Фирменный стиль: полный гид

Что такое фирменный стиль и для чего он нужен

Фирменный стиль компании часто называют также корпоративным. Фирменный стиль отражает индивидуальность бренда, он состоит из совокупности различных элементов, таких как логотип, слоган, набор корпоративных цветов и т.д.

Фирменный стиль необходим для того, чтобы компания выделялась среди конкурентов, ее было легко запомнить и узнать.

Создать фирменный стиль и выделиться хотят многие бренды, но не у всех получается это сделать. Почему же все так хотят сформировать его? Вот несколько причин, почему бизнесу нужен собственный стиль:

1. Он формирует индивидуальность компании и выделяет среди сотен подобных ей организаций.

2. Помогает клиентам запомнить компанию, отличить ее от конкурентов.

3. Фирменный стиль служит своеобразной рекламой для компании.

4. Помогает привлечь клиентов, а значит и увеличивает число продаж.

5. Положительно влияет на репутацию фирмы и лояльность клиентов.

6. Фирменный стиль обеспечивает визуальное эстетическое единство элементов.

7. Помогает продумывать и создавать эффективные рекламные кампании и маркетинговые стратегии для бизнеса.

Основные элементы фирменного стиля

Фирменный стиль формируется из совокупности различных элементов. Давайте разберем каждый из них.

Логотип — графическое изображение или символ, представляющий бренд.

Выглядеть логотип может как угодно, здесь нет каких-то определенных рамок, только фантазия дизайнера. Для создания логотипа можно использовать название компании, написанное определенным шрифтом, добавить изображение, рисунок или геометрическую фигуру, а также другие элементы. Можно комбинировать эти варианты между собой.

Подробнее о логотипах мы рассказывали в статье «Логотип: приемы создания продающего лого».

Товарный знак или торговая марка — их иногда путают с логотипом, но между этими понятиями есть разница. Товарный знак — это отличительный элемент компании, официально зарегистрированный в Роспатенте. 

Отличие товарного знака от логотипа в том, что первый — зарегистрирован в реестре, а второй может сделать любой человек и ему не обязательно регистрировать его. Однако, если зарегистрировать в Роспатенте логотип, он может также стать товарным знаком.

Слоган — короткая емкая фраза, которая отражает девиз компании. Идеальный слоган должен хорошо запоминаться, а также ассоциироваться с брендом.

Корпоративные цвета — один или несколько цветов, которые компания постоянно использует для визуального оформления и создания целостной картинки. Корпоративные цвета применяют при оформлении соцсетей, сайта, буклетов, каталогов, рекламных материалов и т.д. Эти цвета также запоминаются людям и стойко ассоциируются с брендом.

Шрифт — один или несколько шрифтов, которые компания использует постоянно.

Также у бренда могут быть и другие элементы фирменного стиля, но они встречаются реже, чем основные, о которых мы говорили выше. Это, например, фирменный герой (персонаж) — один или несколько, гимн, фирменный блок (он состоит из нескольких других элементов типа слогана, логотипа и т.д.), легенда, особенности вёрстки, оформления и дизайна.

Где используют фирменный стиль компании

Использовать фирменный стиль можно практически везде, где упоминается бренд. Вот несколько вариантов, которые встречаются чаще всего:

Оформление сайта и социальных сетей. Сейчас фирменный стиль обычно создают именно для этой цели, т.к. онлайн-бизнес развивается и многие компании делают упор на развитие интернет-магазинов и привлечения покупателей через сайты, лендинги, блоги и паблики в соцсетях.

Офис. 

В фирменном стиле можно оформить предметы интерьера, мебель, сувениры и даже офисную канцелярию. 

Уличная реклама. 

Вывески, штендеры, витрины, транспаранты, тумбы, щиты, билборды, суперсайты, рекламные стелы и другие элементы наружной рекламы можно оформить в корпоративном стиле.

Рекламные материалы, а также оформление документов и писем. Сюда относятся брошюры, плакаты, листовки, каталоги и журналы, письма — электронные и бумажные, наклейки, визитки, презентации, шаблоны для отчетов и различных форм.

Корпоративный стиль сотрудников.

Униформа, бейджи, значки, аксессуары.

Сувениры для покупателей. 

Канцелярия, посуда, брелоки, открытки, пакеты, зажигалки, салфетки, упаковки и т.д.

Корпоративный транспорт. Оформление автомобилей сотрудников, а также грузовых автомобилей для перевозки товаров.

Как создать фирменный стиль и можно ли сделать это самостоятельно

Если у вас маленький бизнес, хороший вкус и есть навыки дизайна, то можно разработать его самостоятельно, по крайней мере создать основные элементы. Но учтите, что это трудоемкий процесс, который потребует много времени.

В любом случае лучше доверить это дело специалистам, хотя профессиональная разработка фирменного стиля может оказаться затратной, зато вы получите качественный результат.

Если привлекаете к разработке сторонних специалистов, постарайтесь тщательно проверять эскизы и планы, и вносить правки до того, как итоговая работа выйдет в свет. Корректировать мелочи и небольшие недочеты можно и после выхода, но поменять стиль глобально довольно проблематично, это может отрицательно сказаться на узнаваемости бренда и его восприятии клиентами.

А теперь рассмотрим основные этапы создания корпоративного стиля:

1. Определить и изучить целевую аудиторию. Необходимо проанализировать потребности потребителей, их вкусы и интересы, чтобы будущий стиль максимально соответствовал ожиданиям и требованиям ЦА.

2. Найти и проанализировать конкурентов. Нужно определить их сильные и слабые стороны, понять, как и чем выгодно отличиться от них.

3. Разработать концепцию корпоративного стиля и концепцию бренда. На этом этапе надо собрать идеи, выделить наиболее удачные и создать на их основе концепцию для будущего фирменного стиля. Также нужно проанализировать особенности бренда, его сильные и слабые стороны, характер бренда, его цели и миссию.

4. Визуализировать имеющиеся идеи. Сделать эскизы дизайна логотипа, подобрать корпоративные цвета, разработать другие элементы стиля. Например, шаблоны для соцсетей, плашки для сайта, шапки и аватарки для пабликов и т.д. 

5. Подобрать шрифты. 

6. Написать слоган.

7. Протестировать элементы фирменного стиля в деле. Например, попробовать оформить тестовый паблик в соцсети, сделать дизайн сайта с использованием этих элементов или выпустить экземпляры сувенирной продукции.

8. Отсеять неподходящие варианты стиля, доработать те, что остались и выбрать единый вариант.

9. Создать брендбук. В нем будут прописаны все детали и правила использования корпоративного стиля.

10. Внедрить фирменный стиль. Завершающий этап, после которого остается только следить за реакцией потребителей, анализировать и периодически внедрять новые фишки и исправлять ошибки по мере необходимости.

5. Ошибки, которые возникают в процессе создания фирменного стиля

В процессе разработки корпоративного стиля нередко возникают проблемы, разногласия и недочеты. Давайте поговорим о самых частых ошибках, которые могут испортить корпоративный стиль.

Ошибки при анализе целевой аудитории. С ними чаще всего сталкиваются те, кто самостоятельно разрабатывает фирменный стиль, без помощи квалифицированных специалистов. Если целевая аудитория или характеризующие ее черты определены неверно, то вся дальнейшая работа пойдет насмарку.

Цветовая гамма не соответствует целям проекта. Важно не только сочетание цветов между собой, но и ассоциации, которые они вызывают. Составляя план разработки фирменного стиля, необходимо определить, какие ассоциации бренд должен вызывать у потребителей. Возможно, это мягкость или наоборот жесткость, теплота или холодность и отстраненность, легкость, уют, свежесть, простота. В первую очередь добиться правильных ассоциаций можно с помощью цветовой палитры.

Копирование стиля успешных конкурентов. Воровать чужие идеи всегда плохо. Даже если вам кажется, что это хорошая мысль и вы сможете повторить успех конкурентов, это на самом деле большая ошибка. Наоборот, нужно, чтобы ваш стиль отличался от стилей других брендов, тогда потребителям легче будет идентифицировать и запомнить вашу компанию.

Шрифт не соответствует общему стилю, либо трудночитаем. Иногда в погоне за красотой страдает удобство и простота. Так быть не должно, любой текст на сайте, в соцсетях или где бы то ни было должен в первую очередь легко читаться. Иначе это отпугнет людей — не все готовы тратить на время на попытки разобрать, что же написано на листовке или картинке в соцсети.

Стремление к «усложнению» стиля. Частая ошибка — попытка напихать как можно больше всего в логотип, на страницы сайта, на обложки постов в соцсетях. Слишком много украшательств мешает восприятию важных элементов дизайна, текста и вообще любой информации. К тому же это «дешевит» общую визуальную картинку.

Примеры фирменного стиля

Наверняка вы и сами видели немало ярких примеров, которые легко запомнить и узнать среди сотен других. Вот несколько примеров корпоративного стиля крупных известных брендов:

Coca-Cola

Знакомый с детства логотип и красный цвет, стиль простой и запоминающийся. Вряд ли найдется тот, кто не узнает его.

Adidas

Узнаваемый и популярный бренд одежды, который часто подделывают, но мы все прекрасно знаем, как выглядит оригинальный логотип :)

Nike

Еще один бренд одежды с максимально лаконичным и простым лого, который быстро запоминается людям. Чаще всего так и бывает — чем проще, тем лучше.

Apple

Уж яблоко то мы везде узнаем :)

Starbucks

Всемирно известная сеть кофеен, которая славится не только ароматными напитками, но также и прекрасным фирменным стилем, самыми узнаваемыми элементами которого являются зеленый корпоративный цвет и логотип.

Давайте также рассмотрим несколько примеров фирменного стиля менее известных брендов.

Advanced Micro Devices

Строгий и довольно лаконичный стиль компании, которая производит компьютерные процессоры. Несмотря на минималистичность стиль не кажется скучным.

«Шоколадница»

У сети кофеен менее строгий стиль, он менялся уже несколько раз за все время существования сети, посмотрите как он выглядит сейчас:

А вот как выглядят последние публикации в инстаграм, очень ярко и красочно, но при этом от сочетания цветов не рябит в глазах :)

«Сицилия»

В приятных голубых тонах выполнен корпоративный стиль сети пиццерий «Сицилия»:

Если хотите увидеть больше вариантов фирменного стиля и, возможно, вдохновиться, заходите на сайт Behance. Вот несколько интересных примеров:

Выводы

Фирменный стиль очень важен для компании, так как служит для идентификации бизнеса среди конкурентов и формирования образа в глазах потребителей. Корпоративный стиль состоит из нескольких элементов, которые связаны между собой.

Корпоративный стиль должны разрабатывать специалисты. Он может меняться со временем, но желательно, чтобы основные цвета и элементы были неизменны, ведь так вы сохраните лояльность покупателей, которые уже привыкли к фирменному стилю.

Если остались вопросы, задавайте в комментариях! Удачи!