если вы хотите узнать, как повысить CTR читайте более подробно в нашей статье.
Для товаров и услуг, которые не требуют сиюминутной покупки и подразумевают долгий выбор и сравнение, это может оказаться очень выгодной позицией.
К тому же, Яндекс предоставляет всё те же расширения для объявлений в гарантированных показах, как для спецразмещения (за исключением уточнений для 1 спецразмещения):
- Быстрые ссылки (без описаний)
- Заголовок с подстановкой
- Визитка
- Количество символов в объявлении
Поэтому, если Вы не гонитесь за большим траффиком или покупку Ваших товаров, или услуг долго обдумывают, то гарантия – оптимальное место для расположения Ваших рекламных объявлений.
