10 фотостоков поиска фотографий для продвижения в сети

Всем прекрасно известно, что при запоминании изображений и текста мозг действует по-разному. Визуальная информация запоминается и воспроизводится быстрее.
Ведь, в отличие от текста, изображение может вызвать эмоции у человека (и даже животного) любого возраста. А эмоции — это основной метод убеждения и, как следствие, стимул покупки.

Наибольшим эмоциональным весом обладают фотографии. Даже несмотря на большое распространение программ по редактированию, фотографии демонстрируют живые и осязаемые образы, которые помогают вызвать у нас отождествление с ними.

Рекламное изображение, выступая своего рода приманкой, помогает привлечь внимание человека к рекламному тексту. Оно также дополняет то, для чего пришлось бы написать куда более длинный текст. То есть максимально быстро и достоверно доносит информацию для потенциального покупателя. 

В данной статье речь пойдет об основных принципах поиска фотографий для интернет-рекламы, а также о популярных фотостоках (или фотобанках).

Как искать изображения?

Если у Вас есть свой сайт или блог, то без качественных изображений не обойтись. Для успешного продвижения в сети очень важно иметь уникальный контент. Это относится и к изображениям тоже.
В зависимости от объекта рекламы, фотографии можно купить в фотобанках (фотостоках) или сделать самостоятельно наняв фотографа. Оба варианта имеют свои плюсы и минусы.
Первый — занимает долго времени и денег. Однако такая прямая демонстрация товара вызовет больше доверия. Особенно, если Ваш товар новичок на рынке и нуждается в яркой презентации.

Если это не про Ваш товар или у Вас элементарно не хватает средств и времени, то пользуйтесь фотобанкам. Это значительно быстрее и дешевле.
К минусам можно отнести то, что фотобанками пользуются многие компании и существует риск выбрать ранее использованное изображение. Поэтому советую предварительно провести небольшой анализ конкурентов.

Перейдем к принципам подбора фото.

1. Приоритет
Определите, что в данном случае важнее в вашей рекламном послании — изображение или текст. Если выбрать слишком яркую картинку, на текст не обратят внимание. А если она будет слишком простой и невзрачной, то рекламу не заметят вообще.
Очень оптимальный вариант, который сможет обратить внимание на текст не в ущерб изображению -  это человек, указывающий или смотрящий на текст.

2. Сравнение
Наше восприятие изображение не всегда совпадает с большинством. Сделать правильный выбор фото Вам помогут статистические исследования, опросы и даже Ваши коллеги.
Если из предложенных Вами вариантов изображения, большинство единогласно остановились на одном варианте, то можно сказать, что выбор сделан объективно. 

3. Восприятие
Не забывайте о разнице восприятия между людьми разного возраста и пола. Молодежь быстрее охватывает взглядом всю рекламу и сразу же анализирует большое количество деталей. С возрастом это свойство может утрачиваться, поэтому пожилые люди часто с трудом воспринимают очень детализированные картинки.

4. Аудитория
Если Вы не хотите так глубоко копаться в восприятии людей, то получше изучите свою целевую аудиторию. Для этого достаточно почитать отзывы.
Обратите внимание на то, что зацепило или оттолкнуло людей при покупке и в Вашей голове появится картинка идеального товара, которую не составит труда изобразить.

5. Эстетичность
Согласно большому количеству исследований, привлекательные люди повышают убедительность рекламы. Однако, такое бывает не всегда.
Если ваш продукт не имеет никакого отношения к внешней привлекательности, то не желательно прибегать к этой тактике.
Например, красота модели будет уместна для рекламы косметики, фитнеса или мероприятий.
И напротив, если Вы используете красивую девушку для рекламы офисного принтера, то люди будут подозревать, что он не настолько хорош, раз Вы не акцентируете внимание на его характеристиках. Это вызовет сопротивление к Вашим попыткам убеждения. 

6. Авторские права
Если Вы используете фото, просто найденные в поиске, то велик риск нарваться на судебный иск от их автора и понести убытки. Покупайте лицензионные фото в фотостоках. Изучите условия лицензии перед покупкой. Фотобанков существует огромное множество и они существенно отличаются условиями и ценой.
Перейдем к самым популярным. Но сначала

Что такое фотостоки?

Сам термин “фотосток” (или фотобанк) существует очень давно. Это компании, которые посредничают между фотографами и покупателями их работ. Они существовали и до появления интернета.
Фотостоки продают не фотографии, а право (лицензию) на их использование. В зависимости от предоставляемой лицензии бывают двух типов:
1. Макростоки – традиционные фотобанки, с которыми сотрудничают рекламные агентства, журналы, издательства. Фотографии из этих банков стоят сотни и тысячи долларов и продаются на специальных условиях, зачастую эксклюзивно.
2. Микростоки, они же микропейнтовые фотобанки и фотостоки, стоки – работают по упрощённым лицензиям, продавая картинки по невысоким ценам для нужд web-индустрии и печати ограниченными тиражами, причём изображения могут быть проданы много раз.

shutterstock.com

shutterstock.com – крупнейший международный фотосток, работает с 2003 года, имеет русский интерфейс. На сайте – более 100 млн. различных материалов. Сайт shutterstock предоставляет следующий контент:

• фотографии и векторные изображения
• видеоролики
• музыка

Для покупки изображений необходимо зарегистрироваться и выбрать тариф подписки.
Подписки могут быть:

• на пакет изображений (определённое количество в течение года) или
• на количество скачиваний в месяц.

Стандартная лицензия, упомянутая в тарифах, подразумевает следующее:

1. Количество пользователей – 1, т.е. изображение нельзя никому передавать для использования:
2. Лицензия бессрочная;
3. Можно использовать во всех цифровых материалах;
4. Для воспроизведения на физических носителях – до 500 тыс. экз.;
5. Нельзя использовать для производства электронных шаблонов и делать копии товара для продажи.

Расширенная лицензия убирает 2 последних ограничения.
Лицензия не подразумевает эксклюзивной передачи прав на картинку покупателю, т.е. её могут купить много раз.
Подходящую фотографию (или другой контент) можно искать с помощью ключевых слов (желательно на английском – больше выбор), дополнительно указывая, как выводить результаты поиска:

• По популярности
• Новые
• По наибольшему соответствию

Уточнить поиск можно по ориентации фото, типу изображения (фотография, вектор, иллюстрация). Shutterstock каждую неделю выкладывает для бесплатного скачивания одно фото и одно векторное изображение – эти картинки можно увидеть сразу на главной странице.

iStockphoto.com

iStockphoto.com является старейшим (основан в 2000 году) и наряду с shutterstock крупнейшим фотобанком изображений, видео- и аудиоконтента.
В отличие от Шаттерстока, iStockphoto предлагает более гибкие условия для желающих купить контент. Здесь используются две системы оплаты:

1. Подписки – месячные и годовые;
2. Кредиты – для скачивания отдельных файлов в любое время.

Как видим, стоимость кредитов зависит от купленного пакета (от $8 – пакет на 3000 кредитов), цена подписки тоже варьируется в зависимости от числа изображений в месяц и типа подписки.
Условия лицензий – стандартной и расширенной – в целом не отличаются от условий shatterstock.
Все файлы, которые здесь предлагаются, принадлежат к одной из двух коллекций:

1. Signature – лучший контент, стоимость изображения – 3 кредита, видео – 18 кредитов
2. Essentials – бюджетный контент, стоимость картинки – 1 кредит, видео – 6.

Еженедельно для бесплатного скачивания предоставляются фото, векторное изображение и видеоклип – каждую неделю разные.
Поиск также по ключевым словам, условия поиска можно расширить и уточнить, вплоть до цветовой гаммы изображения и количества на ней людей.

photogenica.ru

Фотобанк Фотодженика — это крупнейший российский фотосток, работает с 2010 года. Объем базы сравним с западными фотостоками, продает фото, векторы, видео и аудио. Фотодженика — российский проект, поэтому работать с ним будет удобно по ряду причин:

• лицензия оформляется по законодательству РФ, которое несколько отличается от американского и европейского (а именно в этой юрисдикции работают все мировые фотостоки). Также не будет проблем с бух. документами, они предоставляются по стандартной форме;
• тех. поддержка, интерфейс русскоязычные. Если что-то непонятно — можно просто позвонить и все узнать;
• стандартные способы оплаты — в рублях на р/с, электронные валюты, карточки, терминалы и т.д.;
• бесплатная помощь в поиске нужной картинки.

Картинки можно покупать поштучно, пакетами (квота к загрузке в течение года) или по подписке (ежемесячный абонемент на загрузку). Чем больше покупается картинок — тем дешевле. Цены в рублях.
Как и большинство фотостоков, Фотодженика предоставляет Стандартную и Расширенную лицензии. Стандартная лицензия позволяет использовать изображение:

• в рекламе и маркетинге;
• в интернете (на сайтах, в соц. сетях, баннерах);
• в СМИ;
• для интерьеров.

Расширенная лицензия позволяет использовать изображения на предметах, предназначенных для продажи и тиражируемых электронных продуктах (приложения, программы).
Фотодженика не ограничивает использования картинок в медицинской отрасли (как это делают многие другие фотостоки), а также не требует покупки особой лицензии, если картинка приобретается посредником (дизайнер, рекламное агентство) для создания макета.
Для удобства поиска есть различные фильтры — тип изображения, ориентация, цвет и т. д. в том числе поиск по размеру файла, что удобно для поиска фото высокого разрешения для широкоформатной печати.

fotolia.com

fotolia.com – принадлежит корпорации Adobe, создан в 2005 году и активно развивается. На данный момент в базе более 60 млн.изображений. Фотолия фотобанк предлагает изображения и видео.
Внутренняя «валюта» Fotolia – баллы, примерная цена балла +/- $1, чем больше баллов покупаешь – тем они дешевле. Как и на iStockphoto, возможны разные варианты поштучных пакетов и подписок.

• На этом сайте цена изображения зависит от его размера.
• Сайт предлагает 3 бесплатных изображения в неделю.
• Лицензии – как обычно, стандартная и расширенная.

Изображения входят в три коллекции:

1. Основная – фото от 1 балла, векторы от 6 баллов;
2. Коллекция Infinite – изображения от сторонних фотоагентств, фото от 10 баллов, вектор от 30;
3. Коллекция Instant – фото с мобильных телефонов, разумеется качественные, ценой от 1 балла. Подразумевается, что таким образом фиксируется спонтанность момента.

Искать фото очень удобно, реализовано множество инструментов для поиска. Вводить ключевые слова лучше на английском – так вы увидите больше изображений.

dreamstime.com

dreamstime.com – европейский фотобанк, один из крупнейших (более 50 млн. изображений), год создания – 2004. Сайт предлагает различные изображения, видео и аудио.
Интересно, что цены здесь переводятся в рубли, в отличие от предыдущих стоков.
Как и в большинстве фотобанков, здесь есть подписки и поштучное скачивание. Местная «валюта», как на iStockphoto, кредиты.
Сразу после регистрации сайт предлагает новому пользователю промо-акцию: 5 фото в течение недели за 3,26 руб. Очень выгодно!
Помимо этого, Дримстайм еще и частично бесплатный фотобанк: сток предлагает много фотографий для бесплатного скачивания.
Поиск по фото – достаточно удобный и подробный, но может выдавать ошибки в русском режиме. Переключайтесь на английский.

depositphotos.com

Сток depositphotos.com – сравнительно молодой проект, основанный в 2009 году. Предоставляет пользователям фото, векторные изображения и видео – в коллекции более 50 млн. файлов.
Депозитфотос фотобанк предлагает как подписки, так и тарифные планы для поштучного скачивания файлов (тоже в рублях, как Dreamstime).
Поиск по изображениям реализован так же, как и в прочих стоках – по ключевым словам. Поиск можно уточнить задав параметры изображения и настроив выдачу:

• Лучший выбор (кто выбирает – не совсем понятно);
• Лучшие продажи;
• Сначала новые;
• Неизведанное – это, видимо, случайная выдача

Изображения искать удобно, ключевые слова можно вводить как на русском, так и на английском языке.
Еще одно преимущество Депозитфотос – его можно использовать как фотобанк бесплатных фотографий высокого разрешения. Еженедельно сток рассылает зарегистрированным пользователям приглашение скачать бесплатные изображения и видео. Их немного, но вполне можно подобрать что-то для себя.

123rf.com

123rf.com существует с 2005 года и является популярным микростоком, 60 млн. файлов. Предлагает фото, векторные изображения, видео и аудио.
123 фотобанк работает как с подписками, так и с поштучными тарифами. Здесь применяются кредиты.
Таким образом, кредит стоит 70-80 руб. Стоимость изображений начинается от 1 кредита и зависит от размера. По подписке стоимость фото/вектора – от 17 руб. и от размера уже не зависит.
Выбор изображений – по ключевым словам с дальнейшим уточнением.
Особенности бесплатных изображений:

• Этот фотобанк высоким разрешением бесплатных фотографий похвастать не может: предоставляется только самый маленький размер фото. Остальные – платно;
• Поиск только по ключевым словам, уточнить нельзя;
• Имеются недельные предложения фото в HD-качестве;
• Срок действия «бесплатности» ограничен

В общем, оговорок много, но найти подходящие фото для своего сайта вполне реально.

crestock.com

crestock.com – сравнительно небольшой фотосток, существует с 2005 года, имеет в активе 2,5 млн. изображений. Предлагаются к продаже фото и векторные изображения. К сожалению, без русского интерфейса.
Кресток предлагает три варианта оплаты контента:

1. Платить за каждый файл поштучно, даже не покупая кредиты. Разумеется, самый дорогой способ, $1 стоит изображение размера XS – меньше, чем 400×400 px. Более крупные размеры стоят уже от $4;
2. Пакет кредитов. 1 кредит — $1, на большие пакеты предоставляется скидка;
3. Подписки. Изображения будут стоить от $0,25 до $0,33.

crestock.com позиционирует себя как сток с очень качественным контентом, но в общем-то для покупателя не видны какие-то отличия в изображениях по сравнению с другими фотобанками. Поиск осуществляется стандартно, инструментов для поиска мало.
Еженедельно предлагается для скачивания бесплатная картинка. Не слишком щедро.

canstockphoto.com

canstockphoto.com – активно развивается с 2012 года (хотя основан раньше), имеет в базе почти 30 млн. изображений, предлагает как различные фото и картинки, так и видео. Есть возможность перевести текст сайта на русский язык, но иногда этот перевод выглядит криво.
Как и Кресток, Canstockphoto предлагает три варианта покупки контента:

1. В отличие от Crestock, этот фотобанк без регистрации позволяет поштучно покупать изображения, конечно, тоже не слишком дёшево.
2. Покупка за кредиты – требуется регистрация.
3. Подписки.

Особенности Canstockphoto:

• изображения распределены больше чем на 100 категорий. Поиск может быть весьма детальный;
• на главную страницу выводятся недавно приобретённые фото. Можно посмотреть, какие картинки пользуются спросом;
• также выводятся недавно добавленные – новичкам это большая помощь;
• зарегистрированному пользователю предлагается скачать бесплатное изображение в любом разрешении – одно в неделю.

Поиск по изображениям – как у всех стоков: вводим ключевые слова, уточняем условия. Можно выбрать сначала одну из многочисленных категорий, тогда уточнять придется меньше значений.

lori.ru

lori.ru – является руссийским фотостоком. Он основан в 2006 году и продаёт фото и видео.
Фотобанк Лори имеет некоторые отличия от рассмотренных выше стоков:

Цены далеко не самые низкие. Поиск стандартный и весьма удобный, много настраиваемых дополнительных параметров. Ключевые слова можно спокойно вводить на русском языке.

Достоинства:

• Русский, а не русифицированный, интерфейс, техподдержка на русском языке;
• Опять же, из-за того, что сервис наш, местный, здесь можно найти больше фото с российской спецификой;
• Каждый день предлагается бесплатное фото;
• Возможность обратиться в службу поддержки с просьбой подобрать фото, если не удаётся найти подходящее;
• Услуги по созданию фото и видео на заказ.

На этом все. Делитесь своими находками в комментариях. Удачи!