+7 (495) 532-45-69

График работы: с 9-00 до 19-00

Получите доступ к пошаговым видео-инструкциям Получить Восстановить
Автофокус в Яндекс Директе

Голосов: 3, Рейтинг: 5

29.09.2017

Автофокус - Что это такое?

Приветствую!

В данной статье пойдет речь о противоречивом инструменте Яндекс Директа Автофокусе.

Что такое Автофокус в Яндекс Директ?

Автофокус – это инструмент Яндекса, который автоматически добавляет минус-слова к вашим ключевым фразам путем отслеживания эффективности объявления по поисковым запросам при которых оно показывается.

Принцип работы

Принцип работы Автофокуса рассмотрим сразу на примере для наглядности.

Пример:

У нас есть фраза «Дизайн в Москве».  Яндекс на поиске по данной поисковой фразе выдает несколько вариантов рекламы:

  1. Студию дизайна интерьера
  2. Частного дизайнера интерьера
  3. Дизайн и печать полиграфии: Книг, журналов, каталогов.
Поисковая выдача в Яндексе
Поисковая выдача по ключу «Дизайн в Москве»

Из поисковой выдачи мы понимаем, что для Дизайнеров интерьера требуется внести в список минус слов к ключевой фразе «полиграфию», а Дизайну и печати полиграфии внести фразу «интерьер».

Если по какой-то причине кто-то из них не ввел эти фразы, то она будет видна и по запросу, который им не нужен. Человек при этом видя эту поисковую выдачу выберет то объявление, которое ему подходит.

К примеру, он ищет дизайн для своей квартиры. В следствии того что он не кликает по объявлению дизайна полиграфии, у этого объявления падает CTR и Автофокус Яндекс Директа это подмечает, после получения достаточного количества статистики, он может добавить минус слово сам автоматически к этой ключевой фразе.

Таким образом Автофокус является набором определенных правил и алгоритмов, который вычисляет эффективность того или иного поискового объявления и на основе полученных данных может добавить к ключевой фразе минус слова.
Так как при сегодняшних реалиях в контекстной рекламе, при создании семантического ядра, будь то Яндекс Директ или Google AdWords, особенно на поиске, обязательно на данном этапе прорабатывать минус слова. И если семантика (список ключевых слов) собрана правильно и также качественно проработаны минус фразы, то и функция Автофокуса становится не нужна.

Есть мнения что Автофокус может также сработать в убыток, а именно взяв с примера первые две строчки, если Студия дизайна будет специально показываться по запросу «Частный дизайн интерьера» и кликать вместо Студии интерьера будут именно частного мастера, то Автофокус может добавить слово частный в минус слова, следовательно, что Студия интерьера может потерять своих потенциальных клиентов, которые могли бы предпочти их вместо частного мастера.

Читайте в нашем блоге: UTM-метки Яндекс Директ

Для исключения таких случаев, требуется еще тщательней прорабатывать и ключевые фразы, и минус слова для них, а самое главное правильно составлять объявления, с помощью текста которых тоже можно исключить ту аудиторию, которая вам не нужна и наоборот привлечь ваших потенциальных клиентов, и Автофокус уже будет не страшен.

Нужно упомянуть, что без сбора достаточно большой статистики, он предпринимать ничего не будет, так что и надеется на Автофокус как основную функцию для добавления минус слов тоже не стоит.

В защиту Автофокуса можно упомянуть Что Яндекс написал про него: Автофокус «Не станет уточнять фразы, по которым мало статистики или нет очевидных вариантов для доработки.»

До 3 августа эту настройку можно было отключить в параметрах кампании.

Сейчас эту настройку отключить вручную уже не получится, она включена автоматически во всех кампаниях.

В обновлении Яндекс Коммандера, также была убрана данная функция.

3. Старые настройки Яндекс Коммандер.png

3. Старые настройки Яндекс Коммандер.png

Рис. 3 «Старые и новые настройки в Директ Коммандере»

Отключить Автофокус невозможно.

В следствии этого тщательней следите за своими рекламными кампаниями, как на стадии разработки, так и на стадии ведения.

Успехов!

 

Получите бесплатные фишки по Яндекс Директ

Комментарии



Разделы сайта


+7 (495) 532-45-69

График работы: с 9-00 до 19-00


Оставьте email и мы пришлем вам статью

Видеоролики