Приветствую!
В данной статье пойдет речь о противоречивом инструменте Яндекс Директа Автофокусе.
Что такое Автофокус в Яндекс Директ?
Автофокус – это инструмент Яндекса, который автоматически добавляет минус-слова к вашим ключевым фразам путем отслеживания эффективности объявления по поисковым запросам при которых оно показывается.
Принцип работы
Принцип работы Автофокуса рассмотрим сразу на примере для наглядности.
Пример:
У нас есть фраза «Дизайн в Москве». Яндекс на поиске по данной поисковой фразе выдает несколько вариантов рекламы:
- Студию дизайна интерьера
- Частного дизайнера интерьера
- Дизайн и печать полиграфии: книг, журналов, каталогов.
Из поисковой выдачи мы понимаем, что для Дизайнеров интерьера требуется внести в список минус слов к ключевой фразе «полиграфию», а Дизайну и печати полиграфии внести фразу «интерьер».
Если по какой-то причине кто-то из них не ввел эти фразы, то она будет видна и по запросу, который им не нужен. Человек при этом видя эту поисковую выдачу выберет то объявление, которое ему подходит.
К примеру, он ищет дизайн для своей квартиры. В следствии того, что он не кликает по объявлению дизайна полиграфии у этого объявления падает CTR и Автофокус Яндекс Директа это подмечает, после получения достаточного количества статистики, он может добавить минус слово сам автоматически к этой ключевой фразе.
Таким образом Автофокус является набором определенных правил и алгоритмов, который вычисляет эффективность того или иного поискового объявления и на основе полученных данных может добавить к ключевой фразе минус слова.Так как при сегодняшних реалиях в контекстной рекламе, при создании семантического ядра, будь то Яндекс Директ или Google AdWords, особенно на поиске, обязательно на данном этапе прорабатывать минус слова. И если семантика (список ключевых слов) собрана правильно и также качественно проработаны минус фразы, то и функция Автофокуса становится не нужна.
Есть мнения, что Автофокус может также сработать в убыток, а именно, взяв с примера первые две строчки, если Студия дизайна будет специально показываться по запросу «Частный дизайн интерьера» и кликать вместо Студии интерьера будут именно частного мастера, то Автофокус может добавить слово частный в минус слова, следовательно, что Студия интерьера может потерять своих потенциальных клиентов, которые могли бы предпочти их вместо частного мастера.
Читайте в нашем блоге: Прогноз бюджета в Яндекс Директ
Для исключения таких случаев, требуется еще тщательней прорабатывать и ключевые фразы и минус слова для них, а самое главное, правильно составлять объявления, с помощью текста, которых тоже можно исключить ту аудиторию, которая вам не нужна и наоборот привлечь ваших потенциальных клиентов, и Автофокус уже будет не страшен.
Нужно упомянуть, что без сбора достаточно большой статистики, он предпринимать ничего не будет, так что и надеется на Автофокус как основную функцию для добавления минус слов тоже не стоит.
В защиту Автофокуса можно упомянуть Что Яндекс написал про него: Автофокус «Не станет уточнять фразы, по которым мало статистики или нет очевидных вариантов для доработки.»
До 3 августа 2017 года эту настройку можно было отключить в параметрах кампании.
Сейчас эту настройку отключить вручную уже не получится, она включена автоматически во всех кампаниях.
В обновлении Яндекс Коммандера, также была убрана данная функция.
Рис. 3 «Старые и новые настройки в Директ Коммандере»
Отключить Автофокус невозможно.
В следствии этого тщательней следите за своими рекламными кампаниями, как на стадии разработки, так и на стадии ведения.
Успехов!
