Что такое UTM-метка в Директе?
UTM метка – специальные параметры прописываемые в URL-страницы, с помощью которых мы можем узнать информацию о переходе по нашей рекламе.
В Яндекс Директе существует своя система меток для Яндекс Метрики yclid, при этом Директ эти метки проставляет автоматически, сразу же возникает вопрос, для чего тогда нам нужны UTM-метки в Директе.https://yandex.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=remont_dmitrov
А все дело в том, что зачастую рекламные кампании помимо Яндекс Директа мы запускаем и Google Adwords и чтобы получать общую качественную и наглядную статистику используя сервис Google Analytics нам и требуются UTM-метки.
Параметры UTM-меток в Яндекс Директе.
Каждая UTM-метка состоит из набора параметров, в которых она несет информацию о переходе по ссылке.
В параметрах UTM-меток для Яндекс Директа есть ряд особенностей.
Все параметры делятся на 2 типа:
-
Динамические
-
Статические
Динамические параметры, как следует из названия, несут в себе информацию, которая может меняться в зависимости от условий. Будь-то автоматическое определения поисковой фразы или же площадки РСЯ откуда был получен переход.
Статические параметры наоборот задаются разово и соответственно не меняются, до тех пор, пока мы сами их не изменим. К примеру, название рекламной кампании в Яндекс Директе.
В UTM-метки должны присутствовать 3 обязательных параметра:
-
utm_source – тип источника перехода
-
utm_medium – канал или тип трафика
-
utm_campaign – название рекламной кампании
Остальные параметры необязательны, но все-таки без некоторых из них нам не обойтись.
Далее представлю список динамических параметров UTM-меток для Яндекс Директа из Help’а Яндекса:
| Значение для вставки в ссылку | Описание | Передаваемое значение |
| {ad_id} или {banner_id} | Идентификатор объявления | число |
| {addphrases} | Инициирован ли этот показ дополнительными релевантными фразами | yes — показ по дополнительной релевантной фразе; |
| no — показ по одной из исходных фраз | ||
| {addphrasestext} | Текст дополнительной релевантной фразы | текст фразы — при показе по дополнительной релевантной фразе; |
| none — показ не был инициирован дополнительной релевантной фразой | ||
| {campaign_type} | Тип кампании | type1 — Текстово-графические объявления; |
| type2 — Реклама мобильных приложений; | ||
| type3 — Динамические объявления; | ||
| type4 — Смарт-баннеры | ||
| {campaign_id} | Идентификатор рекламной кампании | число |
| {creative_id} | Идентификатор креатива из конструктора | число |
| {device_type} | Тип устройства, на котором произведен показ | desktop — десктоп; |
| mobile — мобильный телефон; | ||
| tablet — планшет | ||
| {gbid} | Идентификатор группы | число |
| {keyword} | Ключевая фраза, по которой было показано объявление (текстово-графическое или реклама мобильных приложений) | текст ключевой фразы без минус-слов |
| {phrase_id} | Идентификатор ключевой фразы для текстово-графических объявлений или рекламы мобильных приложений | число |
| {retargeting_id} | Идентификатор условия нацеливания на аудиторию, связывающего группу объявлений с условиями подбора аудитории или интересами к мобильным приложениям. Подробнее об условии нацеливания на аудиторию в документации API Директа | число |
| {coef_goal_context_id} | Идентификатор корректировки ставок для условия подбора аудитории | число |
| {interest_id} | Идентификатор интереса к мобильным приложениям | число |
| {adtarget_name} | Условие нацеливания динамического объявления | название условия нацеливания |
| {adtarget_id} | Идентификатор условия нацеливания динамического объявления | число |
| {position} | Точная позиция объявления в блоке. Передает только номер позиции, по которому невозможно определить тип блока, где показано объявление (используйте вместе с{position_type}) | номер позиции в блоке (например, 1); |
| 0 — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети) | ||
| {position_type} | Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса | premium — спецразмещение; |
| other — блок справа или блок внизу; | ||
| none — объявление было показано в сетях(РСЯ или внешние сети) | ||
| {source} | Место показа | домен площадки (например, travel.ru) — при показе в сетях(РСЯ или внешние сети); |
| none — при показе на поиске Яндекса | ||
| {source_type} | Тип площадки, на которой произведен показ объявления | search — поиск; |
| context — сети | ||
| {region_name} | Регион, в котором было показано объявление | название региона |
| {region_id} | Идентификатор региона, в котором было показано объявление | число |
Согласитесь, параметров больно много, и не все из них так важны.
Итак, мы подошли к самому интересному созданию качественных и полезных UTM-меток.
Создание UTM-меток в Яндекс Директе.
Из всех параметров, представленных в предыдущей таблице мы выделим по-настоящему важные.
Сразу же повторюсь:
Три обязательных параметра:
1. utm_source – тип источника перехода (статический)
Для Яндекс Директа можно использовать «utm_source=yandex»
2. utm_medium – тип канала, также статичный параметр «utm_medium=cpc» означает, что оплата идет за клик или попросту обозначает, что клик был с Директа.
3. utm_campaign – название рекламной кампании.
Это единственный параметр, который требуется менять вручную. Всё потому, что динамического параметра для UTM-меток определяющего Имя рекламной кампании НЕТ. Динамически мы лишь можешь вытащить номер, который Яндекс Директ присваивает рекламной кампании, что в свою очередь не несет како- то существенной информации.
Сразу хочу уточнить, что именно в этом параметре можно указывать, как различные тестовые данные для групп объявлений, так и для самих объявлений, что в свою очередь сократит вашу UTM-метку от лишних параметров.
Пример:
Допустим, мы рекламируем ремонт телефонов по всему подмосковью и с целью создать более точные объявления мы разбили группы объявлений по гео. В случае, если нам требуется рекламироваться при малом бюджете создавать для каждого города или района кампанию нет смысла (т.к. минимальный дневной бюджет у каждой кампании 300 рублей), то можно создать одну кампанию с множеством групп объявлений в UTM-метках, в которых мы можем прописать города:
https://yandex.ru/utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=remont_odintsovo
https://yandex.ru/utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=remont_dmitrov
По факту это минимальная UTM-метка, которая уже будет работать.
Но мы то понимаем, что помимо название рекламной кампании нам нужно определить и ключевое слово, которое принесло нам переход.
За ключевое слово в UTM-метке отвечает utm_term – этот параметр следует оставить динамическим, т.к. при использовании больших семантических ядер на 1000 и более ключевых слов вручную этот параметр прописывать явно нелогично.
utm_term={keyword}
Сейчас мы получили довольно простую, рабочую UTM-метку с помощью которой мы можем узнать с какой рекламной кампании и ключевой фразы (слова) был переход, который, к примеру, привел к заявке на ремонт телефона.
Итак, мы знаем имя рекламной кампании и ключевое слово с которого был клик, что же нам еще может потребоваться?https://yandex.ru/utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=remont_odintsovo&utm_term={keyword}
Остается не так много:
Допустим, у нашего перехода в группе объявлений, было 2 объявления с разными изображениями
и нам требуется узнать какое объявление и, следовательно, изображение привело к заявке на ремонт. Для этого мы используем параметр utm_content, есть 2 варианта использования данного параметра для определения объявления:
1. Статический – вручную прописать название объявления, к примеру, utm_content=image_1
2. Динамический - utm_content={ad_id} этот параметр UTM-метки за значение возьмет номер объявления, присвоенный ему Яндекс Директом.
Разница состоит в том, что первый прописывать придется в ручную, но при сборе статистики сразу буду видны варианты объявлений, при том динамичский параметр собирает статистику сам, но после этого придется анализировать с помощью номера объявлений.
Каждый сам для себя решает, какой ему вариант проще.
И последний параметр, точнее сказать значение параметра, это
utm_content={source}
source отвечает за площадку откуда был клик, для поисковых кампаний это поисковые партнеры яндекса, но самое главное это значение показывает с каких площадок РСЯ был переход.
Он поможет определить какие площадки на РСЯ сливают вам бюджет не принося ни одной заявки и в последствии их можно отключить.
Итого из всех этих параметров UTM-метки мы получаем мощное и качественное средство для аналитики нашей рекламы:
https://yandex.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=remont_odintsovo&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}
Для вашей рекламы остается заменить название рекламной кампании и сайт.
Просмотр собранной статистики UTM-меток.
За собранную статистику в Яндекс Метрике отвечает отчет «Метки UTM»
В Google Analytics отчет можно найти в Источниках трафика - Весь трафик - Источник Канал
Чтобы узнать, как быстро создать более сложные UTM-метки посмотрите отдельную статью про них:
В Заключении скажу, что UTM-метки отлично помогают интегрировать Яндекс Директа в Google Analytics для дальнейшего анализа и усовершенствования рекламных кампаний.
