+7 (495) 532-45-69

График работы: с 9-00 до 19-00

Получите доступ к пошаговым видео-инструкциям Получить Восстановить
UTM метки Яндекс Директ

Голосов: 3, Рейтинг: 3.56

06.10.2017

UTM-метки Яндекс Директ

Что такое UTM-метка в Директе?

UTM метка – специальные параметры прописываемые в URL-страницы, с помощью которых мы можем узнать информацию о переходе по нашей рекламе.

https://yandex.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=remont_dmitrov

В Яндекс Директе существует своя система меток для Яндекс Метрики yclid, при этом Директ эти метки проставляет автоматически, сразу же возникает вопрос, для чего тогда нам нужны UTM-метки в Директе.

А все дело в том что зачастую рекламные кампании помимо Яндекс Директа, мы запускаем и Google Adwords, и что бы получать общую качественную и наглядную статистику используя сервис Google Analytics, нам и требуются UTM-метки.

Параметры UTM-меток в Яндекс Директе.

Каждая UTM-метка состоит из набора параметров, в которых она несет информацию о переходе по ссылке.

В параметрах UTM-меток для Яндекс Директа есть ряд особенностей.

Все параметры делятся на 2 типа:

  1. Динамические

  2. Статические

Динамические параметры как следует из названия, несут в себе информацию, которая может меняться в зависимости от условий. Будь то автоматическое определения поисковой фразы, или же площадки РСЯ откуда был получен переход.

Статические параметры наоборот задаются разово и соответственно не меняются, до тех пор, пока мы сами их не изменим. К примеру название рекламной кампании в Яндекс Директе.

В UTM-метки должны присутствовать 3 обязательных параметра:

  • utm_source – тип источника перехода

  • utm_medium – канал или тип трафика

  • utm_campaign – название рекламной кампании

Остальные параметры необязательны, но все таки без некоторых из них нам не обойтись.

Далее представлю список динамических параметров UTM-меток для Яндекс Директа из Help’а Яндекса:

Значение для вставки в ссылку Описание Передаваемое значение
{ad_id} или {banner_id} Идентификатор объявления число
{addphrases} Инициирован ли этот показ  дополнительными релевантными фразами yes — показ по дополнительной релевантной фразе;
    no — показ по одной из исходных фраз
{addphrasestext} Текст дополнительной релевантной фразы текст фразы — при показе по дополнительной релевантной фразе;
    none — показ не был инициирован дополнительной релевантной фразой
{campaign_type} Тип кампании type1 — Текстово-графические объявления;
    type2 — Реклама мобильных приложений;
    type3 — Динамические объявления;
    type4 — Смарт-баннеры
{campaign_id} Идентификатор рекламной кампании число
{creative_id} Идентификатор креатива из конструктора число
{device_type} Тип устройства, на котором произведен показ desktop — десктоп;
    mobile — мобильный телефон;
    tablet — планшет
{gbid} Идентификатор группы число
{keyword} Ключевая фраза, по которой было показано объявление (текстово-графическое или реклама мобильных приложений) текст ключевой фразы без минус-слов
{phrase_id} Идентификатор ключевой фразы для текстово-графических объявлений или рекламы мобильных приложений число
{retargeting_id} Идентификатор условия нацеливания на аудиторию, связывающего группу объявлений с условиями подбора аудитории или интересами к мобильным приложениям. Подробнее об условии нацеливания на аудиторию в документации API Директа число
{coef_goal_context_id} Идентификатор корректировки ставок для условия подбора аудитории число
{interest_id} Идентификатор интереса к мобильным приложениям число
{adtarget_name} Условие нацеливания динамического объявления название условия нацеливания
{adtarget_id} Идентификатор условия нацеливания динамического объявления число
{position} Точная позиция объявления в блоке. Передает только номер позиции, по которому невозможно определить тип блока, где показано объявление (используйте вместе с{position_type}) номер позиции в блоке (например, 1);
    0 — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)
{position_type} Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса premium — спецразмещение;
    other — блок справа или блок внизу;
    none — объявление было показано в сетях(РСЯ или внешние сети)
{source} Место показа домен площадки (например, travel.ru) — при показе в сетях(РСЯ или внешние сети);
    none — при показе на поиске Яндекса
{source_type} Тип площадки, на которой произведен показ объявления search — поиск;
    context — сети
{region_name} Регион, в котором было показано объявление название региона
{region_id} Идентификатор региона, в котором было показано объявление число

Согласитесь, параметров больно много, и не все из них так важны.

И так мы подошли к самому интересному созданию качественных и полезных UTM-меток.

Создание UTM-меток в Яндекс Директе.

Из всех параметров, представленных в предыдущей таблице мы выделим по-настоящему важные.

Сразу же повторюсь:

Три обязательных параметра:

1. utm_source – тип источника перехода (статический) 
Для Яндекс Директа можно использовать «utm_source=yandex»

2. utm_medium – тип канала, также статичный параметр «utm_medium=cpc» означает что оплата идет за клик или попросту обозначает что клик был с Директа.

3. utm_campaign – название рекламной кампании.

Это единственный параметр который требуется менять в ручную. Всё потому, что динамического параметра для UTM-меток определяющего Имя рекламной кампании НЕТ. Динамически мы лишь можешь вытащить номер который Яндекс Директ присваивает рекламной кампании, что в свою очередь не несет какой то существенной информации.

Сразу хочу уточнить, что именно в этом параметре можно указывать как различные тестовые данные для групп объявлений так и для самих объявлений, что в свою очередь сократит вашу UTM-метку от лишних параметров.

Пример:

Допустим мы рекламируем ремонт телефонов по всему подмосковью и с целью создать более точные объявления мы разбили группы объявлений по гео. В случае если нам требуется рекламироваться при малом бюджете создавать для каждого города или района кампанию нет смысла (т.к. минимальный дневной бюджет у каждой кампании 300 рублей), можно создать одну кампанию с множеством групп объявлений в UTM-метках которых мы можем прописать города:

https://yandex.ru/utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=remont_odintsovo

https://yandex.ru/utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=remont_dmitrov

По факту это минимальная UTM-метка которая уже будет работать.

Но мы то понимаем, что помимо название рекламной кампании нам нужно определить и ключевое слово которое принесло нам переход.

За ключевое слово в UTM-метке отвечает utm_term – этот параметр следует оставить динамическим, т.к. при использовании больших семантических ядер на 1000 и более ключевых слов вручную этот параметр прописывать явно нелогично.

utm_term={keyword}

Сейчас мы получили довольно простую, рабочую UTM-метку с помощью которой мы можем узнать с какой рекламной кампании и ключевой фразы (слова) был переход который к примеру привел к заявке на ремонт телефона.

https://yandex.ru/utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=remont_odintsovo&utm_term={keyword}

Итак, мы знаем имя рекламной кампании и ключевое слово с которого был клик, что же нам еще может потребоваться?

Остается не так много:

Допустим у нашего перехода, в группе объявлений было 2 объявления с разными изображениями

и нам требуется узнать какое объявление и, следовательно, изображение привело к заявке на ремонт. Для этого мы используем параметр utm_content, есть 2 варианта использования данного параметра для определения объявления:

1. Статический – вручную прописать название объявления к примеру, utm_content=image_1

2. Динамический - utm_content={ad_id} этот параметр UTM-метки за значение возьмет номер объявления, присвоенный ему Яндекс Директом.

Разница состоит в том, что первый прописывать придется в ручную, но при сборе статистики сразу буду видны варианты объявлений, при том динамичский параметр собирает статистику сам, но после этого придется анализировать с помощью номера объявлений.

Каждый сам для себя решает какой ему вариант проще.

И последний параметр, точнее сказать значение параметра, это

utm_content={source}

source отвечает за площадку откуда был клик, для поисковых кампаний это поисковые партнеры яндекса, но самое главное это значение показывает с каких площадок РСЯ был переход.

Он поможет определить какие площадки на РСЯ сливают вам бюджет не принося не одной заявки и в последствии их можно отключить.

Итого из всех этих параметров UTM-метки мы получаем мощное и качественное средство для аналитики нашей рекламы:

https://yandex.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=remont_odintsovo&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

Для вашей рекламы остается заменить название рекламной кампании и сайт.

Просмотр собранной статистики UTM-меток.

За собранную статистику в Яндекс Метрике отвечает отчет «Метки UTM»

Яндекс Метрика UTM-Отчет

Яндекс Метрика UTM-Отчет

В Google Analytics отчет можно найти в Источниках трафика - Весь трафик - Источник Канал

Отчет по UTM-меткам в Google Analytics

Отчет по UTM-меткам в Google Analytics

Что бы узнать как быстро создать более сложные UTM-метки посмотрите отдельную статью про них:

Общие UTM-метки

В Заключении скажу, что UTM-метки отлично помогают интегрировать Яндекс Директа в Google Analytics для дальнейшего анализа, и усовершенствования рекламных кампаний.

Получите бесплатные фишки по Яндекс Директ

Комментарии



Разделы сайта


+7 (495) 532-45-69

График работы: с 9-00 до 19-00


Оставьте email и мы пришлем вам статью

Видеоролики