Для того, чтобы пользователи видели рекламу отвечающую их требованиям, следует внести некоторые изменения в ключевые фразы. Я уже рассказывала о типах соответствия, но речь шла о Яндекс Директ. В этой же статье речь пойдет о Google Adwords.
Условия для показа могут быть скорректированы при помощи выбора типа соответствия в Google Adwords. Выделяют 4 типа:
1. Широкое соответствие
2. Модификатор широкого соответствия
3. Фразовое соответствие
4. Точное соответствие
В одной из моих предыдущих статей подробно рассказывалось о возможностях операторов Яндекс. Эти символы являются основными инструментами выбора типа соответствия, но операторы в Гугл работают несколько иначе. Они ориентированы на саму фразу, а не на отдельные слова, как в Яндекс Директ.
Как и в Яндекс типы соответствия Google Adwords предполагают разное количество показов объявления: больше показов при широком соответствии и меньше при точном. Начнем с широкого.
Широкое соответствие в Google Adwords
При широком соответствии Google покажет все запросы не только содержащие введенные фразы, но и похожие по смыслу. К ним относятся и слова с опечатками, и синонимы, и похожие словосочетания. Фраза покажется со всеми возможными предлогами и союзами, дополнительными фразами и в разных словоформах.
Поэтому, если Вам нужно привлечь к своей рекламе максимальное количество пользователей, то смело используйте данный тип соответствия. Но не забудьте предварительно отобрать минус слова.
Запрос: Фотосессия для девушки -зимой -студии -лав -стори
| Показы будут | Показов не будет |
| Семейные фотосессии | фотосъемка в студии для девушки |
| Профессиональная фотосессия | романтичная фотосессия для девушки и парня |
| Идеи для фотосессии девушки | фотосессия девушки зима |
Модификатор широкого соответствия Google Adwords
Следующий тип соответствия будет уместен, если Вам нужен большой охват аудитории, но привязанный к определенным словам и всем их возможным вариантам без приближенных по смыслу запросов и синонимов. Для этого добавьте к каждому слову в запросе модификатор “плюс” (+).
Запрос: +Фотосессия +для +девушки
| Показы будут | Показов не будет |
| летняя фотосесия для девушки | фотосъемка в студии для девушки |
| необычные места для фотосессии для девушки | фотосессия для парня |
| для девушек фотосессия в подарок | зимний фотосет девушки |
Объявления будут показываться, если в запросе содержатся измененные или близкие варианты ключевых слов (множественное или единственное число, аббревиатуры, однокоренные слова, расположенные в любом порядке). Показов по синонимам, в отличие от широкого соответствия, не будет.
Точное соответствие в Google Adwords
При выборе точного соответствия, Вы значительно сужаете охват аудитории. Точное соответствие, в зависимости, от рекламируемой ниши, может, как улучшить качество Вашей рекламы, так и сделать ее бесполезной. Данный тип задается модификатором квадратные скобки “[]”. Показы будут совершаться только по фразе выделенной скобками.
Читайте в нашем блоге: Статус Мало показов Google AdWords
За счет данного типа соответствия Вам удастся избавиться от нецелевых запросов, которые будут снижать CTR объявления и скликивать бюджет. Однако выбирая данный тип, будьте осторожны, так как могут быть исключены и потенциально выгодные ключевые фразы, в которых есть дополнительные слова или же отсутствуют какие-то из тех, что мы заключили в квадратные скобки.
Запрос: [Фотосессия для девушки]
| Показы будут | Показов не будет |
| фотосесия для девушки | фотосессия летом для девушки |
| фотосессии для девушки | стили фотосессий для девушек |
| фотосессия для девушек | фотосессия для девушек и парней |
Фразовое соответствие в Google Adwords
Если Вы не хотите отрезать большое количество трафика для Вашего ключевого слова (как в предыдущем случае), а широкое соответствие дает слишком много нецелевых показов, то воспользуйтесь оператором кавычки (“”). Данный модификатор фразового соответствия обеспечивает показы по запросам содержащим Вашу ключевую фразу и ее словоформами, но с одним условием. Дополняющие слова буду добавляться только в начало или конец фразы, но не внутрь нее.
Запрос: “Фотосессия для девушки”
| Показы будут | Показов не будет |
| фотосессия для девушки на улице | фотосессия для двух девушек |
| образы для фотосессий для девушек | фотограф для девушки |
| летняя фотосессия для девушки | фотосессия летом для девушки |
Вывод
Подводя итоги хочу посоветовать объединять разные типы соответствия и их модификаторы внутри рекламных кампании Google Adwords. Так как выбор лишь одного может лишить Вас выгодных ключевых фраз. Например, фразовое соответствие позволяет охватить большую аудиторию при достаточно точном таргетинге. А точное соответствие Google Adwords даст Вам высоко конверсионные фразы, которые будут полностью соответствовать тому, что искал пользователь.
