Приветствую!
В это статье описаны методы создания Фида для Яндекс Директ и его особенности.
Что же такое фид?
Фид – это в первую очередь файл, в котором содержится информация о товарах или услугах.
До появления в Яндекс Директе, он уже во всю используется в Яндекс Маркете.
Файл с фидом может быть загружен в Яндекс Директ напрямую из интерфейса, либо может быть указан доступ к нему по вашей ссылке.
Файл с Фидом может иметь несколько форматов:
1. YML (Yandex Market Language) – разработанный Яндексом формат файла на основе XML, который также используется в яндекс маркете и отлично подойдет для всех, кто занимается розничной торговлей.
Требования к файлу от Яндекса:
- Стандарт YML не допускает использования непечатаемых символов с ASCII-кодами от 0 до 31 (за исключением символов с кодами 9, 10, 13 — табуляция, перевод строки, возврат каретки).
- Символы ", &, >, <, ' нужно заменять на эквивалентные коды:
|
Символ в тексте |
Код для YML-файла |
|
" & > < ' |
" & > < ' |
- Примечание. Вы можете использовать символы ", &, >, <, 'в блоке CDATA в описании предложения.
- Допустимые кодировки YML-файла: UTF-8, windows-1251.»
2. CSV – текстовый формат для предоставления табличных данных. Этот тип чаще всего используется для бизнеса связанных с Отелями. Для данного типа бизнеса также можно использовать фид Google Adwords «Отели и аренда жилья».
Ниже представлена Таблица с описанием элементов csv фида, для использования в динамических объявлениях и смарт-баннерах.
3. YRL – формат также, как и YML разработан Яндексом и используется для размещения информации в Яндекс.Недвижиости.
Примечание: Яндекс не принимает фиды с предложениями об аренде недвижимости.
4. XML – этот универсальный формат, Яндекс предлагает всем, кто занят бизнесом связанным с автомобилями, помимо этого у Яндекса есть готовый фид для покупки/продажи автомобилей.
Самые распространенные из них: XML, YML.
Какой именно формат использовать выбирать вам.
При загрузке файла через интерфейс, размер файла не должен превышать 512 Мбайт, файл можно разместить в архиве .zip либо .gz (GNU ZIP).
При указании ссылки на Фид можно использовать протоколы: HTTP, HTTPS, FTP. Также можно установить авторизацию для доступа к нему, при этом требуется указать логин и пароль для доступа.
Для загрузки фида в Яндекс Директ требуется:
1. Открыть страницу с Фидами.
Рис. 5 
2. На странице с фидами Яндекс Директ, указать ссылку либо файл.
Где же используется Фид Яндекс Директ?
Фид открывает нам такой вид рекламных кампаний, как Динамические объявления и Смарт-баннеры
Оба типа находится в статусе “beta” и доступны агентствам Яндекса, либо через модерацию Яндекс Директ.
В первую очередь он требуется в сферах, где информации о товарах и самих товаров достаточно много, к примеру Интернет-магазин.
Представьте, что вместо того, чтобы подбирать тысячи ключевых слов по каждому наименованию, затем их разбивать по отдельным группам и кампаниям, чтобы создать на каждый товар свое объявление, Яндекс может сделать все это за вас.
Главный вопрос: Как все-таки создать Фид?
Этот вопрос рано или поздно возникает у всех, кто сталкивается с Яндекс.Маркетом, Смарт баннерами или хочет создать Динамические объявления на основе Фида.
Вариантов решений несколько:
1. Первый, и самый простой способ найти программиста, который сделает это за вас. Если знакомого программиста под рукой не попалось. Можно создать задачу на любой фриланс бирже.
2. Второй способ, заключается в том, что для создания YML файла для Яндекса существует множество генераторов для автоматического составления фида. Интерфейс везде предельно похож, требуется указать ссылку на сайт и настроить индивидуальные параметры, после этого получаем YML файл, готовый для загрузки в Яндекс.
3. Третий и заключительный способ создания фида - ручной. Для облегчения этой задачи, можно скачать примеры Фидов от Яндекса и на их основе сделать фид для своего сайта.
Для ручного способа нам потребуется либо Excel, чтобы через него путем сохранения нашего Фида в CSV формате, можно было загрузить в Яндекс.
Либо текстовый редактор (лучше с подсветкой синтаксиса) с помощью которого можно отредактировать XML файл.
При создании фида для Яндекс Директ нужно учесть параметры, входящие в Фид.
Есть 2 типа параметров:
1. Обязательные – без наличия одного из них фид не сможет пройти модерацию от Яндекса.
|
Элемент |
Описание |
|
Name |
Наименование товара, услуги. В нем же стоит указать код производителя. |
|
Id |
Идентификатор товара, |
|
URL |
Ссылка на товар либо услугу; |
|
Price |
Цена; |
|
CurrencyId |
Валюта, в которой исчисляется цена товара (RUR, USD, UAH, KZT); |
|
CategoryId |
Идентификатор категории товара, который присвоил рекламодатель (одному товару может присваиваться только одна категория); |
|
Picture |
Ссылка на фото товара. |
2. Необязательные – рекомендуется все же использовать их, но для прохождения модерации от Яндекс они не требуются.
|
Элемент |
Описание |
|
Model |
Модель товара; |
|
Vendor |
Производитель товара; |
|
VendorCode |
Код производителя товара; |
|
Oldprice |
Старая цена товара (должна быть выше новой); |
|
Market_category |
Категория товара в Яндекс Маркете; |
|
Store |
Возможность покупки товара в розничном магазине (true - есть, если нет, то ставим false); |
|
Pickup |
Возможность самовывоза товара (true - есть возможность, нет возможности - false); |
|
Delivery |
Возможность доставки курьером (true - есть возможность, нет возможности - false); |
|
Description |
Описание товара. |
|
Sales_notes |
Информация о заказе (есть в наличии, нет в наличии и т.д.); |
|
Manufacturer_warranty |
Наличие гарантии на товар (true - есть гарантия производителя на товар, в противном случае false); |
|
Country_of_origin |
Страна производства товара; |
|
Adult |
Отношение товара к категории 18+ (true - товар относится к категории 18+, в противном случае false); |
|
Age |
Возрастная категория товара (25+, 40+ и т.д.) |
|
Downloadable |
Возможность скачивания товара (true - есть возможность скачать товар, в противном случае false). |
Преимущества и недостатки.
Для динамических объявлений, которые основаны на Фиде, а не на базе контента сайта, есть ряд преимуществ:
1. Фид не зависит от структуры сайта.
2. Для изменения цен, группы товаров можно использовать фильтры созданные на основе Фида
Из недостатков можно выделить:
1. При некачественном составлении фида могут показываться объявления с неверными данными (не верно указан цена), которых отследить бывает трудно.
2. Сложность в его составлении самостоятельно, без должных знаний.
На фоне преимуществ и возможностей, которые нам дает Фид, недостатки блекнут.
Полезные статьи по этой теме:
Как заполнить Виртуальную визитку в Яндекс Директ
Полное руководство по Яндекс Директ Коммандер
Пошаговая инструкция по KeyCollector
Как правильно прописать UTM-метки для Яндекс Директ
Заключение
Подводя Итоги, если вы все еще не пробовали использовать Фид для Яндекс Директ - поспешите! Возможно ваши конкуренты уже пользуются им!
