+7 (495) 532-45-69

График работы: с 9-00 до 19-00

Получите доступ к пошаговым видео-инструкциям Получить Восстановить
Яндекс Аудитории

Голосов: 1, Рейтинг: 5

07.11.2017

Яндекс Аудитории

Приветствую! 

Как понятно из названия статьи речь пойдет о сервисе Яндекса, Аудиториях.

Так что же такое Яндекс Аудитории?

Это один из полезных и качественных сервисов Яндекса, который позволяет нам собирать аудитории по определенным параметрам:

Загружаемым:
  • Телефонные номера

  • Адреса электронной почты

  • ID мобильных устройств

На основе данных Яндекса:

  • Яндекс.Метрика
  • AppMetrica
  • Геолокация
  • Пиксель Яндекс Аудиторий
На основе внешних данных:

  • Провайдеры данных

Похожие сегменты.

2.png

Интерфейс Яндекс Аудиторий

Откуда мы можем получить все эти данные?

Данные собираются на основе данных наших будущих либо уже наших клиентов, будь то база телефонных номеров либо электронных почтовых ящиков, оставивших их на сайте, также можно собрать аудитории пользователей вашего приложение по id устройств.

3.png

Форма на сайте

Также можно собрать аудитории пользователей нашего сайта с помощью определенных параметров Яндекс Метрики, к примеру всех пользователей, которые оставили у нас заявку, либо по демографическим параметрам, и всем другим сегментам, которые можно создать в Яндекс Метрике.

4.png

Сегмент в Яндекс Метрике

Также отличным инструментом в Яндекс Аудиториях является Геолокация, открывающий нам множество возможностей гиперлокального таргетинга.

5.png

Меню сегмента по Геолокации

До сих пор находящийся в бета доступе Пиксель Яндекс Аудиторий поможет собрать аудитории по данным тех пользователей которым показывалась с медийная реклама от Яндекса.

6.png

Новый пиксель Яндекс Аудиторий

На основе внешних данных от провайдеров: данные доступны с оплатой по CPM (цена за просмотр) обычно используется для медийной рекламы.

7.png

Провайдеры данных Яндекс Аудиторий

Похожие аудитории (Look-a-Like) собираются на основе созданных аудиторий. По нюансам Look-a-Like у нас есть отдельная статья.

8.png

Look-a-Like Яндекс Аудитории

Для чего нужны собранные аудитории?

В Яндекс Директе из всего этого множества используются аудитории:

  • На основе загружаемых данных

  • Данных Яндекс Метрики

  • AppMetrica

  • Геолокаций

  • Похожих сегментов (Look-a-Like)

Применений для Яндекс Аудиторий в Директе огромное множество:

По собранной аудитории постоянных клиентов можно показывать специальные предложения, которые смогут стимулировать воспользоваться вашей услугой, либо приобрести ваш новый товар.

Также можно по данным из метрики собрать похожую аудиторию тех, кто купил самый выгодный для вас товар или воспользовались самой прибыльной услугой из всего вашего ассортимента.

Аудитории по геолокации отлично подойдут тем бизнесам, которые завязаны на аудитории привязанной к определённому месту, будь то кафе/ресторан которое может заполучить новых клиентов на бизнес-ланч из ближайшего офиса, или отель/хостел которому можно рекламироваться по адресам вокзалов либо аэропортов.

Итак, вариантов использования, собранных аудитория в Директе всего 2:

  1. Использовать как аудиторию показа (как в ретаргетинге)

  2. Создать корректировки по данным аудиториям

Техническая часть. Как создать аудиторию?

9.png

Создание Сегмента Аудитори

Для создания сегмента требуется не менее 1000 пользователей.

Примечание: при добавлении аудитории Яндекс может создать аудиторию из не менее 1000 Найденных им из вашего списка данных. Т.е. если вы загрузили 1000 адресов электронной почты, а Яндекс по ним определил всего 900 пользователей, тогда при создании аудитории появится статус «Мало данных» и аудиторией воспользоваться будет невозможно.

Для сегментов на основе загружаемых данных есть требования:

  • 2 типа файлов: CSV, TXT

  • Вес не должен превышать 1 Гб

  • Кодировка: UTF-8 либо Windows-1251

  • Разделители: запятая, перенос строки, табуляция

После создания сегмента, Яндекс начинает его обработку и присваивает сегменту статус «Обрабатывается»

10.png

Статус сегмента Яндекс Аудиторий.

Обработка сегмента длится до 2-3 часов.

После обработки Яндекс присваивает либо статус «Готов», либо «Мало данных»

11.png

Статусы сегмента Яндекс Аудиторий "Готов" "Мало данных"

В первом случае можно приступать к настройке Яндекс Директ.

Во втором случае необходимо расширить аудиторию.

После создания аудитории нам доступна его статистика.

12.png

Статистика сегмента Яндекс Аудиторий

Из которой также можно сделать выводы для какой аудитории мы и будем вести показ рекламы.

Настройка Яндекс Директ по полученному сегменту аудитории.

Варианта настройки как я написал выше два:

Настройка Рекламной кампании с использованием сегмента, как аудиторию показа доступно только для РСЯ.

После прохождения верификации сегмента аудитории переходим в Яндекс Директ.

Заходим в настройки группы объявлений в которой мы будем применять созданный нами сегмент.

13.png

Редактирование группы объявлений

Выбираем условие подбора аудитории нажимаем «Изменить».

В открывшемся окне Нажимаем «Добавить условие».

14.png

Добавление условия подбора аудитории

Даем название Условию подбора аудитории.

Выбираем Сегмент Аудитории.

15.png

Настройка Условия подбора аудитории

Жмем сохранить.

Готово!

Настройка корректировок по сегменту Аудитории.

Корректировки доступны на уровне кампании и группы объявлений.

Изначально для создания корректировок требуется создать условия подбора аудиторий. Для этого нужно перейти на страницу «Создания условий подбора аудиторий»

Для этого на странице с кампаниями переходим к меню с «Общими списками» и выбираем пункт «Условия подбора аудитории»

16.png

Пункт "Условия подбора аудитории"

На открывшейся странице нажимаем пункт «Новое условие» и как в предыдущем пункте создаем новое условие.

17.png

Создание нового условия

После этого переходим обратно в окно редактирования группы, или с настройками кампании, выбираем готовое условие и делаем по нему корректировку.

18.png

Применение корректировок

Вот и все! С сегментами аудиторий объявления делать быстрей и проще, так как мы уже знаем кому предлагаем нашу рекламу и какие предложения для них подойдут.

В Заключении:

Инструмент Яндекс Аудитории вновь расширил возможности по таргетированию пользователей, тем самым дал возможность более точно попадать на нужных нам потенциальных клиентов.

Эффективность Яндекс Аудитории может сильно зависеть как от сфер рекламируемых услуг/товаров, так и от качества и подачи самих рекламных объявлений. Как минимум попробовать его в своей сфере должен каждый, дерзайте!

Получите бесплатные фишки по Яндекс Директ

Комментарии



Разделы сайта


+7 (495) 532-45-69

График работы: с 9-00 до 19-00


Оставьте email и мы пришлем вам статью

Видеоролики