Здравствуйте друзья, давно хотел написать большую статью, посвященную полностью продвижению сайта и разложить все по косточкам, чтобы не возникало вопросов у SEO-специалистов и клиентов.
Прежде чем начать хотелось бы сказать, что многие люди просто не понимают, что такое продвижение сайта и как его оценить, что требовать от SEO-специалиста. Расскажу обо всем по порядку – погнали!
Что такое SEO?
Сначала разберем на более простом примере: представьте, что вы строите новый дом. Сначала вы проектируете как должен будет выглядеть дом, что и где должно располагаться (от кухни до спальни, зала и тд.)
Затем вы возводите фундамент в котором учитываете все ранее прописанные требования и очень важно их соблюдать, чтобы с домом небыло проблем при строительстве. После возведения фундамента вы начинаете собирать его по кирпичику, по дощечке.
После того как вы построили дом, вы начинаете обустраивать все внутри: закупать мебель, проводить электронику и следить за территорией вокруг дома. Вы строите дом с заделом на будущее, надеясь, что он прослужит вам долго, но если он начнет устаревать, то нужно проводить кардинальную модернизацию, например, заменить деревянные окна на пластиковые.
Так вот, Продвижение сайта - это как строительство дома, все продумывается еще на этапе проектирования. Каждую мелочь нужно учитывать, иначе придется вносить постоянные доработки или же полностью переделывать.
По поводу ссылок у вас возникает много вопросов – это тоже можно объяснить простыми словами. Вы построили дом в отдаленном месте, ближайшим дом от вас в 30 минутах езды на машине. У вашего дома дороги, электричества нет. Вы начинаете узнавать какие компании занимаются установкой, они узнали от вас, что вы построили дом, установили все необходимое и ушли. И так же когда вы зовете друзей, когда они пришли к вам на новоселье.
Так вот ссылки - это способ заявить о своем сайте миру с помощью различных источников: статей, соц. сетей, СМИ и так далее, и чем больше их будет тем лучше для вас. К примеру, про ваш дом рассказала столичная мэрия, то что он образцовый и в благодарность к вашему дому мэрия начала прокладывать дорогу. Постепенно каждый человек, что слушал мэрию, начал узнавать о вас – так ваш дом стал известен.
Рассмотрим несколько точек зрения понимания данного термина:
С точки зрения SEO-специалиста
SEO – это набор определенных действий производимых над сайтом, благодаря которым мы получаем трафик, позиции, лиды или что-то другое, что учитывает специалист. Но специалисты бывают с разным уровнем и пониманием своей профессии, поэтому совершая определенные действия они не идут навстречу тому, что хочет получить клиент.
Поэтому, когда скидывают отчет по позициям, таблицы по задачам, где показывают объем проделанной работы, клиент не всегда это понимает, потому что ему не объяснили, что означает каждый из пунктов. Остается каша в голове и при работе с новым специалистом складывается стереотип что все SEO-специалисты одинаковые.
Клиентам необходимо объяснение действий со стороны SEO-специалиста/Команды специалистов. Например, почему нужно прописывать заголовки Title, description или вносить правки в существующую версию сайта. И это нужно сделать максимально доступным для клиента языком.
Думаю, после этого вопросов станет меньше.
С точки зрения клиента
SEO – это вещь, за которую я отдаю деньги, не понимая что я за это получаю. Специалисты заваливают меня различными отчетами, аудитами сайта. Не хочу разбираться, мне нужны продажи.
Клиенту необходимо вникнуть в сам процесс продвижения. Сильная фраза, но правдивая – кроме вас никому бизнес не нужен, поэтому нужно самому быть заинтересованным лицом. Это в дальнейшем позволит вам понять все предложения, представленные на рынке SEO и выбрать подходящее агентство.
С точки зрения бизнесмена, заработавшего на этом
SEO – как способ получить прибыль. Клиент, который разобрался как устроен его рынок, определил несколько путей развития бизнеса, оценил все возможные риски и начал действовать. Чтобы поднять тяжелый груз SEO пришлось самому от и до изучить все, или же делегировать задачи совладельцу, который этим занимался.
Примеры успешных бизнесменов, которые во многом поднялись благодаря SEO-трафику:
-
Texterra – агентство интернет-маркетинга;
-
Yagla – онлайн инструмент повышения конверсии.
Как выглядит SEO
Различия объявлений контекстной рекламы и SEO выдачи в том, что платным объявлениям приписывается пометка реклама.
Как правило, под Контекстную рекламу выделяются первых 3-4 объявления в Яндексе, ниже идет SEO выдача.
А вот так выглядит выдача в Google, в целом, всё тоже самое, как и в Яндексе
Так же имеется пометка о рекламе у платных объявлений.
Зачем нужно SEO
Прежде чем начинать какую-либо работу вы спрашиваете себя: зачем вам это нужно? Что вы хотите получить от этого? После этого нужно начинать уже выполнять соответствующие действия.
Большая часть клиентов бизнеса идет из сарафанного радио. То есть это рекомендация другим людям, человека который уже воспользовался товаром или услугой.
Так вот SEO – это рекомендация от Яндекса и Гугла. Приведу пример: Вы ходите на рынке и выбираете молоко у какой бабушки лучше всего купить, попробовать вам нельзя, поэтому вы не можете оценить какое молоко вкуснее всех. Тут уже работает маркетинг – вы начинаете смотреть и на другие факторы: как общается бабушка, как она преподносит информацию, что она еще может предложить помимо молока.
Для вас, например важно чтобы руки бабушки были чистые, чтобы она общалась открыто и даже бы рассказала откуда это молоко. Возможно, как фактор будет если у бабушки заказывают молоко половина деревни, соответственно степень доверия к ней повышается в несколько раз.
Ходя из стороны в сторону вы выбираете и не можете определиться – так вот ведет себя посетитель, когда вбивает определенный запрос в выдаче Яндекса и просматривает предложения нескольких сайтов.
В итоге вы делаете выбор в пользу той или иной бабушки, по причинам которые вам изначально были важны.
Теперь распишу более техническим языком данную информацию.
Причины, по которым вам нужно SEO-продвижение
-
Получить заявки с этого источника. Процесс небыстрый, но вполне достижимый.
-
Повысить узнаваемость вашего бренда. Как следствие, доверие также повысится.
-
Перспектива на будущее. Если вы тратите деньги на контекстную рекламу, то органический трафик станет спасением в данной ситуации, хотя в любом случае на первоначальном этапе затраты на рекламу все же потребуются.
Почему вам не нужно SEO-продвижение
-
Многие клиенты считают, что SEO это магия, и достаточно сделать 2-3 вещи чтобы получить результат. В силу большой конкуренции рынка SEO и развития поисковых алгоритмов этот вариант уже отпадает. Если 10 лет назад достаточно было закупить ссылок на свой сайт, то сейчас сделав это вы можете получить бан.
-
Если вы хотите получить результат сразу. SEO развивается поступательно и семимильными шагами и если вы из тех клиентов, кто хотел продажи еще вчера, то лучше выбрать Яндекс Директ или Google Adwords.
-
Если вы не готовы вкладывать денежные ресурсы и личное время. Например, предоставлять информацию о продукции, услугах, фото сотрудников, прайс-лист, награды и так далее. Это самая полезная информация от которой будет отталкиваться специалист, поэтому если она отсутствует, то заказывать продвижение не стоит.
-
Если дела итак хороши и без SEO трафика. К примеру, вас устраивает контекстная или таргетированная реклама.
-
Вы более-менее известный бренд. Вас ищут по названию вашего бренда и только, тогда роль в SEO Оптимизации здесь будет минимальна. Но остерегайтесь предложений раскрутить ваш сайт по определенному брендовому запросу, потому что по умолчанию вы уже будете в ТОП выдачи.
Хочу вас предупредить, после создания нового сайта ваш сайт автоматически не продвинется в выдаче Яндекса и Google и не получит трафик. Многие компании тратят 50-70 тысяч на покупку ссылок в Gogetlinks, Sape и прочих биржах, а SEO-специалисты получают свои деньги и даже не начинают работать над сайтом, закидывая деньги на биржи.
Наверняка, вскоре вы услышите ответ: “Ну вот Яндекс виноват в том, что не поднял наш сайт в ТОП, мы тут ни при чём, мы сделали все возможное чтобы продвинуть сайт". Вины Яндекса здесь нет, а вот действия SEO-специалиста вызывают вопросы, так как именно они не позволили вашему сайту взлететь в ТОП выдачи.
Итак, я вам расскажу, как привлечь трафик на сайт, без каких-либо накруток и покупок ссылок:
Проанализируйте вашу нишу и конкурентов в ней
Приведу сначала пример:
Вы приходите на рынок торговать тем же молоком, что я описывал ранее. Есть люди которые приходят раньше вас, за счёт этого они забирают себе больше клиентов чем вы. К примеру у конкурентов, кто продает молоко есть вывески, каждодневные акции, то что стимулирует все больше людей обращаться к продавцу.
Ваша компания исходит из реалий рынка и от конкурентов, которые в нем присутствуют. В SEO всё тоже самое, чтобы начать продвигать сайт нужно знать всех своих основных конкурентов.
К примеру ваша ниша, ранее проводимая мною тема: Строительство домов, рассмотрим на этом примере.
Вы вбиваете запрос “Строительство домов” в Яндекс.
Вы видете сайты, которые вылезают по данному запросу в Яндексе.
Это конкуренты вашей ниши по запросу "Строительство домов", можете себе их выписать в столбик (первые 10 результатов).
Затем вбиваем запрос “Строительство домов под ключ” и также выписываем (первые 10 результатов). Тоже самое проделываем с запросом “строительство коттеджей”.
В итоге получаем таблицу конкурентов по этим запросам.
Исходя из таблицы видим, что не из сайтов не присутствует в ТОП 10 по всем 3 ключевым запросам. Почему я определил, что они ключевые? Для этого нам понадобится сервис wordstat.yandex.ru – переходим туда и вбиваем запрос “Строительство домов”.
Мы видим, что запрос "Строительство домов" собирает 137 822 показов в месяц по региону Москва и область. Точнее это не означает, что конкретный запрос "Строительство домов" вводили столько раз.
Общий запрос – Строительство домов, который включает в себя около целевые запросы и все возможные словоформы с данной фразой, даже такие нецелевые запросы как:
-
Строительство жилых домов;
-
Технологии строительство домов.
Чтобы узнать сколько вводило людей конкретный запрос, без всякого мусора необходимо вбить чистый запрос.
Чистый запрос - “!Строительство !домов”
Мы добавляем кавычки и восклицательный знак.
Мы видим, что количество сократилось несколько раз и в месяц этот запрос набирает 3756 показов.
Теперь тоже самое проделаем с запросом “строительство коттеджей”
Соответственно можно понять, что строительство домов более конкурентная тематика, чем строительство коттеджей с точки зрения SEO.
В правом столбце отображаются похожие запросы, которые вы также можете использовать в продвижении сайта. Например, дополнительно выписать еще конкурентов которые показываются по этим запросам в поисковой системе Яндекс.
После того, как мы собрали всех конкурентов, начинаем анализировать usability сайтов конкурентов. Анализируем мы их на наличие тех или иных фишек присущих данной нише.
Приведу пример:
Переходим на сайт http://www.rift.ru/ и смотрим на наличие тех или иных элементов:
Элемент подбора дома
Элемент проекты готовых домов на сайте конкурента.
Я брал элементы, только размещенные на данной странице. В итоге свел все данные в одну таблицу.
В тематике строительство домов я выявил наиболее важные элементы всех сайтов
-
Блок подбора проекта;
-
Блок карточек готовых домов;
-
Наши работы;
-
Награды;
-
Отзывы.
Что еще удалось понять?
9 из 10 сайтов в ТОП 10 по запросу "Строительству домов" выводится главная страница, соответственно создавать внутреннюю страницу было бы уже не логично в силу большой конкуренции.
После того, как мы провели анализ конкурентов необходимо задуматься о проектировании сайта.
Про Анализ конкурентов более подробно я описал в данной статье.
Создание структуры сайта и прототипа
Я неслучайно собрал и провел анализ конкурентов, прежде чем создавать новый сайт. Ведь необходимо сначала определиться как этот бизнес/ниша представлена в интернете.
Те элементы, про которые я писал выше имеются у ваших конкурентов. Это некие требования рынка в вашей нише, которые нужно обязательно делать, иначе в выдачу вас просто не пустят.
Пример: когда вы идете в элитный московский клуб, если вы одели кроссовки, олимпийку и кепку то ждите что вам откажут. Также и тут есть элементы, которые должны быть на сайте.
Теперь, исходя из вашего бизнеса и конкурентов вы должны сформировать собственное представление сайта, как, что и где должно располагаться.
Для начала необходимо будет составить некую карту всех услуг, которые вы предоставляете. Если для вас это сделать проблематично, то можете посмотреть на конкурентов, какие разделы сайты имеются на их сайте.
Например, у вас получилась такая структура:
Я взял структуру с сайта конкурента, поэтому вы также можете поступить, на этапе сбора семантического ядра некоторые пункты могут измениться.
После создания структуры необходимо визуализировать данные страницы.
Лучше всего визуализацию показывает прототип сайта, в котором отражаются все элементы, которые должны присутствовать на странице.
Прототипов может быть несколько на различные страницы:
-
Главная страница;
-
Внутренняя страница;
-
Страница портфолио.
После этого мы отдаем все это в работу дизайнеру. После готового дизайнера программист переносит всё в код. Важно согласовать каждый элемент с программистом к вопросу его функциональности, чтобы не было недопонимания.
Более подробнее про то, что нужно учитывать я рассказал в статье:
Сбор семантического ядра
Теперь мы переходим к самому важному элементу SEO – это семантическое ядро. Оно составляет основу любого сайта, и конечно, чем оно больше чем лучше.
Ранее мы собирали список конкурентов по первичным запросам:
Теперь загоняем всех этих конкурентов в сервис Spywords.ru.
В это поле вбиваем сайт и далее скролим чуть ниже, где написано “Запросы домена в поисковой выдаче”.
Далее нажимаем на кнопку “Все запросы в органическом поиске”.
Попадаем на новую страницу, нажимаем Экспорт всех запросов “Полный отчет”. Наш файл сохраняется в Excel формате. Ту же самую работу мы выполняем по всем остальным конкурентам, в итоге имеем несколько выгруженных Excel файлов.
Выгружаем левый столбец с ключевыми словами в программу KeyCollector.
KeyCollector – это программа, которая позволяет собрать все запросы/слова, которые когда либо люди вбивали в интернете.
Заносим данные: все выгруженные ключевые слова в эту программу KeyCollector.
C 10-20 конкурентов у нас должно получится больше 100 000 слов, в принципе для первоначального сбора этого достаточно, но если стоит задача собрать наибольшее семантическое ядро, то мы составляем Карту мыслей, после создания которой уже происходит парсинг.
Более подробнее про Карту мыслей читайте в данной статье:
После парсинга всех ключевых слов, наступает момент кластеризации ключевых слов по соответствующим страницам.
Кластеризация запросов – это распределение ключевых запросов по странице сайта.
Как определить какие ключевые запросы куда соотносить?
Мы исходим с точки зрения понимания пользователем того или иного запроса, например
Запросы:
-
Строительство домов;
-
Строительство домов под ключ;
-
Строительство домов под ключ в Москве.
Все эти запросы будут относиться к одной и той же странице сайта, потому что по смыслу это однотипные запросы. Другое дело, если у нас есть такой тип запросов:
-
Каркасные бани под ключ;
-
Бани под ключ.
Тогда вбиваем эти запросы в поисковую систему Яндекс:
-
Запрос Каркасные бани под ключ;
-
Запрос бани под ключ.
Мы видим, что сайты в выдаче кардинально отличаются, соответственно мы понимаем, что это совершенно разные запросы.
После кластеризации семантического ядра по страницам, переходим к постановке технического задания.
Постановка технического задания для копирайтера
Небольшое введение
Копирайтер – человек кто пишет текст для сайта.
Техническое задание – это требования, которые будет учитывать копирайтер при написании текста.
Очень важно чтобы он соблюдал несколько пунктов:
-
Качество текста от копирайтера. Копирайтер должен обладать определенными знаниями в той теме про которую он пишет. Опыт работы в этой сфере будет считаться большим плюсом.
-
Понятность текста. Для соответствующей целевой аудитории текст должен быть понятным, в противном случае его просто не будут читать.
-
Вхождение ключевых слов в текст. Их не должно быть слишком много, но и присутствовать они должны, чтобы по этим словам вас смогли найти в поиске.
Более подробнее я описал в статье: Как правильно сформировать ТЗ для копирайтера
После написания всех текстов, сайт уже готов и мы начинаем загружать информацию.
Внутренняя оптимизация сайта
Внутренняя оптимизация – это разметка вашего сайта, понятная поисковой системе. Она так же, как и семантическое ядро составляет основу SEO-продвижения сайта.
Необходимо структурно распределить текст, чтобы поисковая система учитывала все теги которые размещаются на странице.
Оптимизация внутренних страниц
Прописывание мета-тегов Title, Description
Title и description очень важен с точки зрения продвижения сайта, ведь он отображается в выдаче Яндекса и Google.
Пример отображения Title и Description на выдаче
Более подробнее я расписал в следующих статьях:
Размещение текста и оформление заголовков H1-H6
Текст необходимо разбить над подзаголовки, так же, как мы это делаем в Word документе. Поисковая система Яндекс учитывает заголовки в своем ранжировании и может подставить заголовок вместо Title.
Добавление в текст медиа-информации
Помимо текста необходимо добавить видеоконтент, картинки, инфографику на сайт, дабы увеличить вовлеченность посетителя на странице.
Прописывание тегов у картинок ALT и TITLE
Поисковая система пока недоросла до того уровня, чтобы понимать, что изображено на картинке, поэтому прописываются специальные атрибуты как ALT.
ALT – это альтернативное описание к картинке. Поисковые системы учитывают ALT при ранжировании в таких сервисах, как Яндекс и Google Картинки.
Более подробнее читайте в моей статье: Как правильно прописать ALT картинки
Техническая оптимизация сайта
Создание файла robots.txt
Robots.txt – это правила для поисковых роботов. Они позволяют определить по каким страницам может ходить робот, а по каким нет.
Читайте более подробнее: Как прописать Robots.txt
Создание sitemap.xml
Sitemap – это карта сайта, по которой поисковый робот проходит. В карте сайта учтены все ссылки вашего сайта.
Rel Canonical
Данный атрибут необходим, чтобы связать несколько дублирующих страниц в одну, к примеру, замечали, что у интернет-магазина используется множество страниц: 1,2,3,4 и так далее. Выделенная страница атрибутом Rel Canonical является канонической.
Более подробно я расписал в статье: Как правильно прописывать Rel Canonical
Хлебные крошки
Хлебные крошки – это разметка с помощью которой поисковая система определяет структуру сайта.
Также они служат удобной навигацией для посетителя. Важный момент наличие ключевых слов в хлебных крошках, так как они могут подсвечиваться при вводе определенного запроса в выдаче.
Более подробнее я написал в статье: Как использовать хлебные крошки?
ЧПУ-ссылки
ЧПУ –это человеко-понятные ссылки страницы сайта. Эти ссылки позволяют убрать с URL адреса непонятные иероглифы и цифры в URL.
Более подробнее я написал в статье: Как выглядят ЧПУ-ссылки
Внешняя оптимизация сайта
Внешняя оптимизация сайта влияет на доверие поисковых систем к сайту, чем сайт больше в этом плане прокачан, тем лучше. Суть всей внешней оптимизации в том, чтобы получить трафик с внешних источников на свой ресурс, тем самым повышается доверие к сайту.
Яндекс Вебмастер
Яндекс Вебмастер – это сервис, позволяющий следить на индексацией вашего сайта в поисковой системе Яндекс. Помимо индексации, можно просматривать код ответа сервера, популярность запросов.
Google Search Console
Это сервис, позволяющий следить за состоянием сайта в поисковой системе Google.
Индексация это одна из составляющих SEO продвижения. От того как проиндексирован ваш сайт многое зависит, поэтому этот пункт стоит учитывать.
Читайте более подробно в моей статье: Как проиндексировать сайт в Яндекс и Google
Работа с тематическими форумами
Часто на форумах идет ожесточенная дискуссия на ту или иную тему. Можно создать ту или иную тему часто провокационную, которая создаст резонанс у посетителей, они начнут обсуждать ее, а вам от этого только польза. Необязательно прописывать ссылку на сайт, достаточно лишь упоминание компании, только важно чтобы оно было не в негативном ключе.
Гостевой блоггинг
Этот инструмент позволяет привлечь дополнительный трафик на свой сайт. Мы размещаемся на крупных ресурсах с посещаемостью более 1-2 миллиона человек с которых идет трафик на наш сайт. Поисковая система понимает, что популярные сайты доверяют нам и постепенно повышает своё доверие.
Аналитика сайта
После всех работ по оптимизации мы подключаем Яндекс Метрику и Google Analytics и отслеживаем посещаемость сайта и показатели конверсии.
Статьи, в которых описано как установить счетчики и цели:
Установить Яндекс Метрику на сайт
Какие факторы учитывают SEO-специалисты
С развитием интернета и поисковых систем, развитие SEO индустрии не стоит на месте. Каждый полгода/год появляются новые алгоритмы в курсе которых должен быть каждый добротный специалист по продвижению сайтов.
Я не буду останавливаться на всех, а лишь разберу конкретные моменты, которые сегодня наиболее важны.
Естественные ссылки
Под естественными ссылками я понимаю в первую очередь ценность информации для посетителя. К примеру, есть крупные площадки посещаемость которых начинается от 1 млн человек в месяц. Люди ежедневно заходят читая новости, связанные с тематикой сайта.
Соответственно, если у вас есть интересная информация о том, что появилась новая услуга, акция, расширение компании или же вы хотите рассказать, как открывалась ваша компания, ваши кейсы/достижения вы можете поделиться об этом бесплатно.
Пример площадок:
Качество контента
Контент – это информация, которая всегда играла ключевую роль в жизни человека. Это необязательно может быть информационная статья, а, например, книга, песня, картина. В понятие контент заложено очень много определений, но мы рассмотрим с точки зрения продвижения сайта.
Перейдя на ваш сайт посетителя должна заинтересовать ваше:
-
Предложение/услуга
-
Товар
-
Статья
Они должны отличаться от того, что предлагают другие и самое главное – информация, она должна быть ценна для посетителя, в противном случае он уйдет с вашего сайта и пойдет к конкурентам.
Поведенческий фактор и Usability сайта
Степень важности данного фактора возросла за последние 5 лет. Чтобы высоко ранжировать (быть на первых позициях) в поисковых системах Яндекс и Google нужно иметь удобный сайт, именно с точки зрения пользователя. К примеру, вы готовите пиццу, и ваша целевая аудитория может сидеть с мобильных устройств, но у вас отсутствует напрочь адаптивная версия сайта.
Соответственно перейдя на сайт посетителю будет не совсем комфортно и он уйдет со страницы не совершив никакого целевого действия. Все действия пользователя можно отследить через аналитические системы Яндекс Метрику и Google Analytics.
Например:
-
Поведение пользователя на сайте;
-
Посчитать сколько человек уходит со страницы сайта в процентом соотношении (показатель отказов в %).
Думаю, в целом понятно, что такое usability сайта, мельчайшая деталь, место на сайте может быть важно для посетителя, поэтому важно рационально всё использовать.
И кстати, хороший сайт с точки зрения удобства, для пользователя начинается до начала разработки, а именно, составления прототипа сайта.
Известность бренда
Чем более известна ваша компания, тем лучше это сказывается на продвижении сайта. Например, когда вы только запустили новый сайт, но о вас уже знают в офлайн сегменте. Люди гуглят название компании и переходят на сайт, что позволяет получить поисковый трафик на первоначальном этапе работы сайта. В дальнейшем этот фактор поможет продвигаться по конкурентным ключевым словам в поисковых системах.
Социальные сигналы
Поисковые системы учитывают ссылки о сайте компании в социальных сетях. Так как объем информации огромен, поисковики (Яндекс и Google) индексируют Вконтакте, Facebook, Twitter чуть ли не каждый час. Я выделил именно эти сети, так как там имеется главная функция – публикация постов на стене, в группе, паблике.
В зависимости от популярности канала/охвата записи вы получаете трафик на сайт, что в свою очередь поможет определить Поведенческий фактор сайта.
Как получить БАН от поисковых систем
Обратиться к агентствам, которые предлагают дешево, быстро, качественно.
Такие фирмы не продвигают сайт, но говорят заумные фразы, чтобы запутать клиента. Приведу пример:
За 10 00 рублей готовы сделать буквально все, хотя по факту никакой работы не производится.
Через 1 месяц ваш сайт будет в ТОПе. Когда высказывают такое предложение, то уточните у агентства: по каким фразам в Яндексе и Google я буду в ТОПе? Если они скинут вам список ключевых слов, то проверьте частотность через сервис wordstat.yandex.ru
Например, запрос: регистрация ооо в москве под ключ бутово.
Мы видим, что по этой фразе всего 0 показов в месяц, соответственно этот запрос люди могут даже не вбивать в поисковую систему, но агентство указало данный запрос, дабы показать, что вот мы работаем продвигаем ваш сайт.
И еще запомните важный момент: кнопки БАБЛО в SEO не бывает, чтобы получить продажи с этого источника нужно усердно работать от 4 до 24 месяцев. Если вас это не устраивает, то вы будете постоянно натыкаться на предложения подобного рода которые я описал выше.
Как не рекомендуется продвигать сайт
Все эти методы накладывают бан со стороны поисковых систем.
Борьба с некачественными ссылками (покупка ссылок, размещение в автокаталогах)
История продвижения ссылками уходит в далекие 2000-е. Тогда необходимо было разместиться в каталогах и сайт взлетал в ТОП выдачи поисковых систем. Вскоре появились такие услуги как авторазмещение во всех каталогах, но это длилось недолго и дело быстро прикрыли поисковые системы.
Чуть позже появились биржи по покупке ссылок и все SEO-специалисты ринулись закупать ссылочную массу на свой сайт, проставлять необходимые анкоры. В плюсе остались биржи, в минусе сайты на которые закупались ссылки, ведь уже с 2010-х сайты постепенно начали песимизироваться (спускаться по выдаче ниже) в связи с борьбой поисковой системой и бирж.
Красным выделена степень заспамленности ресурсов, у всех ресурсов она выше 70%.
Пример таких бирж:
-
Sape;
-
Seopult;
-
Webeffector.
Всё это осталось в прошлом, так что несколько раз подумайте, прежде чем согласитесь на предложения о покупке ссылок или автоматического размещения в непонятных каталогах.
Последствия могут быть серьезные – просадка по 10-20 позициям вниз по выдаче.
Накрутка поведенческих факторов
Сначала разберемся откуда возникла эта услуга, для этого уйдем немного в историю. В 2011 году стало известно, что поисковые системы включили поведенческий фактор в алгоритм ранжирования документов. С того момента ближе к 2013-2014 году появились сервисы, позволяющие накрутить эти показатели. Есть робот, который заходит на ваш сайт выполняет определенные действия и уходит. Начиная с 2014 года поисковая система Яндекс активно пытается бороться с накруткой и, конечно же, владельцев сервисов не устраивает эта ситуация, так как они начинает терять клиентов.
В случае с сервисом Userator, люди выполняют задания, проводят на сайте определенное количество времени и уходят с сайта.
Это видео от директора данного сервиса
Примеры сервисов по накрутке:
-
Userator;
-
Pf Megaindex;
-
Serpclick.
Яндекс объявил, что за накрутку поведенческих факторов сайт попадает под бан на 6-8 месяцев.
Полное видео про поведенческий фактор от Яндекса
Как оценить SEO-продвижение
Единственное верное решение оценить SEO - это посчитать ROI.
ROI (Окупаемость инвестиций) - это соотношение прибыли и затрат в процентах за весь промежуток SEO продвижения.
Какой тип услуг представлен на рынке SEO
Продвижение по позициям
Услуга подразумевает продвижение по определенным ключевым словам в Яндексе и Google.
В таком случае вы,как заказчик, должны согласовать с агентством те слова, по которым вы хотите быть в ТОПе. Далее вам скажут сроки продвижения того или иного запроса.
Плюсы: Вы продвигаетесь по необходимым вам ключевым запросам в ТОП.
Минусы: Вы охватываете только малую часть рынка, поэтому гораздо выгоднее работать по трафику.
Пример продвижения в Яндексе по запросу “Регистрация ООО в Москве”.
Пример продвижения в Яндексе по запросу “Ликвидация ООО в Москве”.
Продвижение по трафику
Данная услуга заключается в том, что агентство не фокусируется на конкретных продвигаемых словах, а берет объемом: количеством страниц, расширением семантического ядра.
Плюсы: Вы получаете гораздо больше трафика на сайт, чем в случае с услугой продвижение по позициям.
Минусы: Трафик не по целевым словам. Поэтому заранее задайте направление по которому вы хотите двигаться в SEO. Например, помимо коммерческих страниц, вам еще нужно развивать свой блог, чтобы увеличить охват аудитории в вашей нише.
Пример продвижения по трафику, где наблюдается существенный рост трафика за несколько месяцев.
Продвижение по лидам
Сначала нужно разобраться что входит в понятие Лид.
Лид – это целевое действие, произведенное на сайте. Это необязательно должна быть заявка, например, потенциальный покупатель может позвонить по телефону (для отслеживания необходим коллтрекинг).
Плюсы:
Вы согласовываете определенное количество заявок за месяц к которому нужно стремиться.
Минусы:
К сожалению, невозможно точно предсказать какое количество заявок придет с SEO источника, в один месяц может быть 30 заявок, в другой 15, потому что алгоритм Яндекса “многорукий бандит” подмешал выдачу и сайт вылетел из ТОПа.
Сроки SEO продвижения сайта
Часто задаваемый вопрос со стороны клиента: "Сколько нужно времени сайту чтобы он поднялся в ТОП/получил трафик или заявки?" Этот момент нужно разбить на поисковые системы Яндекс и Google.
В Яндексе правильно оптимизировав сайт, страницы и в целом выполнив все требования необходимо около от 4 до 12 месяцев раскрутки сайта, все зависит от конкуренции и типа ниши.
В Google всё еще сложнее в силу отличающихся алгоритмов ранжирования, в Google вы получите результат не раньше, чем через 6-15 месяцев работы над сайтом.
Сколько нужно тратить денег на SEO-продвижение
Если бюджет вашей организации меньше 10 000 – 15 000 рублей даже не стоит рассматривать данный инструмент. Все зависит от конкуренции в конкретном регионе и ваших целей.
Стоит сказать цены на продвижение сайта в Москве и в Краснодаре существенно отличаются, как и специфика рынка в этих регионах.
Зависимость SEO и Контекстной рекламы
Сразу скажу, что прямой зависимости между SEO и контекстной рекламой нет. Контекстная реклама служит способом оценки поведенческого фактора сайта. Многое, конечно, зависит от того какой вы трафик привлекаете на сайт, важно чтобы он был наиболее целевым к данной странице.Подробнее читайте в статье: Влияние контекстной рекламы на SEO
Зависимость SEO и социальных сетей
Социальный трафик, как я описывал выше очень важен, особенно если бюджет очень ограничен. Такой трафик, как и контекстная реклама, позволяет оценить поведенческий фактор вашего сайта и прямой зависимости также не существует.
Как добиться результата в SEO продвижении
Чтобы получить необходимый результат от продвижения сайта необходимо выполнять следующие вещи:
Следовать рекомендациям и справке от поисковой системы Яндекс
В справке на сайте: https://yandex.ru/support/search/ указана информация от А до Я по поводу того, как продвигать свой сайт, не нарваться на санкции. Для первоначальной работы над сайтом этого будет вполне достаточно.
SEO для Бизнеса со слов Яндекса
Рекомендации от Google
Так же, как и у Яндекс поисковая система Google подготовила несколько полезных материалов по продвижению ресурса.
Более подробнее читайте здесь http://www.google.by/intl/ru/webmasters/support/
Как проверить работу SEO-специалиста или агентства?
Адекватно оценить работу специалиста вы сможете только после приблизительно реального срока продвижения 3-4 месяца работы и только после этого делать выводы.
Заключение:
Надеюсь вам понравилась моя статья, если остались вопросы пишите в комментарии. Удачи!
