Приветствую!
Как понятно из названия статьи речь пойдет о сервисе Яндекса - Аудиториях.
Так что же такое Яндекс Аудитории?
Это один из полезных и качественных сервисов Яндекса, который позволяет нам собирать аудитории по определенным параметрам:
Загружаемым:
-
Телефонные номера
-
Адреса электронной почты
-
ID мобильных устройств
- Яндекс.Метрика
- AppMetrica
- Геолокация
- Пиксель Яндекс Аудиторий
- Провайдеры данных
Похожие сегменты.
Откуда мы можем получить все эти данные?
Данные собираются на основе данных наших будущих либо уже наших клиентов, будь-то база телефонных номеров либо электронных почтовых ящиков, оставивших их на сайте, также можно собрать аудитории пользователей вашего приложение по id устройств.
Также можно собрать аудитории пользователей нашего сайта с помощью определенных параметров Яндекс Метрики, к примеру, всех пользователей, которые оставили у нас заявку, либо по демографическим параметрам и всем другим сегментам, которые можно создать в Яндекс Метрике.
Также отличным инструментом в Яндекс Аудиториях является Геолокация, открывающий нам множество возможностей гиперлокального таргетинга.
До сих пор находящийся в бета доступе Пиксель Яндекс Аудиторий поможет собрать аудитории по данным тех пользователей, которым показывалась с медийная реклама от Яндекса.
На основе внешних данных от провайдеров: данные доступны с оплатой по CPM (цена за просмотр) обычно используется для медийной рекламы.
Похожие аудитории (Look-a-Like) собираются на основе созданных аудиторий. По нюансам Look-a-Like у нас есть отдельная статья.
Для чего нужны собранные аудитории?
В Яндекс Директе из всего этого множества используются аудитории:
-
На основе загружаемых данных
-
Данных Яндекс Метрики
-
AppMetrica
-
Геолокаций
-
Похожих сегментов (Look-a-Like)
Применений для Яндекс Аудиторий в Директе огромное множество:
По собранной аудитории постоянных клиентов можно показывать специальные предложения, которые смогут стимулировать воспользоваться вашей услугой, либо приобрести ваш новый товар.
Также можно по данным из метрики собрать похожую аудиторию тех, кто купил самый выгодный для вас товар или воспользовались самой прибыльной услугой из всего вашего ассортимента.
Аудитории по геолокации отлично подойдут тем бизнесам, которые завязаны на аудитории привязанной к определённому месту, будь-то кафе/ресторан, которое может заполучить новых клиентов на бизнес-ланч из ближайшего офиса или отель/хостел, которому можно рекламироваться по адресам вокзалов либо аэропортов.
Итак, вариантов использования, собранных аудитория в Директе всего 2:
-
Использовать как аудиторию показа (как в ретаргетинге)
-
Создать корректировки по данным аудиториям
Техническая часть. Как создать аудиторию?
Для создания сегмента требуется не менее 1000 пользователей.
Примечание: при добавлении аудитории Яндекс может создать аудиторию из не менее 1000 Найденных им из вашего списка данных, т.е. если вы загрузили 1000 адресов электронной почты, а Яндекс по ним определил всего 900 пользователей, тогда при создании аудитории появится статус «Мало данных» и аудиторией воспользоваться будет невозможно.
Для сегментов на основе загружаемых данных есть требования:
-
2 типа файлов: CSV, TXT
-
Вес не должен превышать 1 Гб
-
Кодировка: UTF-8 либо Windows-1251
-
Разделители: запятая, перенос строки, табуляция
После создания сегмента, Яндекс начинает его обработку и присваивает сегменту статус «Обрабатывается»
Обработка сегмента длится до 2-3 часов.
После обработки Яндекс присваивает либо статус «Готов», либо «Мало данных»
В первом случае можно приступать к настройке Яндекс Директ.
Во втором случае необходимо расширить аудиторию.
После создания аудитории нам доступна его статистика.
Из которой также можно сделать выводы для какой аудитории мы и будем вести показ рекламы.
Настройка Яндекс Директ по полученному сегменту аудитории.
Варианта настройки как я написал выше два:
Настройка Рекламной кампании с использованием сегмента, как аудиторию показа доступно только для РСЯ.
После прохождения верификации сегмента аудитории переходим в Яндекс Директ.
Заходим в настройки группы объявлений в которой мы будем применять созданный нами сегмент.
Выбираем условие подбора аудитории нажимаем «Изменить».
В открывшемся окне Нажимаем «Добавить условие».
Даем название Условию подбора аудитории.
Выбираем Сегмент Аудитории.
Жмем сохранить.
Готово!
Корректировки доступны на уровне кампании и группы объявлений.
Изначально для создания корректировок требуется создать условия подбора аудиторий. Для этого нужно перейти на страницу «Создания условий подбора аудиторий»
Для этого на странице с кампаниями переходим к меню с «Общими списками» и выбираем пункт «Условия подбора аудитории»
На открывшейся странице нажимаем пункт «Новое условие» и как в предыдущем пункте создаем новое условие.
После этого переходим обратно в окно редактирования группы или с настройками кампании, выбираем готовое условие и делаем по нему корректировку.
Вот и все! С сегментами аудиторий объявления делать быстрей и проще, так как мы уже знаем кому предлагаем нашу рекламу и какие предложения для них подойдут.
Читайте также полезные статьи
В Заключении:
Инструмент Яндекс Аудитории вновь расширил возможности по таргетированию пользователей, тем самым дал возможность более точно попадать на нужных нам потенциальных клиентов.
Эффективность Яндекс Аудитории может сильно зависеть как от сфер рекламируемых услуг/товаров, так и от качества и подачи самих рекламных объявлений. Как минимум попробовать его в своей сфере должен каждый, дерзайте!
