Приветствую!
В этой статье расскажу о статус групп объявлений «Мало Показов»
Что обозначает статус «Мало Показов»?
В Яндекс Директ этот статус был анонсирован 29 января 2017 года, по сравнению с Google AdWords, в котором этот статус появился довольно давно, прошло не так много времени.
Статус указывает на то, что по каким-то причинам объявления из этой группы имеют малое количество показов, либо не имеют их вообще.
Главное отличие от Google AdWords в том, что в Яндекс Директе статус присваивается не ключевым фразам, а группе объявлений
Статус мало показов можно обнаружить как через интерфейс Яндекс Директа, так и в программе Direct Commander.
В Интерфейсе Яндекс Директа статус можно увидеть перейдя по рекламной кампании в списке групп объявлений.
В Директ Коммандере статус можно посмотреть в 3 вкладке с Группами объявлений, для этого отведен одноименный столбец.
Статус присваивается:
-
Поисковым кампаниям
-
Кампаниям в РСЯ
-
Ретаргетингу
Как найти статус мы поняли, время узнать причины его появления?!
Возможные причины статуса «Мало показов» в Яндекс Директе.
Перед тем как пытаться исправить статус, надо понять по какой причине он появился, а их в отличии от Google AdWords в Яндекс Директе гораздо больше.
1. Низкочастотные запросы – это, конечно же, самая распространенная причина появления данного статуса, все дело в том, что многими использовалась стратегия по созданию объявлений Одна группа объявлений – Одно объявление – Один ключ. Сейчас это в корне неверно, так как все низкочастотные слова в таком случае получат статус мало показов.
2. Кроссминусация – одна из основных причин появлений статус «мало показов», особенно при больших семантических ядрах, возникает это из-за того, что при сборе семантики мы опираемся на данные о количестве показов по каждой фразе без учета кроссминусации. Чаще всего этот статус появляется в группах с очень узкими (точными) ключевыми фразами. Самое опасное при появлении «мало показов» именно из-за кроссминусации - это потеря ключевой фразы, а если еще и использован метод построения рекламных кампаний из предыдущего пункта, потеря кликов становится очень приличной.
Пример:
Возьмем две ключевых фразы:
вольво хс90 двигатель 3 2
вольво xc90 двигатель -3 -2
Допустим, первая фраза получает статус «мало показов» и прекращает показываться в поисковой выдаче, вторая же из-за кроссминусации с первой, даже при вводе запроса «купить двигатель на вольво хс90 3.2» не будет показана, а, следовательно, мы теряем возможного клиента.
3. Низкая ставка – Один из немаловажных факторов, представим, что мы рекламируемая в очень конкурентной и дрогой тематике, например, пластиковых окнах, при этом задаем низкую ставку на поиске, из-за чего фразы не попадают даже в гарантию или же в РСЯ охват с фразы получается нулевой, соответственно Яндекс через определенное время может присвоить группам с такими ключевыми словами статус мало показов.
3. Настройки таргетинга – сюда можно отнести все возможные сокращения аудитории для которой ведется показ объявлений, будь то слишком малый геотаргетинг или же ограничение аудитории по возрасту, полу, также в ретаргетинге объявление получает статус «мало показов» из-за недостаточного количество человек в собранной аудитории, или же работая с сегментом аудиторий в РСЯ из-за уменьшения аудитории также может появится данный статус.
Статьи посвященные таргетингу:
4. Использование Операторов соответствия – здесь обычно действует правило «хотел, как лучше, а получилось как всегда», часто что бы более точнее указать запросы и отбросить все лишнее из-за использования операторов в ключевых фразах, сильно срезается доступный диапазон поисковых запросов, тем самым и получая статус «мало запросов».
5. Минус-слова – здесь всё просто, по ошибке можно случайно добавить часть ключевой фразы в минус-слова, тем самым убрав возможность ее показа.
Если вы получили статус «мало показов» пройдитесь по списку выше, скорей всего она там есть.
Теперь разберем как с этим бороться.
Как и в Google Adwords есть несколько выходов из данной ситуации:
1. Самое основная причина и главное отличия в ее решении от Google Adwords - одна или несколько ключевых фраз, в которых общее количество показов в месяц не превышает 20 заключенных в группу. В отличие от Adwords в Директе требуется просто добавить в группу более частотное слово, чтобы группа набрала выше 20 запросов в месяц, сейчас практика 1 ключ - 1 объявление работает только для высокочастотных фраз, для всех остальных фразы требуется объединять под 1 группу объявлений еще на уровне составления разгруппировки ключевых фраз.
2. Проверка минус-слов - чаще всего при сборе статистики ключевых фраз с различных сервисов не учитывается последующее добавление минус-слов. Из-за которого и срезается количество показов наших объявлений. Также это касается кросс-минусации, которая также отнимает просмотры у конкретных фраз.
Стоит проверить список минус-слов, возможно вы найдете, что ваши ключевые слова по случайности находятся там.
3. Географический таргетинг - как и в предыдущем пункте, при сборе статистики возможно была установлена не та география, которая впоследствии указана в рекламной кампании.
Для этого случая требуется заранее правильно выставлять правильный гео для сбора статистики.
4. Некорректное написание ключевых фраз - из-за орфографических ошибок допущенных в ключевой фразе, зачастую, слова имеют количество показов близкое к нулю (за исключением проработки высокочастотных запросов с ошибками)
5. Брендовые запросы - зачастую, при раскручивании и рекламы какого-либо малоизвестного бренда запросов довольно мало и очень часто их приходится объединять в группы объявлений, в дальнейшем при более частых запросах их можно будет разгруппировать.
6. Сезонность спроса - частое явление, которые легче всего увидеть в услугах деда мороза, требуется он лишь в зимнее время и вряд-ли кто-то его будет заказывать летом. Соответственно бешеная статистика перед новым годом, сменится статусом мало показов после праздника.
Зачастую, тоже самое касается одежды в "не сезон". Следует заранее посмотреть на сезонность спроса в Яндекс Вордстатe по рекламируемой тематике.
В заключении хочется сказать, что в Яндекс Директ намного проще избежать статус "Мало показов" по сравнению с Google AdWords, главное тщательно разгруппировать ключевые фразы основываясь, как на общем их смысле,так и статистики по их показам.
