Для того, чтобы запрос пользователя был удовлетворен, недостаточно грамотного подбора ключевых фраз и минус-слов. Важно понимать, что Яндекс не учитывает порядок и количество слов, их словоформу, а также предлоги и союзы.
Например, введя поочередно в Яндекс Вордстат фразы: “фотосессия для девушки” и “фотосессии девушек” мы увидим одни и те же результаты.
Для определенных ключей выбор типа соответствия необходим, так как без него рекламный бюджет может просто уйти впустую.
В предыдущей статье подробно рассказывалось о возможностях операторов Яндекс Директ. Они и являются основными инструментами выбора типа соответствия. В данной статье я немного расширю эту тему, рассказав о том, как работают эти символы.
Выделяют 3 типа соответствия ключевых слов поисковым запросам в Яндекс Директ:
Эти типы соответствия предполагают разное количество показов объявления: больше показов при широком соответствии и наименьшее число показов при точном. Начнем с широкого.1. широкое соответствие;
2. фразовое соответствие;
3. точное соответствие.
Широкое соответствие в Яндекс Директ
Для широкого соответствия не нужно добавлять никаких символов. Яндекс покажет все запросы, содержащие введенные Вами слова. В данном случае “фотосессия” и “девушки”. Слова покажутся со всеми возможными предлогами и союзами, дополнительными фразами и в разных словоформах.
Запрос: Фотосессия для девушки
| Показы будут | Показов не будет |
| фотосессии девушек | фотосъемка для девушки |
| идеи для фотосессии для девушки | хороший фотограф |
| фотосессия для девушки в подарок | фотосессия во время беременности |
Точное соответствие в Яндекс Директ
При выборе точного соответствия, Вы исключаете все слова, не входящие в Ваш запрос. Для этого ключевую фразу нужно заключить в кавычки.
Показы будут только при наборе в поисковой строке Яндекса запроса, содержащего любые словоформы, указанной вами ключевой фразы. Это и единственное или множественное число, падежи и так далее. Но только касаемо данных слов.
Читайте в нашем блоге: 5 галочек в кабинете, которые могут сломать всю рекламную кампанию в Яндекс Директе
За счет данного типа соответствия Вам удастся избавиться от нецелевых запросов, которые будут снижать CTR объявления и скликивать бюджет. Однако выбирая данный тип, будьте осторожны, так как могут быть исключены и потенциально выгодные ключевые фразы, в которых есть дополнительные слова или же отсутствуют какие-то из тех, что мы закавычили.
Актуально: Как повысить CTR в Яндекс Директ и Google Adwords?
Запрос: “Фотосессия для девушки”
| Показы будут | Показов не будет |
| фотосессия для девушки | фотосессия летом для девушки |
| фотосессии для девушки | стили фотосессий для девушек |
| фотосессия для девушек | фотосессия для девушек и парней |
Фразовое соответствие в Яндекс Директ
Фразовое соответствие удерживает слова в определенном порядке и не “впускает” внутрь фразы дополнительные слова. Они добавляются только перед ключевой фразой или после нее. При этом учитываются все словоформы и стоп-слова (предлоги и союзы).
Запрос: [Фотосессия для девушки]
| Показы будут | Показов не будет |
| фотосессия для девушки на улице | фотосессия для двух девушек |
| образы для фотосессий для девушек | позирование для фотосессии девушки |
| летняя фотосессия для девушки | фотосессия летом идеи для девушки |
Нельзя не упомянуть о том, что для качественной настройки рекламы в Яндекс Директ, можно комбинировать символы внутри запроса. Это поможет Вам создавать объявления, точно отвечающие запросам пользователей, что в свою очередь значительно сэкономит бюджет.
