Копирайтер: кто такой и как им стать

Кто такой копирайтер

Копирайтер занимается написанием уникальных текстов на заданную тему, учитывая требования заказчика. Раньше копирайтером называли того, кто занимается исключительно рекламными текстами, сейчас это понятие расширилось и включает в себя разные типы и стили текстов.

Копирайтер — популярная и востребованная профессия, ведь тексты нужны везде — для наполнения сайтов и интернет-магазинов, развития блогов и продвижения страничек в социальных сетях, запуска рекламы и описания товаров, а также для других целей.

Копирайтер может быть универсальным — писать на любые темы, а также узкоспециализированным — работать только с одной темой.

У профессии также есть подвиды — рерайтинг и SEO-копирайтинг.

Рерайтинг — это написание материала на основе другого текста. То есть по сути — это пересказ одного текста другими словами.

SEO-копирайтинг — написание текста с органичным внедрением ключевых слов для поисковиков.

На первый взгляд может показаться, что работа легкая, писать ведь все умеют. На самом деле здесь тоже есть трудности и подводные камни.

Плюсы и минусы

Чтобы понять, подходит ли вам эта профессия, стоит узнать о ее преимуществах и недостатках. Поговорим сперва о положительных сторонах.

Плюсы:

• Заказы можно выполнять из дома, обычно копирайтеры так и работают. Не нужно ездить в офис, рано вставать, одеваться по дресс-коду.

• Большой простор для творчества — можно выбирать любые понравившиеся темы и работать только с ними, а можно постоянно менять тематику, погружаться в различные направления.

• Новые знания и умения расширяют кругозор. Копирайтеру постоянно приходится пропускать через себя массу информации. Работая с каждым новым заказом, он каждый раз узнает для себя что-то интересное.

• Возможность совмещать работу. Если пока не готовы всецело посвятить себя копирайтингу, это и не обязательно. Писать тексты можно после основной работы. Тогда это станет дополнительным доходом.

• Навыки копирайтинга всегда пользуются спросом, специалист не останется без работы.

• Свободный график работы. Это касается фрилансеров и удалённых работников, штатные офисные сотрудники не имеют этого преимущества.

• Большие возможности для карьерного роста, дальнейшего развития и увеличения заработка.

А теперь перейдём к недостаткам, они довольно серьезные.

Минусы: 

• Высокая конкуренция. Т.к. профессию многие воспринимают как легкий заработок, копирайтеров с каждым днем становится больше и больше. В итоге оказывается, что получать приличный доход в этой сфере намного сложнее, чем в других.

• Высокий демпинг на рынке. Его порождает конкуренция: молодые специалисты, чтобы урвать себе клиентуру, ставят низкие цены. От этого страдают все: опытные специалисты теряют заказчиков, новички не могут выйти на нормальный заработок, клиенты получают некачественные тексты.

• Низкий заработок на старте. Первые несколько месяцев большинство копирайтеров получают копейки, из-за чего многие бросают профессию, потому что попросту не знают, как поднять планку заработной платы. Да и мотивация работать над собой пропадает, когда не получаешь вознаграждение за проделанную работу.

• Монотонность. Не всем нравится по несколько часов подряд сидеть за компьютером, уткнувшись в текст.

• Периодически попадаются негативно настроенные заказчики, а иногда и мошенники. 

Обязанности копирайтера

Обязанности зависят от места и рода работы. Копирайтеры занимаются контентом, пишут тексты разного назначения, из-за чего обязанности нескольких копирайтеров могут сильно отличаться. Но я перечислю самые распространенные.

• Выбор тем для статей, согласование тем с редактором или заказчиком.

• Сбор информации, необходимой для написания текста.

• Написание текстов — рекламных, информативных, сторителлингов, описаний товаров и т.д.

• Проверка и вычитка текстов: факчекинг, проверка орфографических, грамматических и стилистических ошибок.

• Вёрстка готовых статей в админку сайта (например, на Wordpress) или оформление в социальных сетях.

• SEO-оптимизация и подбор ключевых слов для статьи, внедрение их в текст.

• Анализ целевой аудитории, ее вкусов и предпочтений.

• Подбор картинок, видео и музыки для статей.

• Составление контент-плана для соцсетей, блога или сайта.

• Поиск экспертов для совместного написания статьи или для интервью, составление вопросов для интервью и, собственно, сама беседа.

• Написание запоминающихся заголовков, превью, лидов и слоганов.

Важные качества, знания и навыки для копирайтера

Профессиональному копирайтеру обязательно нужны следующие знания и навыки:

• Большой словарный запас. Чтобы писать стильно и нескучно, не допускать ошибок, штампов и канцеляризмом, обязательно нужно обладать обширным словарным запасом и отлично знать русский язык.

• Умение писать тексты разных стилей. Копирайтеру приходится подстраиваться под запросы клиентов, писать тексты разной стилевой окраски и назначения.

• Знание принципов SEO. Важно умение собирать семантическое ядро, определять ключевые слова, грамотно выстраивать структуру статьи, подбирать подходящие заголовки, пользоваться вспомогательными сервисами типа Яндекс.Вордстат.

• Знать основы вёрстки и сайтостроения. Иногда верстать статьи приходится самостоятельно, поэтому навык вёрстки может пригодиться.

• Умение продавать собственные услуги, а также идеи собственных текстов.

• Знание маркетинга. Копирайтинг связан с маркетингом напрямую, поэтому знать и применять его принципы обязательно.

• Знание психологии. Нужно понимать заказчиков и аудиторию, знать, как воздействовать на них.

• Владение навыком десятипальцевой печати. Полезное умение для тех, кто постоянно работает с текстом.

• Знание английского языка. Это не обязательно, но будет большим плюсом, т.к. для написания некоторых статей придется изучать англоязычные сайты, книги и исследования.

• Умение пользоваться сервисами для проверки уникальности. А также знать, как поднять процент уникальности, если он меньше того, что требует заказчик.

• Умение пользоваться графическими программами. Самая необходимая — Adobe Photoshop, остальные — по желанию. 

Для успеха в копирайтинге также помогут некоторые личностные качества. Вот они:

• Уверенность в себе и своих способностях. Написание текстов предполагает внесение множества правок. Тут важно не воспринимать их на личный счет, не паниковать и не впадать в депрессию. Те, кто боится правок и критики, вряд ли станут успешными копирайтерами, потому что правки будут приносить в их жизнь слишком много стресса.

• Коммуникабельность. Важно уметь общаться с людьми, договариваться и разрешать проблемы.

• Пунктуальность. Это качество ценится любым работодателем. Если исполнитель постоянно срывает сроки, заказчики вряд ли станут обращаться к нему повторно.

• Любознательность. Отличительная черта хорошего копирайтера — стремление узнавать новое и докапываться до истины.

• Оперативность. В работе копирайтера иногда случаются форс-мажоры, а также другие ситуации, в которых нужно срочно внести правки, доделать что-то и т.д. Поэтому нужно уметь быстро вливаться в работу и разбираться в теме.

• Творческий подход. Обязателен для всех, кто собирается писать тексты.

Где учиться на копирайтера

Чтобы стать копирайтером, не обязательно получать высшее образование. Но если хотите подстраховаться, то выберите специальность — маркетинг, филология, лингвистика или журналистика.

Если профильного образования нет, как и желания учиться 5 лет, идеальный выход для вас — пройти курсы. Всего за 1-3 месяца можно освоить профессию с нуля при условии, что у вас неплохой уровень грамотности.

Также обучиться можно самостоятельно, практически без затрат. Тут главное практиковаться — больше пишите и читайте, тогда скилл копирайтера будет повышаться. В интернете много бесплатных обучающих материалов, которые помогут освоить профессию. Кроме того, вот книги, которые пригодятся новичкам:

1. «Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст», Максим Ильяхов, Людмила Сарычева

2. «Копирайтинг. Как не съесть собаку», Дмитрий Кот

3. «Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих текстов», Элина Слободянюк

4. «Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя», Сергей Бернадский

5. «Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему», Ли Одден

6. «Автор, ножницы, бумага», Николай Кононов

7. «Бизнес-копирайтинг», Денис Каплунов

8. «Как писать так, чтобы было понятно всем!», Аллан Пиз

9. «Гипнотические рекламные тексты», Джо Витале

10. «Пишем убедительно. Сам себе копирайтер» Саша Карепина

Форматы работы копирайтера

Копирайтер может работать как в штате компании, так и на фрилансе. Чаще встречается второй вариант — фриланс, либо работа в штате, но на удалёнке.

Многие как раз и выбирают копирайтинг, потому что надоело работать в офисе, а научиться писать тексты быстрее, чем обучиться программированию и веб-дизайну.

Чтобы развиваться в профессии, можно:

• Самостоятельно или с помощью биржи искать клиентов, набираться опыта, набирать скилл и положительные отзывы.

• Устроиться на работу в СМИ, работать с крупными проектами.

Найти вакансии в СМИ можно на HeadHanter, в сообществах ВК или тематических каналах в Телеграме. Если хотите получить работу в конкретном издании, зайдите на сайт издания и найдите раздел с вакансиями или же контактами редакции. Даже если открытых вакансий нет, попробуйте написать в редакцию и предложить помощь. Кратко расскажите о себе и приложите лучшие работы. Вы удивитесь, но многие именно так и нашли работу. В любом случае: не попробуешь — не узнаешь.

Если же работа в СМИ не интересует вас, уходите в вольное плавание. Благо фриланс дает много возможностей и перспектив для карьерного роста и увеличения заработка. Ниже я расскажу как выжить на фрилансе и заработать себе на хлеб с маслом и другие радости.

Как искать клиентов копирайтеру

Несколько советов для тех, кто выбрал фриланс :)

Зарегистрироваться на биржах фриланса

Это первое, что приходит на ум. Простой способ, но не самый прибыльный. На биржах фриланса заказы стоит искать тем, кто не имеет опыта работы и только начинает искать клиентов. Минус бирж фриланса в том, что там большая конкуренция и задания копеечные. Но именно на биржах проще всего набраться опыта, заполучить первых клиентов и положительные отзывы. Подробности о биржах читайте здесь: «Биржи фриланса».

Также хочу перечислить несколько бирж, которые специализируются на копирайтинге:

1. Etxt. Один из самых популярных ресурсов, но с высокой конкуренцией. Система работы на Etxt тендерная: несколько исполнителей подают заявку на понравившееся задание, а заказчик выбирает лучшего. Работодатели здесь чаще всего обращают внимание на рейтинг исполнителя. Задания довольно дешевые, зато их много и комиссия минимальная.

2. Text.ru. Еще одна известная биржа, которую многие также знают, как сервис проверки текстов на уникальность. Комиссия биржи небольшая и уменьшается с повышением статуса исполнителя. Повысить рейтинг здесь довольно просто, хотя конкуренция высокая.

3. TextSale. Биржа специализируется на продаже готового контента, но и брать заказы здесь можно. Сайт берет комиссию с авторов за продажу статей — 10%.

4. Advego. Одна из старейших бирж копирайтинга, конкуренция здесь велика. На Advego большое количество заказов, достойная оплата и полезные сервисы для исполнителей.

5. Turbotext. Ресурс с жесткими требованиями к исполнителям. Чтобы стать автором на Turbotext, нужно пройти несколько этапов отбора. Тех, кто одолеет их, ждут заказы с высокой оплатой. Биржа не для новичков, а для опытных копирайтеров. Минус — высокая комиссия.

Составить портфолио

На биржах примеры работ можно разместить прямо в профиле, но если собираетесь искать клиентов в других местах, понадобится портфолио на другой платформе.

Для этого можно выбрать:

• Собственный сайт-визитку — например, на Tilda

• Папку с работами в Google Документах

• Блог или страницу в соцсетях

Если вы новичок, работ в портфолио будет немного. Чтобы получить их, можно первые несколько заказов выполнить за минимальную стоимость или написать тексты для себя. Обязательно отсортируйте тексты по категориям, подпишите и дайте краткую характеристику каждому.

Не используйте форматы файлов, которые заказчику нужно скачивать. Сделайте так, чтобы документы открывались в браузере или были размещены прямо на странице портфолио.

Разместить информацию о себе в социальных сетях

Обязательно расскажите о том, что пишете тексты на заказ. Потенциальный заказчик может найти вас случайно. Кроме того, отыскать клиентов можно в группах с вакансиями. Там работодатели размещают предложения, также можно опубликовать свой пост о поиске работы. В нем обязательно укажите: кто вы и чем занимаетесь, какой имеете опыт работы, приложите ссылку на портфолио и напишите контакты.

Больше всего интересных вакансий можно найти в телеграм-каналах, а также копирайтерских чатах.

Создать собственный блог

Наполните его контентом и вкладывайтесь в рекламу и продвижение. Постепенно поток клиентов с блога будет увеличиваться и в перспективе копирайтер получит не только деньги и постоянных клиентов, но и известность.

Позаботиться об отзывах

Попросите первых клиентов обязательно оставить отзывы о вашей работе. Если без опыта не получается получить заказчиков — предложите выполнить работу за отзыв. Многие новички так делают. Но не увлекайтесь, чтобы не создавать демпинг на рынке.

Отзывы разместите у себя на страничке в соцсетях, в блоге, на сайте-визитке или в другом месте, где храните портфолио.

Сколько получает копирайтер

Если вы читали предыдущие статьи о профессиях в нашем блоге, то вероятно видели, что я писал насчет оплаты — во всех профессиях уровень заработка разнится. Во-первых, уровень зп зависит от места работы или количества заказов. Во-вторых, от региона, если это работа в штате компании. Тут может быть и множество других факторов. Однако с копирайтингом все обстоит хуже — разрыв между уровнем заработка разных исполнителей просто огромный. Кто-то получает за статью 20 рублей, а кто-то 20 000 тысяч.

В копирайтинге плата и считается по-разному: за 1000 знаков, за статью или за месяц работы.

Начинающие копирайтеры получают от 10 000 до 40 000 рублей в месяц. Со временем можно вырасти до заработка в 100 000 рублей и более. Некоторые копирайтеры, развивающие свои блоги и запускающие проекты, выводят заработок на новый уровень и могут зарабатывать миллионы. Но тут уже деньги идут не только с текстов.

Как выбрать и проверить копирайтера

Если эту статью вы читаете не для того, чтобы стать копирайтером, а чтобы найти исполнителя на работу, то вот несколько рекомендаций для вас.

Обратите внимание на следующее:

1. Работы в портфолио. Посмотрите их и убедитесь в том, что копирайтер уже писал на ту же или сходную тему, что нужна вам. Работы — главный показатель экспертности исполнителя.

2. Уникальность текстов. Не забудьте проверить тексты на уникальность, если копирайтер предоставляет их в гугл-документах, чтобы исключить возможность обмана со стороны исполнителя.

3. Контент в блоге или социальных сетях. Проверьте соцсети исполнителя и почитайте статьи в блоге, если он его ведёт. Блог зачастую многое может рассказать о копирайтере.

4. Наличие кейсов и отзывов. Важно почитать отзывы и просмотреть кейсы (если они есть). Насторожить должны не только негативные отзывы, но слишком наигранные — они могут быть купленными.

5. Грамотность. Копирайтер — не корректор, поэтому он вполне может допустить где-то ошибку, никто не застрахован от этого. Одна ошибка еще ни о чем не говорит, а вот несколько — уже показатель. Так что обращайте внимание на орфографические, пунктуационные и стилистические ошибки.

Если резюме и портфолио недостаточно, предложите выполнить тестовое задание. Задания бывают разными и зависят от того, какую работу впоследствии будет делать копирайтер. Оплачивать тестовую работу или нет — решать вам. Если это написание полноценной тестовой статьи, то стоит оплатить текст.

Выводы

Стать копирайтером несложно, это можно сделать и без высшего образования. А вариантов для заработка масса — стоит только поискать. Достойно зарабатывать можно из дома, работать в офисе не обязательно. Поэтому многие и становятся копирайтерами. Если вам нравится писать тексты, попробуйте превратить хобби в заработок.

Если остались вопросы, пишите в комментариях. Удачи!