Директолог: сколько зарабатывает и где на него учиться

Кто такой директолог и чем он занимается

Директолог, он же специалист по контекстной рекламе, занимается созданием и настройкой рекламных кампаний в Яндекс.Директе. Он следит за тем, чтобы реклама корректно отображалась, правильно подбирает целевую аудиторию и анализирует результаты.

Контекстная реклама отображается в поисковике, когда вы вводите запрос с ключевыми словами. У таких объявлений есть пометка «реклама», они появляются в самом начале и в конце страницы с поисковой выдачей.

Вот как они выглядят:

Это платные объявления, настройкой которых занимался директолог.

Также объявления могут встречаться на площадках партнеров Яндекса, таких как:

• Авито

• Кинопоиск

• Tiktok и т.д.

Обязанности специалиста по директолога.

Вот список того, чем занимается директолог:

• Анализирует товары заказчика, его компанию, бренд, целевую аудиторию, конкурентов и другую информацию, необходимую для создания объявлений и настройки рекламных кампаний.

• Подбирает ключевые слова, собирает семантическое ядро.

• Создает и настраивает рекламные кампании в Яндекс.Директ. Одна рекламная кампания может включать в себя несколько объявлений.

• Следит за рк, чтобы объявления приносили положительные результаты. При необходимости корректирует настройки, чтобы добиться лучшего эффекта.

• Распределяет бюджет между рекламными кампаниями.

• Пишет тексты для объявлений, подбирает к ним картинки, если это необходимо.

• Проводит анализ показателей и эффективности рк. Находит и устраняет ошибки и недочеты.

• Собирает отчеты по итогам работы и передает их заказчику.

Важные качества, знания и навыки для директолога

Специалист по контекстной рекламе должен разбираться в следующих вопросах:

• Ключевые слова, поисковые запросы и семантическое ядро. Директолог обязан уметь работать с семантическим ядром и подбирать ключевики для любого продукта и бизнеса. Это важнейший навык для директолога. Нужно хорошо понимать, как работать с запросами разной частотности и для чего они необходимы.

• Аналитика. Директологу очень важно уметь анализировать имеющуюся информацию на всех этапах работы. Здесь необходимы не только способности к анализу, но также и владение такими инструментами аналитики, как Яндекс.Метрика и Google Analytics. А также сервисами коллтрекинга и сквозной аналитики.

• Бизнес показатели. Специалист должен знать и уметь работать с такими показателями, как стоимость клика, количество уников, стоимость одного реального клиента и т.д. 

• Финансы и бюджет. Эти знания необходимы для того, чтобы грамотно управлять имеющимся бюджетом и использовать каждую копейку по максимуму.

Базовые инструменты в работе с контекстом

Директолог должен уметь работать со следующими инструментами:

• Яндекс.Вордстат — сервис поможет собрать семантическое ядро: подобрать ключевые слова и фразы, посмотреть их частотность, исключить неподходящие ключевики.

• Яндекс.Метрика — сервис для аналитики, который помогает собрать информацию об эффективности рекламных объявлений и действий пользователей.

• Google Analytics — еще один сервис для аналитики. Он поможет следить за рк и бюджетом.

• Key Collector — с его помощью директологи собирают семантическое ядро. Программа не только подбирает ключевики, но и анализирует их эффективность, конкурентность, выдает примерную стоимость за клик по заданному запросу.

• SimilarWeb — анализирует источники трафика, дает возможность сравнивать несколько сайтов. Может понадобиться, чтобы анализировать конкурентов и сравнивать их проект со своим.

Это список базовых инструментов, без которых не обойдется ни один специалист по контекстной рекламе.

А вот несколько личных качеств, которые пригодятся директологу:

1. Дружелюбие, вежливость и умение объяснять. Нужны каждому, кто работает с заказчиками. Люди попадаются разные, с разными характерами, знаниями и темпераментом. Чтобы найти общий язык с каждым, нужно знать правила делового общения, быть вежливым и дружелюбным.

2. Усидчивость и внимательность. Работа с ключевыми словами, семантикой и аналитикой предполагает долгое сидение за компьютером. Нужно не только быть усидчивым, но и не отвлекаться на мелочи во время анализа, иначе вся работа пойдет насмарку.

3. Способности к аналитике. Придется изучать и анализировать большие объемы информации.

4. Стрессоустойчивость. Без стрессоустойчивости особенно трудно будет работать фрилансерам — заказчики не всегда попадаются адекватные, но нужно сохранять здравый смысл в любой ситуации.

5. Уверенность в себе. Это качество, которое важно развивать каждому директологу, т.к. часто ему приходится объяснять и отстаивать свое мнение. Клиент не всегда понимает, почему директолог поступает так, а не иначе, куда расходует бюджет и т.д. Поэтому специалисту важно уметь объяснять свою позицию.

Где учиться на специалиста по контекстной рекламе

Освоить профессию директолога в институте или колледже не получится, зато можно пройти курсы по настройке контекстной рекламы. 

Подобные курсы, например, есть у:

• Skillbox
  

• Нетологии   

Если вы не новичок и уже умеете настраивать рекламные кампании, то ниже Яндекс предлагает несколько материалов, которые помогут улучшить ваши рк в Директе.

Здесь же можно посмотреть обучающие видео и готовые кейсы, а также пройти тест по Яндекс.Директу и получить именной сертификат. Вся информация находится в свободном доступе — хватайте и изучайте. Для тех, кто еще не знаком с профессией директолога, это прекрасная возможность изучить основы. А после можно будет записаться и на платные курсы, если окажется, что знаний недостаточно и хочется большего.

Форматы работы директолога

Директолог может работать как в офисе, так и на удаленке или вообще быть фрилансером и ни от кого не зависеть.

Фриланс и собственный бизнес

Вариант для тех, кто не боится трудностей и уверен в себе. Не обязательно работать на постоянке в одной компании, можно самостоятельно находить клиентов и постоянно работать с новыми проектами.

Искать клиентов можно на биржах фриланса, в специальных группах в социальных сетях, а также на площадках для поиска работы, например, hh.ru. Еще один вариант — создать собственный сайт-портфолио и привлекать клиентов с помощью него.

Чтобы привлекать заказчиков, понадобится резюме, отзывы и портфолио с удачными кейсами. Если же вы новичок и кейсов пока нет, первым делом стоит позаботиться о том, чтобы поскорее получить их. Для начала можно разузнать среди друзей, вдруг кому-то понадобятся услуги директолога и вы сможете потренироваться на них. Еще вариант — предложить свои услуги на бирже фриланса по минимальной стоимости. Но при этом необходимо будет доказать, что вы не шарлатан, прошли обучающие курсы и умеете работать с Яндекс.Директом.

Еще один рабочий способ, который поможет находить клиентов — завести блоги в социальных сетях и запустить таргетированную рекламу. 

Постоянная работа в компании

Если живете в маленьком городе, то найти офисную работу директологом, скорее всего, не получится. В крупных же городах есть возможность устроиться, как в офис, так и на удаленку. 

Искать вакансии в компаниях стоит на платформе HeadHunter, а также в телеграм каналах, таких как:

• Норм работа — @normrabota

• Finder.vc: удаленная работа - вакансии — @theyseeku

• HomeWork - вакансии, работа, фриланс — @jobmar

• На удалёнке 2.0 — @naudalenkebro

• КОНЬ НА РАБОТЕ — @horseatwork

Устроиться на работу в компанию бывает непросто, так как часто для этого требуется несколько лет опыта работы, а также портфолио с кейсами и отзывами.

Как устроиться на работу директологу

Если хотите устроиться на постоянную работу в компании, но опыта работы нет, есть несколько вариантов, как это сделать.

Пройти платные обучающие курсы. По окончании некоторых из них выдают дипломы и помогают устроиться в компанию, либо же в процессе обучения учителя помогают собрать портфолио и несколько кейсов. 

Обратите внимание — не все обучающие платформы предлагают такие возможности, внимательно изучайте условия, прежде чем записаться на курсы.

Стажировка в компании. Может быть платной или бесплатной. Бесплатная чаще всего встречается в крупных, известных компаниях. Не стоит отказываться от бесплатной стажировки, часто она дает много возможностей и преимуществ. Она может помочь устроиться в эту компанию на постоянную работу после стажировки или же получить опыт работы, с которым вы затем сможете пойти в любую другую фирму.

Работа младшим помощником директолога в компании. Это та же стажировка, только всегда оплачиваемая. К тому же после того, как специалист отработает в компании какой-то срок и наберется опыта, его могут повысить в должности.

Сколько получает директолог

Заработок часто зависит от региона, но специалист по контекстной рекламы — профессия, которая позволяет работать на удаленке, поэтому при выборе вакансий директологи редко смотрят на геолокацию.

Оплата директолога обычно складывается из стабильного оклада и процента, который зависит от эффективности работы специалиста и результатов рекламных кампаний.

Новички могут зарабатывать 20-40 тыс. рублей в месяц. Если же у директолога есть портфолио с удачными кейсами, то он может претендовать на зарплату в 50-80 тыс. рублей. Более 80 тыс. получают опытные специалисты, которые помимо настройки рк прекрасно разбираются также в аналитике и в бизнесе в целом.

Выводы

Профессия директолога сейчас востребована и освоить ее может каждый желающий. Для этого необязательно иметь высшее образование и тратить несколько лет на учебу. Достаточно пройти обучающие курсы и уделять больше внимания практике.

Если не уверены, что это направление интересно вам, изучите для начала бесплатные материалы. Сейчас их достаточно много в свободном доступе.

А вот еще несколько вариантов востребованных профессий для тех, кому контекстная реклама не по вкусу:

• Маркетолог

• Таргетолог

• Копирайтер

• Веб-дизайнер

• SEO специалист

• SMM специалист