Фид для Яндекс Директ

Приветствую!

В это статье описаны методы создания Фида для Яндекс Директ и его особенности.

Что же такое фид?

Фид – это в первую очередь файл, в котором содержится информация о товарах или услугах.

До появления в Яндекс Директе, он уже во всю используется в Яндекс Маркете.

Файл с фидом может быть загружен в Яндекс Директ напрямую из интерфейса, либо может быть указан доступ к нему по вашей ссылке.

Файл с Фидом может иметь несколько форматов:

1. YML (Yandex Market Language) – разработанный Яндексом формат файла на основе XML, который также используется в яндекс маркете и отлично подойдет для всех, кто занимается розничной торговлей.

Требования к файлу от Яндекса:

• Стандарт YML не допускает использования непечатаемых символов с ASCII-кодами от 0 до 31 (за исключением символов с кодами 9, 10, 13 — табуляция, перевод строки, возврат каретки).
  
• Символы ", &, >, <, ' нужно заменять на эквивалентные коды:

Символ в тексте	Код для YML-файла
" & >  <  '	&quot; &amp; &gt; &lt; &apos;

• Примечание. Вы можете использовать символы ", &, >, <, 'в блоке CDATA в описании предложения.
  
• Допустимые кодировки YML-файла: UTF-8, windows-1251.»
  

 

 

2. CSV – текстовый формат для предоставления табличных данных. Этот тип чаще всего используется для бизнеса связанных с Отелями. Для данного типа бизнеса также можно использовать фид Google Adwords «Отели и аренда жилья».

Ниже представлена Таблица с описанием элементов csv фида, для использования в динамических объявлениях и смарт-баннерах.

     

 

3. YRL – формат также, как и YML разработан Яндексом и используется для размещения информации в Яндекс.Недвижиости.

Примечание: Яндекс не принимает фиды с предложениями об аренде недвижимости. 

4. XML – этот универсальный формат, Яндекс предлагает всем, кто занят бизнесом связанным с автомобилями, помимо этого у Яндекса есть готовый фид для покупки/продажи автомобилей.

Самые распространенные из них: XML, YML.

Какой именно формат использовать выбирать вам.

При загрузке файла через интерфейс, размер файла не должен превышать 512 Мбайт, файл можно разместить в архиве .zip либо .gz (GNU ZIP).

При указании ссылки на Фид можно использовать протоколы: HTTP, HTTPS, FTP. Также можно установить авторизацию для доступа к нему, при этом требуется указать логин и пароль для доступа.

Для загрузки фида в Яндекс Директ требуется:

1. Открыть страницу с Фидами.

 

Рис. 5 

 

2. На странице с фидами Яндекс Директ, указать ссылку либо файл.

 

 

Где же используется Фид Яндекс Директ?

Фид открывает нам такой вид рекламных кампаний, как Динамические объявления и Смарт-баннеры

 

 

Оба типа находится в статусе “beta” и доступны агентствам Яндекса, либо через модерацию Яндекс Директ.

В первую очередь он требуется в сферах, где информации о товарах и самих товаров достаточно много, к примеру Интернет-магазин.

Представьте, что вместо того, чтобы подбирать тысячи ключевых слов по каждому наименованию, затем их разбивать по отдельным группам и кампаниям, чтобы создать на каждый товар свое объявление, Яндекс может сделать все это за вас.

Главный вопрос: Как все-таки создать Фид?

Этот вопрос рано или поздно возникает у всех, кто сталкивается с Яндекс.Маркетом, Смарт баннерами или хочет создать Динамические объявления на основе Фида.

Вариантов решений несколько:

1. Первый, и самый простой способ найти программиста, который сделает это за вас. Если знакомого программиста под рукой не попалось. Можно создать задачу на любой фриланс бирже.

2. Второй способ, заключается в том, что для создания YML файла для Яндекса существует множество генераторов для автоматического составления фида. Интерфейс везде предельно похож, требуется указать ссылку на сайт и настроить индивидуальные параметры, после этого получаем YML файл, готовый для загрузки в Яндекс.

3. Третий и заключительный способ создания фида - ручной. Для облегчения этой задачи, можно скачать примеры Фидов от Яндекса и на их основе сделать фид для своего сайта.

Для ручного способа нам потребуется либо Excel, чтобы через него путем сохранения нашего Фида в CSV формате, можно было загрузить в Яндекс.

Либо текстовый редактор (лучше с подсветкой синтаксиса) с помощью которого можно отредактировать XML файл.

Узнайте как настроить правильно настроить Яндекс Директ

При создании фида для Яндекс Директ нужно учесть параметры, входящие в Фид.

Есть 2 типа параметров:

1. Обязательные – без наличия одного из них фид не сможет пройти модерацию от Яндекса.

Элемент	Описание
Name	Наименование товара, услуги. В нем же стоит указать код производителя.
Id	Идентификатор товара,
URL	Ссылка на товар либо услугу;
Price	Цена;
CurrencyId	Валюта, в которой исчисляется цена товара (RUR, USD, UAH, KZT);
CategoryId	Идентификатор категории товара, который присвоил рекламодатель (одному товару может присваиваться только одна категория);
Picture	Ссылка на фото товара.

 

2. Необязательные – рекомендуется все же использовать их, но для прохождения модерации от Яндекс они не требуются.

Элемент	Описание
Model	Модель товара;
Vendor	Производитель товара;
VendorCode	Код производителя товара;
Oldprice	Старая цена товара (должна быть выше новой);
Market_category	Категория товара в Яндекс Маркете;
Store	Возможность покупки товара в розничном магазине (true - есть, если нет, то ставим false);
Pickup	Возможность самовывоза товара (true - есть возможность, нет возможности - false);
Delivery	Возможность доставки курьером (true - есть возможность, нет возможности - false);
Description	Описание товара.
Sales_notes	Информация о заказе (есть в наличии, нет в наличии и т.д.);
Manufacturer_warranty	Наличие гарантии на товар (true - есть гарантия производителя на товар, в противном случае false);
Country_of_origin	Страна производства товара;
Adult	Отношение товара к категории 18+ (true - товар относится к категории 18+, в противном случае false);
Age	Возрастная категория товара (25+, 40+ и т.д.)
Downloadable	Возможность скачивания товара (true - есть возможность скачать товар, в противном случае false).

Преимущества и недостатки.

Для динамических объявлений, которые основаны на Фиде, а не на базе контента сайта, есть ряд преимуществ:

1. Фид не зависит от структуры сайта.

2. Для изменения цен, группы товаров можно использовать фильтры созданные на основе Фида

Из недостатков можно выделить:

1. При некачественном составлении фида могут показываться объявления с неверными данными (не верно указан цена), которых отследить бывает трудно.

2. Сложность в его составлении самостоятельно, без должных знаний.

На фоне преимуществ и возможностей, которые нам дает Фид, недостатки блекнут.

Полезные статьи по этой теме:

Как заполнить Виртуальную визитку в Яндекс Директ

Полное руководство по Яндекс Директ Коммандер

Пошаговая инструкция по KeyCollector

Как правильно прописать UTM-метки для Яндекс Директ

Заключение

Подводя Итоги, если вы все еще не пробовали использовать Фид для Яндекс Директ - поспешите! Возможно ваши конкуренты уже пользуются им!