Перезвоните мне
Получите доступ к пошаговым видео-инструкциям Получить Восстановить
  1. Главная страница
  2. Блог
  3. Веб-дизайн
  4. Логотип: приемы создания продающего лого
Логотип: приемы создания продающего лого

Голосов: 1, Рейтинг: 5

19.03.2019

Логотип: приемы создания продающего лого



На самом деле существование логотипа старо как мир. Но заказ логотипа нынче очень дорог. Это не какая-нибудь новаторская “штучка”, которой совсем недавно научились искусно орудовать дизайнеры и ими бредят компании, но каждая уважающая себя организация спешит заказывать логотип, а если дело заходит дальше, то и до брендбука близка дорога, но сначала о логотипе.

Логотип - это

Логотип от древнегреческого «логос» - слово и «тип» - отпечаток, представляет собой оригинальное графическое изображение фирменного наименования в виде стилизованных букв или идеограммы, символизирует товар или услугу, часто является торговой маркой. На логотипы распространяются все требования о надлежащей регистрации, после этого он законно подлежит правовой защите.

Логотип – важнейшая часть имиджа компании, он служит для идентификации организации на рынке, отображает концепцию и позиционирование торговой марки, свидетельствует о ее индивидуальности, отстраняет от конкурентов и тесно связана с маркетингом.

Существует множество компаний, для которых логотип – это целая история или связь с ней, но в данном случае это важнейший объект, к его стилистическим изменениям многие компании подходят очень продуманно и осторожно. Работать логотип начинает только после того как становится узнаваемым и запоминается потребителям. Что является носителем логотипа? Служат носителями практически все окружающие нас предметы: упаковки продуктов питания, одежда, техника, транспорт и т. д.

логотип бренда H&M

Цели и задачи логотипа

Разработка и создание логотипа заключается в воплощении символа или знака в отображение деятельности компании, ее политики и сущности. Он должен быть простым, гармоничным,  закладывать в сознание потребителя образ продукта и вызывать положительный ассоциативный ряд. То есть основная цель логотипа - влияние компании на восприятие общественности, а не только на потенциальных клиентов.

Задачи логотипа просты - создать благоприятный образ компании, имидж и репутацию, помочь определять вас клиентам среди других идентичных компаний. Отсутствие логотипа лишает вас возможности конкурировать, самоидентифицировать себя. Плохой логотип еще хуже - рискуете оттолкнуть от себя аудиторию.

Функции логотипа

Логотип выполняет важные функции, такие как фатическая, экспрессивная, импрессивная, металингвистическая, отличительная, гарантийная, эстетическая и рекламная. Рассмотрим вышеперечисленные функции поподробнее.

  • Фатическая функция - визуальный контакт между потребителем и фирмой, который осуществляется восприятием изображения логотипа на любом носителе.

  • Импрессивная функция - эмоциональное воздействие, которое побуждает клиента запоминать логотип.

  • Экспрессивная функция - визуально сообщение потребителю о предназначении товара или услуги и направлении деятельности компании.

  • Металингвистическая функция – внимание потребителя на словесном и символическом восприятии.

  • Отличительная - позволяет компаниям отличаться друг от друга посредством логотипа, то есть если логотип зарегистрирован, то по закону он не может использоваться другими лицами.

  • Гарантийная функция - дает возможность потребителю при одном взгляде на логотип сформировать мнение о компании или побудить приобрести продукт.

  • Эстетическая функция - дает возможность потребителю при одном взгляде на логотип сформировать мнение о компании.

Рекламная функция - формирует положительный образ компании и тесно связана с эстетической функцией благодаря психологической, эмоциональной и информационной нагрузке, которые она несет, бренд становится более узнаваемым и запоминающимся.

Исторические корни логотипа

В эпоху средневековья появилась торговая и производственная эмблематика и цеховая геральдика, данные направления считаются  образцами изобразительной рекламы, в качестве примера покажем герб Канады, надеемся, она не против. Это на случай если термин «геральдика» приводит вас в замешательство.

герб Канады геральдика

Логотипы использовались многими древними культурами для различных целей. Ассирийская культура, Майя, египетские, китайские и вавилонские культуры в дополнение использовали пиктограммы, сейчас их  можно назвать древними логотипами.

Если говорить о России, то зачатки лого из геральдики пошли с 1722 года. А в двадцатом веке логотипы стали эволюционировать и получили дальнейшее развитие. Например, самый первый и известный логотип был у страховой компании “Prudential Insurance” с изображением Гибралтара.  

логотип бренда Prudential Insurance

Рассмотрим значение термина. Логотип – это оригинальное начертание или сокращенное наименование фирмы, товарной группы, производимой данной фирмой, или одного конкретного товара, который ею выпускается.

Чем дальше развивались компании тем больше требовалось улучшений и не только в самой деятельности компании, но и ее внешнего вида, руководители стали думать над имиджем и положительным образом, ведь это закрепляет организацию на рынке и формирует определенную интерпретацию у потребителя. Он слышит название компании и если у него сразу появляется логотип компании - значит он работает.

ребрендинг McDonald's

ребрендинг Apple

Логотип может развиваться вместе с компанией. Очень тяжело проводить ребрендинг, когда у потребителя сформирован образ, но все же это происходит и чаще всего компания оставляет старый логотип, просто она вносит некоторые коррективы, чтобы остался старый, хорошо узнаваемый образ.

Виды логотипов

В настоящее время существует большое количество различных видов логотипов. Их единственная задача – быть запоминаемыми и эффективными. Некоторые логотипы включают в себя исключительно название, либо сокращение – буквенные (шрифтовые) логотипы. Другие состоят только из изображения или картинки – символические (изобразительные) логотипы. Третьи являются комбинированными (смешанные), они сочетают в себе изображение и название, встречаются и объемные.

1. Буквенные (шрифтовые логотипы). Буквенные логотипы представляют собой написание названия компании, бренда или основателя компании. При создании данного вида логотипов используются различные виды шрифтов. Такие логотипы делятся на группы:

- Логотипом является непосредственно само название компании, например, Coca-Cola, Panasonic, Google.

так выглядит шрифтовой логотип

- Логотипом являются только начальные буквы названия компании, например IKEA, HP (Hewlett-Packard), Н&М (Hennes & Mauritz)

логотип в аббревиатуре

логотип в аббревиатуре

- Буквы представлены в виде пиктограмм. Простота логотипа дает возможность легко запомнить такие логотипы. (MacDonald’s, Lexus,Honda).

логотип пиктограмма

2. Символические (изобразительные) логотипы. Этот вид разрабатывается на основе пиктограмм, тотемов. Многие известные компании используют данный вид логотипа. В логотипе графический символ несет большую смысловую нагрузку и выстраивает ассоциативный ряд в подсознании потребителя с определенным процессом или вещью. Например, Apple, Shell, Starbucks.

логотип символический

3. Комбинированные (смешанные). Наиболее распространенный вид логотипа. Наличие графической части наделяет логотип запоминаемостью и создает привлекательный образ компании, а шрифтовая часть логотипа дает возможность легко запомнить имя компании.

комбинированный логотип

4. Объемные логотипы характеризуются объемной формой изделия (например, оригинальный брусок мыла или его упаковка – бутылка, коробка).

объемный логотип

При разработке логотипа требуется использовать такой знак или символ, который несет в себе большую смысловую нагрузку, вызывает ассоциативный ряд и запоминаемость, а также закладывает образ продукта или услуги в подсознание потребителя.

Концепция логотипа должна гармонировать с политикой компании, а при упоминании названия компании у потребителя должен возникать образ ее логотипа, и наоборот, когда потребитель видит логотип, он должен знать, какой марке он принадлежит.

Влияние цвета в логотипе

Фирменный цвет также является важнейшей составляющей фирменного стиля. Цвет делает элементы фирменного стиля наиболее привлекательными, лучше запоминающимися, позволяет оказать мощное эмоциональное воздействие. За некоторыми типами продукции и услуг конкретные цвета закрепились довольно крепко.

При этом возможно назвать стойкие ассоциации всей деятельности, связанной с морем и водой, с голубым цветом, авиации – с серебристым, растениеводства и продуктов его переработки – с зеленым и так далее.

значение цвета в фирменном стиле

Красный цвет – цвет сильных эмоций, страсти и интенсивности. У большинства людей на подсознательном уровне данный цвет стимулирует аппетит. Поэтому очень часто он используется в логотипах продуктов питания и ресторанов. Данный цвет также часто используется на распродажах, так как вызывает чувство срочности и быстрых действий.

Желтый цвет – цвет жизнерадостности, теплоты, оптимизма, молодости и творчества, который стимулирует умственные и психические процессы, нервную систему и общение. В основном используется в логотипах компаний, чьи услуги направлены на молодежь. Чаще всего сфера деятельности компаний с такими логотипами – творчество, рукоделие, конструирование.

Синий цвет ассоциируется с водой, миром, спокойствием, безмятежностью, безопасностью и доверием. Данный цвет, в отличии от перечисленных выше цветов, считается холодным цветом, и воспринимается как постоянство и надежность. Синий цвет чаще всего используется в корпоративном бизнесе из-за продуктивности и достаточной нейтральности.

Оранжевый цвет отражает волнение, энтузиазм и тепло. Однако у некоторых людей этот цвет вызывает агрессию и олицетворяет призыв к действию: быстро купить или быстро продать, поэтому

этот цвет ориентирован на импульсивных покупателей.

Зеленый цвет имеет множество ассоциаций: здоровье, спокойствие, деньги, природу, развитие, рост, плодородие, а еще депрессию. Человеческий глаз наиболее чувствителен к этому цвету и способен различать большую часть его оттенков.

Фиолетовый цвет – цвет, символизирующий царственность, богатство, успех, мудрость, креативность и богатое воображение. В маркетинговой сфере часто используется в продуктах, предназначенных для красоты и омоложения.

Мнение лого-профессионалов

Будущие дизайнеры приобретают практический опыт работы на каждом этапе обучения. Когда его становится достаточно, можно рассуждать о деталях, которые с опытом становятся значительными, например, какой дизайн в логотипе лучше использовать.

Отличительной чертой плоского дизайна является нарочитая простота изображения, отсутствие узоров, теней, текстуры и градиентов, что влечёт за собой упрощение и соответственно узнаваемости изображения.

Главным преимуществом плоского дизайна является не только внешняя чистота и ясность, но и ускоренная скорость загрузки изображения на веб-страницах, за счёт возможности представления его в формате SVG. Именно поэтому этот формат всё чаще используют в цифровых технологиях.

Что же касается негативного пространства, то это место вокруг изображаемого объекта. Умение рационально использовать такое пространство позволяет создавать графику, удерживающую внимание людей на длительное время, а также даёт возможность передать больше информации. Логотип, в котором используется негативное пространство, напоминает ребус, загадку. Он обязательно запомнится человеку, когда тот сумеет отыскать в нём секрет.

Логотип и целевая аудитория

Про логотипы пишут в учебниках. Про аудиторию и логотип тоже пишут в учебниках. Про неразрывную связь логотипа и восприятия его у аудитории пишут абсолютно во всех учебниках для дизайнеров.

Как сказано в одном учебнике по основам рекламы: “Знание социального и психологического портрета потребителя, понимание мотивов и особенностей его поведения – столпы рекламного планирования.”

Не знать свою целевую аудиторию считается преступлением. Бросьте, если вы здесь, то для вас это утверждение является глупой очевидностью.

К традиционным (классическим) средствам воздействия на аудиторию относятся специализированные издания, пресса, образовательные выставки и форумы. Но если отходить от классики, то на сегодняшний день используют событийный маркетинг, создание и продвижение в сети интернет, сюда идет контекстная реклама. Достигло своего апогея и продвижение в социальных сетях, продвижение на специализированных интернет-порталах.

Как показывают исследования некой компании “Nielsen”, ведущего мирового эксперта в области маркетинговой информации, потребительские рекомендации гораздо эффективнее традиционных способов продвижения товаров и услуг — 84% потребителей в мире считают, что доверяют рекомендациям друзей и родных. Это самый высокий показатель среди остальных средств рекламы.

Поэтому для полной отдачи логотипа, следует жестко определить эту ячейку и чем больше она будет сжата и конкретна, тем проще будет с аудиторией разбираться и дело пойдет в гору.

Как создать свой логотип

Разработка и создание логотипа заключается в воплощении символа или знака в отображение деятельности компании, ее политики и сущности. Он должен быть простым, гармоничным,  закладывать в сознание потребителя образ продукта и вызывать положительный ассоциативный ряд. На начальном этапе работы необходимо изучить компанию, а именно название организации. А еще расположение, товары или услуги, сколько лет существует фирма на рынке. Огромное значение имеет изучение направления деятельности компании.

На этом первоначальный этап не заканчивается, в продолжении проводится анализ конкурентного окружения организации, стоит обратить пристальное внимание на внешний вид и фирменные цвета логотипов главных конкурентов, чтобы сразу исключить возможное сходство нового логотипа с ними.

И прежде чем взяться разрабатывать логотип, необходимо заняться предварительной работой по сбору информации о предпочтениях, вкусах, вариантах использования тех, кто будет представлять данный логотип. Необходимо также изучить материалы и инструменты, при помощи которых его можно создавать и способы его конструирования. Также как у логотипа у технологии его создания есть перечень требований.

эскизы к логотипу

Для начала стоит изучить клиента, им может являться один человек либо целая аудитория и проект становится успешным только в том случае, когда этот самый клиент признает его и остается довольным. Не стоит забывать, что начало работы над любым проектом начинается с разговора с клиентом.

В собственной разработке старайтесь узнать больше о предоставляемых услугах организации, знакомьтесь с ее программой и методом работы, попросите брошюры, фотографии, ссылки на ресурсы в Интернете. Всё, что может дать  информацию в текстовом и графическом варианте о деятельности мероприятия или компании.

эскизы к логотипу

Далее, стоит постоянно помнить, что логотип создается не для дизайнера, а для аудитории. Нужно оценивать правильную идентификацию людей, которые могут стать потенциальными клиентами продукции.

Следующим пунктом является исследование средств массовой информации, которую предпочитает целевая аудитория. Необходимо исследовать программы и фильмы, которые любит смотреть аудитория, музыка и сайты, которыми чаще она пользуется. Таким образом, можно угадать ожидания и желания исследуемой аудитории.

Чтобы быть уверенным, что будущий логотип будет заметно отличаться от конкурентов, стоит понять, кто является конкурентом, и как выглядят его рекламные материалы, включая логотип. После аналитической части, можно приступить к практическому началу – наброскам и эскизам. Здесь начинается самая жара и знаете почему? Потому что после аналитики наступает полное творчество, это именно тот нюанс, в котором до мозга костей технические умы прокалываются, а креативщики берут все под контроль.

эскизы к логотипу

Эскизы – это быстрые, небрежные и часто непрезентабельные наброски, которые иллюстрируют идеи, которые приходят в голову автору логотипа. На данном этапе разработки упор идет не на качество, а на количество, при этом необходимо брать большие форматы бумаги, они помогут дать больше свободного пространства для творчества и самовыражения. Но эскизы стоит постоянно сверять с названием организации или мероприятия.

эскизы к логотипу

Самые лучшие идеи и ассоциации возникают между рисунками и темами.

Стоит рисовать и черкаться до тех пор, пока идеи не иссякнут, но останавливаться не стоит, так как за таким барьером можно дойти до нужного результата. Это самая творческая и динамичная часть всей работы, постоянные поиски, каждая последующая работа улучшает качество предыдущей.

Если вы с творчеством на “Вы”, то обратитесь к графическому дизайнеру - он разработает и представит всевозможные варианты.

После попытки произвести огромное количество графических вариантов на листе бумаги, необходимо перебраться в графический редактор, который каждый дизайнер выбирает сам для себя, для этого нужно найти его и скачать либо включить, если уже имеется.

Графические редакторы предоставляют возможности использовать огромное разнообразие элементов и инструментов для создания приличного логотипа даже при минимальных знаниях программы, например, многие наслышаны о старой доброй Canva, минимальные знания и добротный объем выбора - это про нее.

После разработки эмблемы, картинки или любой другой фигуры часто есть необходимость в названии рядом с логотипом, у которого будет фирменный шрифт. Он должен органично смотреться с визуальной составляющей. Как найти шрифт, который можно использовать в исходном виде? Для начала нужно просмотреть все имеющиеся шрифты, обращая внимание на буквы, которые могут стать инициалами.

Если работа заключается не только в разработке одного логотипа, который представляет собой комбинацию значка, но и в разработке слова или словосочетания, то желательно начать именно со значка. Такой подход имеет смысл быть, так как значок зачастую является центральной точкой надписи, и только после его создания становится ясно, какие шрифты наилучшим образом справляются с задачей представления логотипа через эстетические и точные тематические ассоциации.

  • Индивидуальность. При разработке логотипа это свойство является основным. Этот критерий дает возможность выделиться, дает возможность пройти регистрацию логотипа, с использованием знака, не нарушая прав других компаний.

  • Оригинальность. Это отличие логотипа от остальных. Это свойство должно вызывать положительные эмоции и ассоциации у потенциальных потребителей товара.

  • Универсальность. Разрабатывая логотип, следуя современным тенденциям моды, нужно помнить, что через несколько лет эти тенденции могут устареть. Дизайн логотипа должен быть актуальным даже спустя годы после его создания.

  • Ассоциативность. Обозначает ассоциативную связь между логотипом и маркируемым им товаром. Узнаваемость и индивидуальность логотипа способствует его защите от подделоктипа способствует его защите от подделок.

  • Функциональность. Простота исполнения логотипа дает возможность легко размещать его на фирменных бланках, сайте, на сувенирной продукции и т. д. Простота восприятия достигается засчет ограничения количества входящих элементов в знак или логотип.

  • Привлекательность. Логотип должен привлекать внимание, вызывать желание его рассмотреть и понять заложенную в нем идею.

В ходе исследования была выявлена технология создания логотипа, которая является обязательным этапом в структуре работы с графическим знаком:

Мы проанализировали технологию создания логотипа и выявили основные шаги к его созданию:

  • Изучение компании и её конкурентного окружения. С этого важнейшего этапа начинается разработка, именно от деятельности компании зависит то, как будет выглядеть будущий логотип и как он повлияет на клиентов, данный этап направлен на поиск и создание уникального графического знака, который будет отличаться от конкурентов.

  • Эскизная проработка. Чтобы логотип появился его нужно для начала разработать на бумаге, принцип эскизов нацелен на количество, а не на качество. Необходимо рисовать на бумаге варианты до тех пор, пока идеи не будут исчерпаны – это дает пользу при поиске оптимального решения.

  • Выбор графического редактора. В современном мире существует огромное количество графических редакторов, вопрос только в личных предпочтениях исполнителя логотипа, автор выбирает ту графическую программу, в которой ему больше всего комфортно работать, еще графический редактор выполняет функцию переноса эскизного варианта в цифровой, чтобы продолжать дальше с ним работать.

  • Выбор корпоративных цветов и шрифта. Цвета в логотипе играют особую роль, эстетическую и психологическую, от выбора корпоративных цветов будет зависеть дальнейший успех логотипа, либо он будет привлекать и формировать положительное впечатление либо отталкивать или казаться скучным и непонятным. Шрифт должен гармонично сочетаться с цветом и выявлять сущность компании.

Логотип – это основа будущей торговой марки, ее главный элемент, поэтому к созданию логотипа следует отнестись очень внимательно.

Изготовление логотипов подразумевает под собой непосредственно дизайн логотипа, то есть работу над концепцией и креативной идеей, которую выражает знак компании. Когда создают оригинальный образ, через композиционный поиск, законы композиции, используя средства художественной выразительности, а также современные компьютерные технологии, которые позволят создать креативный знак.

Вывод

В  случае логотипа важно понимание цели, на достижение которой должен эффективно работать дизайн. После формулирования цели начинается непосредственное изготовление логотипа”. Поиск графического решения логотипа принимает во внимание всю линию визуальных характеристик, таких как цвет, шрифт.

Роль брендбука в контексте рекламной коммуникации становится очень важной и набирает популярность в компаниях на любом сегменте рынка. Корпоративным брендом сейчас оперирует большинство. Прежде всего, брендбук формирует предельное четкое видение всех ключевых моментов компании, а вот логотип нацелен на привлечение клиентов и формирование положительного впечатления об организации.

Очень часто компания-заказчик ставит цель перед дизайнером разработать логотип, но время не ждет и фирменный знак теряет свою актуальность и многие организации просят переделать его. Знак должны узнавать даже после ребрендинга, поэтому в него вносят только некоторые коррективы.

Небольшой графический элемент способен не только представить компанию в выгодном ракурсе, но и вывести её в лидеры среди конкурентных компаний. Таким образом, логотип – это успех организации и ее престиж. Поэтому каждая солидная компания обязана заказать себе логотип!





Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как настроить Яндекс Директ в 2018 году?

Получите бесплатные фишки по веб дизайну

Комментарии



Оставьте email и мы пришлем вам статью

Видеоролики

Хотите узнать, как продвинуть свой бизнес в 2019 году?

Ответьте всего на 6 вопросов и получите пошаговый план по интернет продвижению Вашего бизнеса

Пройти опрос

Видеоролики



Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как настроить Яндекс Директ в 2019 году?



Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как настроить Google Adwords в 2019 году?



Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как настроить рекламу в Instagram в 2019 году?



Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как продвинуть сайт в 2019 году?



Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как настроить таргет в 2019 году?



Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как раскрутить соц. сети в 2019 году?



Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как настроить контекстную рекламу в 2019 году?



Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как настроить рекламу в Одноклассниках в 2019 году?



Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как настроить рекламу в Facebook в 2019 году?



Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам про комплексное продвижение сайта в 2019 году?