+7 (495) 532-45-69

График работы: с 9-00 до 19-00

Получите доступ к пошаговым видео-инструкциям Получить Восстановить
Фид для Яндекс Директ

Голосов: 1, Рейтинг: 5

09.11.2017

Фид для Яндекс Директ

Приветствую!

В это статье описаны методы создания Фида для Яндекс Директ, и его особенности.

Что же такое фид?

Фид – это в первую очередь файл, в котором содержится информация о товарах или услугах.

До появления в Яндекс Директе, он уже во всю используется в Яндекс Маркете.

Файл с фидом может быть загружен в Яндекс Директ напрямую из интерфейса, либо может быть указан доступ к нему по вашей ссылке.

Файл с Фидом может иметь несколько форматов:

1. YML (Yandex Market Language) – разработанный Яндексом формат файла на основе XML, который также используется в яндекс маркете, и отлично подойдет для всех кто занимается розничной торговлей.

Требования к файлу от Яндекса:

  • Стандарт YML не допускает использования непечатаемых символов с ASCII-кодами от 0 до 31 (за исключением символов с кодами 9, 10, 13 — табуляция, перевод строки, возврат каретки).
  • Символы ", &, >, <, ' нужно заменять на эквивалентные коды:

Символ в тексте

Код для YML-файла

"

&

'


&quot;

&amp;

&gt;

&lt;

&apos;


  • Примечание. Вы можете использовать символы ", &, >, <, 'в блоке CDATA в описании предложения.
  • Допустимые кодировки YML-файла: UTF-8, windows-1251.»

 

Рис 2.png

Пример кода в YML фиде

 

2. CSV – текстовый формат для предоставления табличных данных. Этот тип используется чаще всего используется для бизнеса связанных с Отелями. Для данного типа бизнеса также можно использовать фид Google Adwords «Отели и аренда жилья».

 Ниже представлена Таблица с описанием элементов csv фида, для использования в динамических объявлениях и смарт-баннерах.

     Рис 3.png

Таблица с описанием элементов фида для Яндекс Директ в формате CSV

 

3. YRL – формат таже как и YML разработан Яндексом, и используется для размещения информации в Яндекс.Недвижиости.

Примечание: Яндекс не принимает фиды с предложениями об аренде недвижимости.

 

4. XML – этот универсальный формат, Яндекс предлагает всем, кто занят бизнесом связанным с автомобилями, по мимо этого у Яндекса есть готовый фид для покупки/продажи автомобилей.

Пример части Фида в формате XML.

Пример части Фида в формате XML.

Самые распространенные из них: XML, YML.

Какой именно формат использовать выбирать вам.

При загрузке файла через интерфейс, размер файла не должен превышать 512 Мбайт, файл можно разместить в архиве .zip либо .gz (GNU ZIP).

При указании ссылки на Фид можно использовать протоколы: HTTP, HTTPS, FTP. Также можно установить авторизацию для доступа к нему, при этом требуется указать логин и пароль для доступа.

Для загрузки фида в Яндекс Директ требуется:

1. Открыть страницу с Фидами.

 

Рис. 5 Ссылка на страницу Яндекс Директ с фидами.

Ссылка на страницу Яндекс Директ с фидами.

 

2. На странице с фидами Яндекс Директ, указать ссылку либо файл.

 

«Выбор метода загрузки фида в Яндекс Директ»

«Выбор метода загрузки фида в Яндекс Директ»

 

Где же используется Фид?

Фид открывает нам такой вид рекламных кампаний как Динамические объявления и Смарт-баннеры

 

Динамические объявление и Смарт-баннеры в Яндекс Директ.

Динамические объявление и Смарт-баннеры в Яндекс Директ.

 

Оба типа находится в статусе “beta” и доступны агентствам Яндекса, либо через модерацию Яндекс Директ.

В первую очередь он требуется в сферах где информации о товарах и самих товаров достаточно много, к примеру Интернет-магазин.

Представьте, что вместо того, чтобы подбирать тысячи ключевых слов по каждому наименованию, затем их разбивать по отдельным группам и кампаниям, чтобы создать на каждый товар свое объявление, Яндекс может сделать все это за вас.

Главный вопрос: Как все-таки создать Фид?

Этот вопрос рано или поздно возникает у всех, кто сталкивается с Яндекс.Маркетом, Смарт баннерами или хочет создать Динамические объявления на основе Фида.

Вариантов решений несколько:

1.       Первый, и самый простой способ найти программиста, который сделает это за вас. Если знакомого программиста под рукой не попалось. Можно создать задачу на любой фриланс бирже.

 

2.       Второй способ, заключается в том, что для создания YML файла для Яндекса, существует множество генераторов для автоматического составления фида. Интерфейс везде предельно похож, требуется указать ссылку на сайт, и настроить индивидуальные параметры, после этого получаем YML файл, готовый для загрузки в Яндекс.

 

3.       Третий и заключительный способ создания фида, ручной. Для облегчения этой задачи, можно скачать примеры Фидов от Яндекса, и на их основе сделать фид для своего сайта.

 

Для ручного способа нам потребуется либо Excel, чтобы через него, путем сохранения нашего Фида в CSV формате, можно было загрузить в Яндекс.

Либо текстовый редактор (лучше с подсветкой синтаксиса) с помощью которого можно отредактировать XML файл.

При создании фида для Яндекс Директ, нужно учесть параметры, входящие в Фид.

Есть 2 типа параметров:

1.       Обязательные – без наличия одного из них фид не сможет пройти модерацию от Яндекса.

Элемент

Описание

Name

Наименование товара, услуги. В нем же стоит указать код производителя.

Id

Идентификатор товара,

URL

Ссылка на товар либо услугу;

Price

Цена;

CurrencyId

Валюта, в которой исчисляется цена товара (RUR, USD, UAH, KZT);

CategoryId

Идентификатор категории товара, который присвоил рекламодатель (одному товару может присваиваться только одна категория);

Picture

Ссылка на фото товара.

 

2.       Необязательные – рекомендуется все же использовать их, но для прохождения модерации от Яндекс они не требуются.

Элемент

Описание

Model

Модель товара;

Vendor

Производитель товара;

VendorCode

Код производителя товара;

Oldprice

Старая цена товара (должна быть выше новой);

Market_category

Категория товара в Яндекс Маркете;

Store

Возможность покупки товара в розничном магазине (true - есть, если нет, то ставим false);

Pickup

Возможность самовывоза товара (true - есть возможность, нет возможности - false);

Delivery

Возможность доставки курьером (true - есть возможность, нет возможности - false);

Description

Описание товара.

Sales_notes

Информация о заказе (есть в наличии, нет в наличии и т.д.);

Manufacturer_warranty

Наличие гарантии на товар (true - есть гарантия производителя на товар, в противном случае false);

Country_of_origin

Страна производства товара;

Adult

Отношение товара к категории 18+ (true - товар относится к категории 18+, в противном случае false);

Age

Возрастная категория товара (25+, 40+ и т.д.)

Downloadable

Возможность скачивания товара (true - есть возможность скачать товар, в противном случае false).

 

Преимущества и недостатки.

Для динамических объявлений, которые основаны на Фиде, а не на базе контента сайта, есть ряд преимуществ:

1.       Фид не зависит от структуры сайта.

2.       Для изменения цен, группы товаров можно использовать фильтры созданные на основе Фида

Из недостатков можно выделить:

1.       При некачественном составлении фида могут показываться объявления с неверными данными (не верно указан цена), которых отследить бывает трудно.

2.       Сложность в его составлении самостоятельно, без должных знаний.

На фоне преимуществ и возможностей, которые нам дает Фид, недостатки блекнут.

Подводя Итоги, если вы все еще не пробовали использовать Фид для Яндекс Директ поспешите! Возможно ваши конкуренты уже пользуются им!

 

 

 

Получите бесплатные фишки по Яндекс Директ

Комментарии



Разделы сайта


+7 (495) 532-45-69

График работы: с 9-00 до 19-00


Оставьте email и мы пришлем вам статью

Видеоролики