Довольно часто при вводе запроса в поиск Яндекса показываются результаты, несоответствующие тому, что мы ищем. Например, при вводе фразы “крем от загара”, получаем “крем для загара” и тому подобное.
Это происходит из-за того, что Яндекс не учитывает порядок, точное количество слов и их форму, а также предлоги с союзами внутри поискового запроса.
Знаете ли Вы, что добавив к ключевым фразам специальные символы в Яндекс Директ и Вордстат можно значительно сэкономить время при сборе семантического ядра, а также снизить расходы на рекламу?
Оцените насколько для Вашего целевого запроса важен порядок слов и их словоформа в объявлении. Сделают ли дополнительные слова запрос более точным или только потратят бюджет?
Если данные показатели важны для объекта рекламы, то использование операторов соответствия Яндекс Директ и Вордстат просто необходимо.
Как же точно обозначить ключевую фразу и отсечь лишнее? В Яндекс существует шесть операторов, которые помогут Вам в этом. В описанном выше случае Яндекс Вордстат принял запрос без операторов в широком соответствии. То есть показал все запросы, включающие слова “крем” и ”загар”.
Далее, на примере каждого оператора Яндекс, Вы увидите, как можно исключать нежелательные запросы. Это предоставит Вам наиболее точные данные о том, как и сколько людей ищут Ваш продукт.
Разберем каждый оператор вводя запросы в Яндекс Вордстат.
Какие бывают операторы в Яндекс Директ?
Начнем с самых простых. Это операторы “плюс” и “минус”.
1. Оператор плюс
Если Ваш запрос теряет смысл без определенных предлогов или союзов, то обязательно добавляйте перед ними оператор плюс «+» без пробела. Так как без данного символа, Яндекс попросту примет их за стоп-слова и проигнорирует.
Например, поставив плюс перед предлогом в фразе “крем от загара" мы получим более узкий круг запросов, чем в первом случае.
Получаем:
Без “плюса”
С “плюсом” (+от)крем для загара
крем для загара в солярии
крем после загара
2. Оператор минускрем от загара
какой крем от загара
лучший крем от загара
Оператор «Минус» можно назвать незаменимой вещью для любых запросов, как популярных (высокочастотных), так и не очень. Он исключает показы по нежелательным словам в Яндекс Директ и Вордстат.
Для фразы “крем от загара” следует добавить в минусы предлог “для”. Это уже значительно “почистит” запросы. Также отминусовать можно слова: -солярии, -с, -эффект. Оператор “Минус” ставится также, как и "Плюс", то есть вплотную перед словом.
Получаем:
С помощью минусовки в Яндекс Директ и Вордстат можно избавиться не только от ненужных слов и характеристик, но также исключать конкуренцию между ключевыми запросами в одной кампании. Это можно сделать нажав кнопку “Мультиредактирование” в Директ Коммандер, предварительно выбрав все ключевые фразы.Без “минуса”
какой крем для загара
лучший крем для загара
крем для загара на солнце
С “минусом” (-для, -солярии, -с, -эффект)
крем от загара
загар солярии крем
крем после загара
Программа проведет кросс-минусацию, и каждая ключевая фраза будет обладать своим индивидуальным условием показа в Яндекс Директ и Вордстат.
Например, при кросс-минусации фраз “крем от загара” и “крем от загара для лица”, у первой фразы в минусах будет словосочетание “для лица” и они не будут конкурировать на поиске.
3. Оператор восклицательный знак
В некоторых случаях даже окончание слова может полностью исказить смысл запроса. Чтобы это предотвратить, пользуйтесь оператором восклицательный знак «!» и в дальнейшем Вам не придется тратить кучу времени на минусацию ненужных слов в Яндекс Директ.
Для фразы “крем для загара от солнца” следует закрепить форму слова “солнца” и тем самым исключить показы фраз с “на солнце”.
Получаем:
Без восклицательного знака
С восклицательным знаком (!солнца)крем для загара на солнце
лучший крем для загара на солнце
крем для загара на солнце какой
Стоит добавить, что восклицательный знак в Яндекс Директ и Вордстат, также хорошо фиксирует и предлоги с союзами. И в данном примере его можно добавить и для предлога “от”.крем загар без солнца
крем для загара и от солнца
крем для загара защита от солнца
Если поставить восклицательный знак перед каждым словом, то он обеспечит ключевой фразе точное соответствие.
4. Оператор кавычки
Хотите, чтобы объявление показывалось только по ключевой фразе, содержащей строго определенное количество слов? Используйте оператор «кавычки». Применение этого оператора в Яндекс Директ помогает отсечь лишний запросы без помощи минус-слов.
Читайте в нашем блоге: Развернутые объявления в Яндекс Директ
В Яндекс Вордстат данный оператор помогает узнать количество запросов именно на четко обозначенную фразу или слово со всеми словоформам, например, “крем от загара для лица”.
Данный тип соответствия называется фразовым. Кавычки также учитывают предлоги внутри запроса и с помощью них можно добавлять в минусы целые фразы.
Однако будьте осторожны. В некоторых случаях такие ограничения фраз могут лишить Вас более дешевых ключевых слов. Так как ограничив фразу, Вы исключаете не только синонимы, но и всевозможные уточнения.
К примеру, рекламируясь в Яндекс Директ только по закавыченной фразе “крема от загара”, Вы не показываетесь людям, которые вводят “крем защита от загара для лица” или “крем против загара”.
3. Оператор квадратные скобки
Для Вашей ниши принципиально важен порядок слов в запросе? Заключите ключевую фразу в оператор квадратные скобки «[]». Объявления в Яндексе будут показываться по ключевым фразам в строго заданном порядке.
Предположим, нам нужен компьютер в офис. Вводим фразу в Яндекс Вордстат и получаем нецелевые запросы об установке программы “Офис” на компьютер и так далее.
Что получаем при добавлении оператора:
Итог:
Без квадратных скобок
бесплатный офис на компьютер
удалить офис с компьютера
установить офис на компьютер
С квадратными скобками [компьютер в офис]
Данный оператор Яндекса активно применяется для учета всевозможных направлений маршрутов и продажи билетов, например рейс [Москва – Краснодар] или [Краснодар – Москва].
компьютер в офис
купить компьютер в офис
нужны компьютеры в офис
Квадратные скобки в Яндекс Директ и Вордстат обеспечивают запросы, точно отвечающие требованиям пользователей, что повышает кликабельность (CTR).
4. Оператор круглые скобки
Помимо игнорирования предлогов и союзов, Яндекс Директ и Вордстат также не всегда узнают синонимы слов. Если Вы рекламируете летние крема от пигментации, то синонимами в данном случае будут слова “пигментация”, “пигментных” и “веснушки”.
Без использования данного оператора, Вам бы пришлось прописывать ключевые фразы для каждого слова таким образом:
Чтобы не создавать большое количество одинаковых по смыслу, но разных по написанию фраз, можно просто добавить оператор круглые скобки «( )» и разделитель «|». Фраза будет выглядеть таким образом: крем от загара (веснушек|пигментации|пигментных). И в дальнейшем будет показываться по запросам:● крем от загара от пигментации
● крем от загара от пигментных пятен
● крем от загара от веснуше
Оператор круглые скобки с разделителем также подходит не только для синонимов, но и для одного товара с небольшим набором характеристик. Здесь также следует помнить, что пользоваться данными операторами Яндекс Директ и Вордстат надо осторожно, потому как и в случае с кавычками можно потерять значительную долю трафика по низкой цене.● крем против загара веснушек и пигментации
● крем актив против загара веснушек пигментации отзывы
● крем от загара и пигментных пятен
Применять их стоит, по большей части, только в ситуации с синонимами. К тому же, если на сайте есть разделение по характеристикам товара (например, целевая страница или фильтры), то лучшим вариантом будет разделить ключевые слова и вести посетителей на эти страницы, а не объединять все запросы и вести на одну.
Можно ли объединять операторы Яндекс Директ?
Следует также упомянуть о том, что Вы можете совмещать операторы в Яндекс Директ и Вордстат и всячески их комбинировать.
К примеру, Вы продаете готовые ООО и фирмы только с расчетным счетом и историей платежей. Совмещение операторов может выглядеть выглядеть таким образом:
● фирма +с (счетом|историей|оборотом)
● купить !фирму (счетом|историей|оборотом)
● купить (ооо|фирму) (счетом|историей|оборотом)
● [купить фирму] (счетом|историей|оборотом)
При грамотном использовании операторы Яндекс Директ они проделают за Вас большую работу. На начальном этапе в Яндекс Вордстат они помогут быстро собрать семантическое ядро и обозначить размер целевой аудитории. А в дальнейшем показать себя на деле при запуске рекламы в Яндекс.
Подводя итоги, следует добавить, что операторы соответствия являются необходимым инструментом для настоящих профессионалов контекстной рекламы.
Если у Вас возникают трудности при учете всех нюансов настройки рекламы в Яндекс Директ, то обращайтесь к нам. Мы подберем для Вас ключевые фразы, составим медиаплан и создадим структуру рекламного аккаунта.
Спасибо, что дочитали до конца :)
